动态海报交互式设计模式实践研究_王冬梅.pdf
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1、引言动态海报是“时间方向”的表达,当今新媒体技术能够兼容动态海报传播和用户对动态图形的使用越来越多,造就了新媒体时代中动态海报设计的重要性1。根据网络相关调查显示,对于在表述同样信息内容的平面静态海报和动态海报中,绝大部分的人都会选择直接观看动态海报上的信息内容。现代互联网信息传播过程中,越来越多年轻人喜爱使用动态图片或视频格式的短视频作为信息表达的方式,如在微信等新媒体社交平台沟通交流中常用动态表情包表达信息。从用户体验的角度出发,动态海报在信息浏览过程中可以做到信息的自动展示,大大减少使用中的点击次数,使得年轻人更愿意接受动态海报,用户多造就了更多的媒介对动态海报兼容。根据相关机构2021
2、年发布中国互联网络发展状况统计收稿日期:2023-01-22基金项目:合肥师范学院校级人文社科重点项目(项目编号:2021SKZD13);安徽省高校科研研究项目(重点)(项目编号:2022AH052093);高校优秀人才支持计划重点项目(项目编号:gxyqZD2020098)作者简介:王冬梅(1988),女,安徽宿州人,合肥师范学院美术与设计学院高级工艺美术师,主要从事平面设计及理论研究。2023年第2期巢湖学院学报No2,2023第25卷 总第179期Journal of Chaohu UniversityVol25 General Serial No179DOI:10.12152/j.is
3、sn.1672-2868.2023.02.012动态海报交互式设计模式实践研究王冬梅吴道义(合肥师范学院 美术与设计学院,安徽 合肥230001)摘要:交互式设计是人与产品及其服务的一种信息表达行为,在现代媒体设计中广泛应用,增强动态海报的交互式创新设计显得尤为重要。文章旨在通过交互模式、设计创新以及创意表达,研究动态海报的交互式设计模式。在探究动态海报设计的特征及优劣势基础上,对新媒体视域下的动态海报交互性特征进行分析和研究,结合视觉语言表现、空间逻辑架构、交互融合设计方法进行创意表达,并给出中国书法年轮动态海报设计思路,进一步总结出动态海报的设计方式和交互设计方法。该设计模式实践为未来的海
4、报设计提供指引和参考,促进动态海报设计的多元化发展。关键词:动态海报;交互式;新媒体时代;创新中图分类号:J524.3文献标识码:A文章编号:16722868(2023)02009007Practice Research on Interactive Design Mode of Dynamic PostersWANG Dong-mei WU Dao-yi(School of Art and Design,Hefei Normal University,Hefei Anhui 230001)Abstract:Interactive design is an information expres
5、sion of people,products and services,which is widely used inmodern media design.It is particularly important to enhance the interactive innovative design of dynamic posters.This paper aims to study the interactive design mode of dynamic posters through interactive mode,design innovationand creative
6、expression.On the basis of exploring the characteristics,advantages and disadvantages of dynamicposter design,this paper analyzes and studies the interactive characteristics of dynamic posters from the perspectiveof new media,and creatively expresses by combining visual language expression,spatial l
7、ogic architecture and in-teractive fusion design;it provides the dynamic poster design ideas for Chinese calligraphy rings,further summariz-ing the design approaches and interactive design methods of dynamic posters.The practice of this design mode willprovide guidance and reference for future poste
8、r design,and the methods can promote the diversified developmentof dynamic poster design.Key words:dynamic posters;interactive;new media era;innovation90报告,我国网民数量及规模早已突破10亿大关,互联网的普及率高达71.6%,远超许多发展中国家的发展水平,稳居首位。这其中每个用户都是新媒体时代中重要的一员,随着未来科技水平的不断发展进步,动态海报将不断升级演变并创造无限的可能。由“静”到“动”是海报设计形式随着新媒体数字化时代发展的必然趋势。
9、传统静态海报大多是通过设计师对信息主题简要概括、理解并加以表达所产生的静态画面传达信息内容,其目的是为了直观地让用户了解信息内容,但更深入的创作表现和创作意图常需要通过对画面仔细观察才能发现深层次的内容与细节。动态海报是一种由多种平面元素构成的用来传播信息并具有一定艺术价值的表现形式2。动态的变化过程构成了时间上的延伸,可以在一定时间内融入更多的交互过程,例如思维交互、感官交互、行为交互等,从多方面创造情感共鸣,提升信息沟通效率。动态海报满足了人们不断追求新奇视觉效果表达的需求,不仅突破了传统纸媒的限制,也拓展了信息传播范围,给人们带来了全新的视觉体验;得益于移动智能设备的普及,为动态海报设计
10、提供了传播载体,使其得以飞速发展、快速传播,成为海报设计的主流3。动态海报是在满足人们对于艺术美追求的提高和在功能性上全面升级并带来极大便利性的过程中逐渐形成的。一、当代海报设计的“新媒体”特征动态海报的多样性、交互性、快速性等优势是传统媒体无法比拟的4。联合国教科文组织对新媒体阐述其定义:“以现代新兴数字信息技术为核心,以网络为主要载体进行消息内容为核心的特征之一,同时这也是新媒体时代与传统意义上旧媒体时代的最显著最突出区别”5。(一)动态海报多样性动态海报因为有了时间维度,画面具有叙事的属性,比传统海报所承载的信息丰富,更能满足现在媒体用户的好奇心。动态海报信息的连续性符合现在用户“无意识
11、”的被动接收信息方式。由于其承载的信息量多于传统海报,结合大数据精准投放广告,避免了无效宣传,进而节约大量时间成本。根据宣传需要增加画面特效,动态海报能够快速吸引消费者震撼其内心。通过新媒体技术在互联网、电脑、手机等新媒介上进行投放与传播,动态海报可以大大降低媒介的叠加成本,同时具有更多的信息传播量。(二)动态海报交互性对比传统媒体在信息传播上的单向传播,新媒体在信息传播上最突出的特性便是其信息内容数字化的交互功能。动态海报不仅在时间维度上让用户获得更多的信息量,还通过视觉、味觉、触觉、听觉、嗅觉五感丰富交互功能,让用户主动接受信息。具有交互功能的动态海报,可以让用户从本能的好奇观看上升到有行
12、为的去互动体验,进而启发用户与海报主题的共鸣,促使其思考、记忆。动态海报通过与用户交互过程能够及时发现用户喜好及不足,便于后期效果测评。互动式设计可以让海报通过交互功能的延伸,为用户提供全新的体验。(三)动态海报快速性动态海报具有很强的开放性和兼容性,覆盖了大部分的媒体用户。动态海报信息内容的传播方式是双线、立体多渠道、即时直观、内容多元的,这其中每个用户都可以是信息内容的塑造者、传播者,同时也是信息内容的发出者、接收者,每个用户既是传播的主体也是客体。5G网络的全覆盖使动图传阅速度越来越快,传播范围越来越广。动态海报的传播媒介由传统媒介转变为以互联网为基础的数字化媒介。数字媒体具有跨时空的特
13、性,不再局限于时间、地点的影响,用户可以随时随地通过互联网传播与获取来自世界各地甚至不同时段传播的信息。由此可见,动态海报是新媒体时代最具代表性的表达方式之一。同时,伴随新媒体时代的信息技术高速发展,利用信息技术和数字化手段促使人们的视觉习惯不断产生改变、社交空间不断更新、新型媒介不断拓展,提高了审美需求,造就了独特的时代特征6。动态海报视觉形式更加丰富多样,以适应信息在高速发展的时代全方位且多维度地传播。二、动态海报的设计要点分析动态海报作为现代大众传播的主要手段之一,完整清晰地传播信息是其基本原则之一7。传统海报在信息传播形式中基本以静态形式展现,人们通常需要一步步地浏览整个视觉版面来寻找
14、自己需要的信息内容。而动态海报本身具有动态展示的特性,信息可以通过动态形式传播。(一)动态元素的视觉语言表现时代的变迁使得媒体形态呈现出新的传播王冬梅,吴道义:动态海报交互式设计模式实践研究91特点和展示方式,促使依靠新媒体进行信息传播的动态海报的设计语言也呈现出新特色,其在继承传统海报图形、文字、色彩、构图设计语言基础上,结合新媒介的特性并融入动态元素和时间维度的概念,使得画面视觉效果更加丰富8。动态图形、文字、色彩和时间维度概念是构成动态海报设计的四个重要元素,他们之间紧密联系、有机统一。图形作为动态海报最主要的设计语言元素之一,具有十分重要的作用。图形设计的变化使得作品在视觉呈现方式上丰
15、富多样、生动有趣,在海报设计过程中用最简单、直接、生动的方式来传播信息,无需多余的话语也能高效传达信息9。作为海报视觉上最直观的元素,图形能够直接突出海报设计所要传达的信息的核心。图形元素在动态海报设计中主要是以几何基础形状为主的规则图形元素和随机变化产生的不规则动态图形元素。图形结合动态概念呈现出变化多端的信息表达,同样图形的不同动态可以表达不同的信息内容,使得动态海报在视觉表达上更加丰富多彩。文字作为记载信息内容的重要工具,是人类文明不可或缺的文化载体,同时也是动态海报设计中不可缺少的设计元素。在动态海报设计中无论是主要的文字还是次要的文字都有传递信息内容的作用,传播维度十分广泛,其信息传
16、播效果也支撑起动态海报的传达作用10。设计师通常在设计动态海报的过程中首先对其内容核心架构有一定的分析和认识,在此基础上结合设计需要对图形、文字添加适当的动态效果。有效的文字设计能提升动态海报的视觉效果;反之则会直接影响到画面整体和信息能否顺利传达。在当今信息爆炸的时代,大量的信息只会影响人们的有效获取,动态海报设计中的文字元素处理应符合当下审美趋势和简约表达需要,根据信息内容重要程度进行按级控制运动的幅度,强调突出重要信息内容,以发挥文字在动态海报中最大的传播性能11。此外,这些设计应立足于不影响信息内容识别的核心之上,无论载体如何迭代更新,也须确保文本内容在识别传达上没有受到干扰,这是海报
17、设计的重要原则之一。色彩是动态海报设计元素之一,其能在动态海报设计中起到关键作用12。作为最具感知和吸引力的设计元素,色彩常被视作画面主要视觉元素的配角,在创作设计过程中基本不会单一使用色彩作为核心表达方式,更多情况下是配合图形或者文字元素进一步提升信息传达效果。但无论配合哪一种元素,唯有结合不同的色彩变化才能有效使用户感知,简而言之,动态海报设计可以通过鲜活多变的色彩来回变换,结合时间维度的延展为其注入更突出的视觉表达效果。要想提升动态海报信息传播效果,应当充分思考用户人群的审美需求并深挖色彩特有属性,还需要对色彩具备一定的感知能力和判断力,了解不同的色彩所蕴含的设计语言,掌握不同的色彩搭配
18、手段,合理使用色彩配合其他元素来迎合主题。只有紧扣作品最终所要传达的信息主题,才能使作品在一定程度上吸引人们的注意力、引发共鸣、传播及表达更多信息内容,使独具艺术特色的动态海报得以展现。时间维度是动态海报设计的本质,以动态图形、文字为可视化的语言,在一定时间内将一种交互关系转化成为视觉形式关系。动态海报是在时间维度基础上,对元素循环、信息推进、节奏把控等方面的应用13。应合理把握时间维度对动态海报的信息应用,比如加速、减速、循环、重复、静止等,太快或太慢都会影响用户对信息的接受。合理安排空间上的节奏,富有韵律的设计既美观又新颖,符合大众的视觉感知习惯。(二)动静元素的空间逻辑架构构图是平面设计
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