文创产品开发新思路与传播新...—以合浦汉代文化博物馆为例_陈莎.pdf
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1、2022 12博物馆文创产品是依托博物馆文化资源进行开发的文化创意产品,通过把博物馆文化精神、符号意义转化到创意产品中,推动博物馆文化资源创造性转化和创新性发展。2010 年中国博物馆协会发出 关于加强博物馆文化产品开发的倡议书 ,提出要深挖博物馆藏品中的民族传统文化元素,开发具有博物馆教育、传播和服务功能的文创产品,使博物馆与人民群众、现实生活更加贴近。2015 年国务院颁布的 博物馆条例 加速了文创产业的发展。2016 年发布的 关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见 ,推动博物馆文创产业进入了前所未有的发展机遇期。随着博物馆文创产品开发的热潮,本研究旨在传承与保护合浦汉代文化博物
2、馆传统文化的基础上进行文创产品设计思考,探索合浦汉代文化博物馆文创产品设计的新思路和文创传播新路径。一、博物馆文创产品设计现状(一)国内博物馆文创产品现状博物馆文创产品的出现使人们对博物馆有了全新的认识。2013 年,台北故宫博物院推出了“朕知道了”系列文创产品,引起广泛的关注。基于此,越来越多的博物馆开始纷纷推出各类文创产品,数据显示,2020年全国博物馆文创产品开发种类超过 12.4 万种,实际收入超 11 亿元。由此可见,博物馆文创产品深受人们喜爱,并蕴含着巨大的商业价值。目前国内博物馆开发的文创产品比较受消费者青睐的有北京故宫博物院的 征服世界的大国文明 国潮创意邮册、秦始皇帝陵博物院
3、的兵马俑考古盲盒、苏州博物馆 贝聿铭的建筑密码 立体书等。其中苏州博物馆2020 年文创产品销售总额达 2 600 多万元。中国文博文创消费调研报告 显示,在购买文创产品的消费者当中,90 后占比 53%以上,其中 95 后占 30%。由此可见,在旅游文创产品销量中,90 后在消费者中占主要部分,文创产品拥有庞大的消费市场。因此,从国家政策的支持到文创产品的文化价值,再到文创产品的商业价值,文创产品在当今市场上占有着得天独厚的市场优势,但随着文创产品的开发,文创产品设计也存在如下问题:缺乏独特个性,缺乏地域特点,缺乏艺术品位,产品质量不好,缺乏品牌意识。(二)合浦汉代文化博物馆文创产品现状自
4、2017 年 4 月,习近平总书记在广西考察期间,来到合浦汉代文化博物馆考察后,博物馆的知名度得到了大大的提升,更多的人了解到了这个博物馆的文化及精神,2017 年至 2021 年,合浦汉代文化博物馆及四方岭、文昌塔累计参观游客超 86 万人次。但在当下博物馆文创风靡全球的时代,经实地调研和网络资料收集发现,合浦汉代文化博物馆截至目前并没有开发出属于自己的文创产品,并且针对合浦汉代文化博物馆的研究也较少。截至 2022 年 11 月,在中国知网检索关键词“合浦文创”结果显示 1 篇,检索关键词“合浦汉代文化博物馆文化创意产品”结果显示 3 篇,检索关键词“合浦汉代文化博物馆”结果显示 13 篇
5、,这些数据表明针对合浦汉代文化博物馆的理论研究成果非常少。不管是从文创市场现状还是从理论研究成果方面,都反映出合浦汉代文化博物馆在文创产品开发和研究中的滞后性,同时合浦汉代文化博物馆在同类博物馆中知名度较低,并文创产品开发新思路与传播新路径研究以合浦汉代文化博物馆为例陈莎摘要:在国家大力发展博物馆文创产业的背景下,广西合浦汉代文化博物馆面临着机遇与挑战,迫切需要改变合浦汉代文化博物馆文创产品设计停滞不前的状况。通过对合浦汉代文化博物馆文创产品开发模式的构建,以设计实例进行论证,提出合浦汉代文化博物馆文创产品开发的新思路与传播新路径,助推合浦汉代文化博物馆文创产品紧跟时代产业发展,促进文博和文旅
6、迈上发展新台阶。关键词:合浦汉代文化博物馆;文创;产品设计基金项目:本文系2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“合浦汉代文化博物馆文创品牌构建与文化传承研究”(2021KY1825)研究成果。117ENVIRONMENTECOLOGYENVIRONMENT&ECOLOGY竞争分析现今,在文创市场上,比较受消费者喜爱的博物馆有中国国家博物馆、敦煌博物馆、苏州博物馆、河南博物院、甘肃省博物馆等。近期比较受欢迎的文创有甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”、河南博物院的玉佩造型棒棒糖、湖北省博物馆的越王勾践剑U盘、三星堆博物馆的川蜀麻将摆件等。其中,上海市2021年博物馆文创产品开发总数达72
7、 158种,全年新开发文创产品58 685种,年销售额11 179.60万元产品分析合浦汉代文化博物馆主要陈列合浦汉墓出土的文物,藏品种类丰富、历史悠久,有石器、玉器、青铜器、水晶玛瑙等,馆藏文物多达5 200余件,一级文物21件,二级文物200件,三级文物360件。博物馆中比较具有代表性的藏品有羽纹铜凤灯、波斯陶壶、金梭形金串珠手链、金球饰等消费者分析近日,中国青年报社对2 006名青年进行的社会调查显示,77.5%的受访青年买过文创产品,90后受访者买过的比例占80.4%,据数据分析可发现,90后为文创产品消费的主要人群。同时,有数据显示,融入传统文化、制作工艺精良、新潮有趣、实用性强、融
8、入高科技元素、有地域特色的文创产品最受消费者喜爱SWOT分析(优势)国内博物馆文创开发成功案例可为合浦汉代文化博物馆的文创产品开发提供借鉴;(劣势)合浦汉代文化博物馆知名度较低,在文创产品开发方面缺乏经验,缺乏技术,缺乏服务于本馆文创产品开发的专业人才;(机会)国家政策的大力支持,消费者的喜爱,都使得文创产品具有巨大的发展前景;(威胁)同类博物馆文创市场竞争较激烈,消费者的选择越来越多,同时还受到纪念馆、图书馆、展览馆及地方特色文创产品的威胁,合浦汉代文化博物馆如何开发出受消费者喜爱的文创产品是一个难题环境分析关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施(文旅资源发 202185号)强
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