“华服志”融合发展路径构建思考_徐屹然.pdf
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1、融合发展2023年5月 出版参考|45“华服志”融合发展路径构建思考关键词:中华传统文化 文化软实力 融合出版文/徐屹然摘 要:党的十八大以来,习近平总书记高度重视传承和弘扬中华优秀传统文化,鲜明提出创造性转化、创新性发展的方针。本文以“华服志”为例,结合笔者在中华服饰文化领域的融合出版探索实践,尝试剖析中华服饰文化领域的融合出版品牌传播体系构建路径。党的十八大以来,习近平总书记高度重视传承和弘扬中华优秀传统文化,鲜明提出创造性转化、创新性发展的方针。党的二十大报告再次提出我们要传承中华优秀传统文化,不断提升国家文化软实力和中华文化影响力,提出要坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文
2、化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系。作为一家以纺织服装专业出版为特色的出版社,对传统服饰文化的传承和弘扬一直以来是我们的使命和重要的出版板块。本文尝试以“华服志”为例,结合中国纺织出版社在中华服饰文化领域的融合出版探索实践,对“华服志”融合出版品牌传播体系的构建路径思考做出简要剖析。一、“华服志”融合传播体系构建的理论和现实依据(一)弘扬传承中华优秀传统服饰文化,是纺织出版人的使命党的十八大以来,国家高度重视传承和弘扬中华优秀传统文化,先后出台了多项政策,对传承和弘扬优秀传统文化作出了规划和部署。2017年1月出台关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见,首次以中央文件形式专题阐述中华优
3、秀传统文化传承发展工作。12021年4月16日,中央宣传部正式印发中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划,明确了包括非物质文化遗产传承发展工程、中华老字号保护发展工程等在内的23个重点项目,从记忆、传承、创新、传播四个方面着力,要求摸清文化家底,建立完善文化资源数据库,运用现代科技力量,提高保护传承水平,融通多媒体资源,创新表达方式,注重转化利用,加大传播力度,增强传播效果,大力彰显中华文化魅力。22022年8月16日,中共中央办公厅国务院办公厅印发“十四五”文化发展规划,又明确提出文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉,要加强中华优秀传统文化和革命文化研究阐释,加强文物保护利用
4、和非物质文化遗产保护传承。32022年10月16日,党的二十大报告提出,我们要传承中华优秀传统文化,不断提升国家文化软实力和中华文化影响力,要坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲1 中共中央办公厅,国务院办公厅.关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见 EB/OL.(2017-01-25).http:/ 中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划EB/OL.(2021-04-16).https:/ REFERENCE好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象,推动中华文化更好走向世界。(二)服饰文化是中华民族优秀的
5、文化瑰宝“中国有礼仪之大,故称夏;有服章之美,谓之华。”服饰文化作为华夏文明的重要组成部分,源远流长。不仅如此,服饰作为日常生活的必需品,与我们的审美文化、民族文化、礼仪文化等都息息相关。服饰的色彩、纹样、图案体现了我们的审美水平;我们的民族服饰和刺绣、印染等传统技艺,不仅是人类智慧的结晶,也是我们民族文化的传承,民族大团结、大繁荣的体现;在我们人生的每一个重要时刻,出生礼、成人礼、婚礼、葬礼等都有特有的服饰着装礼仪要求。服饰文化,博大精深,是我们传统文化桂冠上的明珠,耀眼、深邃、悠长(三)传承中华服饰文化具有现实基础和现实意义根据最近发布的2022年中国新汉服行业发展白皮书统计,2021年,
6、我国新汉服行业市场规模已经突破百亿大关,达到105亿元,汉服消费者规模已超过1000万人。未来,新汉服有望成为社会大众主流服饰分类,消费人群将超1.3亿元,带动汉服市场进入千亿时代。在“汉服热”现象的背后,我们看到了年轻一代的民族自信和文化自信,也看到了他们构建中华优秀文化当代化表达的主张和热情,这一切的基础都源于对我们真正优秀的传统文化的正确认知和理解。也因此,更加坚定了我们在中华服饰文化内容建设和整合传播这一方向上探索实践的决心和信心。二、“华服志”融合传播体系实施路径“华服志”是基于中华服饰文化知识内容建设的融合出版传播品牌。“华”字既有“中华”的含义,也有“华美、华丽”的意思;“志”也
7、有两层含义,一层含义是“记录、传承”,另一层含义是“志向”。“华服志”,志在传播中华服饰之美,带着这种对传承中华服饰文化之美的态度和追求,我们对“华服志”这一品牌的融合传播体系做了如下的思考和实践。(一)结合融合出版新技术,构建服饰文化资源库2022 年 5 月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于推进实施文化数字化国家战略的意见,明确要求到2035年建成国家文化大数据体系、中华文化全景呈现、中华文化数字化成果全民共享。作为出版传媒单位,综合运用现代信息和传媒技术手段,结合自身的内容出版优势,梳理存量和增量资源,构建专业领域的数据库产品,成为迈进出版融合领域的第一步,也是开展其他融合产品建设的
8、基础。同时,充分发挥出版社与专业院校的天然联系,通过图书推荐、院校走访、学者交流等机会,将数据库产品与传统图书产品的营销相结合,积累“华服志”的第一批B端机构用户。目前,华服志在线数据库已经是一个相对成熟的数据库产品,也成为各纺织服装院校教学及科研的重要补充。(二)有效利用自媒体,开设C端店铺,积累用户与医学、化工等其他专业领域相比,服饰专业的知识更加贴近生活,更容易引起普通大众的兴趣和喜爱。因此,在第一步数据库内容构建的基础之上,我们开始思考如何让喜欢服饰文化内容的普通大众了解我们,又该如何找到喜欢传统服饰文化的爱好者。由此,我们开始了“华服志”品牌的自媒体内容的传播构建之路。在数据库的建设
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