谈中国传统文化出版传播实践_王欢.pdf
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1、中国特色社会主义进入新时代以来,以习近平同志为核心的党中央将继承和传播中华优秀传统文化提升到前所未有的高度。党的二十大报告指出,要“坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象”1。自2014年启动的“中华思想文化术语传播工程”(以下简称“工程”)将中华思想文化术语进行创新性转化,以实际行动落实党中央的相关精神和要求。该工程由教育部、国家语委牵头,多部委组成联席会议机制统筹协调,旨在梳理反映中国文化特征和民族思维方式、体现中国核心价值的术语,用简明易懂的语言准确予以诠释,用于政府机构、社会组
2、织、传播媒体等对外交往活动中,让世界更多了解中国国情、历史和文化。教育部委托北京外国语大学承担工程,并将秘书处设在其下属的外语教学与研究出版社。术语的筛选和译写是工程的基石,传播是决定工程成败的最重要的环节。就“术语工程”而言,传播包括两个方面,一方面是在国内传播,让更多的受众能够了解中华思想文化术语的准确内涵;另一方面是在国际上的传播,让外国人能够正确认识这些思想文化术语,减少误读误解,这两个层面相辅相成,缺一不可。为了做好传播工作,笔者所在的工程秘书处尝试了多种方式和渠道,希望将中华思想文化术语转化为“易理解、易识记、易传播”的形式,增强传播的亲和力和实效性。实践证明,术语漫画、术语视频、
3、术语大赛、术语书法展、术语戏剧化课堂等,都是比较成功的传播方式。本文着重介绍其中的一个用漫画来阐释术语。漫画是以夸张、比喻、象征等表现手法和形式简练的笔法,直接表现事物本质、特征的绘画。漫画发展到今天,早已不仅仅是给孩子看的,更多的成年人也习惯通过阅读漫画来学习知识。工程秘书处联合历史类微信公众号“铲史官”共同创作了20集“中华思想文化术语系列漫画”,通过微信、微博、企鹅号等多平台推出,截至目前阅读量已超过536万次。以前12集内容为基础集结出版的图书漫画中国文化关键词入选2022年农家书屋,其繁体字版权成功输出到台湾地区、并辐射香港和澳门特区。回顾 漫画中国文化关键词 历时一年半的创作过程,
4、我们发现各个环节都有值得总结的经验及可以改进的空间。一、创新形式提炼和展示优秀传统文化的精神标识工程秘书处所在的外语教学与研究出版社,虽然有着非常丰富的出版经验,但以教育类、学术类图书为主本文为2021年度国家社会科学基金重大项目“中国核心术语国际影响力研究”(项目批准号:21&ZD158)阶段性成果。1习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告N.新华社,2022-10-25.文/王 欢关键词:中华思想文化术语 漫画 原创 传统文化摘 要:中国特色社会主义进入新时代以来,以习近平同志为核心的党中央将继承和传播中
5、华优秀传统文化提升到前所未有的高度。2014年启动的“中华思想文化术语传播工程”在创新传播中华优秀传统文化上进行了 多方尝试。本文以 漫画中国文化关键词 一书的创作和推广过程为例,通过对其创作过程和传播方式的分析,探究其在实现中华优秀传统文化传承及创新中的独特价值。走 出 去2023年5月 出版参考|29要出版方向,而轻松阅读类产品如漫画的创作和出版主要集中在儿童绘本领域。基于此情况,我们对于市面上已有的文化类的漫画产品进行了广泛的调研。我们发现,市场上成人的国学漫画主要有两大类:第一类是以历史故事为主要内容的,如如果历史是一群喵系列图书,这套图书是用十二只猫咪演员来演绎的历史剧,用诙谐轻松的
6、方式为大家讲述历史。这套图书自上市以来引起巨大反响,在同类图书中排名第一。第二类是以典籍解读为主要内容的,知名度和影响力排在首位的是蔡志忠漫画经典系列图书,上市多年来一直位居同类图书的销售排行榜,成为真正意义的畅销书、长销书。但是纵观市面上的国学漫画读物,偏重介绍传统思想文化方面的漫画书籍非常少,以关键词作为主题脉络的更是空白。因此,我们希望利用思想文化术语的内容资源开发一系列适合大众阅读的漫画读物,集知识性、思想性和趣味性为一体,通过元素、形态、文化的解构与重组积极拥抱新的受众,唤醒大众血液中的民族文化基因。2二、联合“草根”作者和资深专家共同研发创作产品定下选题目标,我们开始选择合适的团队
7、。工程团队的专家主要是高校和研究机构从事文、史、哲及翻译研究和实践的学者,他们普遍缺乏漫画创作经验。2018年正是各类知识型原创内容微信公众号出圈的时候,我们遍访了当时较为知名的历史类微信公众号的团队,从中选择了与工程气质较为接近的“铲史官”。这是一个致力于用二次元漫画和风趣幽默的现代语言解决知识阅读性问题、传播中华传统文化的自媒体,目前已产生数十篇微信公众号10万+文章,全网粉丝过百万人。相对于诸多传播八卦的历史类公众号,“铲史官”的文案精雕细琢,史实靠谱;相对于以情感或笑话为主的漫画类公众号,“铲史官”的内容具有知识普及性,并且以成人作为主要群体。这些与我们的想法不谋而合。但“铲史官”的团
8、队并非文史哲专业科班出身,那么有什么办法可以既保证内容的专业严谨,同时又具有趣味性,以保证高度的可读性呢?经过多次磨合,我们探索出了一整套工作流程,把“草根”作者和文史哲专家有机地结合起来,分别发挥他们的优势,规避各自的不足。根据内容创作的要求,我们把完整的创作过程分为选题策划、脚本创作和配图设计三个阶段。每个阶段都分别经过“铲史官”撰写、专家审核、秘书处审核这三个主要流程。在内容创作审核过程中,不同角色分别从思想性、政治性、可读性这几个维度进行把关。相对于普通文字稿创作,漫画文字稿的作者更像是一个编剧,不仅要把故事对白写得逻辑清楚、语言简洁流畅,同时要兼顾视觉语言,也就是要可视化。我们对绘图
9、的要求是最大程度还原历史,画手需要大量查阅资料,对人物的服饰、车马的样式、家居用品的图案等,都要尽可能找到符合史实的参考图片,然后进行绘制。绘制完成后,我们会再次邀请工程专家进行细节审核,比如唐代熨斗的样式、宋朝桌子是圆是方、各个朝代人物的衣冠样式是否正确等,都要逐一确认,确保符合史实。这些学术性的问题都解决之后,还会再请秘书处进行最终审核,确保文字图片符合出版标准,排查前期可能疏忽的政治、知识、文字等方面的问题。综上,一篇文章从策划开始,到最终审核完毕对外发布,至少需要2-3个月的时间,有的选题完成时长甚至达到5-6个月。比如阅读量最高的“九州华夏”这篇内容,2018年11月中旬开始策划撰写
10、大纲,12月底完成了文字脚本的创作和修改,2019年3月中旬完成了图片绘制和排版的工作,经过几轮审核修改,最终于2019年4月19日对外发布。三、内容创作兼具思想性与可读性中华传统文化的内容极为庞杂,包含了哲学、文学、艺术、医学、历史、地理、术数、传统技艺等领域。在初步策划“中华思想文化术语”漫画时,我们就在思考:怎样通过2张超.新时代优秀传统文化如何实现创新传播J.人民论坛,2020(04):138-139.走 出 去30|PUBLISHING REFERENCE对思想文化术语的解释与演绎,让读者得以窥见传统文化的全豹?首先,所选术语应该要涉及各个重要领域,而且应是各领域最具有基础性和代表性
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