媒体关注、环境政策不确定性与企业绿色技术创新-来自中国A股上市公司的经验证据.pdf
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1、绿色发展是新发展阶段的重要理念,也是驱动产业绿色转型与微观企业高质量发展的必备理念,如何驱动企业从传统要素驱动走向基于绿色导向的创新要素驱动实现真正意义上的创新引领成为企业高质量发展过程中不可回避的重大现实问题。本文以 20102019 年中国 A 股上市公司为实证研究样本,实证分析了媒体关注对企业绿色技术创新的实际影响以及内在机理,从异质性合法性的视角分析了不同媒体关注类型(政策类媒体与市场导向型媒体)对企业绿色技术创新的异质性影响,并进一步分析了环境政策不确定性在媒体关注与企业绿色技术创新中的调节效应。研究结果表明:(1)媒体关注对企业绿色技术创新具有显著的促进效应,不管是对企业绿色专利申
2、请还是绿色专利授权都产生显著的正向驱动效应;区分媒体类型,不管是政策导向型媒体还是市场导向型媒体关注都对企业绿色技术创新产生显著的促进效应。(2)机制检验表明,媒体关注通过强化企业社会责任促进企业绿色技术创新,即企业社会责任在媒体关注与企业绿色技术创新之间产生显著的中介效应,且细分企业社会责任内容维度,企业环境责任在媒体关注与企业绿色技术创新之间产生显著的中介效应;调节效应检验结果表明,环境政策不确定性强化了企业绿色创新导向,在媒体关注与企业绿色技术创新之间产生显著的正向调节效应。(3)异质性分析结果表明:媒体关注驱动企业绿色技术创新在大规模企业、强制性披露环境以及市场化环境更弱的地区中更为明
3、显。关关键键词词:媒体关注;企业绿色技术创新;合法性;信号;环境政策不确定性 中中图图分分类类号号:F272;F205 文文献献标标识识码码:A 文文章章编编号号:1004-6062(2023)04-0001-015 D DO OI I:10.13587/ki.jieem.2023.04.0010 0 引引言言 在可持续创新导向,绿色创新区别于一般的企业创新活动,其更加强调绿色环境可持续导向与创新的有效融合,即企业在创新导向、过程与产出层面不仅仅聚焦市场逻辑下的经济效应或经济价值。企业在创新过程中,更注重基于创新对环境的积极影响,包括资源消耗、资源配置效率、知识的正外部性与溢出以及对自然环境污
4、染排放的正面环境效应,属于兼具经济与社会环境价值属性的全新创新模式与创新行为1。相应地,绿色创新也成为企业社会责任与创新管理等领域研究者关注的重要学术议题2-3。聚焦中国情境,改革开放四十多年来我国经济高速增长的过程也带来了系列负面社会环境问题,尤其是依赖于高耗能与高要素投入的经济增长模式日益难以为继,系列严重的生态与环境污染问题呼唤着政府对经济发展理念、发展动力与发展模式转型的紧迫需求。党的十八大以来,五大发展理念中的绿色发展与创新已经成为指导整个宏观经济运行与社会高质量发展的重要理念,生态文献建设也是“十四五”时期经济与社会高质量发展以及 2035 基本实现社会主义现代化强国目标的重要内容
5、,也是步入新发展阶段以来系统实现经济社会高质量发展的核心驱动理念,如何在“十四五”时期系统性驱动企业摆脱旧有的传统要素依赖迈向创新要素实现企业层面的创新驱动与创新引领成为值得研究的重大现实课题4-5。实质上,自党的十八大以来,围绕绿色发展环境建构、绿色创新体系建设以及绿色产业政策体系等方面都做出了系列政策部署。党的十九大进一步明确了生态文明在整个现代化建设中的重要地位,将创新驱动与科技自立自强摆在突出地位,并在党的十九大报告提出要构建市场导向的绿色技术创新体系。2019 年 4 月国家发展和改革委员会联合科技部又进一步具体发布了关于构建市场导向的绿色技术创新体系的指导意见,系列制度文本与规范的
6、出台为有效推动各级政府推动本区域的绿色标准体系建设提供了系统的参考。2021 年全国两会上,政府工作报告首次提出“碳达峰”和“碳中和”概念,并强调中国未来仍需进一步加强环境治理、促进绿色技术发展,绿色创新也成为双碳背景下的重要抓手与实现方略。相应地,绿色与创新发展导向下企业面对的绿色转型与绿色创新的压力与动力也逐步强化。目前学界对企业绿色创新存在多重视角的解读:第一种视角主要是关注创新流程与创新内容层面,认为绿色技术创新是从企业的研发设计、投产测试、以产品化等系列过程实现能耗节约以及资源循环可持续利用,实现环境友好型的创新链建1收收稿稿日日期期:2021-05-22 基基金金项项目目:国家社会
7、科学基金资助重大项目(17ZDA082、21&ZD132);江西省教育厅科学技术研究资助青年项目(GJJ210534)。通通讯讯作作者者:陈劲(1968),男,浙江余姚人;清华大学经济管理学院教授、清华大学技术创新研究中心主任、博士生导师;研究方向:技术创新管理与科技政策。阳 镇等:媒体关注、环境政策不确定性与企业绿色技术创新 来自中国 A 股上市公司的经验证据设6。第二种视角立足创新类型角度,认为绿色创新是实现可持续性商业模式创新以及绿色工艺与绿色产品创新,包括技术、工艺、产品以及商业模式等各个创新内容7。第三重视角立足创新价值创造视角,认为绿色技术创新是创造涵盖经济、社会与环境的综
8、合价值,尤其是对环境价值更为明显8。综合上述视角,绿色创新的属性离不开两大基础性属性,即创新与可持续双重属性的融合,表现为企业的绿色技术创新需要企业通过嵌入相应的企业绿色导向或者可持续发展理念,将绿色战略理念、社会责任理念融入企业技术创新与商业模式创新过程之中,尽可能地形成面向环境友好型的可持续性商业模式9、产品全生命周期的循环经济模式以及技术创新模式。比如,企业以环保材料与资源循环利用、工艺流程绿色化、产品开发以及服务全生命周期供给管理最大程度降低污染排放,系统性在源头层、中间层以及价值末端分类嵌入绿色战略导向实现绿色技术创新10。近年来,尽管围绕绿色技术创新政策供给持续强化,但是从国家知识
9、产权数据库披露的相关绿色创新专利数据的统计结果来看,我国绿色专利申请量依然占总专利申请量的比重偏低,甚至低于总专利申请量的 10%。实质上,绿色技术创新具有较强的正外部性,其不仅仅对企业具有较强的正外部性,对其他同行业企业也存在创新的外溢效应,能够通过绿色创新标准改善企业所处上下游关系的绿色创新导向,最终提升企业的绿色创新水平。近年来,学界围绕如何驱动企业绿色创新以及企业绿色创新的价值效应开展了大量的研究。从企业绿色技术创新的驱动因素来看,既有的研究主要是从政策视角,认为环境规制是企业绿色技术创新的主要驱动因素,不同环境规制工具对企业绿色技术创新体系建设产生较大的异质性11-13,以及政府环保
10、约谈能够对企业绿色创新产生信号驱动效应14。第二类研究则是关注企业内的可持续性导向视角,认为行业同群效应15、高管的企业社会责任战略重视程度以及绿色认知等16是驱动企业构建绿色技术创新体系的重要因素。第三类研究集中于企业绿色技术创新的价值效应,认为企业绿色技术创新具有提升企业经济竞争与正环境外部性的双重功能17。但也有研究从资源挤占的视角认为企业开展绿色技术创新会造成企业资源挤占,降低企业财务绩效,在高强度研发与不确定性下带来企业经济绩效的损失18。总体而言,目前对企业绿色技术创新的相关研究依然存在不足,从驱动因素的视角来看,企业绿色技术创新不仅仅与环境规制紧密相关,且与外部利益相关方的合法性
11、诉求与压力密不可分,尤其是绿色发展导向下的媒体对绿色环保的高度关注带来的媒体关注与媒体监督实质上强化了媒体关注对企业绿色技术创新的合法性压力,既有的研究忽视了政府之外的利益相关方的合法性压力效应。其次,既有对于绿色技术创新的研究样本集中于小样本,包括特定重污染行业和特定环境规制重点行业等,缺乏总体层面对企业绿色技术创新的大样本微观检验,因此对企业绿色技术创新的驱动因素估计也存在一定的普适性偏差19。最后,既有对企业绿色技术创新的研究忽视了外部环境政策不确定性的效应,即使是环境规制视角下的企业绿色技术创新研究内在的逻辑依然认为外部环境政策是相对稳定的。实质上,环境政策不确定性是经济与环保政策不确
12、定性的重要内容,在环境政策不确定性环境下是否会强化企业的技术创新导向驱动企业风险寻求属性依然有待进一步检验。基于此,本文以 20102019 年中国 A 股上市公司为实证研究样本,实证分析了媒体关注对企业绿色技术创新的实际影响以及内在机理,从异质性合法性的视角分析了不同媒体关注类型(政策类媒体与市场导向型媒体)对企业绿色技术创新的异质性影响,并进一步分析了环境政策不确定性在媒体关注与企业绿色技术创新中的调节效应。本文的研究贡献在于:在理论层面,一方面基于大样本数据全面考察了媒体关注对企业绿色创新绩效的影响,丰富了企业绿色创新绩效的测度以及避免了因样本过窄造成的估计结果有偏,并考察了不同类型媒体
13、关注异质性合法性对企业绿色技术创新的具体效应,扩展了了当前基于外部环境规制驱动企业绿色技术创新的因素研究,从媒体关注的视角重新审视基于外部制度合法性压力驱动的企业绿色创新绩效的内在机理。其次,从企业社会责任的视角搭建了“外部合法性压力-企业绿色技术创新”的传导框架,为证实媒体关注驱动的绿色可持续导向,基于企业社会责任强化企业绿色技术创新的利益相关方网络与社会支持效应提供了基本的经验证据;再次,基于环境不确定性视角丰富了企业绿色技术创新绩效的边界条件,为重新审视企业绿色创新的规制环境与规制强度提供一个新的审视框架。最后,在实践层面,为政府以及微观企业进一步强化企业绿色技术创新体系的政策与管理体系
14、建设提供了基本的框架指导,立足高质量发展阶段强化企业社会责任规制政策与企业绿色创新政策的有效融合提供政策启示,也为“碳达峰”与“碳中和”战略背景下以企业绿色技术创新助力产业与经济结构的绿色转型提供实践参考。1 1 研研究究假假设设1.1 媒体关注与企业绿色技术创新 媒体关注本质上是企业外部利益相关方对企业的一种外部监督与治理功能,不管是利益相关方理论还是公司治理理论,社会媒体与政策媒体在参与公司治理以及发挥利益相关方对企业价值诉求的传导与反馈效应具有重要的渠道工具效应。既有研究认为,媒体关注作为一种外部利益相关方的压力与诉求响应与反馈机制,其能够有效改善公司的治理水平以及降低企业的机会主义行为
15、尤其是高管层的机会主义比如盈余管理、漂绿等负面行为15。从利益相关方理论来看,媒体关注是企业外部利益相关方的重要内容构成,其能够有效地监督参与到企业环境治理与企业技术创新的战略决策过程之中。具体而言,媒体通过对企业涉及环境污染事件的报道与监督,强化企业的环境责任导向以及改善企业环境创新战略决策行为,最终驱动企业开展绿色技术创新20-21。同时,基于新制度主义理论,新制度主义理论强调企业的利益相关方构成了组织所处的复杂动态场域,且每一类制度主体都能基于特定的合法性机制实现其价值诉求与期望的传导与影响,进而对企业战略决策过程产生响应行为。从制度类型来看,正式制度包括政府规制与行业强制性制度规范,非
16、正式制度包括价值文化、信仰、社会信任以及宗教习俗等,不同制度主体所蕴含的制度合法性类型具有差异性。一般而言,正式制度一般蕴含规制与规范合法性压力,非正式2Vol.37,No.4管理工程学报 2023 年 第 4 期制度中更多地是认知合法性压力,不同合法性压力对企业战略决策的影响程度以及持续时间具有较大的差异性22-23。基于制度合法性视角,媒体关注实际上蕴含了正式制度与非正式制度下的规制取向与价值导向,尤其是政策导向型媒体实质上是代表了政府政策导向与政府公共价值诉求的制度要求,社会与市场类媒体则更多的是规范或者认知合法性压力驱动企业调整自身的战略与行为,最终达成企业的战略决策与行为过程与外部场
17、域中的价值期望相一致,最终形成合法性的调适一致。更进一步地,从媒体关注所蕴含的合法性类型来看,媒体关注报道中的媒体类型主要存在政策导向型的官方媒体,也存在以市场导向与社会价值导向的市场型与社会型媒体。前者主要体现为一种基于中国证监会等社会责任治理主体下的政府公共媒体的规制性制度压力,后者主要体现为一种社会价值与文化认同形成的规范性与认知性制度合法性压力。但是,不管是政策类媒体关注还是市场类媒体关注,其本质上都是立足制度合法性强化企业的绿色环境与可持续导向,通过负面环境事件与企业污染问题的报道,发挥媒体对企业的外部治理与绿色战略的合法性传导效应,驱动企业更好地反思企业与外部制度场域的链接关系,更
18、好地做出绿色创新战略响应外部媒体关注的制度合法性取向。相应地,两类不同导向的媒体关注有助于强化企业绿色技术创新绩效。基于此,本文提出以下研究假设:H1a 给定其他条件,媒体关注对企业绿色技术创新产生正向影响。H1b 给定其他条件,政策导向型媒体关注对企业绿色技术创新产生正向影响。H1c 给定其他条件,市场导向型媒体关注对企业绿色技术创新产生正向影响。1.2 媒体关注、企业社会责任与企业绿色技术创新 企业社会责任是企业在特定制度安排下对企业多元利益相关方,包括企业的股东、客户、社区、政府以及社会环境的价值创造行为,涵盖面向经济议题的股东价值创造,也涵盖面向非经济议题即社会性议题的社会环境价值创造
19、24。尤其是自 Porter 提出战略性企业社会责任理念以来,企业社会责任逐步地嵌入到企业的战略决策过程以及企业参与市场竞争的工具选择之中,意味着企业社会责任逐步演变为公司战略性行为以及工具性价值创造行为25。实质上,改革开放以来,我国企业社会责任逐步从“舶来品”走向了企业内部治理视野,逐步地嵌入到企业的运营管理体系之中。但是,从我国上市公司的社会责任总体发展进程来看,目前上市公司履行社会责任的意愿与动机依然偏低,根据中国社会科学院企业社会责任研究中心发布的企业社会责任蓝皮书数据显示,目前我国企业整体上尚处于企业社会责任的起步期,大量的企业尚处于企业社会责任观望状态,且根据北京融智企业社会责任
20、院以及中国企业管理研究会企业社会责任专业委员会对中国沪深 A 股上市公司履行企业社会责任的成熟度评价结果来看,目前大量的上市公司处于企业社会责任弱能级,尚未形成整体性的企业内部社会责任推进组织(企业社会责任管理委员会、企业社会责任职能部门)等,企业社会责任管理与企业社会责任实践议题呈现出高度的个性化以及碎片化特征26。从制度视角来看,企业社责任推进主要依赖于外部制度建构的社会责任强制性披露报告制度、ESG 公司治理准则等推进,企业个体对于切实履行社会责任的意愿以及动力尚处于较低的水平。从这个意义上,媒体关注作为利益相关方理论中的重要外部利益相关方,在媒体关注强化的影响下,外部的社会媒体作为一种
21、非正式制度的合法性效应能够强化企业内部可持续战略导向,尤其是在对企业开展相应的数字技术的报道、企业社会责任披露信息的报道以及其他各类企业社会责任缺失行为的报道过程中,有助于从社会舆论与社会期望的角度引导、激励与支持企业更好地开展企业社会责任管理与实践,通过强化企业对社会环境影响的评估体系建设进而有助于企业与外部利益相关方形成一个较为透明的企业运营与管理的透视空间,助推企业更好地开展企业社会责任行为27。同时,从声誉激励的视角来看,根据制度合法性理论,在一个由社会构建的规范、价值、信念和定义的体系中,合法性是社会公众、社会媒体对企业的社会评价。利益相关者在可持续发展导向与企业社会责任意识越来越强
22、的情况下,能够通过政府、媒体、环保协会、工会、消协等多种渠道,采用法律法规的制定与执行、社会伦理道德的规范、社会舆论认知引导与社会公众的监督等多种方式,增强企业的社会责任战略响应行为,引导企业以负责任的战略理念将社会责任融入企业的技术创新体系、运营管理体系以及产品服务体系之中,更好地承担对利益相关方的公共环境责任,进而有效促进企业社会责任绩效28-29。最后,根据利益相关方理论与战略性企业社会责任理论,企业社会责任能够强化外部利益相关方对企业的社会资源支持,尤其是对于企业绿色技术创新这一具有风险性、周期性以及市场不确定性的活动而言,需要在企业研发设计、测试生产、产品化与产业化等系列创新链传递的
23、过程中强化企业的经济性与社会性资源支持。同时,基于信号理论,企业社会责任作为企业一种具有社会声誉性质的优质信号,能够强化企业外部利益相关方对企业的认同效应以及社会支持效应,进而有效地为企业开展绿色技术创新以及提高企业绿色技术创新绩效提供外部的利益相关方网络支持30-31。相应地,立足利益相关方的支持效应最终提升市场对企业绿色技术创新的认可程度,形成基于企业社会责任与企业绿色技术创新绩效的正向循环反馈效应。基于此,媒体关注能够强化企业社会责任导向与表现促进企业绿色技术创新绩效,即企业社会责任能够在媒体关注与企业绿色技术创新绩效之间产生中介作用。综上,本文提出如下研究假设:H2a 给定其他条件,媒
24、体关注对企业社会责任产生正向影响。H2b 给定其他条件,媒体关注通过企业社会责任对企业绿色技术创新绩效产生正向影响,即企业绿色技术创新绩效在企业社会责任与企业绿色技术创新绩效之间产生中介效应。1.3 媒体关注、环境政策不确定性与企业绿色技术创新 自 Porter 开辟产业竞争分析框架以来,围绕企业所处的外部环境变量成为企业战略决策的全新考虑因素,企业战略竞争也逐步摆脱了新古典主义下的黑箱主义,走向了基于外部环境 企业内部战略决策的传导框架。在基于外部环境的战略决策框架下,学界逐步关注政策环境、产业发展环境以及社会制度环境对企业战略竞争决策与战略竞争过程3阳 镇等:媒体关注、环境政策不确定性与企
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