心心向“融”__共创“媒”...设谈媒体深度融合的三重境界_朱利奇.pdf
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1、县融新势力心心向“融”共创“媒”好一从县级融媒体建设谈媒体深度融合的三重境界文朱利奇朱利奇三柯桥区融媒体中心主任今 年月日,浙江宣传微信公众号发表篇题为只把宣传当饭碗是干不出彩的文章,讲到从事宣传工作有三种境界,分别是把宣传工作当职业、当事业和当生命。全面推进媒体深度融合是党中央的重大决策,以县级融媒体建设为代表的媒体深 度 融 合正在逐步进入深水区和攻坚期,也会经历三个 阶段或将 陆续迈入三重境界:第阶段或最低 境界是媒体单位的合并,全媒体各平台实现联通,人财物等资源配置实现统筹,内部联系、沟通、交流顺畅第二阶段或第二重境界 是内设机构的融 合,采编播部门实现优势互补,人员绩效考核实现统一,
2、采编、经营、保 障相辅相成第三阶段也是最高境界 是全媒体人的融合,岗位职责虽然有别,但目标价 值相同,心心向“融,共创“媒好。年月日至日,中宣部在湖州市长兴县召开县级融媒体中心建设现场推进 会,在全国范围拉开县级融媒体中心建设 的序幕。同年月日,中央全面深 化 改 革委员会第五次会议通过关于加强县级融媒体中心建设的意见,为县级融 媒体中心快速推进进一步明确了方向和 路 径。年月日,浙江省在全省县级融媒体中心建设推进会上提出当年年底前在 全国率先完成县级 融媒体改革的目标任 务。截至年底,浙江基本实现了县级融媒体中心全覆盖,如期完成县级媒体单位合并融合的基本目标,迈进了媒体深度融合的第一重境界,
3、甚至还涌现出诸如嘉兴海宁、绍兴柯桥等提前进入第二重境界的县级融 媒体和 绍兴市提前实现市级媒体 合并 融合的成功案例。第一重境界:从“融”而行,合而为一媒体 深度融合首先是各类媒体资源的整合。各地在县级融媒 体建设或者在推进媒体深度 融合过程中,采取了不同的方式和方法,就浙江而言,主要有三种融合类型:第一类是既没有广电播出机 构也没有国内统一刊号报 纸的县级融媒体中心,主 要采取坚持移动优先的战 略规划,集中力量围绕新 媒体建设县级融媒体中心。这类融媒体中心不涉及不同 年第期昼融新势力媒体 单 位的合 并融 合,因此成立之初 便 浑然一体,其成本、融合程度和媒 体融合指数相对都比较高。但由于缺
4、乏报纸、电视、广播等传统媒体的配合和支撑,此类 融媒体中心在一定意义上更像新媒体中心,不仅在打造全媒体传 播和形成全方位、立体 式宣传矩阵方面存在短板,而且在更高要求打造基层主流宣传思想文化阵地、更全面落实地方党委政府意识形态责任和宣传 报道要求、更优质 服务当地群众日常生活需求与社会基层治理等方面存在不足。第二类是有广电播出机构但没有国内统刊号报纸的县级融媒体中心,主要是采取将原来属 于宣传部的指挥型融媒体中心或者相对简单、不定期刊发的报刊编 发机构合并的方式,形成以广电为主体的媒体融合机构。这 类融媒体以广电 为主,合力打造以视频类产品为主的新媒体平台,其媒 体合并 融 合难度也相对较小,
5、媒体融合指 数 与客户端 指 数也整 体靠前。但与 第一类 相似,由于缺乏优势纸媒的辅助与支持,因此在打造全媒体矩阵 上存在短板,在基层新闻舆论的传播力、引导力等方面有待提。第三类是既有广电播出机构也有国内统一刊号报纸的县级融 媒体中心,主要是通过两家甚至多家媒体 单 位合而为一的方式,坚持移动优先,统筹 媒体资源,推进一体化采编、全媒体融 合。这类融媒体是报纸、广电、新媒体的强强联合,通过流程再造、技 术升级、功能升级,最终打造成为融传统媒体、新兴媒体及社会资源于一体,融网上网下、内宣外宣于一体,融策划、采集、编辑、刊发、传播于一体的格局,其融合涉及单位的合并、薪酬的调整、绩效考核的 统一等
6、等,合并融 合的难度相对比较大,但一旦融合成功,其对巩固壮大 主流思想阵地,提升基层舆论的影响力、公信力,效果也相对较好。在浙江,这种类型主要是原来浙江曰报集团控股的家县市报所在 地和杭州日报、宁波曰报控股的家县市报所在地及所有设区市级媒体。融媒体中心建设是从“融合”开始。各地党委政府对融媒体 改革 高度重视,媒体单位的合并并 非难事,但考虑到不同媒体单位的资产基础不同、人员身 份不、绩效考核方 法迥异和 收入待遇差异,因此媒体合并融合的关键是建立统一的组织领导机构、统一的人财物资源配置和顺畅、便捷、高效的沟通联系渠道。第二重境界:融为一体,绩效统一媒体深度融合关键是内部流程的重塑。新媒体与传
7、统媒体的采编播不同,广播、电视、报纸的采编播也各异,因此 在媒体单位合并的基础上,必须从内部流程和绩效考核的角 度去引导和推动融媒体所有采、编、播、传的从业人员,甚至包 括采编、经营、保障等所有在内全媒体人融会贯通,实现“一体策划、一次采集、多种 生成、全媒传播、各线呼应、相辅相 成的大媒体、大宣传、大传播格局。从浙江省的情况来看,除了以新媒体为主 或 者以广电为主的县级融媒体中心外,其他 涉及两个甚至多个媒体单位合并融合的县级融媒 体中心,相当多数暂时还停留在媒体单位合并、媒体绩效考核分开的第一重境界。有 个别 先行地区在第二重境界进行了探索性尝试,基本做到打破传统媒体与新媒体以及传统媒体自
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