丹霞山总体策划方案资料.pptx

丹霞山网络/视频/电视推广说明背景资料n丹霞山，以丹霞地貌命名丹霞山，以丹霞地貌命名。然，在丹霞类景区中，丹霞山客流量并不是排列第一n丹霞山的游客游客，仍旧以周边为主n在百度搜索百度搜索“丹霞山”得到内容资讯共计596000页，图片8620张；相比之下，同样是丹霞地貌的武夷山，在百度上搜索得到内容资讯9250000页，图片72500张n游客获得旅游资讯游客获得旅游资讯的主要途径来自网络，获得品牌认知品牌认知的主要途径来自电视n4月-5月份，丹霞山将联合国家广电总局举办电视摄影大奖电视摄影大奖赛赛n2008年奥运年，中国媒体将迎来全球关注，尤其是旅游媒体我们想做nFirst前往广东旅游，必去丹霞山前往华南旅游，必去丹霞山就如同，去福建，必去武夷山；去湖南，必去张家界nSecond中国的丹霞山整体策略n在一定的资金预算内实现品牌和市场效应最大化n充分利用4月-5月摄影赛的基于在华南/全国提升丹霞山的知名度，让更多游客了解丹霞山n依托重要门户建立丹霞山旅游资讯库n依托公众及专业性电视媒体传播丹霞山品牌n基于资讯库，不间断、持续的进行活动炒作n新闻，辅助、促进丹霞山品牌的发展整体规划时间段常规推广重点推广4月份建立网站资讯及视频欣赏库、电视传播充分利用大赛事件，采用网站专题、电视报道、视频介绍等方式制造热点5月份6月份巩固大赛效果，在网站制作回顾专题建立丹霞山风景宣传片及游客DV集，同时电视制作采访专题7月份8月份9月份重点推荐国庆周边去丹霞及丹霞感受我的国庆丹霞DV活动，网站配合10月份11月份-12月份针对新年或圣诞节报道备注媒体选择n网络q新浪：国内最知名、最成熟的门户网站q搜狐：奥运会合作伙伴，北京2008奥运官方网站q优酷：中国第一视频网站。尼尔森调查：日VV过亿，周VV6.6亿n电视q中央电视台1套：央视综合频道，关注率最高q旅游卫视：我国唯一专业旅游电视节目选择n新浪q新浪旅游：国内频道、广东频道、广东周边栏目、新闻报道q搜狐旅游：首页、国内频道、嘉宾访谈、新闻报道q优酷网：首页、丹霞山视频库、游客DV、丹霞山专辑nCCTVq早8：20朝闻天下天气预报n旅游卫视q旅游剧场：特约播出q中国旅游报道：特约播出新浪旅游n注册用户超过130万n日均访问量1700万次n黄金周前的峰值流量达2000万次n拥有旅游行业客户数万家n各类旅游产品数十万种新浪旅游n新浪乐途旅游国内游频道形式：二屏图文专区 共四个（一图片加三条文字链，在奥运年对丹霞山风景名胜区进行强势的曝光，展示景区形象，服务产品。）出口：国内游频道新浪旅游n新浪乐途旅游广东频道新浪乐途旅游广东频道 形式：顶部通栏（让所有准备来广东旅游的游客把丹霞山纳入必游景点，来广东旅游不来丹霞山等于白来广东旅游。）出口：广东频道依托新浪乐途旅游在五一、十一、元旦等假期前期集中投放新浪旅游n新浪乐途旅游广东周边游新浪乐途旅游广东周边游 形式：焦点图（吸引广东省以及珠三角地区旅游人群对丹霞山的关注。）出口：广东周边游依托新浪乐途旅游在五一、十一、元旦等假期前期集中投放。新浪旅游n热点新闻热点新闻 新浪乐途旅游以第三方（媒体）证言的身份配合丹霞山进行详尽、及时的新闻性报道全面支持景区新闻报道。报道更具有公众性和传播价值。新浪旅游n费用位位 置置周周 期期价价 格格价价 值值备备 注注国内游频道图文专区12月22000/月264000广告制作按照编辑规范广东频道顶部通栏120天400/天48000广东周边游焦点图120天450/天54000新闻支持6000/次 总价值：总价值：366000 实付金额：实付金额：158400 搜狐旅游n首页首屏出行关键字“景区名称”搜狐旅游n首页国内区按钮搜狐旅游n国内国内游图文专区国内国内游图文专区搜狐旅游n国内游频道国内游频道精彩专题推荐区文字链搜狐旅游n首页首页嘉宾专访嘉宾专访搜狐旅游n费用合作内容推广计划刊例价格首页首屏出行关键字“目的地名称”2个月5万元/月首页国内区按钮2个月5万元/月国内游频道“精彩专题”9个月1万元/月旅游新闻不少于5次10000元/次国内游栏目图文专区2个月3万元/月嘉宾专访（邀请做客搜狐）1次8万/次 费用合计：费用合计：4848万元万元优酷视频n10个网民中将有个网民中将有9个网络视频用户个网络视频用户“上网看视频上网看视频”已成主流！已成主流！500004000030000200001000002005-20102005-2010年中国网民与中国网络视频用户规模年中国网民与中国网络视频用户规模网络视频用户（万人）网络视频用户（万人）网民数网民数 2010e2010e413153883638836343332009e2009e30900309002008e2008e273002375123751210002007200717010170101370020062006822082201110020052005333033302008200820082008年年年年中国网民中国网民近近2.2.2.2.8 8 8 8亿亿亿亿网络视频用户网络视频用户超超2 2 2 2.3 3 3 3亿亿亿亿优酷视频n视频营销获取受众更多视频营销获取受众更多“主动点击主动点击”图文网站图文网站视频分享视频分享视频分享网站 VS 图文网站广告转化率对比分类分类广告形式广告形式点击数点击数PV/VVPV/VVCTRCTR图文网站首页首通9,000093,333,3330 0.1.1%视频网站后贴广告5373227,7232.35%2.35%与图文网站广告相比，视频广告点击率更高，回报率更高优酷视频n国际机构如此评价优酷国际机构如此评价优酷用户流量规模全站日VV率先过亿亿运营用户产品资金综合竞争力第一名第一名响应速度稳定性可靠性 用户体验第一名第一名 1 1.全国抽样调查品牌喜好度第一名第一名优酷视频n大家都在关注优酷VV（视频播放量）是视频网站价值的核心评估指标0707年年1212月月 日视频播放量（日视频播放量（VVVV）过亿）过亿周周VV6.4VV6.4亿亿日日UVUV达到达到12001200万万周周UV5400UV5400万万优酷视频n广东，优酷网民较集中的区域广东，优酷网民较集中的区域优酷网在广东拥有庞大用户群，为丹霞山“立足广东省，辐射全国立足广东省，辐射全国”旅游人群开发策略奠定覆盖基础。优酷视频n传播策略描述传播策略描述借助摄影大赛推出游客丹霞山专题建立优酷丹霞山视频库视频发布网民评论网民投票优秀作品轮播阶段性网络视频炒作游客DV评选新闻事件热播其他活动策划优酷视频n传播策略执行传播策略执行1、通过Banner、文字链、视频广告等形式提供视频官网入口2、开通“丹霞山视频官网”，集中展示大赛视频作品3、设计有奖评论活动，聚拢人气：（如：凡在丹霞山视频官网发表评论的网友，均有获得丹霞山提供的前往丹霞山旅游的单程交通费和门票，数量为5名）4、根据大赛作品播放数量高低，进行网络评选，排名前三位 的作品获得由丹霞山提供的奖品（奖品由丹霞山确定）优酷视频n与摄影大赛配合推广（与摄影大赛配合推广（2个月）个月）优酷首页首屏优酷首页首屏BannerBanner现国际品牌，Dell电脑推广位置优酷视频n优酷丹霞山视频库（截止优酷丹霞山视频库（截止2008年年底）年年底）中国红石公园中国红石公园 丹霞山丹霞山1 1、丹霞山、丹霞山文字介绍文字介绍2 2、有奖评论、有奖评论活动介绍活动介绍留言板留言板丹霞山旅游丹霞山旅游优酷丹霞山示例优酷丹霞山示例涵盖丹霞山摄影比赛所有作品展播，丹霞山宣传片、丹霞山游客DV展播、丹霞山文字及图片介绍等优酷视频n摄影大赛优秀作品展播摄影大赛优秀作品展播种子视频示例：Nokia N酷邦广告优酷首页首屏优酷首页首屏优酷重点推荐的视频，网民将会优先点击收看优酷视频n优酷丹霞山视频库入口（截止优酷丹霞山视频库入口（截止2008年年底）年年底）优酷首页精彩专题优酷首页精彩专题（文字链接，与国内卫视经典节目播放链接在一起）优酷视频n丹霞山游客丹霞山游客DV独立展示（截止独立展示（截止2008年年底）年年底）优酷首页优酷首页“会员推荐视频会员推荐视频”夹杂在会员推荐视频中，使推广更有公信度优酷视频n建立优酷丹霞山专辑（截止建立优酷丹霞山专辑（截止2008年年底）年年底）优酷专辑栏目优酷专辑栏目不但综合了丹霞山摄影大赛作品及丹霞山自己的宣传片，还将丹霞山提供的游客DV及网民自己上传的丹霞山DV囊括其中，形成视频更加丰富的丹霞山视频专辑优酷视频n费用费用形式位置单价推广长度总价Banner（摄影大赛入口）首页首屏11000/天60天660000文字链（视频库入口）首页3000/天270天810000视频广告（游客DV入口）首页1000次/300元270天丹霞山视频库/50000/月9个月丹霞山专辑/10000元/月9个月其他新闻和活动/9个月合计：1470000元，折扣后40万元央视朝闻天下n日均累计收视率优于日均累计收视率优于CCTV-1晚间收视水平晚间收视水平 在早间，每100个观众中，就有9人选择收看CCTV-1朝闻天下天气预报，每城市播放时间约45秒n全台全台241个栏目满意度排名第二位个栏目满意度排名第二位 n播出时间播出时间qCCTV1：8点26分qCCTV新闻：点分q北京移动电视等同步播放n费用：12.5万元/月，折扣后9万元/月旅游卫视n中国旅游报道中国旅游报道简介简介 栏目定位栏目定位：资讯类栏目，以“大众、实用、娱乐”为栏目品格 栏目内容栏目内容：以旅游行业的舆论观察监督和旅游资讯报道为主要内容，同时辅以国际旅游、文化、娱乐时尚和奇闻异事。中国旅游报道涵盖了吃、住、行、游、购、娱等六大元素内容 播出时间播出时间：A时段，18:30-18:58 B时段，06:10-06:40旅游卫视n特约赞助特约赞助-商宣传标版商宣传标版 位置：紧贴中国旅游报道节目预告宣传片后 形式：5秒标版（赞助商的商标logo或企业名称在宣传标板内播出）【例：本节目例：本节目由专业无止境，服由专业无止境，服务零距离的务零距离的中国交通银行特约赞中国交通银行特约赞助播出助播出】旅游卫视n特约赞助商特约赞助商-节目头尾标版节目头尾标版 位置：分别于节目开始前及结束后之广告时段内 形式：播出赞助商之商标(logo)约5秒，并加配旁白；【例：中国旅游报道由专业无止境，服务零距离的交通银行特约赞助播出】专业无止境 服务零距离本节目由交通银行特约播出旅游卫视n特约赞助商特约赞助商-节目内广告位置节目内广告位置 于节目内广告时段中播出，强化赞助商与节目的联系；首播：每期播放1次 x 15秒广告；旅游卫视n片尾鸣谢字幕片尾鸣谢字幕含企业含企业logologo及名称及名称特别鸣谢特别鸣谢 ONLY首播：每晚18:30-18:58重播：次日06:10:06:40旅游卫视n费用费用广东的丹霞山华南的丹霞山中国的丹霞山世界的丹霞山