国家文化推广的路径优化和交互驱动研究.pdf
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1、DOI:10.14092/11-3956/c.2023.03.28人文新论国家文化推广的路径优化和交互驱动研究田学军(南京农业大学外国语学院,江苏南京210095)摘要:在对英国进行调研的基础上,力图通过文化推广路径和推广策略的互动研究,明晰文化推广路径的内涵特征和策略需求,为提早谋划针对性强、措施得力、效果优良的文化推广工作奠定坚实的基础。文化推广路径分为两个层级:外在形象、文化要素、文化活动是第一级范畴;媒介传播文化、旅游带动和学术交流是第二级范畴。第一级引领带动,第二级紧随助力。抹去第一级范畴和第二级范畴的分界线,六个范畴之间的内隐对应关系表明:外在形象、文化活动、旅游带动凸显政府的规划
2、、引领责任和榜样力量;文化要素、媒介传播文化、学术交流靓丽民众的仿效固化作用以及基础和支撑地位。两个方面的互动意味着政府主导,民众主体,官民联动,齐力同心,不断推进文化推广事业。关键词:文化推广;路径;策略中图分类号:G125文献标识码:A文章编号:1008-2603(2023)03-0103-10文化是民族的血脉和底蕴,是彰显民族修养、豪气的重要源泉。文化是社会、经济发展的重要支撑和综合国力提档升级的重要保障。一个国家、一个民族,没有文化的有效导引和精神力量的汇聚释放,不可能屹立于世界民族之林。建设文化大国、文化强国,是我国文化强国战略的重要支撑。中华民族渊源流长,民族文化异彩纷呈。在当下,
3、我国的科技、经济和社会全面进步,综合国力不断涨升,同异域文化的交流互鉴与日俱增,“讲好中国故事”、更好地传播我国的优秀民族文化已经现实地摆在了我们面前。2016 年 7 与 1 日,习近平总书记在庆祝中国共产党成立 95 周年大会上明确提出了文化自信的概念:“坚持不忘初心、继续前进,就要坚持中国特色社会主义道路自信、理论自信、文化自信,坚持党的基本路线不动摇,不断把中国特色社会主义伟大事业推向前进。”16对于文化自信的内涵,习近平总书记指出:“文化自信,是更基础、更广泛、更深厚的自信。在 5,000 多年文明发展中孕育的优秀中国传统文化,在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化,积
4、淀着中华民收稿日期:20230220基金项目:国家留学基金全额奖学金项目“中国文化推广现状、路径和展望”(20130B320141);教育科学规划教育部重点项目“教育国际化视阈下大学生跨文化学习能力影响因素及对策研究”(DIA140305)。作者简介:田学军,男,南京农业大学外国语学院教授,文学博士,研究方向:语言/文化传播、翻译、外语教学。2023年第3期华北电力大学学报(社会科学版)No.32023 103 族最深厚的精神追求,代表着中华民族独特的精神标识。”16文化自信折射着国人对于民族文化历史和社会价值(观)的笃定坚守,是民族文化自身定力和生命活力的信仰支撑和力量源泉。只有对自己的民族
5、文化满怀信念才会拥有坚守的从容,才会释放锐意进取、奋发努力的民族豪气,不断焕发创新创造的青春活力。文化自信的基础内涵主要包含两个方面:第一、对于我国民族文化的生命力和发展前景充满信心;第二、对于异域文化持兼收并蓄、理性应对的开放心胸。文化自信不拒斥文化开放、文化交流和文化互鉴。文化关涉的侧面众多,例如文化内涵、文化分类、文化资源、文化管理、文化建设、文化保护、文化互鉴、文化产业、文化战略、文化强国、文化推广等,它们在文化基础性工作和文化大国、文化强国战略中发挥着核心、杠杆作用,无法替代、不可或缺。文化推广在加速中国文化走向世界、提升国家地位以及助力人类文化繁荣和解决世界性问题方面,肩负着义不容
6、辞的规划引领、实施监管等重要职责。有鉴于此,笔者在英国就文化推广问题进行了文化调研,力图通过换向思维即文化推广路径和推广策略的互动研究,明晰文化推广路径的内涵特征和策略需求,为提早谋划针对性强、措施得力、效果优良的文化推广工作奠定坚实可靠的基础,把基于文化推广路径而且利好于中国文化大国、文化强国建设的文化推广工作做好,为早日实现中华民族全面复兴的中国梦释放持久的内驱力。一、文前综述前几年,笔者有幸获得国家留学基金全额奖学金项目“中国文化推广现状、路径和展望”,在英国兰卡斯特大学语言学和英语语言系访学交流一年。携带早先的文化积累,在兰卡斯特市进行了深度的文化访谈和问卷调查,问卷对象包括社会白领(
7、9 人)、在读学生(本科生、硕士生、博士生)(7 人)、孔子学院学生(7 人);年龄结构上,男性 55-69(6 人)、26-33(4 人),女性 42-52(4 人)、25-28(4 人)、18-20(5 人)。调研内容为国家文化推广的 14 个路径的分类与认同度。笔者对调研信息进行整理之后数据显示,所列出的 14 个文化推广路径,全部被认可。依据认可度,影响文化推广的 14 个路径的顺序依次为:(1)国家形象;(2)历史遗迹和自然风景;(3)政府主导文化推广活动例如文化周;(4)语言文化学校;(5)媒介传播文化(文学、报纸、杂志、电视、收音机、电影、互联网、广告、宣传片等);(6)个人魅力
8、;(7)国家艺术;(8)博物馆、艺术馆、展览馆、图书馆;(9)宗教和教堂;(10)民风民俗;(11)发挥旅游资源效益;(12)留学生教育;(13)学术会议;(14)旅游规划(有效管理、旅游促销、配套设施交通、住宿、饮食、纪念品等)。依据这些排序信息和对文化推广路径的多维思考,笔者将文化推广的 14 个路径归结为六大范畴:外在形象、文化要素、文化活动、媒介传播文化、旅游带动、学术交流。二、文化推广路径范畴之间的互动关系在 14 个文化路径的排序中,国家形象、历史遗迹和自然风景排在前列,学术会议几近末尾;这说明英国人对于国家的整体形象和历史积淀非常看重,对于文化承载信息量较少、历史感相对薄弱的推广
9、路径则淡然视之。依照对文化的常规理解,第四范畴(媒介传播文化)和第二范畴(文化要素)归并为同一范畴,或者即使分开而位列其后,拟或更为传统理性一些。当下的情况是文化活动(第三范畴)夹在了文化要素(第二范畴)和媒介传播文化(第四范畴)之间。这充分折射出,英国人在沿着文化推广/传播的思路认真对待笔者调研的话题;他们给出的先后位置排序甚至勾选人数排华北电力大学学报(社会科学版)104 序是用心的、可靠的。假若把外在形象、文化要素、文化活动做一个形象的比喻,事理会变得浅显易懂:外在形象犹如人脸,人见人爱最好,即使不能愉悦全部,大多数看着舒服就好;文化要素恰似人的腹腔,里面有没有“货”?有什么样的“货”?
10、是饱读诗书?还是空空如也?文化活动犹如广告宣传,即使满。腹经纶,也需要秀出自己。文化推广路径的范畴排序是符合文化推广路径的要件需求和策略选择的。为清晰展示文化推广视阈中文化推广路径六大范畴之间的动态、立体、互动关系,笔者拟就了如下的示意图(见图 1)。文化推广路径(一级)国家形象个人魅力文化要素文化活动媒介传播文化旅游带动学术交流旅游 发挥旅游规划 资源优势文化推广路径(二级)外在形象图1文化推广路径动态立体互动示意图文化推广路径分为两个层级:外在形象、文化要素、文化活动是第一级范畴,媒介传播文化、旅游带动和学术交流是第二级范畴。第一级引领带动,第二级紧随助力。假若把前者比喻为内涵,后者即为外
11、延。前者雪中送炭,后者锦上添花。如果把图 1 比作是一艘远洋的货轮,文化推广路径既是这艘货轮的旗帜也是它的引擎,是文化推广路径引领和文化推广路径驱动的“文化推广路径号”货轮。外在形象是船头;文化要素、文化活动、媒介传播文化、旅游带动和学术交流则是既分开又连通的五个船舱;船头和五个船舱里面装盛着各自文化推广路径的内涵特征和策略需求。现在把它们逐个打开,探讨一下文化推广路径和文化推广策略的互动运作机制。(一)文化推广路径(一级):外在形象、文化要素、文化活动“人活一张脸,树活一张皮”;在世界民族之林和国际舞台上,外在形象有着非比寻常的感染效应,彰显着推介自己、赢获朋友的“软实力”。从文化推广效应看
12、,文化要素是资源、基础和依托;没有文化要素的有力支撑,文化推广就是“无源之水,无本之木”。拥有了文化资源,还需要释放其能量和潜力,实现社会和经济效益的双赢。由此可见,文化活动引领的文化推广不可或缺、紧迫必要。有鉴于外在形象在文化推广路径中的独特作用(勾选人数排序和先后位置排序均位列第一),笔者拟对这一具有示范效应的文化推广路径做较为深入的探讨。外在形象,包括国家形象和个人魅力两个方面;两者的关系是,前者垂范引领,后者仿效固化;两者相互加力,共同塑造美好的外在形象;这是文化推广路径的排头兵,为文化推广发挥着良好田学军:国家文化推广的路径优化和交互驱动研究个人魅力和个体形象是互通的,两者在一定程度
13、上可以相互换称。105 的示范和带动作用。国家形象包括国家的国内形象和国际形象两个层面:国内形象是国内主流民众对国家总体状况的评价,国际形象是“其他国家(包括个体、组织和政府)对该国的综合评价和总体印象。”225余红、王琨(2014)提出了国家形象构成要素示意图。3172李晓灵(2015)提出了国家形象类地球圈层结构生态体系模型。4140换个视角,国内形象和国际形象之间的关系可以概括为趋同和趋异两大范畴:趋同指国内民众和国际社会对该国的总体评价吻合(国内形象正面,国际形象正面;国内形象负面,国际形象负面);趋异表示国内民众和国际社会对该国的总体评价相左(国内形象正面,国际形象负面;国内形象负面
14、,国际形象正面)。国内形象与国际形象的正向趋同关系(国内民众满意、国际社会信任)是民众所愿、众望所归的理想状态。国家形象建构是当下国际社会都在加强的一项重要工作。我国国家形象的提升可以从理论探究和现实努力两个方面入手(见表 1):表1国家形象建构理论探究加强国家形象的理论研究,探讨国家形象建构要件,为政府或者决策部门提供依据和借鉴,为国家形象的整体谋划和策略实施奠定基础现实努力彰显政府引领作用无论国内还是国际,政府在重要场合都是最靓丽的风景把国内民众、民生的事情办好这是民族复兴、幸福和国家屹立的民意基础加强对外宣介把具有普适价值、充满正能量的中国社会发展和建设成就及时传播国外笔者于 2023
15、年 2 月 13 日 18:00(北京时间)在 CNKI 平台输入关键词“国家形象”,寻获到4,083条记录,对前 200 条进行查读,发现其中 62 条和“国家形象”几乎没有任何关系。“国家形象”标题显示:国家形象的研究视角多面,数量可观,成果丰富。有鉴于文化在实施文化强国战略,文化对民族/国家的反拨作用巨大,笔者对具有文化和国家形象互动特征的“国家形象”标题进行了审读,发现数量非常有限。为了验证这一点,笔者于 2023 年 2 月 13 日 18:40(北京时间)进入CNKI 平台,输入关键词“文化中国”,143 条目中有效标题数 52。“文化中国”的探讨已经是一项紧迫重要的任务:文化对于
16、政府和民众涵养的熏陶直至中国“文化脸”国家形象的建构,都有着很强也非常现实的促进作用;要件构成、运作机制、反拨作用及其联动效应都需要多视角、更深入的系统化研究。从表 1 可以看出,“彰显政府引领作用”在办理好民众民生事宜和对外宣介方面的核心作用毋需赘言。理论探究和政府的规划、支持也是无法割舍的关系。理论探究是国家形象建构及其路径规划的理论支撑。政府办理好民众民生事宜是国家形象建构的基础工程。对外宣介对于提升国家形象无疑发挥着锦上添花的烘托作用。在国家形象建构进程中,理论探究加力的政府引领、办理好民众民生事宜和对外宣介共同建构、提升国家形象(见图 2)。华北电力大学学报(社会科学版)这里的文化是
17、指相对宏观视角的文化,具体文化形式除外例如国家形象构建视域下的武术文化传播策略、文化外交视角下中国国家形象的构建等。20 世纪 90 年代,一些海外华人学者例如美籍华人杜维明就曾提出过文化中国的概念。在他们看来,文化中国是针对经济中国、政治中国而言的。首都师范大学杨生平(2013)认为:文化中国是相对于法治中国、生态中国(美丽中国)而言的,它是根据文化在当今世界以及未来中国发展中的地位而提出的一个感性符号,是一幅说明现代中国追求文化、创新文化、利用文化创造世界和表现行为的形象图式。清华大学邹广文(2014)认为,文化中国表达了三个层面的内容:一、文化中国是和谐社会的建设目标;二、用中国文化打造
18、国际竞争力;三、文化中国的目标是全民族现代人文素养的提升。106 政府引领对外宣介办理好民众民生事宜情国家形象理论探究政府(机构)政府形象图2政府(机构)规划、引领、带动国家形象建构政府(机构)在国家形象建构中发挥着规划和示范作用;政府(机构)本身就是外国人看我国最重要的一扇窗。政府形象在一定程度上代表着甚至就是国家形象。因此,国家形象工程自然成为了政府龙头带动、政府发挥核心作用,民众积极仿效融入,全民齐心联动,而且需要踏实、务实做好、不断夯实的一项政治任务。这方面的工作主要通过如下的不懈努力成功实施并予以强化。(1)打造文化政府形象,例如完善工作机制、提高工作效率、改善工作作风、增强亲和力、
19、消除腐败(包括选人、用人方面)等文化决定了一个社会如何面对现代化的挑战与自由市场能否接轨、全球化的竞争能否适应、政府管治的清廉与否、公民意识的建立有无等。5107所有这些都需要政府(机构)核心作用的充分释放。政府(机构)的率先垂范和有效引领,能够强力促进民众的文化自觉和文化自信,提升全民族的文明素质,彰显文化在综合国力中的地位和作用。中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定(以下简称决定)对政府(机构)发展文化、政府转变职能和工作作风提出了要求,例如坚持以人为本,贴近实际、贴近生活、贴近群众,发挥人民在文化建设中的主体作用,坚持文化发展为了人民、文化发展依靠人
20、民、文化发展成果由人民共享,促进人的全面发展。65要深化政风、行风建设;坚决反对拜金主义;坚决纠正以权谋私、造假欺诈、见利忘义、损人利己的歪风邪气;推进政务诚信、商务诚信、社会诚信和司法公信建设;维护法律权威和社会公平正义;推进廉政文化建设。57(2)建设经济强盛、社会文明、和谐,民众收入丰厚,社会福利健全,幸福指数高的精神文明和物质文明双翼齐飞的社会主义国家改革开放以来,我国经济增长取得巨大成就,但是经济增长成本较高、效率偏低。发展经济、优化经济发展依然是中华民族复兴的枢纽工程之一。在文化建设方面,增强责任感和紧迫感;坚持把社会效益放在首位,坚持社会效益和经济效益有机统一;推动文化事业和文化
21、产业全面协调可持续发展;着力推进文化体制机制创新,以改革促发展、促繁荣。坚持社会主义先进文化前进方向,坚持为人民服务、为社会主义服务,坚持百花齐放、百家争鸣,坚持继承和创新相统一,弘扬主旋律、提倡多样化,以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人,在全社会形成积极向上的精神追求和健康文明的生活方式。65(3)民众个人魅力充足:诚实守信;勤于读书;尊重知识;乐善好施;文明待人“经常听到一句话叫没文化真可怕!。可文化到底是什么呢?是学历?是经历?是阅历?田学军:国家文化推广的路径优化和交互驱动研究政府的国内形象、国际形象在一定程度上代表着甚至就是国家的国内形象和
22、国家的国际形象。107 答案:都不是。今日看到了一个靠谱的解释,文化可以用四句话表达:根植于内心的修养;无需提醒的自觉;以约束为前提的自由;为别人着想的善良。”这是笔者从 QQ 留言上下载的一段话,值得当下很多“文化”品味低弱的人领悟遵从。民众个人魅力对于国家形象的建构有着良好的反拨作用。文化体现在一个人如何对待他人,对待自己,对待自己所处的自然环境。在一个文化厚重深沉的社会里,人懂得尊重自己他不苟且,因为不苟且所以有品位;人懂得尊重别人他不霸道,因为不霸道所以有道德;人懂得尊重自然他不掠夺,因为不掠夺所以有永续的智能。品位、道德、智能,是文化积累的总和。5104现在,笔者把政府(机构)、政府
23、形象、国家形象(国内)、国家形象(国际)、个人形象、民众民生之间的互动关系归纳如下:政府(机构)是政府形象、国家形象(国内)、国家形象(国际)、个人形象的阀门和枢纽,承担着规划、示范、引领、激励、监督等责任。政府形象、国家形象(国内)、国家形象(国际)、个人形象两两之间是彼此提升、相互促进的关系;政府形象、国家形象(国内)、国家形象(国际)、个人形象、民众民生共同建构、合力提升国家形象;政府形象、国家形象(国内)、个人形象甚至民众民生共同促进国家形象(国际)的攀升和美誉度。所有这些的基础是民众民生的稳步趋好;民众民生妥当了,其他方面皆会迎刃而解。文化要素,在英国文化推广/传播路径的调研中,仅列
24、举了相对典型的样类例如历史遗迹和自然风景,国家艺术,博物馆、艺术馆、展览馆、图书馆,民风民俗等。其实笔者在“基于英国文化调研的文化分类和推广要素的互动研究”板块中已经进行了比较详细的论述,在此仅就两点予以强调说明:(1)通俗化民众性文化分类(架构)(宽视角文化要素),旨在拉近民众和文化的距离,让民众走入文化、滋养文化,文化贴近民众、陶冶民众,唤醒民众对于文化保护、文化发展、文化创新的自觉意识,为全民文化素养的提升和文化大国、文化强国事业的兴盛奠定基础。(2)充分发挥、释放旅游资源优势对于文化要素的激励作用。发挥旅游资源优势主要针对文化要素(旅游资源)潜能的释放。文化(旅游)资源的合理开发需要环
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