消费主义视域下青年“精致”人设的审视与化解.pdf
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1、第 卷第 期 年 月河 南 科 技 大 学 学 报(社 会 科 学 版)()【哲政阐赜】:./.消费主义视域下青年“精致”人设的审视与化解胡忠婷王 艳(安徽师范大学 马克思主义学院安徽 芜湖)摘 要:消费主义是西方社会的主要思潮之一在社会发展中潜移默化地影响着当代青年群体的思想观念和价值取向“精致”人设是当代青年在消费主义观念影响下对美好幸福生活错位的理解、反映和追求其主要表现为以虚假性伪饰呈现自我“精致”形象、以非理性消费演绎超前“精致”理念、以宣传性伪晒营设高尚“精致”品位、以物质化取向沉迷空幻“精致”之乡等多元表征 这些表征源于消费主义包装下幸福化确证的视角陷阱、消费主义诱导下符号化意义
2、的错觉驱动、消费主义浸染下网络新媒体的价值误导 必须以正确思想引导帮助青年明晰“精致”本质以主流舆论宣传推动青年挣脱资本逻辑沉重“枷锁”以自我反思与实践指引青年还原构筑现实本真生活关键词:当代青年“精致”人设消费主义价值观中图分类号:文献标志码:文章编号:()收稿日期:基金项目:安徽省高等学校省级质量工程项目()年度安徽省高校研究生科学研究项目()作者简介:胡忠婷()女安徽天长人硕士生主要从事思想政治教育研究王艳()女江苏赣榆人教授博士主要从事思想政治教育研究 习近平指出:“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗方向”当前随着社会物质生活条件的日益改善人民对美好生活的向往和渴求变得日趋强烈尤其是当
3、代青年群体更是出现了追求“精致”人设的现象“精致”一词现代汉语词典的释义是“精巧细致”其已从过去的形容物发展到形容人和人的生活等方面 然而部分青年群体在追求“精致”人设的过程中由于受到消费主义等错误思潮和价值观念的影响其行为出现了一定的偏差 消费主义作为一种裹挟和宣扬物质至上、精神享受的错误价值观念正不断通过广告、媒体等方式和载体渗透到广大青年的思想与消费观念中动摇、冲击并消解着青年正确的消费理念和价值取向 这导致部分青年将追求“精致”人设等同于消费认为“精致”就是要建立在一定的物质基础上只有通过不断消费才能维持自己的“精致”人设才能拥有美好幸福的生活但是真正的“精致”不是表现在个体外在的物质
4、上的满足而应体现为个体内在精神世界的充盈在消费主义的错误影响下部分青年群体追求“精致”人设的过程中出现价值理念、方式方法、呈现方式上的错位这严重阻碍了青年的身心健康与成长发展 因此我们要深入审视和剖析消费主义视域下青年追求“精致”人设的表现和成因以期找寻合理且有效的化解路径一、消费主义视域下青年“精致”人设的多元表征 随着现代社会生活的不断发展“精致”一词逐渐成为当代部分青年人口中、眼中和心中美好生活的代名词 但是在消费主义的错误影响下部分青年过度沉溺于“精致”人设或深陷“精致”人设的无形钳制之中出现了以虚假性伪饰呈现自我“精致”形象、以非理性消费演绎超前“精致”理念、以宣传性伪晒营设高尚“精
5、致”品味、以物质化取向沉迷空幻“精致”之乡等多种表征(一)以虚假性伪饰呈现自我“精致”形象随着经济社会的快速发展我们日益处于以“视觉”为指引和导向的时代即“视觉化时代”身处其中的青年对日常生活中的视觉要求和水准变得越来越高非常在意自身的形象且极为注重和追求自身形象的精致化和优美化 毋庸置疑河南科技大学学报(社会科学版)第 卷个人形象是个体自我呈现的方式之一个体的服饰穿搭、配件点缀等物品都带有个体独特的形象风格 因而青年群体愈来愈崇尚物质和外表上的光鲜亮丽希望通过消费带有“精致”标签的商品向他人呈现自我“精致”人设 当前在社交网络平台搜索关键词“精致”出现的内容大多以服饰、化妆、健身、饮食等为主
6、 换言之当前人们所崇尚的“精致”大多与消费品相关联 与此同时消费品类能够反映出青年维持“精致”人设形象方面的消费情况 据麦可思公司 年公布的数据显示“除基本生活支出外大学生群体的形象消费比例为”可见“精致”人设的维持需要以一定的物质基础做保障呈现自我“精致”形象需要建立在消费的基础上 但是对于绝大多数青年来说其难以承担过于频繁或较高价格的消费这使得他们在维持“精致”人设时的消费观和消费心理发生变化部分青年甚至出现“伪精致”现象 所谓“伪精致”即为了精致而精致青年群体通过包装、伪饰等一系列方式对既有生活进行视觉美化以达到立“精致”人设的目的这种刻意展现出的“精致形象”需要其编织一个又一个视觉假象
7、来伪装 在日常生活中为赢得他人的羡慕和称赞这些青年会有意识地将自己精心“修剪”过的生活片段刻意“亮相”以显示自己的“精致”形象 这种建立于消费又难以立足于消费的虚假“精致”人设导致青年为此付出越来越多的时间、精力日渐迷失自我陷入了飘忽不定的“精致”人设怪圈(二)以非理性消费演绎超前“精致”理念“精致”是个体由内而外所呈现出的一种思想、行为状态 在消费主义的逻辑视角下“精致”也是消费并且这种消费是无止境的 当前青年群体为维持自己的“精致”人设展现自己的“精致”生活理念需要不断地消费进而体现自我所谓的“优越性”消费主义作为一种带有物质主义色彩和倾向的价值符号取向“是推动青年追逐精致生活的动力”在消
8、费主义环境下消费者是个体所被赋予的最高价值身份其所消费的物品数量越多、质量越高就会显得越“精致”越被“有品位”的观念所误导 这种错误价值认知和理念导致青年群体将消费作为呈现“精致”人设的重要途径并逐渐走向了非理性消费的道路为了维持“精致”人设展现自我在群体中的存在感和优越感青年对营造“精致”人设的特类消费品的需求在不断上升 麦肯锡报告显示当前中国奢侈品市场呈现年轻化趋势 这体现了在消费主义的“聒噪”拉拢下青年追求和演绎“精致”生活的理念已在无形之中出现了偏差 并且当自身经济实力难以维持“精致”人设之时为了不让自己苦心经营的人设崩塌部分青年甚至会通过非理性地过度透支消费行为获取“精致”体验而在这
9、种“精致”背后却是捉襟见肘、左右支绌的凌乱 久而久之沉溺于追求“精致”人设的青年群体陷入了将所谓的“精致”与消费等同起来的表层喧嚣中既蒙蔽了自我又误导了他人 青年群体以非理性消费方式所宣扬的“精致”理念表面上向大众传达了一种幸福、优质生活的讯号实则展现了其内心对所向往生活的求而不得只能通过外在物的消费满足自己 这种刻意展现的“精致表里”长期下去反而可能使青年距离真正充盈的幸福生活越来越远(三)以宣传性伪晒营设高尚“精致”品位青年“精致”人设的营造可以愉悦自己但这又不纯粹是一种悦己行为而是希望能够吸引周围群体的目光获得周围人的关注 当前网络信息技术与社交媒体的快速发展为青年晒“精致”提供了更加便
10、捷的渠道和方式 他们借助社交网络圈层所具有的宣传、互动等功能和效应将自己的常态化生活发布到社交平台上以期获取他人的点赞和关注 这种将常态化“精致”晒到网络社交平台的做法几乎无时无处不在更是出现了“我晒故我在”“晒晒更健康”等流行语 并且由于青年群体自身经济水平有限他们的这种“精致晒”大多以“伪晒”为主即通过场景摆拍、画面剪辑、视频渲染等方式将日常生活元素极力美化并上传至社交平台 这种只聚焦于镜头前的精巧、光鲜和靓丽而将镜头之后实际生活中的狼藉、凌乱隐藏和掩盖的做法在当下已屡见不鲜 与此同时青年的“精致”生活与各式各样的仪式紧密联系在一起其被“精致”要与“生活需要仪式感”的观念所裹挟陷入了“消费
11、的逻辑被定义为符号”这一泥淖 对此部分青年会刻意营造生活表层的“优雅”与“绚烂”譬如他们会拿着一本自己并不感兴趣的杂志在一家咖啡店就座并顺带点上一份精致的甜品而后在自己的社交平台上“不经意”向他人展示自己充满仪式感的“精 年第 期胡忠婷 等:消费主义视域下青年“精致”人设的审视与化解致”生活 这种“被扭曲错位反映的生活”在青年眼中是高尚的、雅致的是他们所向往和追求的 然而这种表面上的曼妙与浮华实则是滤镜粉饰下的形式主义它充斥着人为斧凿的虚假痕迹是青年为维持自己的“精致”人设对真实自我的空洞掩饰(四)以物质化取向沉迷空幻“精致”之乡成长于市场经济与信息技术高速发展时代的当代青年由于受到当前经济社
12、会与网络媒体的负面影响不少人“将物质作为衡量幸福与成功的标准”因而存在过度追求、沉迷消费的现象一方面他们将消费作为构建“精致”人设的主要方式即“精致”不是精神层面的精致而是通过消费所带来的物质层面的精致 换言之消费是青年建构“精致”人设的主渠道是青年通向“精致”生活康庄大道的关键 借用马克思的比喻:“消费似一道普照光给青年的生活打上玫瑰色”为了立住所谓的“精致”人设满足自身的物质追求尽管有些物品青年可能消费不起但还是会想尽办法去消费 因而青年群体中出现了“拼单”现象如部分青年“拼衣服”“拼名牌包”“拼下午茶”等行为层出不穷 这种对物质追求胜过精神追求、对外在追求胜过内在涵养并简单地将自我生活交
13、付于物欲满足的行为导致很多青年重物质享受而轻自我价值 另一方面以过度的物质载体堆砌出的“精致”人设使青年通过张扬、炫耀博得周围人的眼球后又渴望通过再次消费获取满足心理 正是这种无止境的物质欲求不断刺激着青年“成瘾“的物质消费欲望使其深陷物质消费的恶性泥沼而难以自拔 这种沉溺于“精致”人设重外在物质超越内在精神世界的行为既是束缚青年走向真正美好生活的沉重枷锁又是引发青年精神世界庸俗化、浮夸化的无尽深渊更是腐蚀和迷失青年自我主体性的牢笼 基于此我们应当重视当前青年群体身上所出现的“物质化价值取向症候”使其远离拒斥理性思辨与精神世界崇高的空幻的“精致之乡”二、消费主义视域下青年“精致”人设的现实成因
14、 当代青年在追求“精致”人设的过程中之所以会掉入消费主义的逻辑陷阱既是源于当前消费主义思潮不断甚嚣尘上对青年的悄然渗透又由于资本与媒体等的多重操纵为青年绘制了通向美好“精致生活”的蓝图使得青年深陷消费主义的“精致”泥淖(一)消费主义包装下幸福化确证的视角陷阱青年一代的成长与发展离不开文化的滋养文化中所内蕴的价值观念会在潜移默化中影响着其思想观念与行为选择 换言之当代青年的价值取向必然会受到他们所生活的文化环境的影响 而在市场经济高速发展的时代消费主义文化是当前部分青年执着于“精致”人设的主要影响因素 所谓消费主义文化就是以大规模的商品生产、交换和流通为主要运行模式和发展特征的工业文化其一直秉持
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