新媒体语态下短视频专业化的困境与突围_邢哲瑞.pdf
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1、传媒论坛2023年第3期(总第123期)一、短视频的发展背景及现状(一)融媒体环境下的UGC生产2022年8月31日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第50次中国互联网络发展状况统计报告。其中显示,截至2022年6月,我国网民规模为10.51亿,互联网普及率达74.4%。方便的网络使用和庞大的网民规模都为短视频的UGC生产提供了野蛮生长的空间。从技术层面而言,已经普及化的网络资源和移动设备,给UGC生产提供了良好的技术平台,成为UGC生产的前提条件。互联网技术的普及化,使网络内容生产和网络娱乐走入寻常百姓家,成为全民的狂欢。再加之移动终端的普及和接口层级的减少,网民可以通过移动设备随
2、时用短视频记录日常生活或是进行有目的性的内容生产。开放的网络环境也塑造着开放的用户心态,出于表演化生存和强烈的自我表达意愿,网民们愈发倾向于进行短视频的自我创作。因此,从短视频生产主体方面而言,越来越强烈的自我表达欲望和逐渐庞大的用户人群,都为短视频创作提供了广泛的创意群体。参与门槛低、参与人员广、视频内容繁杂,大致构成了融媒体环境下短视频UGC的最显著特点。(二)UGC生产模式的特点和影响目前,UGC生产模式下的短视频产品大致可以用数量庞大、质量参差、同质严重等词语加以概括。首先,由于UGC模式的自身特性,参与人员的广泛必然会带来生产内容的井喷式发展,再加之缺乏专业人员的把关,用户的自由创作
3、空间大,平台的监管审查难以到位,模仿带来的同质化常常难以避免,而由此引发的侵权问题也比比皆是。侵权问题从表象来看是对生产者知识产权的侵害,但从宏观角度而言,侵权最终会导致内容的同化和创新的丧失,归根结底是为UGC短视频的冗杂、劣质和单调“添砖加瓦”。其次,从传播过程而言,短视频的转载程序十分简单,用户对心仪的短视频进行模仿或者再更改时并未有版权意识,平台也不会对二次编辑的作品进行追根溯源,由此不论是在用户心理还是平台监管角度,UGC短视频都会呈现同质和冗余的特点。再次,从平台推送机制而言,目前的短视频平台都依赖于用户画像的算法推荐。算法中所隐藏的过于精准化的作者简介:邢哲瑞,哈尔滨师范大学传媒
4、学院,硕士,研究方向:播音主持艺术。祁博(通讯作者),哈尔滨师范大学传媒学院教授,硕士,研究方向:播音主持艺术。李哲,河海大学公共管理学院,研究方向:播音与主持艺术。基金项目:2022年度黑龙江艺术科学规划项目中“短视频内容生产与传播的价值引导研究”(2022B023)的阶段性研究成果。新媒体语态下短视频专业化的困境与突围邢哲瑞祁博李哲摘要:随着互联网的普及率日益提升,碎片化、轻量化的内容已经成为受众信息接收的主要形态。微博、微信、微平台的兴起也给微型化的内容提供了良好的生存土壤,短视频也在此基础上蓬勃发展。然而,在UGC的生产模式下,低门槛的生产要求又使短视频呈现出内容多样却同质化严重、形式
5、多变而专业性欠缺的复杂特征,而用户仍然需求高质量的内容,再加上在短视频浪潮下,专业化的传媒公司也必须紧跟时代潮流,加紧短视频生产步伐。但在实际操作过程中,短视频的专业化发展仍然面临着诸多问题,对此进行分析,并力求探索相应的解决措施。关键词:短视频;专业化;PUGC;品牌影响中图分类号:G206文献标志码:A文章编号:2096-5079(2023)3-0052-04音视纵横52传媒论坛传媒论坛2023年第3期(总第123期)个人推荐,会导致个体用户被信息茧房包裹,从而呈现出整体视频数量巨大而个体接收视线受阻的情况发生。最后,基于流量是“万恶之源”的生产者心理,短视频也具有低俗化趋势。在互联网时代
6、,最不缺的就是各式各样的信息,信息越丰富,受众的注意力就越稀缺,俨然已经变成一种稀缺资源。同时,短视频的变现又同样依赖于庞大的流量,非专业用户也可以通过吸引流量来获得经济效益。在眼球经济的驱动下,迎合受众低级趣味,生产触碰法律红线、道德底线的秀下限视频,受到部分非专业生产者的青睐。如未成年妈妈、秀豪车豪宅、色情暴力等内容的呈现,吸引了庞大的流量,并以此来支撑短视频的变现。由于缺乏优质内容,用户高雅的短视频文化需求在长期得不到满足的条件下,会在无形中向低俗演变,同质化的内容最终影响的是创新创造能力,而庞大繁冗的信息量也在无形中加剧了用户的信息接收压力。在海量的信息中,有效信息更加难能可贵,在用户
7、自身媒介素养无法快速提高来进行内容分辨时,站在生产者的角度来提高视频生产的质量,就成为了最紧迫的一步。二、专业化短视频的发展由于单纯的非专业UGC生产模式难以满足用户越来越高的内容需求,为了获得长足稳定的发展并且保持变现能力,UGC模式通过MCN的规范,自身不断完善,从而向PUGC过渡;而专业化的传媒团队也需要紧跟潮流在短视频盛行的时代取得先机,必须进行微量内容的创作,在内外张力下,传统的短视频不断向专业化方向发展。下文将以主播说联播梦想与现实为主要短视频专业生产代表进行分析。(一)主播说联播主播说联播是中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频栏目,结合当天新闻联播
8、的热点话题和重大事件,以主播个人坐在镜头前的竖屏、近景形式进行通俗的观点表达和解读再通过微博平台进行推送,并继续通过抖音APP、微信公众号等平台进行二次解读或者传播。“主播说联播,今天我来说”,朗朗上口的口号很快被人所熟记,并传到千家万户。主播说联播作为主流媒体的短视频发展探索,无疑是较为成功的一次尝试。通过分析,不难发现其受人喜爱的原因有如下几点:第一,重构主流媒体形象。作为央视的节目,该系列视频一改往日的官方口吻,以主播个人解说的形式来传递价值观,重构了央视的亲民形象,拉近了与观众间的距离。第二,立场坚定刚正。面对中美贸易战、香港暴乱等热门又敏感的话题,为承担主流媒体舆论引导的责任,主播说
9、联播通过主播个人的口吻加以评价发表看法,主播既是主流媒体的发声人,又是普通民众的一员,既可以理性引导舆论,又可以直接代表人民群众发声,间接满足了观众的自我表达权。其坚定刚正的立场唤起了民众的群体认同。第三,表现符号的用心构建。主播说联播作为短视频产品,大胆运用了竖屏模式,更加突出了主播的人物形象,并且一改新闻联播的景别,运用了人物腰部以上近景的形式,将主播的亲切、和蔼加以突出,语言符号也是通俗中有立场、温柔中有力量,从而制作出观众所喜爱的短视频节目。(二)梦想与现实梦想与现实是顽皮猴子文化传媒(北京)有限公司与优酷出品、广州莱可映相联合出品的“闪片”迷你剧,采用新奇恶搞的形式,将经典电影中的经
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