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价值引领 技术支撑 创新驱动——人民日报新闻聚合平台建设的启示.pdf
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1、12传媒评论MediaReview2023年第0 5 期COVER封面价值引领技术支撑 创新驱动人民日报新闻聚合平台建设的启示文_ 耿磊当今世界传播信息技术的不断选代发展,媒体移动化、社交化、智能化趋势更加明显,以信息聚合为主要功能的平台型媒体逐渐成为新闻生产与分发的新生阵地。面对新形势、新任务、新要求,主流媒体建设自主可控的新型新闻聚合平台,运用信息革命成果和传媒技术创新,推动媒体融合向纵深发展,进一步做大做强主流舆论成为破局关键。落实战略部署,应对时代挑战主流媒体加速平台化转型互联网时代,人们每天被海量信息包围,信息过载成为普遍现象。新闻信息聚合是指多种来源的信息通过跨系统搜索、提炼和整合
2、面向一定主题或内容的集中。在媒体融合背景下,聚合后的新闻信息可根据用户需求进行整理过滤后更高效地向用户传递。依据新闻产品的运营流程,聚合化的信息通过集合、整理、推送等预处理,大大提高了人们信息处理的效率,成为更加符合时代需求的信息生产传播方式。梳理主流媒体融合发展历程,其中一条清晰耿磊人民日报社研究部媒体发展战略研究室副主任的逻辑线索就是通过模式转变、技术加持和内容转化,不断提高新闻聚合化生产传播能力,提高新闻舆论工作成效,放大主流声音。2019年1月2 5 日,在主持十九届中央政治局第十二次集体学习时,习近平总书记强调,“推动媒体融合向纵深发展,标志着媒体融合发展进入深度融合新阶段。在这次会
3、议上,习近平总书记指出,“要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”。打造新型传播平台成为建成新型主流媒体的重要目标,而且这一新型传播平台是扩大主流价值影响力的传播平台。2 0 2 0 年9 月,关于加快推进媒体深度融合发展的意见提出“强化媒体与受众的连接,以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播,生产群众更喜爱的内容,建构群众离不开的渠道”,对主流媒体新闻聚合平台的建设路径方向和方法手段、重点内容,都作了更加具体的规定。至此,主流媒体新闻聚合平台建设的顶层设计更加完善,路线图更加清晰。习近平总书记重要论述精神为媒体
4、融合发MediaReviewI传媒评论132023年第0 5 期COVER封面展,建设主流媒体平台搭建了科学的顶层设计。近年来,主流媒体准确识变、科学应变、主动求变,建设自主可控的内容聚合平台的实践,一方面是贯彻落实中央精神,落实媒体融合战略部署的重要内容;另一方面,也是新闻媒体行业探索构建网络内容生态,应对新挑战的新尝试。随着聚合类新闻平台的影响力越来越大,主流媒体面临更大的市场竞争压力,在“资本+技术”的联动下,商业类新闻聚合平台掌握了新闻二次生产和分发的主要通路,主流媒体在产业链中的位置被不断向上游挤压,内容产品掌控力和营利能力都受到影响。同时,商业类新闻聚合平台往往更重视经济效益而忽视
5、社会效益,为了流量与利润在价值导向等方面疏于管理,对主流价值和主流舆论形成冲击,主流舆论阵地函需巩固和扩大。特别是进入智能时代,以 ChatGPT为代表的AIGC(A r t if ic ia l I n t e li-gence Generated Content)平台对内容安全和认知安全都形成严重挑战,只有真正建立自主可控的平台,才可以有效防范认知安全风险,弥合数字鸿沟。突出党媒特色,发挥融合优势人民日报探索构建自主可控聚合平台近年来,以人民日报为代表的主流媒体充分运用信息技术发展成果,不断探索信息聚合化生产传播新形态。从微博账号起步,人民日报新媒体至今已走过10年历程,形成了以“两微三端
6、多账号”(人民日报法人微博、人民日报官方微信、人民日报客户端、人民日报英文客户端、人民日报视频客户端)为代表的移动传播矩阵,用户总量超过7.8 亿,无论是用户规模还是业态布局均在国内主流媒体中保持领先地位。从时间上来看,人民日报聚合化的新闻平台建设主要经历了四个阶段:内部聚合阶段。这一阶段从推动媒体融合发展、建设新媒体开始,主要以实现内部的生产资料、生产流程、生产能力整合为主,从而盘活新闻资源适应互联网变化,在这一阶段,诞生了人民日报客户端、人民日报中央厨房等重要生产和传播平台。行业聚合阶段。随着媒体深度融合发展的推进,作为行业龙头,人民日报融合发展效应开始外溢,融媒体生产传播能力开始赋能整个
7、行业。以全国党媒信息公共平台为基础的主流媒体行业内容聚合平台,将主流媒体、党媒信息聚合到一个平台上,并通过技术进行分发,促进了行业内的生产集聚。开放聚合阶段。随着互联网不断发展,UGC内容大量增长,社会化媒体入局,新闻产品生产不再是机构媒体的专属。这一阶段以人民日报客户端“人民号”、人民日报“视界视频客户端为代表的新闻聚合平台诞生,并致力于打造开放的内容生态,除了机构媒体外,一些优秀的自媒体人开始纳入到主流平台中,并成为重要生产力。智能聚合阶段。当前AIGC方兴未艾,人民日报抓住机遇,以传播内容认知国家重点实验室为技术支撑,通过与学界、业界合作,引入人工智能技术,在智媒体领域开展积极探索,开启
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