2022年国内电视内容业态发展回顾及趋势分析_何彪.pdf
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1、声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE争鸣与探讨热点扫描全国电视内容主要品牌机构发展概述中央广播电视总台:礼赞新征程,引领主旋律。2022 年央视展现国家台使命担当,凸显党的二十大和时代主题,在新闻宣传、文化综艺、影视剧领域精品频出,唱响主旋律,书写时代的壮丽景观。一、唱响主旋律 打造精品力作。年初,总台聚焦冬奥,推出系列“冰雪”节目。超越 通过三代短道速滑人的命运轨迹叙述中国短道速滑发展故事;冰雪之名 以“中国和冬奥的四十年”为主题,讲述一家三代人的冰雪情缘。此外,带你一起看冬奥 艺术里的奥林匹克 冬奥山水间 大约在冬季 冰球旋风 冰雪梦想团 荣誉
2、殿堂 等多档精品节目,从冬奥场馆到解读奥林匹克精神全方位展示冬奥盛会。总台全年紧扣党的二十大和新时代主题,以丰富多元节目唱响主旋律。特别节目 二十大时光,聚焦时代要求和人民期盼,解读党的二十大报告;纪录片 征程,通过 40 个普通人故事,讲述追梦路上的奋斗史、心灵史、群英谱;专题片 中国大区域,聚焦经济圈,凸显国家现代化进程中区域发展主题;十集纪录片 村庄十年,通过 10 个典型村庄,讲述党的十八大以来中国村庄发生的巨大变化;大型文化节目 非遗里的中国,涵盖十大类“非遗”项目,以“见人、见物、见生活”的理念带大家走近“非遗”;大型文旅节目 山水间的家,以家为点,以人物故事为核心,带领受众一同感
3、受山水有情、田园生机、温暖乡愁。二、“思想+艺术+技术”,文化综艺再上新台阶。总台2022 持续践行优秀传统文化创造性转化媒介实践,建构荧屏文化景观。故事里的中国第三季 中国诗词大会第六季 经典咏流传第五季 朗读者第三季 开讲啦 回声嘹亮再度出发,持续引领文化综艺类荧屏导向。典籍里的中国 第二季精选 永乐大典 汉书 礼记 等经典典籍,利用全新技术,诠释出经典新的境界与风貌。中国考古大会 结合 VR、AR、AI、8K、裸眼 3D 等技术,复现各大遗址的鲜活风貌,带领观众一次次“时空穿越”到历史现场。总台于 6 月推出 三星堆新发现直播特别节目,同步推出首个大型沉浸式数字交互空间三星堆奇幻之旅,将
4、三星堆考古发掘大棚、三星堆数字博物馆以及古蜀王国等场景“破屏”融合传播。此外,总台推出全新饮食文化探索节目 一馔千年,每期节目围绕一个历史名场景展开传统美食文化探索;艺览吾“遗”,通过展示寻访人对亲身体验,呈现“非遗”项目的无尽魅力。三、“大剧看总台”,聚焦新时代。总台以“大剧看总台”的站位,推出精品电视剧,展现时代壮丽风貌。人世间 强势“出圈”,遥遥领先年度电视剧排行榜。大山的女儿 山河锦绣等聚焦家国情怀,礼赞新时代;心居 幸福二重奏 往后余生 今生有你 等谱写生活之诗,展现人生的五彩斑斓;天才基本法 警察荣誉 云豹行动 等奏响信仰之歌,展现新时代下的社会风貌;大考 以疫情之下的高考为选题,
5、彰显了中国青少年蓬勃激昂、不负青春的精神风貌;运河边的人们 县委大院 讲述了新时代的故事;抗战剧 滹沱儿女、谍战剧 对手 在战争叙事中演绎民族气节;那山那海 聚焦脱贫攻坚,展现了福建闽东地区脱贫攻坚、乡村振兴成果。湖南卫视:点亮青春底色 紧扣时代脉搏。2022 年湖南卫视以“青春中国”为出发点,持续转型升级,通过深挖文化节目,打造出多档主题积极健康、价值导向鲜明的精品节目。一、喜迎党的二十大,歌颂新时代新征程。湖南卫视陆续推出多部思想理论专题片,迎接党的二十大胜利召开。3 集理论片 思想耀江山 共享篇、8 集新闻专题 总书记来信、8 集理论片 思想的旅程 三重奏,以通俗化、大众化、可视化的方式
6、宣传党的创新理论。纪录片 这十年 以个体奋斗故事为线索展现中国十年发展巨变,大地锦绣讴歌中国脱贫攻坚的巨大成就。二、综艺节目持续升级,文化转向新时代。2022 年湖南卫视精品综艺节目频出,去娱乐化趋势明显。向往的生活第六2022 年国内电视内容业态发展回顾及趋势分析何彪宋冰茹范明献摘要:文章总结了2022年全国主要电视机构内容生产特点,并从非剧情类、电视剧两个角度对国内优秀电视节目发展做了概述。文章提出未来电视内容创作呈现以下三个趋势:一是奏响主旋律,与时代同频共振;二是挖掘本土文化资源,“文化+”创作模式兴起;三是单元剧渐成流行模式,引领影视创作新潮流。关键词:电视内容 非剧情节目 电视剧1
7、2声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE争鸣与探讨热点扫描季 中餐厅第六季 时光音乐会第二季 披荆斩棘的哥哥第二季 再度续航,迸发老牌综艺的强大活力;天天向上 定位青春主流文化公益脱口秀,展示包罗万象的知识与文化;新版综艺 中国婚礼 100 道光芒 会画少年的天空 等以传统文化与青春为导向,传播青春文化底色。三、湖南卫视+芒果 TV:深度融合年轻表达,双引擎大剧不断。在“青春中国”旗帜下,湖南卫视联合芒果 TV 推出多档精品剧作。大山的女儿 高山清渠 聚焦全面脱贫攻坚巨大成就,好评如潮;我们这十年 麓山之歌 全面描绘奋斗与成就,展现新时代背景下的奋斗
8、史诗;司法改革题材剧 底线 用司法温暖传递法治力量;少年派 2 胡同 二十不惑 2 聚焦青年一代生活的酸甜苦辣。此外,悬疑剧 明月祭君心 江照黎明、抗战剧 虎胆巍城、历史剧 天下长河 等也斩获不俗收视,全面丰富湖南卫视电视剧版图。浙江卫视:致敬风华时代,“中国蓝”持续打造梦想频道。2022 年浙江广电集团标志从“ZRTG”升级为“ZMG”,着力形象重塑,“Z 动力”讲述浙江故事,传递新时代中国发展声音。一、礼赞新时代,引领向上向善向美好。2022 年浙江卫视精心创制文化工程纪录片盛世修典、时代人文纪录片 26县纪事、考古文献纪录片 万年上山,以纪录片矩阵讲述中国故事,致敬风华时代。我们的新时代
9、 创造性采用“散点透视”型表现手法全景展示十年来中国社会的发展、人民生活的美好;十年 逐梦向未来 文艺晚会致敬奋斗者,礼赞新时代;我和我的新时代 聚焦个体,与时代共成长;中国共产党为什么能 18 季 思想耀江山 等,通过地域发展和专题形式赞颂新时代发展征程;“中国蓝”新闻专题节目 习近平的浙江足迹 领航中国 致敬新时代。二、综 N 代勇立潮头,“美好”内涵的现代表述。秉持崇尚美好的频道气质,浙江卫视 2022 年推出一批综艺力作。新一季 奔跑吧 将镜头对准共同富裕,唱响时代发展之歌;2022中国好声音 王牌对王牌 等经典 IP 通过模式创新,实现“美好逆生长”,收视口碑双丰收;天赐的声音 3
10、为歌而赞 2青春环游记 3 还有诗和远方 3 等延续了“中国蓝”高品质传统;闪光的乐队定位于国民乐队的养成,追梦人之叠彩人生 通过不同名人的讲述,追梦精彩人生;全新综艺 无限超越班 集结香港与内地艺人,以经典砥砺当下。此外,还有纪录片 钱江潮 美美乡村 风味人间 3 等全面发力,探寻文化与自然之美。三、中国蓝剧场聚焦现实,传递梦想之力。美食励志青春都市情感剧 舌尖上的心跳 以年轻人的日常和美食带来的治愈瞬间,与观众产生共鸣;相逢时节 心居 匆匆的青春第二次拥抱 再现生活中的酸甜苦辣,实现情怀与故事的完美结合;当代军旅剧 特战荣耀、年代情感剧 良辰好景知几何 引导当代青年心怀“家国”有所担当;春
11、风又绿江南岸 以“情”书写温暖现实主义与新时代下的奋斗之路;革命历史题材剧 数风流人物、单元剧 我们这十年 让观众感受到主旋律的热血与浪漫。东方卫视:打造正能量综艺剧作,筑就“理想之城”。2022年 1 月初,东方卫视全面改版,凸显新闻立台,深耕“海派文化”,拓展卫视边界,扩充节目版图。2022 年,东方卫视精心打造 看东方 午间 30 分 东方新闻 今晚 等精品新闻节目,建构中国长三角 双城记 环球交叉点 未来邀请函 下一站等特色鲜明的周播栏目群。思想政论节目这就是中国,围绕党的二十大、香港回归 25 周年、“十四五”规划等主题开展。同时,推出第 46 届世界技能大赛、中国国际进口博览5 周
12、年的大型直播报道、庆祝香港回归 25 周年直播特别报道、美丽中国 系列轻直播,推出 到祖国最需要的地方去我在这里挺好的 等具有开阔视野和历史厚度的系列报道。在综艺文化节目方面,2022 年东方卫视多点开花。欢乐喜剧人第八季 麻花特开心 热气腾腾欢笑吧 开播!情景喜剧 以多维度的年轻化表达为观众带去欢笑;我们的歌 4王牌对王牌第七季 极限挑战 8 爱乐之都 追光吧!一路唱响 虚拟唱跳 Z 时代等在延续爆款综艺节目的基础上,探索音综新边界;太湖之恋 斯文江南 何以中国 唱响“海派文化”,将时代新气象与上海文化内涵紧密结合;我相信 时间的答卷 2 十年逐梦路丰富主旋律内容的打开方式,展现出平台的多元
13、化特征。在电视剧单元,东方剧场聚焦多元题材,紧跟时代潮流,上线多部力作。谍战剧 信仰 讲述解放战争时期的革命故事,开播即位列地方卫视电视剧单频道收视率首位;联播剧 县委大院 奏响主旋律,以基层视角看时代发展;古装传奇剧 星汉灿烂、都市剧 完美伴侣 演绎跌宕起伏的爱恨情仇故事;军旅题材剧 特战荣耀 展现当代中国军人飒爽风姿;现实题材剧 我们的婚姻 大博弈 叙述生活和时代故事。江苏卫视:坚持“幸福”本位 深耕传统优势节目。江苏卫视推出五集电视片 新发展理念在江苏,集中展现党的十八大以来江苏省全面贯彻新发展理念的生动实践;非诚勿扰新相亲大会 阳光姐妹淘 延续江苏卫视差异化定位,加强情感类节目优势;超
14、脑少年团第二季 一站到底等益智类节目,强化平台属性定位,提高文化魅力;闪闪发光的你第二季 聚焦 Z 世代奋斗图鉴;怦然心动 20 岁第二季 全员“00后”,展现出独属于 20 岁的青年态度与热血;全新外景纪实类读书节目 我在岛屿读书,采取“外景+读书会”模式,带给观众新的审美体验和心灵启迪,打造出富有文化内涵的电视13声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE争鸣与探讨热点扫描“读书会”。2022 江苏卫视幸福剧场再度发力,以现实为主线,紧跟时代脚步。一起深呼吸 聚焦援外医疗,疫情背景下诠释医者仁心;联播剧 数风流人物 春风又绿江南岸 紧跟主旋律,奏响时
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