童趣风格图形语汇在包装设计中的应用_姜小璇.pdf
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1、1742023 年第 3 期湖南包装姜小璇,等:童趣风格图形语汇在包装设计中的应用童趣风格图形语汇在包装设计中的应用The Application of Childlike Style Graphic Vocabulary in the Packaging Design 姜小璇 王进华*JIANG Xiao-xuanWANG Jin-hua*(陕西师范大学美术学院,陕西 西安710100)(School of Fine Arts,Shaanxi Normal University,Xian,Shaanxi,710100)摘要:随着人们审美和精神需求的提高,现如今的图形设计风格呈现多元化趋势,富
2、有情调、感染力强的视觉风格更能体现活泼与乐趣,因此童趣风格不仅限于应用在儿童产品上,更逐渐扩展到人们生活中各类需求品的视觉形象上。图形风格在很大程度上就决定了包装给人的视觉感受。文章拟从童趣化设计理论角度分析图形设计语言,并应用于猕猴桃包装设计中,达到丰富童趣风格图形的内涵,使包装更加生动有特色的目的。关键词:童趣;图形;猕猴桃;包装设计Abstract:With the improvement of peoples aesthetic and spiritual needs,todays graphic design styles are showing a trend of diversi
3、fication.The emotional and appealing visual style can better reflect liveliness and fun.Therefore,the childlike style is not limited to childrens products.It has gradually expanded to the visual image of various needs in peoples lives.The graphic style largely determines the visual experience of the
4、 packaging.This article intends to analyze the graphic design language from the perspective of childlike design theory,and apply it to the packaging design of kiwi fruit,so as to enrich the connotation of childlike style graphics and make the packaging more vivid and distinctive.Keywords:Childlike;G
5、raphics;Kiwi;Packaging Design包装是产品向消费者传达信息的桥梁,强化包装的传达信息功能,使消费者不至于费解,能够迅速了解特色农产品的实际属性1。童趣风格不仅是属于儿童的文化,也是设计者与受众之间的一种有趣的交流形式。文章探讨的童趣风格在平面设计中的表现是基于设计师对所设计主题的主观理解,通过夸张概括等艺术处理手法,将自我内心对童真的探索用创作的方式表现出来,往往在视觉效果上呈现出活泼、天真、有趣的感觉。1 童趣风格图形设计的“形”与“意”1.1 童趣风格图形之“形”的塑造儿童受年龄限制,认知能力有限,尤其是理性思维较弱,因此他们比较喜欢简单可爱的图形,因为这些图形更
6、容易被理解2。随着年龄的增长,儿童对各种事物的接触慢慢增加,对于相对复杂的图形也有了一定的认识,但他们对物体的描绘依旧是概括性的。因此,简单概括是童趣化图形的重点,可以采用简单的几何图形,如圆形、四边形、三角形等。视觉艺术思维包括联想和想象,如果设计能带给浏览者以视觉感受后的思维发散,那么这便是视觉符号运用的巧妙之处。具象几何图形能够利用视觉造型的非直观表达的语言,作为作品和浏览者之间的纽带,最终让人达到会意的目的。而在人们的一般认知里,不同的图形所代表的情感也各有不同,根据主题进行各种图形的运用,能够展现出各种独具特色的效果。几何图形是塑造平面设计的元素之一。人们身边大部分可感知的事物都具有
7、一定的形态,将其高度概括,描摹其轮廓得到可辨认的基本型,而它往往是相对客观形象更为简洁的,这就被称之为几何图形。包装设计中童趣风格的几何图形表现主要有具象表现图形和抽象表现图形。具象的几何图形即在对目标对象的描摹时,保持其可辨识的形态,但也可以将原本的造型微加改动,进行形式美的再创造,这些图形简约优美,很有艺术特色;抽象表现图形是从事物自身形态总结出其本质形象,以概括性的块面或线条来表现,经过再设计之后使它脱离自然痕迹,抽象的几何图形指在视觉传达中极具理性和秩序感的图形呈现方式,通常利用更有规律的点、线、面组合等手法,创造出富有现代感视觉效果的作品。1.2 童趣风格图形之“意”的延伸童趣风格图
8、形是将孩子对客观事物的描绘方式融入到设计中,因此它满载着稚童天真、愉悦、有趣的特点。点线面的拆分和组合总能赋予新的形状以新的意义。以常见的几何形来说,比如三角形具有稳定性,除了结构上的特性外,也会给人带来一些视觉情感,譬如山峰给人巍峨之感、打磨的钻石让人感到精巧,在标识中往往又寓意着警示,这些是给人直观的“意”。同时三角形与箭头的角类似,有方向感、指引性之意。而在童趣风格的包装设计中,三角形可以尽量缩小面积,作点状的装饰,降低其锐利、严肃性;将尖角改作圆角,或直边变作弧边,符合童稚化圆润、憨憨的形态。圆形在我国文化和艺术发展中也是一个拥有重要文化精神内涵的图形,通常寓意着美满。在儿童对图形认知
9、的心理中,由于圆形简单明了,通常被他们熟悉和喜爱。在儿童启蒙绘画中,经常被教授以圆、弧来概括一些简单的形象,如太阳、果实、头 部等。自然形状往往是不规则的,因为自然生长的事物形态通常无法预测,具有无拘无束没有秩序的特点,恰恰在创作中能够呈现独特的魅力。四五岁的儿童对于人或动物的认知在他们笔下呈作者简介:姜小璇(1999),女,陕西师范大学美术学院在读硕士研究生。通信作者:王进华(1968),男,陕西师范大学美术学院副教授,硕士。E-mail:收稿日期:2022-11-29DOI:10.19686/ki.issn1671-4997.2023.03.044175姜小璇,等:童趣风格图形语汇在包装设
10、计中的应用湖南包装第 38 卷2023 年 6 月现为“蝌蚪人”的形象用一个长弧代表头部,简单的线条概括四肢,形象近似于蝌蚪,而这种形象一定不是成年人眼中的具象形态。儿童对事物的描绘按照其心智水平和特殊逻辑施行,不受科学观察原理的约束。如果让一个会使用剪刀的儿童去剪一只猫的形象,最后的成品可能是无法预测的形状,但在儿童的内心,客观事物就是这样一个非成人常规视角的形象,这种“意”是自由之“意”,也不失为童趣风格图形设计中的一个思路。在描摹客观形象的过程中,要观察物体结构,结合作品目标主题的风格和设计目的,灵活运用形状的表现手法,不断加强平面设计的最终表达效果,丰富设计的创新成果,塑形是基础,“达
11、意”是目的。罗汝芳道:“夫赤子之心,纯然而无杂,浑然而无为。3”孩童通过简单的描绘让线条组成的事物看起来直接纯粹,再根据自己的想法和表现形式转化为不同的事物表达,在儿童的世界里,不论环境多么纷繁浮躁,他们对图形的表达都是还原内心认为事物的“意”,反映的是单纯的童心。2 童趣风格图形的设计策略2.1 拟人化手法随着人们精神需求的提高,消费者选择商品的标准不再仅局限于品质的好坏和价格的高低,也更加注重视觉体验上的愉悦和心理上的认同,那么包装设计给予人直接的第一印象,大大决定了产品给消费者的首要感受。拟人化是将非人以外的物体赋予人类的特性及性格的表达手法,将动物、植物、日常用品或是想象出来的虚拟形象
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