新媒体环境下都市报如何做好财经新闻_李冲.pdf
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1、77记者视点JI ZHE SHI DIAN财经新闻报道有广义与狭义之分。广义上经济新闻是包括消费、生产、政治生活及经济工作的社会经济生活报道。而狭义上的“财经新闻”以市场为报道主体,从金融资本市场角度入手,对经济生活进行宏观报道。在东北财经大学出版社2006年版的财经新闻中,李本乾、李彩英提到,财经新闻功能很多,包括提供经济信息、解释经济现象、反映经济问题,以达到反映经济运行状况、提供分析预测以及促进经济平稳发展等作用。都市报财经新闻顺应时代发展而产生,其读者群是普通市民,并非具有财经背景的专业人士。然而,在当前的财经报道中,专业性与可读性无法兼顾、专业财经术语和数字成为阻碍读者阅读的拦路虎、
2、财经新闻报道过于理论化数据化,令普通读者不知所云,成为财经新闻报道普遍遇到的问题。财经报道在进行深度报道时,不能简单告知现象,而应该透过因果分析,展示其未来发展趋势,揭示其对公众、对社会的影响。但目前,很多财经新闻报道在形式上缺乏灵活性,内容比较枯燥,不够贴近民生,有的媒体在报道中缺乏思考,缺乏广度和深度,无法满足普通民众对于财经新闻报道的需求。小切口做大文章,财经新闻选题要贴近生活财经报道如何让读者能看懂又爱看?对都市类财经新闻来说,意味着选题要走平民化路线,贴近生活,具备民生情怀、平民视角,体现对生活的服务性。报道要以受众为中心,注意保持实用性、专业化有机结合的原则。关注民生需求,选题需要
3、“接地气”不同类型的报纸受众人群不一样。都市报的受众对民生类话题、对与市民相关联的生活选题更感兴趣。掌握目标群体特性之后,选择平民路新媒体环境下都市报如何做好财经新闻 李冲【摘要】随着人们理财意识觉醒,社会大众对财经新闻报道的需求和关注度大幅提升。但目前的财经新闻报道存在一些问题,如形式单调刻板,专业性与可读性的融合生硬,专业术语和数据语言堆砌,形成“外行人看不懂,内行人不想看”的尴尬局面。都市报如何在新媒体环境下做好财经新闻,如何让数据报道更有趣?本文通过案例对此进行阐述,从平民视角入手,在选题、报道方式、角度等方面推进财经报道的深度,让财经新闻既专业又贴近民生,提升都市报财经新闻的报道水准
4、。【关键词】都市报财经新闻数据报道专业深度贴近民生78记者视点JI ZHE SHI DIAN线,从民生角度入手,选择合适的财经新闻选题,是做好财经新闻的第一步。民生话题是都市类新闻受众普遍关注的重点。平衡好专业财经报道与平民化报道之间的关系,从接地气、服务民生的选题中,寻找与社会大众的生活密切相关的新闻角度,进行接地气的报道。在保证新闻时效性的基础上,从事件本身入手,关注生活变化并加以展示,如区域规划、相关政策颁发后,对周围经济、居民需求有哪些影响,从市民关注的角度展示财经新闻的贴近性。能吸引读者注意,让他们更能感受到财经新闻的新鲜感和可贴近性。保持平民视角,从日常生活变化入手,寻找新闻点。比
5、如,在报道好疫情防控的基础上,都市报新闻还能从经济角度观察,扬子晚报关注到“额温枪一枪难求,价格被翻炒数倍”等新闻,一段时间后,又写出口罩“从一罩难求到现货速发”等新闻,从财经角度展示疫情变化。做好政策解读,“落地”服务很关键在重大经济事件发生或者经济政策发布时,都市报要想办法缩短这类经济报道与读者之间的距离,将“经济事件”等进行本土化落地,在政策和受众之间建立起桥梁与纽带。在重大财经政策本土化落地方面发力,融入生活、剖析百姓关切的话题,都市报注重服务性,从对读者有实用价值的角度关注国际国内重大的经济事件,如黄金价格的涨跌、美联储加息、人民币汇率情况等。扬子晚报针对这些进行政策解读,从受众关注
6、的角度入手,进行解析。比如,地缘政治等因素影响带来国际金价的波动,国内的投资者会对黄金投资等产生浓厚兴趣,做好服务型报道,让都市报的读者在专家解析的过程中获取新的投资理财技能。在重大政策落地方面,比如房贷“换锚”这一政策刚发布时,都市报记者迅速对报道进行落地解读,针对房贷算法要改变,如何选择转换方式?记者不仅采访专家,给出实际建议,更进行手把手“教学”,教大家根据自己实际情况,自行计算,得出结论。都市报关注与百姓相关联的各类话题,如首个国产宫颈癌疫苗来了这一话题,不仅关注资本市场的变化,还对这一现象进行解读,针对当地居民最关心的话题进行报道,提升报道服务性和贴近性。聚焦热点话题,财经新闻也能“
7、很时尚”财经新闻报道中,有关资本市场和金融市场的信息是重要的新闻来源。如何保证普通市民也有兴趣呢?可以聚焦身边的资本市场,追踪热点话题进行报道。比如,扬子晚报财经报道从身边的上市公司入手,关注泡泡玛特、农夫山泉、紫燕百味鸡、海底捞、太二酸菜鱼母公司九毛九等,让读者通过身边的上市公司来关注资本市场的新变化,受到读者欢迎。专业财经新闻也可以做得很时尚,可将时下比较流行的元素和现象作为财经报道的选题。比如,继奈雪、肯德基、星巴克之后,喜茶也推出人造肉,“市面上已经可以买到,味道是这样79记者视点JI ZHE SHI DIAN的”通过记者去一线采访,不仅拉近读者距离,还能科普新概念,并从专业的角度进行
8、分析等,展现人造肉市场的火爆等。再如,泛财经概念领域,一人份餐食盛行、友唱等KTV遍布商场等;又如,方便面经济、社区团购经济、露营经济等等。扬子晚报还关注了孤独经济,并嵌入网络流行的“孤独十个级别”等,让新闻变得时尚有趣。后疫情时代直播带货迎井喷,扬子晚报密切关注网红主播的经济新闻。愚人节当天,我们关注“网红创业家”罗永浩的首秀直播带货,近5000万人围观,销售额1.7亿元,从单一的新闻延伸至抖音、快手、淘宝直播等平台的直播大战,读者在新颖的题材中读懂相关财经新闻。做专业术语和数据的“翻译官”,让财经报道实现可读性与专业性统一确定了新闻选题后,如何用通俗易懂的话语展现出来?都市报财经记者还需要
9、在财经报道的可读性上下功夫,做好专业术语和数据的“翻译官”,将财经事件和经济动态用通俗的语言表达出来,采用“华尔街日报体”,用讲故事的方式报道出来,让财经报道具有可读性。做好“翻译官”,让专业财经有看头有别于其他新闻门类,财经新闻报道具备分析、解释、预测等多种功能,具有较强的专业性,很多财经术语、金融知识对于都市报的读者而言,难免晦涩难懂、枯燥无味。大量的专业知识和术语容易给读者带来阅读障碍,形成信息壁垒,财经新闻在专业性及可读性方面很难兼得。因此,都市报的财经写作,需要财经记者做好“翻译官”角色,通过翻译,将复杂的财经新闻以通俗的方式表述清晰,将财经报道写得有看头,吸引人,达到专业性与通俗性
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