现代有轨电车IP形象化设计...大运会IP主题有轨电车为例_梁瀚文.pdf
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1、关注思考产品设计DESIGN007摘要:研究成都大运会期间的有轨电车涂装设计策略,提升成都城市形象。通过文献法和案例分析法,对目前国内外有关“公共轨道交通设施+IP”设计的表现形式和设计方法进行研究,并总结归纳出轨道交通与IP形象相结合的 设计方法。将总结的方法用于成都大运会IP有轨电车的涂装设计中。提出了“公共轨道交通设施+IP”的设计思路,并给出了具体的设计案例,该方法可为其他城市形象宣传提供参考。关键词:现代有轨电车 成都大运会 IP形象 城市形象 公共轨道交通中图分类号:TB472 文献标识码:A 文章编号:1003-0069(2023)04-0007-03Abstract:To st
2、udy the design strategy of painting trams during the Chengdu Universiade to improve the city image of Chengdu.Through literature method and case study method,we studied the expressions and design methods of public rail transit facilities+IP design at home and abroad,and summarized the design methods
3、 of combining rail transit and IP image.The summarized method was used in the design of the IP tram of Chengdu Universiade.The design idea of public rail transit facilities+IP is proposed,and a specific design case is given,which can provide reference for other cities image promotion.Keywords:Modern
4、 tram Chengdu Universiade IP image City image Public rail transportation西南交通大学设计艺术学院 梁瀚文 王 玮 杨智荣现代有轨电车IP 形象化设计以成都大运会IP主题有轨电车为例RESEARCH ON THE DESIGN OF MODERN TRAM IP PAINTINGTAKE CHENGDU UNIVERSIADE IP THEME AS AN EXAMPLE引言随着城市化的发展,公共轨道交通成为人们日常生活中不可或缺的一部分。近年来许多城市逐渐开始将IP形象引入轨道交通设计中,通过“公共轨道交通设施+IP”的设
5、计思路,为轨道交通的发展注入了新的活力。但是现阶段,像有轨电车这种行驶在城市地表上的轨道交通,其外观涂装设计却没有得到很好的重视。如果能对其加以利用,运用“公共轨道交通设施+IP”的设计思路进行设计,就能够更好地提高城市形象,促进城市文化的宣传和发展。以成都为例,为迎接即将举办的大运会成都举办的第一个国际性的赛事,也是成都打响城市名号迈出的第一步,成都市推出了一个经典IP形象“蓉宝”。将“蓉宝”IP形象与成都庞大的有轨电车系统结合,不仅能够为现代有轨电车IP涂装设计研究开拓新的设计思路,也能为成都及其他拥有有轨电车系统的城市形象的提升提供一定的参考作用1。一、IP形象与城市轨道车辆涂装设计概述
6、(一)IP形象设计简述:IP(Intellectual Property)是指受众范围广、影响辐射大且可以深入探究其内涵的知识产权2。IP具有长期生命活力和较高商业价值,是经济资本注入文化生产的产物3,是一个顺应新时代发展潮流、应运而生的新型的品牌观,具有人文性、创新性、符号化等特点。优秀的IP形象设计能够引发消费者的情感共鸣,有效提高品牌认可度,促进精神文化的交流和传播,也能为其所代表的品牌带来新的生机和活力,是高效的品牌传播载体4。(二)IP形象与城市轨道车辆涂装设计:列车涂装设计即列车外观设计,是现代的产品制造工艺中的一个重要环节。国内最早的列车涂装可以追溯到1882年的“龙号机车”其通
7、体黑色,两侧各镶嵌了一条黄铜镌刻的飞龙,是国内“公共轨道交通设施+IP”的设计雏形。随着时代的发展,轨道交通列车和“IP”联结的更加紧密,这使运输车辆摆脱单一载客工具的属性,成为一种集品牌设计、体验设计、游戏设计、交互设计于一体的综合性设计5。二者的有机结合也为未来轨道交通的发展提供了新的发展方向:如江苏淮安的“西游乐园”主题列车;日本西武铁道哆啦A梦主题列车等。这些城市通过“公共轨道交通设施+IP”的开发运营模式,通过轨道列车的涂装设计实现了“IP”个体价值的重塑,也促进了城市旅游经济蓬勃发展,同时也为轨道交通工具注入了新的活力5。(三)IP形象在轨道列车涂装中的问题:在国内的很多城市,IP
8、形象与地域文化结合愈发紧密的同时,也存在许多问题:如河南洛阳的2号线主题列车(如图1),以市花牡丹和丝带为主题,旨在体现“丝绸之路”洛阳的城市文化。但设计一经揭晓,就出现了许多反对意见,很多人认为其没有很好地融合城市文化元素,通过简单加法对列车涂装进行设计的方法不够明智。也比如现阶段很多有轨电车涂装的设计风格主要倾向于平面、符号化设计,在涂装背景的选用上都以白色或透明色为主,车身点缀以各异的色带以示区分和警示。虽然设计简单明了,但这些有轨电车的涂装设计都偏向于电车本身,仅将有轨电车视为一种单一属性的运输工具进行涂装设计,并没有考虑到其他功能的展现,对现有的城市文化元素没有很好的提炼和应用。因此
9、,在针对IP形象与“公共轨道交通设施+IP”的设计之中,我们不仅要仔细选择城市文化的元素并进行提炼设计,也要顺应时代发展潮流,设计出人民大众喜爱的设计作品。二、城市现代有轨电车IP形象化设计的价值根据国外的有轨电车涂装设计与IP形象的结合方式,本文将“公共轨道交通设施+IP”的应用价值分为以下三个方面:(一)IP形象输出带动游客输入:熊本熊是11年前九州新干线即将通车之际,熊本县政府组织设计的地区吉祥物。8年来,熊本熊火遍全网,为熊本县实现全域旅游创新发展、振兴本土经济和提升地区知名度贡献了不可估量的力量。2016年熊本大地震后,熊本县通过“熊本IP+有轨电车涂装”的输出形式(如图2),带动了
10、游客大量输入,促进了熊本县的复兴和发展。日本政府将大热IP形象“熊本熊”与列车涂装相结合,通过“城市IP形象+列车涂装”的设计思路,赋予了电车新的文化内涵,使电车充满童趣和娱乐性的同时也有效宣传了城市文化,也是投人们所好,在互联网大背景下的一种新的宣传方式的尝试。这种新的尝试不仅梁瀚文等:现代有轨电车IP形象化设计DOI:10.20055/ki.1003-0069.000468关注思考产品2023年2月 第36卷 第4期设计DESIGN008宣传了熊本市的城市形象,同时也带动了游客的输出,为实现全境旅游创新发展、振兴当地经济发展做出了巨大的贡献。(二)IP形象提高城市凝聚力:米兰是世界闻名的足
11、球之城,拥有两只著名的球队:AC米兰队和国际米兰队。在米兰,足球是社会生活中的一个重要存在,它不仅是竞技体育,更是事关国家发展、青年人教育和社会民生的大问题。今年的AC米兰队时隔11年重获冠军,这极大地刺激了米兰当地的消费业、服务业、旅游业和体育周边产业的产值,让整个城市的经济景气起来。在意大利甲级联赛第31轮的比赛前夕,米兰当地政府将球员们的新第四球衣作为城市形象的宣传,装点在了城市有轨电车上(如图3),为新球衣造势。有轨电车作为公共交通工具,以“城市文化IP+列车涂装”的设计方式,将城市精神文化带往各处,能够提高居民的凝聚力,促进当地精神文化的传承和发展。(三)IP形象促进国际文化交流和传
12、播:春节是中国四大传统节日之首,是中国人民最传统的节日;也是一家团圆的节日。春节历史悠久,由上古时期岁首祈岁祭祀演变而来,一直延续至今。2022年1月26日,正值中国的传统节日春节之际,由中国驻米兰总领馆组织,印有中国元素的涂装电车在意大利米兰上路(如图4),喜庆明艳的中国“IP”元素与哥特建筑交相辉映,成为当地一道靓丽的风景线车厢内外分别装点着北京冬奥会、冬残奥会吉祥物“IP”形象以及中国非物质文化遗产“IP”形象年画娃娃、虎年贺岁等中国传统民俗元素。列车通过“中国传统文化IP+列车涂装”的形式不仅是向米兰的市民们发出“激情冬奥、相约北京”的诚挚邀请,也是对当地华侨华人、中资机构、留学生、孔
13、子学院和意各界友人的美好祝福和亲切问候。在米兰开展“中国传统文化IP+列车涂装”的设计策略,有利于促进国际文化之间的交流,增强中国文化的文化影响力和文化自信,提高文化软实力。综上所述,这些优秀的国外有轨电车涂装设计的方案和策略对现阶段国内有轨电车的发展提供了很好的范例。这不仅是对我国列车涂装设计,也对我国即将举行的成都大运会是一个很好的参照和启发。通过这些设计方法,以成都大运会为例,对成都有轨电车的涂装进行设计研究,希望能为今后有轨电车涂装的发展提供一定的理论基础。三、城市现代有轨电车IP形象化设计的方法通过微观到宏观的提取方法,以城市IP形象、城市文化、中国传统文化为设计元素的来源,重点围绕
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