传统电视新闻节目的新媒体衍生产品的创新策略分析——以《主播说联播》为例.pdf
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1、广电传媒.创新广告大观 2023.4043传统电视新闻节目的新媒体衍生产品的创新策略分析以主播说联播为例王晶晶/西北政法大学新闻传播学院(艺术学院)摘要:中共中央全面深化改革领导小组第四次会议关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见中提出,“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴主流媒体”。当下,信息技术革命的发展改变了媒介生态环境,传统主流媒体面临着“渠道失灵”和“渠道中断”两个大难题,如何重塑主流媒体话语形态、夺回舆论宣传阵地成为传统主流媒体发展亟待思考的问题。为了更好地适应新媒体的发展,各大主流媒体开始搭建全媒体平台,主播说联播这一媒介产品脱颖而出,打开了央视新闻联播通往新
2、媒体平台的大门。关键词:短视频;新闻联播;主播说联播引言1978年1月1日,新闻联播开播,自此便成了我国最权威和最具影响力的电视节目。节目自开播以来,便将“宣传党和政府的声音,传播天下大事”作为节目定位,力图将政府动态、国际新闻、民生大事通过这一窗口进行传递。2019年7月29日,中央广播电视总台推出了新闻联播的新媒体衍生产品 主播说联播,该节目一经推出,便收获了广泛好评,截至目前,微博话题#主播说联播#的阅读次数达127.5亿,讨论量达240.1万次。1 传统电视新闻节目在新媒体环境下进行创新的必要性新媒体时代背景下,信息技术不断发展,人们的生活节奏逐渐加快,越来越多的人会利用网络来获取新闻
3、信息,这也就导致了传统电视新闻节目在新媒体环境下的生存压力越来越大。除此之外,传统电视新闻节目还存在一些不足,主要表现在内容相对单一、更新速度慢等方面。新媒体时代背景下,人们对信息的要求越来越高,传统电视新闻节目在新媒体环境下进行创新已经迫在眉睫。传统电视新闻节目想要生存下去,就必须要积极应对新媒体环境下的挑战和机遇,找到适合自身的创新方式和创新策略。传统电视新闻节目进行创新是顺应时代发展的必然趋势。此外,近年来我国经济发展呈现大好态势,人民物质生活质量不断提高,人民逐渐开始提高对于精神文化的需求。在这样的背景下,传统电视新闻节目必须要顺应时代发展潮流进行创新,才能够满足观众的信息需求。2 主
4、播说联播的创新策略分析2.1 从“播”到“说”:主播能动性增强后的亲民感新闻联播自1978年1月1日开播以来,无论是节目架构、定位、编排风格、栏目包装还是主持人设计都拥有一套属于自己的风格,也就是“联播体”风格出现在新闻联播中的各个要素都必须符合严肃、沉稳、准确、规范等内在要求,这与它的政治定位密不可分。新闻联播的播音员与其他新闻节目的播音员不同,相比之下,其他新闻节目的播音员拥有更高的自主性,有自由发挥的一些空间;而新闻联播的播音员们却是“去个性化”的,他们仿佛是流水线上的工人,用冷静平和的语气语调、严肃的表情,正襟危坐着“播”新闻,新闻联播极强的政治性导致了播音员的“去个性化”,而这种“去
5、个性化”又意味着播音员的“弱主体性”。百度汉语关于“播”有三个解释,其中有一条解释为“散布、传扬”,播音员们将信息“散布、传扬”给大众,采取单一的播报宣读式语态,不增添个人见解和评论,以绝对客观的视角传递信息,将自己依附在整个节目流程当中,作为其中的一个标准化环节出场。广电传媒.创新广告大观 2023.4044主播说联播是央视新闻在2019年推出的一档“说播合一”的短视频时政新闻节目。节目以新闻联播为蓝本,改变了以往以“播”为主的语态,通过“说”来“播”,将新闻内容融合于语言表达之中,以更加开放、亲和的态度与受众进行互动交流。主播说联播这一媒介产品从名称上来看,主语是“主播”,谓语是“说”,这
6、两处改变不仅仅是字词的变化,也意味着主播说联播这一节目中主播能动性的增强,更显示了“主播”作为一个能动主体的强势出场。百度汉语关于“说”共有六个解释,其中“解释、阐明”“观点、主张”“批评、责备”这几个解释都凸显出“说”这一词语的主动性。与新闻联播不同,主播说联播更注重于“说”和“评”,所说内容皆是当天新闻联播播报的热点,虽然讲的是“老道理”,但它从个人视角出发,搭建“微观内视空间情感”的叙事框架,打造轻体量、亲近性的叙事文本。既包括严肃的政治问题,如2023年4月9日发布的剑指台独!一个中国红线不容触碰,视频所“说”事件是东部战区展开的环台岛演习,主播康辉不仅“说”了此次演习的进展,也“评”
7、了此次演习的意义;还包括热点话题,如2023年4月29日发布的2.4亿人次参与的大项目,游新意,将今年五一假期与历年五一假期进行比对,通过旅游人数上涨等数据展现我国疫情后经济复苏的态势。主播说联播改变了以往新闻播报的语态,在“说”中体现“播”,以更加开放、亲和、互动的态度与受众进行交流。2.2 从“横”到“竖”:阅览方式改变后的便捷性受限于当时的媒介技术,新闻联播只能在电视这一媒介上播放,于是自1978年开播以来,其便采取的是横屏播放模式,虽在2020年7月18日从4:3变成了16:9,但仍是横屏,这也是由于人类双眼横向排列和眼帘结构的特点,我们通常看到的是横方形的世界,故而在很长一段时间内,
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