波普艺术在现代广告设计中的应用分析.pdf
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1、Design 设计设计,2023,8(2),359-365 Published Online June 2023 in Hans.https:/www.hanspub.org/journal/design https:/doi.org/10.12677/design.2023.82049 文章引用文章引用:刘治涛.波普艺术在现代广告设计中的应用分析J.设计,2023,8(2):359-365.DOI:10.12677/design.2023.82049 波普艺术在现代广告设计中的应用分析波普艺术在现代广告设计中的应用分析 刘治涛刘治涛 贵州大学哲学学院,贵州 贵阳 收稿日期:2023年4月10
2、日;录用日期:2023年6月13日;发布日期:2023年6月20日 摘摘 要要 波普艺术作为二十世纪重要的艺术形式,其影响并不局限于绘画当中,波普艺术对于现代广告的设计也波普艺术作为二十世纪重要的艺术形式,其影响并不局限于绘画当中,波普艺术对于现代广告的设计也产生了深刻的影响,这种影响源于波普艺术本身的特色,即鲜艳明快的色彩运用、裁剪拼贴的联接手法、产生了深刻的影响,这种影响源于波普艺术本身的特色,即鲜艳明快的色彩运用、裁剪拼贴的联接手法、粘贴复制的创作方式,这种对现代广告设计的影响体现在两个方面,即图形设计和色彩运用。波普艺术粘贴复制的创作方式,这种对现代广告设计的影响体现在两个方面,即图形
3、设计和色彩运用。波普艺术也深刻影响了现代广告设计的原则,即现代广告设计注重群体差异原则、风格融合原则、可持续发展原也深刻影响了现代广告设计的原则,即现代广告设计注重群体差异原则、风格融合原则、可持续发展原则、现代审美原则。这种波普艺术带来的影响在中国移动“动感地带”的广告设计中得到体现。则、现代审美原则。这种波普艺术带来的影响在中国移动“动感地带”的广告设计中得到体现。关键词关键词 波普艺术,现代广告,动感地带波普艺术,现代广告,动感地带 Analysis on the Application of Pop Art in Modern Advertising Design Zhitao Liu
4、 School of Philosophy,Guizhou University,Guiyang Guizhou Received:Apr.10th,2023;accepted:Jun.13th,2023;published:Jun.20th,2023 Abstract As an important art form in the 20th century,the influence of pop art is not limited to painting.It has also exerted a profound influence on the design of modern ad
5、vertising.This influence is de-rived from the characteristics of Pop art itself,namely,the bright color application,the connection technique of cutting and collage,and the creation mode of paste and copy.This influence on mod-ern advertising design is reflected in two aspects,that is,graphic design
6、and color application.Pop art has also deeply influenced the principles of modern advertising design,that is,modern adver-tising design pays attention to the principle of group differences,the principle of style integration,the principle of sustainable development,and the principle of modern aesthet
7、ics.The influence of pop art is reflected in the design of China Mobiles“Action Zone”AD.刘治涛 DOI:10.12677/design.2023.82049 360 设计 Keywords Pop Art,Modern Advertising,Dynamic Zone Copyright 2023 by author(s)and Hans Publishers Inc.This work is licensed under the Creative Commons Attribution Internati
8、onal License(CC BY 4.0).http:/creativecommons.org/licenses/by/4.0/1.波普艺术的产生及特点波普艺术的产生及特点 波普艺术的产生最早可以追溯到 20 世纪中叶的英国,当时英国著名的批评家劳伦斯奥韦在建筑设计期刊发表艺术与大众媒体一文中首次使用了“Pop Art”这一概念,翻译成中文就是“波普”,意为流行艺术。由此可以看出,波普艺术的本质是流行艺术,顺应时代潮流而产生的大众艺术形式。那时的西方刚经历了第二次世界大战,人们迫切希望安定有序的生活,这种生活追求也反映在对设计艺术的价值取向上,战争时期的各式设计注重对实用性的价值追求,而忽
9、视了对其设计的审美价值追求,这就导致了战争时期的设计艺术风格单调、乏味。战后,乏味、单调、机械的设计很难再满足人们对丰富多彩的生活需求,社会也需要各种与众不同的艺术设计形式,因而,这就催生了追求流行元素、崇尚自由、符合大众审美的波普艺术,大量的波普艺术作品在广告设计、影视设计、服装设计等不同行业中得到广泛运用。并在当时的英国、美国等国快速发展成主要的艺术流派。波普艺术也即是通俗的艺术,它崇尚人人都能运用、人人都可创作,波普艺术总体有三种特色,即鲜艳明快的色彩运用、裁剪拼贴的联接手法、粘贴复制的创作方式。具体来讲,波普艺术第一个特点就是对于明亮色彩的运用,明亮的色彩更容易刺激人的视觉感官,更能打
10、动人,使人心情愉悦。比如安迪 沃霍尔的艺术作品大多使用红黄蓝三原色进行搭配,通过不同色彩的组合来使同一主题呈现不同的艺术表现形式。除了对作品中的主体进行色彩变化外,他还将背景色进行各种颜色转换搭配,这种整体背景色的变化打破了对固化的背景形象的理解,满足了消费社会中人们对新奇、独特、求异的心理诉求。明亮的颜色使用还体现在波普艺术家对颜色的纯度、冷暖、面积、补色的使用,比如使用橙与蓝、黄与紫等互补色相,由此而形成的艺术作品柔和舒服,富有趣味。其作品图像的符号性和文化性都通过浓郁的色彩展现出来,体现了强烈的波普艺术风格1。经典的使用可见安迪沃霍尔的玛丽莲梦露作品。波普艺术另一个创新的特点在于裁剪拼贴
11、,波普艺术家们常用生活中各种不同的材料,比如新闻报纸、涂鸦作品、商品盒子等以一种极富想象力的方式进行剪切拼贴,这种新奇的裁剪拼贴的艺术手法在当时一下子就引起了广泛的关注。值得一提的是,这种波普艺术品打破了寻常物和艺术品的界限,也迫使人们思考何谓艺术的艺术定义问题。对于裁剪和拼贴运用的最恰当的当属波普艺术之父汉密尔顿,他的作品包含很多同时代的生活元素,比如电视机、吸尘器、海报等,这些生活元素会以拼贴的形式融入到整个艺术作品中,从而使整幅画面充满想象力。波普艺术还会运用复制手法去增加艺术的感染力,复制手法并不是简单的数量堆积,而是通过数量的增加来呈现个体的生产与批量的生产模式,这种工业化社会的呈现
12、也是波普艺术的核心表达。比如安迪沃霍尔的玛丽莲梦露艺术作品,这幅作品就是以当时电影明星玛丽莲梦露的头像来作为创作元素,用重复排列的手法,把作品进行对比式的展现。从上述的特点看出,波普艺术大多取材于现实的生活,通过这些现实生活元素向人们传达热情美好的生活期望,这里理念也为影响现代广告的设计奠定基础。Open AccessOpen Access刘治涛 DOI:10.12677/design.2023.82049 361 设计 2.波普艺术对现代广告设计的影响波普艺术对现代广告设计的影响 现代广告的设计随着时代的发展已经越来越成熟,其大众化、通俗化的广告设计理念也内在的与波普艺术的风格相契合,因而波
13、普艺术在促进现代广告设计理念更新更有吸引力的同时,其自身的发展也吸收了广告中合理的元素,可以看作是双赢的局面。相较于传统艺术的媒介功能,波普艺术站在达达主义运动将“现成品”带入艺术世界的基础上,大规模的扩大了可用于艺术创作的媒介的范围,使日常品可用作“艺术的媒介材料”成为一种常态,日常生活也能成为媒介艺术的一部分2。波普艺术对现代广告设计的影响主要体现在以下两个方面:即现代广告的波普图形设计和现代广告的波普色彩设计。波普艺术对现代广告设计的影响最直接的就是图形的设计。现代广告作为一种表达视觉的形式,其内在的要求就是图形的设计要恰当合理,具有较强的视觉冲击力,能吸引人的注意力。这就要求图形的设计
14、能在最短画面中集中最重要的信息,并且这些信息又是大众所喜闻乐见的,而波普艺术所设计的图形风趣、幽默,又不乏与大众时代接轨,因而现代广告设计的图形在借鉴波普艺术后,其创制出来的形象就更能吸引人的眼球。比如 BONG 的啤酒广告(图 1)就把波普艺术的图形设计与摄影的写实手法给融合起来,广告中啤酒和酒里的二氧化碳细胞给详细的刻画出来,其背景是健康的麦子,酒瓶占据整幅图的二分之一,整个图形的通过对具体事物的细微刻画来达到吸引消费者注意的目的。还有米尔顿格拉塞设计的广告贴花也是借鉴了波普艺术中对图形的设计理念,画中的女孩头发是波浪形的设计,线条疏密有致,色彩明快自然,这些条纹的曲线设计明显可以看出是受
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