抚顺职业技术学院《短视频创作》2024-2025学年第一学期期末试卷.doc

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抚顺职业技术学院《短视频创作》2024-2025学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（ ）
A. 跟拍 B. 航拍 C. 微距拍摄 D. 延时拍摄

2、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（ ）
A. 大规模问卷调查
B. 焦点小组讨论
C. 数据分析和挖掘
D. 以上方法综合运用

3、在影视制作中，镜头语言的运用对作品的表现力有着重要影响。以下关于镜头语言的描述，错误的是：（ ）
A. 特写镜头能够突出人物的表情和细节，增强情感冲击力
B. 长镜头可以保持时空的完整性和真实性
C. 快速切换的镜头能够营造紧张的氛围
D. 镜头的运用对影视作品的主题和情节发展没有影响

4、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？（ ）
A. 邀请老艺术家代言
B. 举办传统形式的促销活动
C. 利用社交媒体开展创意营销
D. 减少在新媒体上的宣传投入

5、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（ ）
A. 强调产品的科技含量和性能
B. 讲述患者使用后的康复故事
C. 对比同类产品的价格优势
D. 列举产品获得的权威认证

6、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：（ ）
A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众
B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户
C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈
D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受

7、影视评论是对影视作品进行分析和评价的一种方式。一篇好的影视评论应该具备以下哪些特点：（ ）
A.观点明确，有自己独特的见解
B.分析深入，能够从多个角度对作品进行剖析
C.语言生动，富有感染力
D.以上全是

8、在传媒市场调研中，以下哪个问题对于了解受众的媒体使用习惯最为关键？（ ）
A. 受众的收入水平
B. 受众每天使用媒体的时长和频率
C. 受众的家庭成员构成
D. 受众的居住地址

9、在媒体融合的大趋势下，不同类型的媒体相互合作与整合。以下哪种媒体融合的方式更能提升传播效果？（ ）
A. 传统媒体和新媒体各自独立运作，互不干扰
B. 仅将传统媒体的内容简单搬到新媒体平台上
C. 实现内容、渠道、平台等多方面的深度融合
D. 新媒体完全取代传统媒体

10、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？（ ）
A. 传统媒体主导，新媒体辅助
B. 新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰
C. 两者平行发展，互不干涉
D. 优势互补，深度融合

11、对于电视新闻节目来说，以下哪种主持人风格更能吸引观众并提高节目收视率？（ ）
A. 严肃庄重 B. 幽默风趣 C. 亲切和蔼 D. 犀利尖锐

12、在新闻报道中，客观性是重要原则之一。但在某些情况下，记者的个人观点可能会影响报道的客观性。以下哪种情况更容易导致这种情况的发生？（ ）
A. 记者对报道主题有强烈的个人情感
B. 记者受到所在媒体机构立场的影响
C. 记者在采访中与被采访者建立了良好关系
D. 记者缺乏足够的专业知识和经验

13、在电视节目策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众对于知识获取和自我提升的需求？（ ）
A. 明星真人秀节目 B. 科普教育节目 C. 婚恋交友节目 D. 音乐选秀节目

14、在广告效果评估中，以下哪种方法更能全面了解广告对消费者心理和行为的影响？（ ）
A. 问卷调查 B. 焦点小组讨论 C. 销售数据统计 D. 眼动追踪实验

15、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？（ ）
A. 完全替代记者进行新闻写作
B. 辅助记者进行数据收集和分析
C. 降低新闻报道的准确性和可靠性
D. 忽略人类的创造力和判断力

16、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？（ ）
A. 微信 B. 抖音 C. 知乎 D. 豆瓣

17、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（ ）
A. 简单易懂 B. 富有挑战性 C. 团队合作 D. 创新独特

18、在新闻采访中，以下哪种提问方式更有助于获取深入、有价值的信息？（ ）
A. 开放式提问 B. 封闭式提问 C. 诱导式提问 D. 尖锐式提问

19、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？（ ）
A. 精彩的特效和音乐
B. 清晰的画面和流畅的剪辑
C. 主持人的知名度
D. 视频的时长

20、当制作一档文化类电视节目时，以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要？（ ）
A. 邀请知名文化学者
B. 采用现代科技手段展示
C. 深入挖掘文化内涵
D. 增加互动环节

21、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于 UGC 的特点描述，正确的是：（ ）
A. 质量普遍较高，专业性强
B. 内容多样，真实性难以保证
C. 经过严格的编辑和审核流程
D. 对传统媒体的内容生产没有影响

22、在公共关系活动策划中，确定活动目标是第一步。以下哪个目标更具有可操作性和衡量性？（ ）
A. 提高品牌知名度
B. 增加产品销量
C. 改善企业形象
D. 让公众对企业产生好感

23、对于社交媒体上的热点话题传播，以下哪种因素更能推动话题的持续发酵？（ ）
A. 明星的参与 B. 专家的解读 C. 媒体的跟进报道 D. 网友的激烈争论

24、在媒体竞争日益激烈的环境下，以下哪种媒体更能吸引受众的长期关注？（ ）
A. 内容低俗、哗众取宠的媒体
B. 不断创新、提供优质内容的媒体
C. 频繁炒作热点话题的媒体
D. 只关注娱乐八卦的媒体

25、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 广告的曝光量
B. 消费者对广告的记忆度
C. 广告引发的购买转化率
D. 消费者对广告的评价

26、广告创意的表现形式有很多种，以下哪种表现形式最能吸引消费者的注意力：（ ）
A.视频广告，具有生动的画面和音效
B.平面广告，设计精美，富有创意
C.互动广告，让消费者参与其中，增强体验感
D.以上表现形式都很有吸引力，应根据实际情况选择

27、对于一家传统媒体想要转型为数字化媒体，以下哪项举措是首要考虑的？（ ）
A. 招聘大量技术人员
B. 改变原有的内容风格
C. 建立强大的社交媒体账号
D. 投入大量资金购买新设备

28、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：（ ）
A.场景设计要符合作品的主题和风格
B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果
C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等
D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性

29、在传播理论中，“沉默的螺旋”理论主要强调了什么对公众舆论的影响？（ ）
A. 大众传播 B. 人际传播 C. 组织传播 D. 群体传播

30、当媒体报道自然灾害时，以下哪种报道角度最能引起公众的关注和共鸣？（ ）
A. 灾害造成的损失
B. 救援行动的艰难
C. 受灾群众的故事
D. 政府的应急措施

二、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）结合实例，论述品牌传播中整合营销传播（IMC）的策略与实践，以及如何实现多渠道的协同效果。

2、（本题5分）详细论述危机公关中的信息传播策略，分析如何在危机事件中及时、准确、有效地向公众传递信息，以化解危机，重塑组织形象。

3、（本题5分）在信息传播过程中，受众的角色和需求发生了显著变化。请详细论述受众在新媒体环境下的特点和需求，以及传媒机构应如何根据这些变化调整传播策略。

4、（本题5分）深入论述社交媒体中的粉丝文化现象及其影响，分析粉丝文化的形成机制、特点和对社会文化、经济等方面的影响，提出引导和规范的建议。

5、（本题5分）论述媒体在艺术传播中的作用和价值，如推广艺术作品、培养艺术审美等，以及如何促进艺术与大众的紧密结合。

三、简答题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）深入分析在传媒行业的品牌延伸风险控制中，如何确保品牌延伸的合理性和有效性。

2、（本题5分）论述在广告投放的渠道选择中，如何根据产品目标受众的特点和媒体平台的优势，选择最有效的投放渠道。

3、（本题5分）在融媒体时代，新闻评论的形式和风格发生了变化。阐述这些变化以及新闻评论如何更好地发挥舆论引导作用。

4、（本题5分）影视评论对于影视作品的发展有着积极的推动作用。请阐述影视评论的重要性，并说明如何撰写一篇有价值的影视评论。

5、（本题5分）论述在品牌社交媒体账号运营中，如何通过持续优质的内容输出和互动交流，增强粉丝粘性，提升品牌影响力。

四、案例分析题（本大题共2个小题，共20分)
1、（本题10分）分析某新闻事件的深度调查报道过程。探讨深度调查报道在揭示社会问题中的作用和价值。

2、（本题10分）某媒体在报道科技成果时，通过与科研人员的深度访谈提供了权威解读。分析这种报道方式的价值，探讨科技新闻如何更好地服务公众。

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