熊猫文化的跨文化传播研究_王寸长.pdf
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1、40对外传播 2023.03实践探索INTERNATIONAL COMMUNICATIONS王寸长 王天根熊猫文化的跨文化传播研究【内容提要】中国大熊猫借助“熊猫外交”与“熊猫文化”走向世界,成为世界了解中国与中国文化的一个窗口。从跨文化传播视角来看,中国以大熊猫为媒介建构出以“萌文化”为基础、中国文化为核心以及“和文化”为灵魂的“熊猫文化”内涵;针对目前熊猫文化在跨文化传播中存在着消费色彩浓厚和泛文化现象严重的问题,需要国家牵头,多方合力,重视熊猫文化研究和熊猫IP打造,加强国内外传播力度,以助力提升中国文化自信与中华文明的国际影响力。【关键词】熊猫文化 跨文化传播 大熊猫 媒介大熊猫属于中
2、国的独有物种,被中国奉为国宝,更深受全世界人民的喜爱。大熊猫凭借“熊猫外交”与“熊猫文化”走向世界,在中国的国际传播与跨文化传播中扮演着重要角色。2014年,德国学者福克哈廷(Falk Hartig)指出大熊猫的影响力比中国孔子学院、中国日报、中国中央电视台乃至其他所有艺术团体都要大。党的二十大报告强调要“增强中华文明传播力影响力”。作为面向世界的大熊猫,以其为媒介建构起的熊猫文化值得各界加强重视,使其更好地推动中华文化走向世界,提升中华文明的影响力。一、研究背景目前在新闻传播学学科层面,针对大熊猫的研究呈现出宏观层面与微观层面的两极分化现象。宏观上,从国际传播视角研究熊猫外交是主流。林禾与余
3、里梳理了熊猫外交的发展历史。王志颖和洪优从跨文化传播视角考察中日熊猫外交与新媒体时代中国国家形象建构,认为熊猫这一文化符号在其中具有独特的优势与潜力。赵丽君着重阐释熊猫外交的正面效果,提出要挖掘熊猫文化,助力熊猫外交长久的正向影响力。微观上,现象对策类的个案研究同质化问题突出。围绕电影 功夫熊猫 的跨文化传播分析层出不穷,凭借冬奥会出圈的“冰墩墩”也成了跨文化传播研究中的新宠。功夫熊猫 将普世文化与分属于中美的个性文化相互交织,从而取得表层与深层的交流与融合。全球范围内掀起“冰墩墩热”源于中国强大的文化自信、非语言符号的建构以及多媒体平台的助推。籍此,我们可以看出大熊猫作为媒介在国际传播中扮演
4、着重要角色,具有独特的政治功能并能产出巨大的经济效益,以及当下越发强调的文化效益。目前学界对熊猫文化的研究不够聚焦且深度不足,大部分是在研究熊猫外交对中国国际形象塑造时顺带对其功能研究有所涉及,或聚焦于电影 功夫熊猫 和吉祥物“冰墩墩”这样的个案。四川是中国大熊猫之乡,十分重视熊猫IP的打造,因此有学者将“熊猫文化”放置在四川地域下专门研究。比如游翠萍认为四川大熊猫文旅、文创、文化产业要实现文化繁荣,大熊412023.03 对外传播 实践探索INTERNATIONAL COMMUNICATIONS猫文化的发扬光大是重中之重,要打造出世界级大熊猫IP。通过文献回顾,可以发现学界多聚焦于大熊猫的政
5、治属性而对熊猫文化的独特性与重要性认识不足,且较少从跨文化传播视角进行专门的研究。黄栋法将公共关系传播中的媒介分为四大类:语言媒介、实物媒介、人体媒介与大众传播媒介,大熊猫属于实物媒介。因此,本文从跨文化传播视角切入,梳理中国在对外文化传播中建构起的熊猫文化的具体内涵,剖析目前“熊猫文化”在跨文化传播中存在的问题,并给出对策建议。二、熊猫文化的内涵与跨文化传播中国自20世纪末起,便以大熊猫为媒介,探索大熊猫搭载中国文化的可能性。文化软实力的提出更是推动中国积极自主地建构起熊猫文化,努力将大熊猫打造成中国跨文化传播的一张名片。通过梳理研究,笔者总结出熊猫文化主要涵盖“萌文化”、中国文化以及“和文
6、化”三层内涵,对推动中华文明的跨文化传播起着重要作用。(一)“萌文化”是基础中国大熊猫的“萌文化”已然十分成熟且受到世界人民的认可,“萌文化”是熊猫文化中对外传播最早、最容易传播,同时也是传播效果最好的文化,是熊猫文化的基础。“萌文化”是可供市场消费的快餐文化,受众以简单的方式接受,相比于高雅文化更容易在普通人群中传播,从而获得了较为广泛的消费群体。在20世纪以前,大熊猫在大部分中国人的认知中是神秘的异兽、凶兽;后面随着人们对大熊猫接触的深入,大熊猫化身为“可爱”的代名词。英国艺术家杰拉德沃特森(Gerald Watterson)为大熊猫“姬姬”画的简笔画之所以能够成为世界自然基金会的标志,除
7、了大熊猫是濒危动物的因素,其凭借憨态可掬的形象获得的世界人民的喜爱更是可以帮助基金会快速获得世界人民的认可。吉祥物“盼盼”“晶晶”和“冰墩墩”也都是十分可爱可亲的模样。其中,“冰墩墩”的设计团队在实地考察大熊猫时,注意到幼年熊猫“内八字”的行走特点,将其融入设计中以提升冰墩墩的可爱指数。日本导演竹内亮曾表示日本人细致入微地从各种角度去观察“冰墩墩”,尤其是它的脸部,最后给出的评价是几乎360度无死角的好看。大熊猫“萌”动全球,向世界人民展演着独特的憨厚可爱。(二)中国文化是核心熊猫文化作为中国文化中有代表并独具特色的文化在中国跨文化传播中发挥了独特的作用。以大熊猫为媒介,依靠大熊猫“萌文化”打
8、下了广大受众基础。在此基础上,中国以吉祥物、影视作品与其他文艺作品的形式将中国优秀传统文化及价值理念与大熊猫巧妙融合,向世界展示了中国的文化魅力与文化自信。第一,中国以大熊猫为原型设计的吉祥物承载着中国特有的文化内涵,向全世界展示了中国的人文精神与文化面貌。吉祥物浓缩着不同国度的人文景观、历史文化精华,是全人类在国际活动中进行思想交流、信息传播、情感沟通的重要通用形象语言。中国1990年的亚运会吉祥物“盼盼”鼻梁上的五道细小的痕迹,是借鉴了京剧武生的“英雄痣”扮相。“盼盼”之名传达出中国人盼望和平、友谊与优异成绩。2008奥运会吉祥物五福娃中的“晶晶”也是以大熊猫为原型,它头上的绿色荷花来源于
9、宋代的瓷画,代表着中国五行文化中的木,象征着人与自然和谐共存,表达出中国人民对和平、友谊、进步与和谐世界的向往。“冰墩墩”则突破了以往叠加传统文化元素的设计理念,更彰显出中国“国潮”的文化自信,在中国跨文化传播中表现突出。第二,以大熊猫为主题或核心创作的影视作品,最为直观且集中地呈现出中国的日常生活文化与优秀的传统文化。1996年的 熊猫京京 是中国以熊猫为主角创作的动画片,由中美艺术家共同打造,在世界29个国家上映。中国后期虽然陆续出现 魔豆传奇 中国熊猫等动画片以及 我是大熊猫 熊猫历险记等电影,但影响力都远不及美国发行的动作喜剧电影 功夫熊猫 系列。第一部功夫熊猫于2008年上映,融合中
10、国功夫与中国大熊猫两大中国特有元素,以中国古代为时间背景,呈现出许多的中国传统文化元素。比如其视觉背景以写意的中国山水、中国客栈、楼阁、庙宇等特有建筑以及中国汉服等元素为主,细节方面有面条、包子、鞭炮、卷轴等中国日常生活中的符号元素,甚至还体现出中国功夫背后蕴涵的中国古典哲理。至今也让我们不得不深入思考的是,由美国导演主导拍摄的 功夫熊猫 必然不是为了传播中国文化,电影结合美式幽默、夸张、搞怪的手法传达着美国特有的“英雄主义”文化。2016年上映的 功夫熊猫3 由中42对外传播 2023.03实践探索INTERNATIONAL COMMUNICATIONS美合拍,中美双方互动,为大熊猫文化注入
11、了更为纯粹的中国文化价值理念。第三,围绕大熊猫创作的摄影作品、书籍、话剧等文艺作品也是建构中国熊猫文化以及推动中国跨文化传播的重要方式。在摄影方面,被誉为“全球熊猫摄影第一人”的周孟棋,出版个人摄影专集 我是大熊猫 中国大熊猫 等;其摄影作品 大熊猫和它的故乡 于2012年在瑞士展出,2019年更是进行了全球巡展,相继前往澳大利亚、日本、泰国等国家。书籍方面,杨红樱创作的 熊猫日记 在2020年8月,被英国开源(Inception)公司获得该书系列AR图书双语版的全球制作与发行权,这也是中国本土国家作品首次以纸质书为基础制作成电子版,并加入AR技术,走进国际市场,开创了融合出版走出去的新路径。
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