《R语言》课件 第12章 收视率分析.pdf
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1、大数据应用人才培养系列教材第十二章收视率分析12.1背景与目标1212数据说明12.3 描述性分析12.4 总结与建议12.1背景与目标第十二章收视率分析收视率,指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总 目标人群的比重,以百分比表示。现在一般由第三方数据调研公司,通过电话,问卷调查,机顶盒或其他方式抽样调查来得到收视率。节目平均收视率指观众平均每分钟收看该节目的百分比,收视总人 口指该节目播出时间内曾经观看的人数(不重复计算),所以有时 会出现收视率较低,收视人口较高的状况,但排名仍以收视率为准 通常都是L8%、0.9%,意思就是全国100个人中就有几个人在看。作为”注意力经济”时代的重
2、要量化指标,它是深入分析电视收 视市场的科学基础,是节目制作、编排及调整的重要参考,是节目 评估的主要指标,是制定与评估媒介计划、提高广告投放效益的有 力工具。虽然收视率本身只是一个简单的数字,但是在看似简单的数字 背后却是一系列科学的基础研究、抽样和建立固定样组、测量、统 计和数据处理的复杂过程。大数据应用人才培养系列教材第十二章收视率分析12J背景与目标12.2 数据说明12.3 描述性分析12.4 总结与建议12.2数据说明第十二章收视率分析收视率是否破1定性变量 共2个水平1收视率破10收视率没有破1收视率定量变量取值范围:0.23衿-3.763%播出平台定性变显 共4个水平浙江卫视、
3、湖南卫视、东方卫视、江 苏取开播时间定性变早 共5个水平一季度,二季度、三季度、四季度、周播开播具体时间定性变量 共八个变串周一、周二、周三、周四、周五、周 六、周日 其他播出模式定性变量 共2个水平季播、三停播所占市场份额定性变早取值相围:1.002%16.007%百度搜索指数定性变量取值范围:23T90401播出时段定性变量 共6个水平晚五点、晚八点、晚九点、晚十点、晚十一点、晚十二点类型定性变量 共野冰平访谈类、户外竞技类、花萦类、婚姻 速配类、明星对抗类、脱秀类、问 答类、选秀/真人秀类原创版权来源定性变量 共3个水平中国、帝国.其它每集长度单位:分钟取值范围:10分仲一110分钟大数
4、据应用人才培养系列教材第十二章收视率分析12J背景与目标12.3描述性分析12.4总结与建议12.3描述性分析第十二章收视率分析收视率说明ssl summary(ssl)#设置变量水平顺序ssl$播出平台二factor(ssl$播出平台levels=c(“东方卫视浙江卫视。江苏卫 视/湖南卫视”)ssl$开播时间=factor(ssl$开播时间levels=c(“一季度丁二季度7三季度二四 季度下周播”)ssl$播出时段二factor(ssl$播出时段levels=c(“晚五点晚八点二晚九点二晚 十点7晚十一点7晚十二点”)ssl$类型=factor(ssl$类型levels=c(选秀/真人秀
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