T_CNLIC 0103-2023 轻工业企业品牌竞争力评价通则.docx
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1、01032023T/CNLIC中 国 轻 工 业 联 合 会团 体 标 准轻工业企业品牌竞争力评价通则T/CNLIC 01032023*中国轻工业出版社出版 地址:北京东长安街 6 号邮政编码:100740发行电话:(010)65241695网址: Email:club轻工业标准化研究所编辑发行地址:北京西城区月坛北小街 6 号院邮政编码:100037电话:(010)68049923*版权所有 侵权必究书号:1550196122印数:1200 册 定价:38. 00 元ICS03.100.01CCSA 02团体标准T/CNLIC 01032023轻工业企业品牌竞争力评价通则General ru
2、les for evaluation of brand competitiveness of light industry enterprises2023-07-27 发布2023-07-27 实施中国轻工业联合会发 布目次前言II1 范围 12 规范性引用文件13 术语和定义 14 评价条件 15 指标体系 26 评价等级 5附录 A (规范性) 轻工业企业品牌竞争力评价指标体系分值及评分方法6参考文献11前言本文件按照GB/T 1.12020标准化工作导则 第 1 部分:标准化文件的结构和起草规则的规定起草。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由
3、中国轻工业联合会提出并归口。本文件起草单位:海尔集团公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、美的集团股份有限公司、麒盛科技股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、广州双鱼体育用品集团有限公司、江苏省盐业集团有限责任公司、梅花(晋江)伞业有限公司、广西广业贵糖糖业集团有限公司、广东粤铭智能装备股份有限公司、重庆登康口腔护理用品股份有限公司、广东格兰仕集团有限公司、海信冰箱有限公司、武汉远大弘元股份有限公司、永艺家具股份有限公司、广东万和新电气股份有限公司、广州华研精密机械股份有限公司、重庆江小白酒业有限公司、雅迪科技集团有限公司、山东省鲁盐集团有限公司、云南英茂糖业(集团)有限公司、明新旭腾新材料
4、股份有限公司、金牌厨柜家居科技股份有限公司、意尔康股份有限公司、内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、承德乾隆醉酒业有限责任公司、山东德州扒鸡股份有限公司、苏州市好得睐食品科技有限责任公司、石家庄洛杉奇食品有限公司、四川米老头食品工业集团股份有限公司、爱玛科技集团股份有限公司、厦门康小金家居科技有限公司、北京和君咨询有限公司、福建工程学院、北京中科标准科技集团有限公司、中国轻工业信息中心。 本文件主要起草人:李双双、赵阳、富岩、孔令朝、王梅艳、张扬、何灿、刘春杰、樊媛、王晓东、穆家良、王卿泳、陈培源、卓劲松、邓全富、杨前春、陈红欣、梅雪臣、张加勇、周霞、包贺林、徐程、沈瑜、曹向阳、王鞠萱、庄君新
5、、黄伟佳、单志敏、史玉东、张春生、孙坤申、张庆永、汤建英、李宗力、陈国红、苗宇、耿鑫、朱宁、梁敏明、王逸夫、陈仕天、罗晓、阮长柏、温建河、贾晓轩、李丹蕾、罗贤娟、张伽敏、王志民、孟慧敏、汤苗、吕志宁、孙杰、陆薇、王元堃、窦晓芳、王淼。轻工业企业品牌竞争力评价通则1 范围本文件规定了轻工业企业品牌竞争力评价的评价条件、指标体系、评价等级等。 本文件适用于行业组织或第三方机构开展轻工业企业品牌竞争力评价组织、规划和实施。 2 规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中,注日期的引用文件, 仅该日期对应的版本适用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所
6、有的修改单)适用于本文件。GB/T 23331 能源管理体系 要求及使用指南GB/T 24001 环境管理体系 要求及使用指南GB/T 36000 社会责任指南GB/T 39604 社会责任管理体系 要求及使用指南GB/T 45001 职业健康安全管理体系 要求及使用指南3 术语和定义下列术语和定义适用于本文件。3.1品 牌 brand无形资产,包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合,用于区分产品、服务和(或)实体,或兼而有之,能在利益相关方意识中形成独特印象和联想,从而产生经济利益(价值)。来源:GB/T 396542020,3.13.2品牌竞争力 brand competi
7、tiveness品牌(3.1)支撑企业可持续发展的综合竞争能力。3.3评 价 evaluation对事物在性质、数量、优劣、方向等方面做出的判断。来源:GB/T 279222011,3.43.4企业文化 enterprise culture企业在长期生产经营活动中确立的,被内部认可和外部各方普遍认知的基本理念、价值观念、行为、规范和道德、风尚、习俗等心理积淀的总和。来源:GB/T 279252011,3.23.5品牌战略 brand strategy企业为增强品牌(3.1)培育能力,改善品牌(3.1)培育绩效而制定的总体发展规划和行动方案。来源:QB/T 52562018,3.44 评价条件参
8、与评价的轻工业企业应符合以下条件:a) 未发生重大质量问题、质量安全事故;b) 3 年内无严重失信行为,包括如下信息:1) 因严重损害自然人身体健康和生命安全的行为被处以行政处罚的信息;2) 因严重破坏市场公平竞争秩序和社会正常秩序的行为被处以行政处罚的信息;3) 在司法机关、行政机关作出裁判或者决定后,因有履行能力但拒不履行、逃避执行,且情节严重的行为被处以行政处罚的信息;4) 因拒不履行国防义务、危害国防利益破坏国防设施的行为被处以行政处罚的信息;5) 法律、法规、规章明确规定构成情节严重的行政处罚信息;6) 经行政处罚决定部门认定的涉及严重失信行为的行政处罚信息。5 指标体系5.1 指标
9、构成 轻工业企业品牌竞争力评价指标体系由品牌基础、质量管理、品牌建设、数字化管理、科技创新及社会责任6个一级指标组成,每个一级指标下包括二级指标及指标说明等内容。轻工业企业品牌竞争力评价指标体系图见图1。质量数管字数数数质理质质质化字字字管责信量制量量量转化化化理任用战度承追水型应应转体报评略体诺溯平战用用型系告价系略产场成建体品景效设系轻工业企业品牌竞争力评价指标体系品牌基础品牌建设科技创新营资营利业产业润收总收总入额入额利润率营业收入增长率资产负责率品牌建设组织品牌建设资源品牌战略品牌建设过程管控品品 品 品 品 牌牌 牌 牌 牌 测设 传 信 保 评计 播 誉 护 及改进科研经费投入强度
10、科研人员投入强度科标研准机制构定知识产权管理新产品研发质量管理数字化管理社会责任公绿就益色业性低人碳数图 1 轻工业企业品牌竞争力评价指标体系图5.2 品牌基础品牌基础类评价指标包括:资产总额、营业收入、利润总额、营业收入利润率、营业收入增长率、资产负债率6个二级指标。具体评价指标及说明见表1。 表 1 品牌基础评价指标一级指标二级指标说 明品牌基础资产总额企业资产总额营业收入营业收入总额利润总额利润总额营业收入利润率利润总额/营业收入100%营业收入增长率营业收入增长额/上年营业收入100%资产负债率平均负债总额/平均资产总额100%5.3 质量管理质量管理类评价指标包括:质量战略、质量管理
11、制度体系建设、质量承诺、质量追溯、质量水平5 个二级指标。具体评价指标及说明见表2。表 2 质量管理评价指标一级指标 二级指标 说 明 质量管理 质量战略 企业针对质量开展的具有全局性、长期性、根本性的规划,包括质量战略规划的制定、愿景和价值观的传递、质量战略的贯彻和落实等 质量管理制度体系建设 企业制定质量方针和目标,配置适宜的资源,并开展相应的质量管理活动,包括质量管理制度情况、质量激励制度情况、质量管理体系建设情况质量管理体系运行实际成效等 质量承诺 企业对所提供的产品或服务的固有特性、生产过程、使用或消费过程等质量承诺 质量追溯 企业产品或服务质量追溯建设、实施情况 质量水平 企业产品
12、和服务的过程、人员或机构是否满足有关规定要求的情况、产品或服务质量合格评定情况、独特的质量管理方法或技术情况、可持续发展情况、产品质量监督抽查不合格或质量安全事件等 5.4 品牌建设品牌建设类评价指标包括:品牌建设组织、品牌建设资源、品牌战略、品牌建设过程管控、品牌设计、品牌传播、品牌信誉、品牌保护、品牌测评及改进9个二级指标。具体评价指标及说明见表3。表 3 品牌建设评价指标一级指标 二级指标 说 明 品牌建设 品牌建设组织 企业品牌建设组织包括最高管理者、建设负责人,明确的部门职责和权限 品牌建设资源 企业品牌建设投入的人力、财务、自然、知识、信息和技术等资源 品牌战略 品牌建设战略的制定
13、、部署、沟通,包括:品牌架构设计、品牌定位、品牌核心价值提炼、关键绩效指标、反馈机制、周期性评审等 品牌建设过程管控 企业品牌建设全过程的策划及控制措施 品牌设计 企业依据品牌定位、核心价值、顾客及其他相关方的需求和期望开展品牌设计 品牌传播 品牌传播的方式、内容、品牌文化塑造等 品牌信誉 企业维护品牌信誉、规避风险等方面 品牌保护 企业对品牌资产的识别、使用、保护和处置等 品牌测评及改进 企业对品牌建设开展监视、测量、评审及改进等 5.5 数字化管理数字化管理类评价指标包括:数字化转型战略体系、数字化应用产品、数字化应用场景、数字化转型成效4个二级指标。具体评价指标及说明见表4。表 4 数字
14、化管理评价指标一级指标 二级指标 说 明 数字化管理 数字化转型战略体系 数字化设计、战略、计划、实施路线等 数字化应用产品 数字化应用设备、软件、平台等 数字化应用场景 生产制造环节应用(研发、生产、品控、厂务等环节) 非生产制造环节应用(销售、采购、财务、市场、物流、人事、客服等环节)数字化转型成效 效率提升、成本控制、质量保证、创新服务等 5.6 科技创新科技创新类评价指标包括:科研经费投入强度、科研人员投入强度、科研机构、标准制定、知识产权管理、新产品研发6个二级指标。具体评价指标及说明见表5。表 5 科技创新评价指标一级指标 二级指标 说 明 科技创新 科研经费投入强度 科研经费投入
15、金额 科研投入金额占营业收入比重 科研人员投入强度 科研人员经费金额 科研人员占职工人数比重 科研机构 重点实验室、工程技术研究中心、对外合作研究机构情况 标准制定 参与制定国际标准、国家标准、行业标准、地方标准、团体标准数量 知识产权管理 核心商标数量(主营业务范畴) 已生效的发明和实用新型专利数量 建立知识产权云管理平台或知识产权管理系统 新产品研发 新产品销售额 新产品销售额占营业收入比重 5.7 社会责任社会责任类评价指标包括:管理体系、责任报告、信用评价、公益性、绿色低碳、就业人数6个二级指标。具体评价指标及说明见表6。表 6 社会责任评价指标一级指标 二级指标 说 明 社会责任 管
16、理体系 符合GB/T 45001等要求的职业健康管理体系认证等情况符合GB/T 24001等要求的环境管理体系认证等情况符合GB/T 23331等要求的能源管理体系认证等情况符合GB/T 36000和GB/T 39604等要求的社会责任标准认证等情况环境、社会和公司治理(ESG)评级情况其他管理体系认证等情况表 6(续)一级指标 二级指标 说 明 社会责任 责任报告 企业社会责任报告或ESG报告等发布情况信用评价 开展国家、行业信用评价公益性 参与社会公益、慈善等情况绿色低碳 节能减排、碳中和、碳达峰实施等情况就业人数 企业用工人数等情况6 评价等级6.1 轻工业企业品牌竞争力评价指标体系分值
17、应符合附录 A 的规定总分为 1000 分(包含加分项 100 分)。6.2 轻工业企业品牌竞争力评价等级分为 5 个等级,从高到低依次为 AAAAA、AAAA、AAA、AA、A。轻工业企业品牌竞争力评价等级及分值应符合表 7 的规定,获得 AAA(含)以上评价等级的企业为轻工业品牌竞争力优势企业,获得 AAA 以下评价等级的企业为轻工业品牌竞争力良好企业。表 7 评价等级及分值等 级得分值AAAAA级850,1000AAAA级800,850)AAA级750,800)AA级600,750)A级550,600) 附 录 A(规范性)轻工业企业品牌竞争力评价指标体系分值及评分方法轻工业企业品牌竞争
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