玩具业劈波斩浪艰难前行_马玥.pdf
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1、17中外玩具制造2022玩具业 艰难前行如果有一个字能够形容我国玩具业的 2022 年,那一定是“难”。从全年来看,无论是外销还是内销,玩具厂商在年初前两个月都有不错的收获。从 3 月开始,国内外出现了各种不可控的客观因素,并引发了连锁反应,玩具厂商的内外销生意也受到牵连。值得庆幸的是,到了 12 月,国内新冠肺炎疫情防控已经放松了,让厂商重燃了对未来的希望。出 口外部因素变化大 高增长趋势不再2022 年,我国玩具出口面临的国际环境更加复杂多变,这当中有利于玩具出口的一面,比如海运费下降。2022 年,海运费从年头降到年尾,曾经最高叫价到 2 万美元/柜的情形不复存在。据业内人士预测,海运费
2、将逐步回落到疫情前的水平。同时也有很多不利于玩具出口的因素,比如 2022 年2 月下旬爆发的俄乌冲突。这场看似只是两个国家之间的地缘冲突,却对整个欧洲的经济带来了诸多影响,并影响了我国的玩具出口。具体表现为,乌克兰、波兰等国家的订单被取消;俄罗斯客户订单被要求延迟发货;欧洲国家通货膨胀严重,人民生活成本增加,玩具消费相对疲软;欧元汇率波动,导致以欧元为通行货币的国家和地区进口成本偏高,因此客户减少玩具进口等。另外,美国是我国玩具最大的进口国,而 2022 年,美国国内消费力持续低迷,玩具消费大不如前,这也在一定程度上影响了我国玩具的出口。而此前备受期待的跨境电商则因为平台规则不断变动,使得中
3、国卖家如履薄冰,在备货方面更加谨慎。玩企普遍表示,跨境电商客户采购量下滑。上述种种外部因素综合作用下,我国玩具出口在上半年表现尚可,尤其是海运费下降使得很多玩企此前积压的货物得以顺利运出。但不利因素影响显然更加长远。本刊记者 马玥海关数据显示,我国 2022 年 111 月实现玩具出口总额445.83 亿美元,同比增长 7%。这个数据看起来似乎还不错,但比起 2021 年同期 39.5%的增长来看,增速下滑非常明显。再从单月出口情况来看,2022 年 8 月实现出口额52.70亿美元,是该年度出口额最高的月份。之后,911 月玩具出口额出现“三连降”,而且是同比、环比均下滑(表 1)。波浪我国
4、外贸出口遭遇客观环境冲击,增长趋势被打断纵览根据企业的反馈,2022 年七八月份出口额增长较多主要因为圣诞订单提前出货,而从企业订单情况来看,整个下半年订单量相对都比较短缺,即便个别订单量尚可的企业,也多是接老客户的订单,新客户的订单较少。对于2023年的订单情况,企业并不是太乐观,2022 年 811 月我国玩具出口额变化(单位:千美元)DOI:10.19530/ki.1672-8564.2023.01.00818年度大视野专题TOY INDUSTRY但也希望随着全球性专业玩具展的重启,能够给企业带来新的机遇。内 销产业前景仍光明 疫情打击待恢复回顾 2022 年的国内玩具市场,有政策利好,
5、带来发展新机遇;有快速发展的新产区,足见我国玩具业蓬勃发展的生命力;有对侵权行为的严厉打击,督促我国玩具业向着合规合法方向发展。然而,这一切的向好面都不足以抵消疫情对整个行业的冲击。1.新标准政策出台近年,我国潮玩市场快速发展,但由于缺乏具有针对性的法律法规和行业规范,因此暴露了如侵犯消费者权益、产品质量低、售后服务保障不完善等问题,也让潮玩行业被戴上了“智商税”“割韭菜”的帽子。在此背景下,2022 年 3 月 15 日,我国首个潮玩行业自律团体标准鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品(T/CPQS C0102022)正式发布。该团标是经中国消费品质量安全促进会审核通过并正式发布的,虽不是强制执
6、行标准,但对厘清潮玩与传统玩具的界限、保护消费者权益、提升产品质量等都有积极作用。2022年9月,义务教育课程方案和课程标准(2022年版)开始实施,其中最受行业关注的是义务教育劳动课程标准(2022 年版),即“劳动新课标”。这一政策的推出,使得早已出现的,能够培养孩子劳作、烹饪、清洁等技能的玩具迎来了机遇。需要注意的是,这类型玩具在国内尚处于发展初期,布局的企业以小厂家居多。再者由于部分品类涉及食品、用电等方面的安全,渠道商在销售时也格外谨慎,不仅要跟厂家索要各项检测文件,还要向消费者强调使用注意事项,确保安全。2.新老产区齐发展作为全球玩具制造大国,中国的玩具产业非常成熟,有很多产区,比
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