社交媒体场域下对B站UP主小号使用的观察研究_张锦仪.pdf
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1、新媒体XINMEITI-57-社交媒体场域下对 B 站 UP 主小号 使用的观察研究 张锦仪摘要 用户在社交媒体上的小号使用是较为热门的研究话题。近期 B 站平台上的 UP 主竞相开通小号,笔者通过观察部分UP主小号的视频内容,发现UP主作为半公众人物与普通网民的小号使用存在一定差异,体现于主号的内容呈现和人设塑造的区隔化。B 站 UP 主的小号扮演了高频次更新下的拟态陪伴、不完美化的类朋友圈和去功能的日常备忘录的角色,不仅体现短视频时代内容创作嬗变与交往加速,还可能带来主体社交形象的统一与混乱问题。关键词 B 站;UP 主;小号使用;社交媒体;人设B 站是国内第三大视频网站,近期很多活跃用户
2、会发现,部分知名 B 站 UP 主竞相开通了小号,除主号以外,其也会在小号上更新和发布视频创作内容。在社交媒体领域中,小号使用是个体较普遍的行为,学界也对这一行为进行过广泛研究。但是 B 站 UP 主作为自媒体运营者,是介于明星与普通网民之间的半公众人物。比起明星,他们在社交媒体平台的内容生产具有更多的自主性,与网民距离更近,更接地气。比起普通用户,他们又有定期输出内容的要求,社交媒体上的行为具有“营业”性质,不能轻易选择“社交退场”。因此,在主号基本属性保持不变的前提下,B 站 UP 主为何选择开通小号是一个值得探究的话题。文章在观察三位 B 站 UP 主小号使用行为的基础上,思考以下几个问
3、题:B 站 UP 主的小号使用有什么特点?小号在内容发布上与主号有什么差异?这反映了社交媒体领域的什么趋势?有可能带来什么问题?一、文献综述(一)B 站 UP 主相关研究B 站是一个 ACG 内容创作与分享的视频网站,UP主则是 Uploader 的另称,B 站 UP 主就是在 B 站这一平台上完成视频内容生产的群体。从概念上来看,每个用户都可以是 UP 主,但实际上普通用户与 UP 主之间具有明显区别,即 UP 主会较稳定地输出内容,并获得更高的播放量和关注度。普通用户指向 UP 主是单箭头的演变,意味着用户可以选择将某个账号打造成 UP 主,但 UP 主几乎不可能回到默默无闻的“小透明”状
4、态。学界对 B 站 UP 主的研究主要集中在两个方面。一是对其视频内容的文本分析,有学者认为 UP 主作为自媒体人,可以代表草根力量和民间视角并借助平台的影响力来推动文化传播1,也有学者认为 UP 主需要提升媒介素养,在内容生产上要避免过分商业化,做到社会效益与经济效益相统一2。二是立足于技术可供性的视角,有学者分析 UP 主利用 B 站进行自我呈现的策略,如近年来在技术鸿沟、数字反哺的需求下一些“银发族”的出圈与走红3。(二)社交媒体小号使用相关研究小号与作为主账号的大号相对应,是用户在社交媒体交往中的另一种选择。学界的既往研究侧重探讨小号的使用动机和自我呈现行为等方面,有学者认为小号使用可
5、以提供承载多面人设、保障私密安全和缓解倦怠情绪的三重路径4,这与使用与满足理论下的匿名性参与、工具性使用、情感性表达、仪式性展演四种需求类似5。总而言之,对大部分普通用户来说,小号使用是隐秘、零人设的,用户既不必完全抗拒媒体技术,在社交倦怠情绪下黯然退场,又可以几乎完全地“做自己”。然而,B 站 UP 主的小号使用却不然,UP 主并没有刻意隐瞒小号并私密化,而是积极在小号中发布可识别、可与主号建立联系的内容,虽然小号的粉丝数少于主号,但整体上还活跃在大众视野中。那么,在无法满足如上需求的前提下,B 站 UP 主为什么还要开通小号?文章通过对目标账号的观察研究,讨论社交媒体场域下B 站 UP 主
6、小号使用的特点和动机。作者简介 张锦仪(2001),女,陕西西安人,武汉大学新闻与传播学院本科生。DOI:10.16852/ki.45-1390/g2.2023.05.011传播与版权CHUANBO YU BANQUAN-58-2023年第5期总第120期二、研究发现(一)与主号视频内容的区隔化1.时长短笔者选择三位知名 B 站 UP 主(粉丝数达到100万及以上,曾获得百大 UP 主称号,2022年度主号和小号都有丰富的视频更新),并选取他们2022年发布的视频内容进行观察。其中,小号普遍是近期注册,内容发布数量少于主号,因此当小号视频条数较少时,则以小号总数量为准,从主号中选取截至2022
7、年12月18日新近发布的相同数量的内容。笔者通过计算平均时长发现(具体数据如表1),三位 B 站 UP 主小号发布的视频内容时长远远短于主号,甚至有的视频时间短于30秒,如 塑料叉全宇宙唯一小号于2022年3月14日发布的“头套一带,智商不在!”的视频只有24秒,2022年1月20日发布的我是真的很生气!腮都气炸了!的视频也只有27秒,是大众意义上的短视频平台的视频内容长度。表1UP 主视频时长比较账号名(主号/小号)主号视频平均时长小号视频平均时长 宝剑嫂 宝剑嫂的小世界525秒205秒 假美食 po 主 浪浪小小号433秒293秒 塑料叉 FOKU 塑料叉全宇宙唯一小号610秒123秒2.
8、脚本少脚本是视频拍摄前期的必要准备,脚本设计会影响视频的最终呈现效果。笔者选取其中一位 B 站美妆UP 主在主号和小号上分别发布的两则化妆教程视频进行分析(如表2)。这两则视频的时长都在4分钟左右,在内容充实程度上没有太大差异。但是通过比较可以看出,UP 主在其主号 宝剑嫂上发布的视频永远不要小看任何一个普通女生!显然在内容框架设计上更精致,先是用“一个普通女孩放假宅在家,想要改变自己”的情景引入,然后直接切换到妆后的惊艳效果,带来素颜和化妆之间较大的反差感,从而吸引其他用户继续观看主体部分的化妆教程,最后再用另一个机位展示妆容。而其在小号 宝剑嫂的小世界上发布的视频一年300天都在画的妆容!
9、相比而言则接近平铺直叙,就是一个从0到1的模板化的化妆教程。表2UP 主视频脚本比较视频标题视频框架永远不要小看任何一个普通女生!06秒,情景引入745秒,妆容展示及介绍46218秒,妆容教程219秒245秒,妆容展示一年300天都在画的妆容!0170秒,妆容教程171185秒,妆容展示(二)与主号人设塑造的区隔化1.高频次更新下的拟态陪伴拟态环境是符号化的信息环境,不是对现实环境复制式的再现,而是传播媒介对象征性事件或信息进行选择、加工、重新加以结构化后向大众展示的环境。新媒体技术的发展加速了人们交往空间的异化,使实体社会空间向虚拟网络空间转移,线下的交流被线上的联结取代。但是情感寄托是人的
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