“互联网 ”背景下广西农产品电商平台发展探析.pdf
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1、第17卷第12期南方农业2023年6月Vol.17No.12SouthChinaAgricultureJun.2023163163陈立星,韦广平,江海斌,等.“互联网+”背景下广西农产品电商平台发展探析 J 南方农业,2023,17(12):163-165.“互联网+”背景下广西农产品电商平台发展探析陈立星,韦广平*,江海斌,罗子安,韦柳旭,覃聪玟,华佳袁(广西民族师范学院,广西崇左 532200)摘 要 随着城镇化进程的不断加快,农业产业结构调整和农村经济发展已成为当前的重要议题之一。农产品电商平台的出现,解决了农产品销售难题,增加了农民收入,提高了农产品流通效率,为推动农村区域经济发展和促
2、进城乡一体化做出了积极的贡献。为加快广西农产品电商平台发展,介绍了广西农产品电商平台发展现状,分析了制约广西农产品电商平台发展的主要因素,并分别提出加强物流保障的支撑作用;增加电商平台农产品种类;提高农产品标准化程度,增强品牌意识;做好引才与监管两大支柱建设。关键词“互联网+”;农产品电商平台;广西壮族自治区中图分类号:F327文献标志码:CDOI:10.19415/ki.1673-890 x.2023.12.051中共中央 国务院关于做好 2022 年全面推进乡村振兴重点工作的意见指出,要“实施数商兴农工程,推进电子商务进乡村”。2023 年,农村电商仍将是国家政策支持的重点,并迎来规模化发
3、展的关键时期。网络购物的蓬勃发展,淘宝、京东、拼多多、美团优选等电商平台的成功,为农产品电商平台的发展奠定了可行基础。农产品电商平台是一种高品质、高起点、现代化的农产品综合交易平台,能够利用互联网电商模式带动区域的农业发展,提供大量就业机会。农产品电商平台通过信息化手段,建立起农产品生产、流通、销售和消费的综合性信息数据库和信息服务平台,实现了农产品供给市场和农产品消费市场的直接对接,从而形成以信息为导向的生产和流通模式。当前,学术界对农产品电商平台的研究较为丰富,研究方向可分为对平台的建设、营销、发展、创新等方面策略的研究及对多元复合模式并行的策略探析。刘通以数字经济为研究背景分析农村电商平
4、台的生产模式、中间信息模式、农村金融模式及终端物流配送等环节的模式创新1。李静从陕西省洋县电商平台的生产端、销售端、运输端等方面探讨了其在发展过程中存在的问题,分析影响因素并提出发展建议2。王帅对某公司的冷链生鲜平台经营所面临的外部宏观环境、内部经营环境等展开研究,并结合调研分析消费者的行为模式,应用联合分析法研究了消费者属性的水平效用值、重要性值等3。罗宝刚等从农村电商平台建设应用现状、实施路径等方面探讨了电商平台建设问题,为实现农村电商可持续发展和乡村振兴提供实践参考4。代燕等以特色农产品、电商企业为研究对象,探索特色农产品电商发展路径5。1 发展现状1.1 发展基础电子商务进农村综合示范
5、工作是推动城乡生产与消费有效对接、全面推进乡村振兴的重要举措。广西积极参与、主动作为,以示范引领,建设农村商业体系和物流配送体系,助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。截至 2021 年 4 月,广西累计网络零售额达 362.18 亿元,培育农产品网销单品 47 365 种,销售总金额达 11.54 亿元,服务 308.08 万人次,助力增收 9.66 亿元。农村电商成为新时期农民致富增收的新“路子”,为农产品电商平台发展奠定了坚实的 基础。1.2 行业现状广西农产品电商平台种类较为多样,包括政府主导的电商平台、企业运营的电商平台、第三方合作的电商平台,以及农产品期货期权网上交易、农产品
6、收稿日期:2023-05-09基金项目:2022年国家级大学生创新创业训练计划项目“桂稔丰生态有机农副产品电商平台”(202210604019X)。作者简介:陈立星(2000),女,广西梧州人,在读本科生。*为通信作者,E-mail:。第17卷第12期南方农业2023年6月Vol.17No.12SouthChinaAgricultureJun.2023164164大宗商品电子交易等专业化平台。当代广西网的数据显示,截至 2021 年末,广西已有 68 个县获批为电子商务进农村综合示范县,示范地区累计设立服务站点5 009 个、物流配送网点 3 325 个,培训电商从业者30.41 万人次,创造
7、网络零售额 169.94 亿元,全区光纤网络覆盖率达到 96%。1.3 特色农产品品牌电商化现状广西各地区依托其农产品的独特优势和环保理念,利用电商平台开拓了全国消费市场,培育了横县茉莉花茶、柳州螺蛳粉、百色芒果、梧州六堡茶及桂林米粉等一系列具有地方特色的公共品牌。据相关数据,2021 年,横县茉莉花的综合品牌价值达到了215.3 亿元;2020 年,百色芒果在应季水果中的搜索热度位居第一,百色芒果区域公共品牌价值评估为 173.23亿元,在年度百强农业品牌目录产品中排名第 14 位。2制约广西农产品电商平台发展主要因素2.1 物流基础设施薄弱广西电子商务进农村工作于 2015 年开始实施,通
8、过政府部门发布的电子商务进农村综合示范项目和“党旗领航 电商扶贫”两个载体推进。由于广西地理环境特殊、位置相对偏远、经济欠发达,物流和配送问题一直是电商平台面临的难点。以同一区位的广东省为例,公路通车里程为 221 873 km,广西仅 131 642 km;公路货运量 231 171 t,广西仅为 145 323 t;汽车拥有量达到 25 009 200 台,广西仅有 7 520 600 台。由此可见,与广东省等较发达省份相比,广西的交通运输仍有较大的发展空间。目前广西农村地区物流配送网点覆盖率仍未达到 100%,制约了电商平台的发展。广西大多数农村地区相对偏远,地形多为山地丘陵,农村物流配
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