传统搜索引擎的应用价值正在逐步降低.pdf
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1、商业观察2023 年 9 月中 第 9 卷 第 26 期6特别关注Focus以前遇到问题,第一反应是打开浏览器,从百度检索出来的结果里翻找答案。现在许多人遇到问题,第一反应居然是去短视频平台寻求答案。美食怎么做,手续怎么办理,如何选购数码产品,在短视频平台,这些问题竟然全都能找到答案。从中我们不难发现,传统搜索引擎的应用价值正在逐步降低,新式搜索正在兴起。搜索引擎曾备受青睐搜索引擎见证着中国互联网的进步和发展。百度就是靠搜索引擎发展起来的科技公司。搜索引擎的商业收入主要来自广告。据百度财报显示,2021 年百度核心业务(搜索服务与交易服务)的营收达 952 亿元,同比2020 年增长 21%,
2、网络营销(广告)收入为740 亿元,较 2020 年增长 12%。产品是用来解决当下需求和问题的,脱离了当下背景的解决方案没有任何意义。在PC 互联网时代,信息经历了从无到有再到泛滥的过程。信息多了,有价值的信息就更难找到了。就和你去图书馆一样,书的种类少时,你很容易查到每本书的位置,但图书多了,想找到自己心仪的一本书,就需要付出很大精力。搜索引擎就是在这样的背景下诞生的产品。搜索引擎抓取各网站的海量网页,分门别类地进行收录。用户在搜索引擎检索相关关键词时,就可以查找到相关网页,通过一个搜索框,就可以搜到各种信息。正因如此,在 PC 互联网时代,搜索引擎成为用户检索信息的第一入口,想搜什么,都
3、会通过搜索引擎来查询。因此,能占有搜索入口的企业,自然能占据更大的流量和商业回报,当时最大赢家当属百度,百度也凭此成为“BAT”之首。回顾互联网发展史,从类型上搜索引擎可分为:通用搜索和垂直搜索,前者的代表有百度、谷歌等,后者的代表有淘宝、得物等。通用搜索追求信息覆盖面广,垂直搜索力求在细分方向有更深入的探索。从搜索方式来说,大体经历了文字搜索、图片搜索、语音搜索、视频搜索。搜索方式越发便捷,搜索结果越发直观。搜索便捷的背后,对技术提出了更高的要求。图片搜索、语音搜索、视频搜索本质都是文字搜索,均需要对信息本身做识别,可能识别的是内容本身,也可能识别的是标签。传统搜索引擎的应用价值正在逐步降低
4、徐伟鹏7拿视频搜索来说,搜索引擎需要对爬取的信息进行字幕识别,知道视频在讲什么,并提取关键词,这样用户在检索时才能更精准地查到。当前,国内搜索引擎还是百度为王,必应、搜狗、谷歌、神马等搜索引擎瓜分着剩余不多的市场。外部而言,中国互联网从 PC 互联网走向移动互联网,用户的搜索行为发生了重大变化,从“中心化”的搜索引擎入口到“去中心化”的部落化搜索入口,信息正成为孤岛,散落在各个 App 中,搜索引擎的地位受到了空前撼动,这种趋势仍在加剧。用户最大的感受就是,在百度搜索内容搜不到想要的东西了,很多内容却可以在垂类 App中检索到。中国互联网发展至今,出现了更多元化的内容形式,比如算法推荐、主动订
5、阅等,但主动搜索依然占据主流,拥有着强大的用户基数。截至 2021 年 12 月,我国搜索引擎用户规模达 8.29 亿,占网民整体的 80.3%。内容生态搜索趋势研究报告显示,用户平均每天会在 3.8 个平台上搜索。用户在哪里,流量就在哪里。如此大的用户规模,也催生了搜索引擎商业化的进程。目前搜索引擎最主要的收入模式依然来自于广告,以谷歌为例,其 2022 年 Q2 数据显示,搜索广告业务营收 406.89 亿美元,占总营收的58.6%。用户基数大、变现能力强,从这个角度来看,搜索引擎不失为一门好生意。不过也要看到,随着互联网广告投放费用持续负增长,愿意花钱在互联网站上投放广告的品牌越来越少。
6、品牌方去了哪里,自然是流量更便宜的短视频平台。纵观整个互联网发展史,拿中国的 BAT 企业来说,阿里推出过雅虎、神马、夸克搜索;百度除了现有的百度搜索之外,也推出过简单搜索;腾讯多次和搜狗进行合作,最后收购搜狗;除此之外还有微信的搜一搜。互联网大厂都非常青睐搜索引擎。大厂都有一个搜索梦。大厂青睐搜索引擎的原因有三:一是无论 PC 互联网还是移动互联网,用户搜索的需求会永远长期存在。除了算法推荐外,搜索引擎可以满足用户主动搜寻信息的需求,汇聚流量的同时还能沉淀长尾流量;二是搜索引擎可以将自有生态串联起来,实现更大的业务价值。拿主打无广告的夸克来说,其作用不在于盈利,而在于汇聚更多的流量并导流至旗
7、下各条产品线;三是带动营收,据抖音电商发布的“抖音 818 发现好物节”数据报告显示,抖音商城带动销量同比增长达 359%,搜索场景的同比增幅达到 153%。传统搜索引擎逐渐式微虽然大厂们都非常青睐搜索引擎,但一个不可否认的事实是,当前各大互联网平台与传统搜索引擎的“脱钩”现象,正在愈演愈烈。但在十年以前,情况可不是这样。十余年前,业内最乐观的预测是:未来最完美的搜索引擎应该是某种“大一统”形式,它能够搜索到所有的内容,无论这些信息身处何处,甚至可成为大多数互联网内容的唯一入口。譬如谷歌 CEO就被人问到:你眼中的“WEB3.0”是什么样的?施密特的回答是:将所有碎片化的应用集中在一起。这种乐
8、观是可以理解的。十余年前,很少有网站能拒绝搜索引擎“爬虫”的诱惑,姿态清高如华尔街日报,在已经做到内容付费的情况下,对于来自搜索引擎的点击却能网开一面,允许阅读一篇文章的全文。而更多姿态卑微的中小网站,通过 SEO 从搜索引擎导入的流量,可以占到全站流量的 50%以上。然而搜索引擎的好景不长,恰如连线杂志在 2010年那篇著名的Web 已死,Internet 永生中写到的那样:“过去的几年中,数字领域一个最大的变化就是从开放的互联网向半封闭的网络平台过渡。这些平台使用互联网进行数据传输,但不通过浏览器显示。它们的兴起主要是受到了 iPhone 等移动计算模式的推动。它们不受 HTML 语言规则
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