商业业态规划建议.ppt

商业业态规划建议商业业态规划建议长春湖壹号长春湖壹号PART ONEPART ONE市场背景市场背景类型类型优点优点不足不足底商满布型商业体量可以较大限度的扩张，展示面较长，可视性较佳；对外性较强，在一定程度上有利于商业的销售。商业规模较大，不利于业态的控制，如果出现街面空置的情况，会对社区的整体形象有较大的负面影响。入口商业街型有利于社区居民的消费；街铺商业价值较高。一定程度上限制了商业规模的扩张，且展示面不长，可视性不强。入口集中型将商业独立于住宅区，减少商业对居住的影响；在一定程度上有利于商业规模的扩大，易于形成集中规模效应，带旺整个社区商业。商业集中，将会弱化社区商业便利性的特点；散点列布型商业比较分散，一定程度上有利于居民消费的便捷。商业分散，难以形成规模效应。从本项目裙房商业的规划情况来看，属于入口商业街型商业。从本项目裙房商业的规划情况来看，属于入口商业街型商业。社区商业的规划主要有以下几种类型：商业的布局形式是前期的规划重点之一，整体的布局与商业的规模、性质有直接的关系，不同业态商家的布局体现了商家对于位置的偏好及商业整体规划的合理程度。一、社区商业特点分析华府名都华府名都项目地址：腾飞路南市政府广场西侧开发商：栖霞市宝华置业有限公司项目概况：项目共有二块用地组成，总征地面积66313.1平方米，其中1号地块征地面积为19734.2平方米，2地块征地面积为46579.1平方米。整个小区有12幢高层住宅及沿街商业组成，总建筑面积197553平方米，其中商住建筑面积167310平方米，地下建筑面积30243平方米。裙房商业面积约20000平方米（分二期），分割成1191000平方米（主力面积在119-300平方米之间，层高4.5米，主要是一层沿街商铺，部分1-2F商铺）。商业规划情况商业主要以出售为主，对外报价为70008000元/平方米之间，目前尚未有成交。对商业业态主要以服务配套业态为主，没有明确的业态规划，以购买业主自行经营业态为主。二、同等区域商业裙房规划PART TWOPART TWO项目商业规划项目商业规划一、规划前提业态规划前提业态规划前提项目商业体量约4620平方米，主要以迎宾路及规划路沿街商铺形式为主，整体呈现“L”型展开。迎宾路作为进入栖霞市市区的主要交通干道，整体形象展示极为重要，也是政府非常注重的因素。从项目目前的规划情况来看，项目的整体外观建筑、环境的营造等方面已经具备了高品质的形象定位，因此项目的商业业态规划需结合社区整体定位，致力在完善社区生活配套的同时，奠定整个商业区域的形象价值。项目地块周边的生活基础配套设施目前比较缺乏，需要通过裙房商业的合理规划来有效弥补。因此，建议在本项目商业业态上，以餐饮、休闲养生、儿童教育娱乐等业态为主，同时增加体现居民生活便利的业态，如超市、服务配套类等业态的位置，方便社区及周边居民的生活，为社区住宅增加附加值。在业态布局中，建议以商业品牌效应、对外形象昭示性、人流动线、车流动线等为核心考量因素，合理利用业态整合布局，聚合人气，营造商业氛围，提升项目整体质感。业态规划业态规划建议建议结合项目商业的面积及业态规划的各项要求，对本项目业态规划建议如下：社区型配套商业中心社区型配套商业中心关键词：项目商业定位关键词：项目商业定位关键词：项目商业诉求关键词：项目商业诉求树立区域商业形象树立区域商业形象+提升社区商业配套功能提升社区商业配套功能二、业态规划建议关键词：项目商业功能关键词：项目商业功能社区型社区型配套商配套商业中心中心便民便民综合合卖场（中（中型超市）型超市）休休闲娱乐体体验生活生活配套服配套服务儿童儿童教育教育娱乐特色餐特色餐饮荟萃萃餐饮：餐饮：主题餐饮（中餐、韩式、日式）、特色地方餐饮、休闲简餐综合超市综合超市（需要有部分的菜场功能，可放置地下室）休闲类：休闲类：休闲足浴、养身会馆、美容美发、休闲棋牌会馆等社区服务配套业态：社区服务配套业态：银行网点（ATM）、干洗店、药房、烟酒专卖店、面包房、水果店、鲜花店等；其他业态：其他业态：儿童早教中心、家居饰品店等关键词：项目商业业态关键词：项目商业业态业态业态分布建议分布建议迎宾路商业主要以昭示性强的业态为主，以体现整体形象；规划路商业主要以生活配套服务业态为主，满足居民的生活需求。迎宾路商业迎宾路商业规划路商业规划路商业120米米135米米【迎宾路商业规划建议迎宾路商业规划建议】迎宾路商业作为项目裙房商业最主要的展示面，具备极佳的昭示性与广告性，因此建议其商业业态以品牌及具备景观型业态为主，注重整体的形象展示。1F2F便利超市家居体验馆面包房品牌餐饮（中餐）家居体验馆品牌餐饮（中餐）小区主入口小区主入口人流动线人流动线 说明：主要商业业态：主题餐饮、休闲餐饮、家居饰品、银行网点（ATM机）等；品牌中餐（迎宾路1-2F/约1800平方米，不包含地下室部分）；家居体验馆（迎宾路1-2F/约600平方米，不包含地下室部分）面包房（迎宾路1F/约200平方米，不包含地下室部分）便利超市（迎宾路1F/约200平方米，不包含地下室部分）【规划路商业规划建议规划路商业规划建议】规划路商业主要以一层商业为主，将成为项目社区配套类业态的聚集区，其主要功能将是以满足社区基本生活配套为主。说明：主要商业业态：地方特色餐饮、鲜花店、水果店、休闲足浴、养身会馆、美容美发等；地方特色餐饮1（约250平方米，可分为若干个铺招商）地方特色餐饮2（约200平方米，可分为若干个铺招商）水果店（约60平方米）鲜花店（约30平方米）休闲养生按摩足浴（约260平方米）美容美发（约140平方米）1号楼裙房商业号楼裙房商业地方特色地方特色餐饮餐饮1地方特色餐饮地方特色餐饮2休闲养身休闲养身按摩足浴按摩足浴美容美容美发美发鲜花鲜花水果水果人流动线人流动线便利超市便利超市 说明：主要商业业态：便利超市、药房、烟酒专卖店、面包房、早教中心、干洗店等；休闲棋牌（约130平方米）药房（约100平方米）烟酒专卖店（约60平方米）中介（约60平方米）早教中心（约250平方米）干洗店（约100平方米）干洗店干洗店早教中心早教中心药房药房中介中介烟酒店烟酒店2号楼裙房商业号楼裙房商业人流动线人流动线车行动线车行动线休闲棋休闲棋牌牌 商业是本项目高品质楼盘形象展示的重要组成部分，通过对项目迎宾路、规划路商业是本项目高品质楼盘形象展示的重要组成部分，通过对项目迎宾路、规划路商业的业态规划，从而奠定项目在栖霞市的高品质楼盘的市场占位。通过具有昭示性、凝聚力的商业的业态规划，从而奠定项目在栖霞市的高品质楼盘的市场占位。通过具有昭示性、凝聚力的品牌商业的进驻，从而来带动其他业态的进驻，结合项目的建筑外观所展现的品质，不仅可以有品牌商业的进驻，从而来带动其他业态的进驻，结合项目的建筑外观所展现的品质，不仅可以有效的塑造项目的标杆形象，而且可以有效弥补区域商业配套的不足，满足区域居民的生活需求。效的塑造项目的标杆形象，而且可以有效弥补区域商业配套的不足，满足区域居民的生活需求。知识回顾知识回顾Knowledge Knowledge ReviewReview谢谢 谢！谢！放映结束 感谢各位的批评指导！让我们共同进步