如何写好一篇文案.doc
《如何写好一篇文案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《如何写好一篇文案.doc(7页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、如何写好一篇文案如何写好一篇文案 构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”,将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测,任然有很多诀窍可循。1、首先你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力,“为你省钱”不如“让你省下10元钱
2、”来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。3、有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big idea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点我在后面谈创意方法还会谈到。 例如,我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望,就喝奥林”,围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告,轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青,为女人除不平”,“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”,又指心中的不平、怨言,展开的系列广告也颇引人注
3、意。4、 每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90%,标题的创意请把握三个基本点:(1) 故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如意想不到,一部赛车开进了厨房这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告,将“赛车”开进“厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。还有谁是“受害者”、我是“受害者”为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告,创造了很高的阅读率。以下标题都相当有故事性:“舒味思”的人来到了本地(奥格威为舒味思饮料作的广告)一个美丽的女人背后两个男人(采纳为吾老七口服液所作的广告)为什么要炒我的鱿鱼?(采纳为宽飞仿生被所作的广告)一封寄给战“痘”者的特快专递(
4、采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)这家公司突然宣布倒闭(采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”)(2)新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”?、上火啦、战“痘”的青春,为佳百娜红葡萄酒创意的今晚,你准备“亲吻”佳百娜吗?、佳百娜五岁了,尚未开封、咦,怎么少了一个人?噢,他被佳百娜“迷”住了,为一致全家福创意的今天请倒过来看广告一致全家福到了!。采纳自己的形象广告老虎能飞起来吗、一个老总为何需要两个脑袋?等等广告都比较符合新奇性的特点。(3)新闻性大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为
5、宽飞仿生被所作的创意独家披露被子里的新闻,为海南啤酒创意的海南将要“桶”获膨胀、海南今年夏天可能要降“温”,为古方三蛇胆创意的可以全面停“火”了,为益生堂三蛇胆创意的从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市,为吾老七口服液创意的这三个寻常女人引起全城女性关注、曝光面子“丑闻”,为金汤减肥冲剂创意的深圳女人可以“瘦下来”吗?等广告都取得了很好的效果。为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的。5、以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法。(1) 拟人化当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意。采纳为三点摩丝创意的广告你的头发在生气?,为千仟玉手足柔嫩
6、剂创意的广告北京人,谁的手足在哭泣?,为视力1+1眼睛营养液创意的广告别让我一辈子“嫁”给它(我是眼睛,它是眼镜)。为天人防盗锁创意的结婚、离婚篇,为火王燃气炉创意的我天生一肚子火气等等,都运用了拟人的手法,相当生动。(2) 逆向思维别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响,别人说“红”,你说“黑”就往往出人意料。威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的在出租车行业里,艾维斯是第二位的就令人震动。采纳在许多广告中运用逆向思维,房地产都喜欢说自己在“黄金地段”,我们为一个房地产做得广告说它在“白银地段”诉求它“升值有潜力”,为另一个房地产广告创意的我喜欢挑剔的买房人,为蓝旗衬衣做得一件不合格
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 如何 一篇 文案
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【abo****er】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【abo****er】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。