新媒体背景下乡村旅游传播分析_胡荣熙.pdf
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1、新媒体拓宽了乡村旅游传播的途径。新媒体具有互动性强、传播速度快、传播范围广等优势,能够让人们更快地接收信息,乡村旅游依托新媒体进行传播,不仅能够让人们更快了解乡村的文化,而且还能有效推动乡村旅游业的发展,吸引更多的游客。但是就目前的情况来看,乡村旅游新媒体传播遇到了一些困境。本文结合新媒体传播困境分析背后的原因,并提出相关的对策建议,以期能够促进乡村旅游业的发展。关键词:新媒体;乡村旅游;策略;传播;困境近年来,随着时代和社会的飞速发展,人们的物质需求得到了满足,有了更高的精神追求,旅游能够给人们带来极致的精神享受。伴随着城乡一体化的进程,越来越多的人倾向于去乡村旅游,不仅能够感受农村天然的生
2、态环境,而且还能感受当地特色的民俗风情。发展乡村旅游经济能促进当地经济的发展,给农村居民提供一种新的就业途径,有效改善农村居民的生活,而且还能传播当地的文化。但是通过调查分析,不难发现我们国家的乡村旅游仍然处于初级阶段,关于乡村旅游传播分析已经成为专家和学者研究的热点。一、乡村旅游传播所遇到的困境为了更好地推动乡村旅游产业的发展,各地政府部门组织了各种各样的新媒体传播活动,推动了乡村旅游业的发展,取得了 一定的成就,但是尚未完全打通旅游与新媒体产业之间的通路,难以形成旅游发展的合力,只关注某一个点或者某一个方面。为了解决这一问题,充分发挥新媒体的优势,形成强大的合力,促进乡村旅游发展,必须要先
3、对乡村旅游传播所遇到的困境进行准确的定位,困境具体体现在以下几个方面:(一)不了解乡村旅游游客的需求在乡村旅游传播过程中,新媒体宣传主要针对游客,但是目前的乡村旅游新媒体传播不够深入、呈现出表面化特征。1通过对目前常见的新媒体宣传渠道进行分析,可以发现现有的新媒体宣传比较模糊,比如 X 地所推荐的特色三鲜汤,只介绍了特色三鲜汤的做法,但是却没有推荐哪一家店做三鲜汤最好,导致部分游客对于特色三鲜汤虽然很有兴趣,但是却不知道哪些地方能够真正品尝到特色三鲜汤。游客线上体验差,在新媒体背景下,游客往往会通过新媒体媒介了解当地特色的旅游项目,但是许多线上宣传缺乏特色,难以激发游客的旅游期待。比如有游客在
4、朋友的推荐下去广西融水景区,还参加了当地的特色活动,线下体验DOI:10.16645/11-5281/c.2023.12.004156 国际公关前 沿非常好,但是他却说,如果不是朋友推荐,光看线上视频,他肯定不会选择融水。乡村美景有一定的类似之处,但是特色体验并不是每个地方都能做好。(二)传播内容老套在新媒体背景下,旅游信息更新速度越来越快,今天还是最新的宣传,明后天有可能就会被其他更爆炸的新闻信息所代替。2在新媒体背景下,每一个人都有机会成为信息的传播者,所发布的话题有可能会引发全民讨论,只要下载新媒体 App,就可以随时发布、接收、评论自己感兴趣的话题,这种信息大爆炸也会存在一定的问题,许
5、多信息真假难辨。在这一环境下,游客往往会选择官媒所发布的旅游信息,但是乡村旅游新媒体宣传内容比较零散,没有自己的特色,很难吸引游客的关注,比如 X 村为了推广自己的油菜花基地,仅仅只是简单拍摄了几个油菜花视频,没有经过后期处理也没有写相应的推广文章,没有体现出当地的特色,没有说明当地的油菜花与其他地方的油菜花有哪些不同,难以让游客对于当地的油菜花留下深刻的印象。新媒体与传统媒体之间的融合程度比较低。3如今,传统媒体在乡村旅游传播中有着非常重要的位置,是旅游宣传部门非常依赖的传播媒介,在新媒体背景下,传统媒体在乡村旅游传播中有着举足轻重的地位。新媒体与旧媒体的融合势在必行,这是对乡村旅游传播的创
6、新,但是就目前的情况来看,我们国家的乡村旅游传播还达不到这一程度。比如,有景区工作人员称自己也倾向于用新媒体促进旅游传播,但是对如何制作新媒体视频、如何写推广文章却一窍不通,只能选择传统媒介去传播乡村旅游。二、乡村旅游传播困境背后的原因(一)对于传统媒体的依赖程度比较高传统媒体传播方式主要是我说你听,整体的交互性和体验性比较差,而且宣传成本非常高,需要投入高额的广告,增大了当地政府的财政支出。对于经济水平比较差的乡村来说,传播速度非常慢而且效果也很差。传统媒体与新媒体发展失衡,与传统媒体相比,新媒体的交互性和体验性更强,而且宣传成本比较低,但是新媒体与传统媒体相比缺乏权威性。目前,乡村旅游传播
7、使用最广的就是微信平台、旅游网站、微博等,调查研究显示,仅2023 年13月微博旅游类话题讨论量已经超过4.5 亿条,3 亿条以上微博博文提到了旅游,并且外出旅游的人也会在微博上发布相关的图片、视频、旅游体验等,由此可以看出新媒体的影响非常大,乡村旅游宣传工作者本来应该抓住这一时机,大力促进当地经济的发展,但是他们并没有把握住机会,在新媒体平台上发布的信息比较简单,没有及时与网友和游客互动,导致新媒体乡村旅游宣传比较落后。(二)传播内容缺乏特色文化从本质上来讲,旅游传播实际上就是文化传播,游客来到旅游地主要是为了体验特色文化,找到文化认同感,产生强烈的情感共鸣和文化共鸣。但是目前乡村旅游新媒体
8、传播效果有限,主要是因为传播内容缺乏特色文化,难以在游客心目中留下深刻的印象,导致乡村旅游新媒体传播遇到困境。4线上旅游文化宣传缺乏特色。在新媒体背景下,传播渠道呈现出多元化趋势,传播效果也因当地特色发展存在一定的差异,在人人都可以充当信息传播者角色的时代,乡村旅游传播缺乏整体的规划,如果有人将景区的负面信息发布于新媒体平台,游客对于当地必会产生不好的印象,很难有强烈的旅游期待。因此,乡村旅游宣传部门要做的就是线上宣传要体现文化特色,对于旅游宣传有一个整体的规划,使得游客能够更好地被当地文化吸引,激发游客去当地旅游的期待。但是通过观察目前乡村旅游线上宣传很少能够突出自身的文化特色。三、新媒体环
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