影片只要你相信宝马植入式广告方案.ppt

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Desire,在国内连载获得好评之后，,2006,年由美国的哈珀出版公司海外出版，具备了国际化的最大可能性；,影片诉求,这个以生活在北京的众多国际背景族群为视角的电影，诙谐地展现了当下真实的中国。,时尚光鲜的外表是必须的，出入各个时尚场所是生活的常态，身边的男人穿梭如流。感情最终归属是众人关注的焦点，本片用炫酷的包装讲述温情的爱。,有人开始返璞归真，有人随遇而安，有人开始觉得有点厌倦，但是生活在这个国际化的大都市，不与时俱进就是出世太远，如何才是最佳选择。本片质朴表述最感人的归属。,只要你相信,提示我们生活在当下的真的是很幸运,这里有太多的可能性，真心对待生活，将收获很多的感动。,相信爱，就可以得到；有爱就有家，有家就会有幸福,有了幸福，在哪里都一样。,基本信息,导演：滕华涛,主演方向：张静初、吴佩慈、高圆圆、李玲玉,其它演员方向：王力宏、阮经天、黄觉、段奕宏、孙俪、胡静等,类型：都市喜剧,拍摄格式,:35mm,胶片,规格,:,宽银幕,90,分钟、彩色,拍摄地：北京,影片预算：,2500,万元,拍摄时间：,2010,年,10,月,上映时间：,2011,年,4,月,-5,月,语言：中英文,市场目标区域：全球,剧情介绍,2010,年的北京，空气里弥漫着世界村的味道，白皮肤说着汉语，黄皮肤说着英语，黑皮肤说着韩语,那是全球的北京。形形色色的,party,每天都在城市角落上演，悲欢离合、爱欲纠缠。四个不同背景的女人，就在这些,party,里，开始她们的故事。,妞妞、露露、,Cc,和贝贝是四个生活在北京的漂亮女性，独立、美丽、睿智周围的追求者众多。现在几个女人似乎没有从前那么快乐了，因为她们都面临着难解的人生问题,剧本改编自畅销小说,Peoples Republic Of Desire,（中文,俗不可耐,）的故事,看点一：,新锐旅美作家打造剧本原型,中国作家协会会员，毕业于加州大学泊克利大众传播系。历任美国书刊社国际部副主任。,14,岁发表处女小说，出版过,6,部中文书，一本英文书；,18,岁旅美，四处游历，经历多样，善于用英文写作，作品闯入美国主流社会，被译为多国文字。是,今日美国,时代周刊,南华早报,等美国著名报刊的专栏作者；,唯一一个和美国兰登书屋、英国麦克米兰公司和德国贝塔斯曼签约的年轻一代国际型作家。,小说,俗不可耐,热销后，她被美国媒体誉为打入西方主流出版界最年轻的中国作家,洛杉矶时报,：“惊人的文坛新声音,”,芝加哥论坛报,：“前途无限的小说家,”,世界日报,：“王蕤同时接受中西方教育的洗礼她用一双锐利的双眼观察属于她这一代青年的心态与生活追求足以代表新中国的雅痞文化,”,出版家周刊,：“她的个人背景和犀利而广阔的视野将引起广泛关注,”,自由时报,：“她将中国社会的人性揭示得淋漓尽致,”,王蕤,让影片具有更丰富的人文底蕴,方平是香港左派电影的代表，追求商业票房的同时，也追求电影的人文艺术气质。,看点二：,香港金牌监制方平坐镇,口碑与票房双重保证,香港资深影人，身兼监制、导演、演员等多项身份，七、八十年代曾主演电影,巴士奇遇结良缘,、,天堂奇遇,、,三个十七岁,、,球国风云,九十年代以来，方平转向导演和监制的工作。近年监制的,理发师,新宿事件,等都是港产片中的风格之作。,近期参与制作电影,:,窃听风云,（,2009,）,监制,老港正传,(2007),监制,理发师,(2006).,监制,千杯不醉,(2005).,监制,洪熙官之少林五祖,(2002).,策划,方平,Henry Fong,主要演员,妞妞：,25,岁。生于美国，在中国长到,17,岁，赴美念加州大学柏克莱分校新闻系，传媒经验丰富，海归典型。,财经,杂志编辑。,妞妞的问题：高学历的海归美女妞妞工作不顺，她的理念与本土背景的主编汪格格不入，如果再不能提高杂志,财经,的发行量和广告收入，出版人将会撤资，妞妞在北京的第一份事业将夭折。妈妈魏梅一直为妞妞的终身大事担心，而妞妞自从一年多前回到北京，似乎没有对哪个男人动心过。其实，她心里一直对美国的前男友肯难以忘怀。,中文名：,张静初,国籍：,中国，福建,出生日期：,1980,年,2,月,2,日,职业：,演员,毕业院校：,中央戏剧学院导演系,(,本科,),代表作品：,孔雀,花腰新娘,红河,拉贝日记,玉战士,唐山大地震,主要成就：,第,30,届开罗电影节最佳女主角奖,看点三：,全明星超人气美女组合,主要演员,CC,：,26,岁。中英混血儿，拥有心理学硕士学位，在北京开了一家心理诊所，也是聚会场所，帮老外、海归、高级白领解决心理问题。,party,潮人。,CC,的问题：心理诊所门可罗雀，远在英国的爸爸终于切断了一年来每月定时汇给她的丰厚生活费，给了,CC,最后通牒：马上回英国。父女间一年前的约定到期，那时的,CC,坚信能在北京掘金成功，可这一年，,CC,除了赔钱还是赔钱，因为她只喜欢办,party,，和朋友们玩乐，对赚钱并不太上心。与爸爸的关系似乎也不那么好。,中文名：,吴佩慈,出生地：,中国，台湾,出生日期：,1978,年,10,月,4,日,职业：,演员,毕业院校：,华冈艺校戏剧科毕业,代表作品：,流星花园,2,熊猫大侠,杜拉拉升职记,主要演员,璐璐,：,26,岁。,演员，美女作家。感情专一，北京大妞。,璐璐的问题：露露,满心欢喜去恋人西穆家，却撞破西穆与他的作画模特刘虹偷情，惊呆之余，反被犀利的刘虹奚落。善良璐璐伤心逃走。,中文名：,高圆圆,出生地：,中国，北京,出生日期：,1979,年,10,月,5,日,职业：,演员,毕业院校：,中国工运学院,代表作品：,南京！南京！,好雨时节,无人驾驶,主要演员,贝贝：,40,岁。,成功女性杰出代表，家庭隐忧。,贝贝的问题：再也不能忍受老公华主席的夜夜不归和绯闻传言，提出离婚，被华主席断然拒绝。做惯女强人的资深北漂贝贝，认为老公出轨关乎尊严问题，誓用自己的手段给华主席颜色看看。,中文名：,李玲玉,出生地：,中国，江苏,出生日期：,1963,年,4,月,9,日,职业：,歌手、演员、主持人,毕业院校：,北京红旗越剧团,其他演员,海阳：,30,岁。富二代，家族企业未来掌门人。以实习生身份进入妞妞所在的杂志社，实为收购杂志社做准备。在工作中与妞妞产生感情。,西穆：,30,岁。璐璐男友，花心画家。,刘虹：,25,岁。模特，西穆的移情对象。,卷毛：,31,岁。璐璐的蓝颜知己，倾诉对象。天文学博士，智商极高，默默关怀璐璐很久。,主编汪：,42,岁。,财经,杂志主编，严苛，工作狂。,海伦：,27,岁。,财经,杂志编辑，工作不力，善处人际关系，交际花。,尼克：,28,岁。爱中国的土老外。,老戴：,50,岁。,David,，摇滚歌手，,party,狂人。,猪仔：,23,岁。摄影师，偷拍专家。,华主席：,45,岁。贝贝老公，不苟言笑，成功男人的典范。,魏梅：,55,岁。妞妞的妈妈，早年赴美，后来回国，直爽大方，热情好客。,其他选角角色方向,看点四：,全新时尚的包装尽显都市雅痞时尚生活,本片定位都市时尚电影，“时尚”是本片特质之一，但是与以往时尚类型电影不同，它,没有高楼大厦的浮华，没有繁华街道的喧闹,本片会选用特殊的拍摄场地烘托城市中产阶级、高级白领、都市雅痞的生活方式、呈现一个全新的时尚北京。,打造都市电影新类型,例如：影片会挑选如下具有建筑艺术气质的场地，最为主人公工作生活的场景,看点五：,透视都市情感热点，放大情感共鸣,从交友网站到婚恋类电视节目,“非诚勿扰,”,到火爆；,都市情感话题已是一个,永恒的主题,；,外表光鲜的她们，爱情的,烦恼,同样挥之不去；,本片将直接透视都市是男女的,情感死结,其实幸福来的很简单,相信爱,，就可以得到；有爱就有家，有家就会有幸福,有了幸福,，在哪里都一样,市场号召力,中国电影市场中当代都市题材缺乏，这个故事在真实中也展现出很多理想实现的美好，迎合市场的需要，也符合电影故事与观众必须要有情感互动的基本条件；,2009,年之前的中国电影市场上大多是男人戏为主，国外一直以来，女性电影都有不俗的票房。,非常完美,的上映使得女性题材的影片票房成为一个开始，首周票房就将近,4000,万，累计票房过亿。可见爱情喜剧对于当代年轻人，也就是我们目前影院的主要观众群有着极高的吸引力。,电影,只要你相信,的观众群和,非常完美,相近，本片却更具有温暖内涵，影片包含了当代都市爱情喜剧的所有元素，不只是简单地搞笑。影片中四位不同背景的女主角集中体现了当代都市女性不同的特质，手法诙谐描绘了当代年轻人普遍面临的生活和感情危机以及东西方文化在中国当代年轻人的现实生活中所产生的碰撞，在轻松愉快之余让观众产生共鸣。,白领月均收入高于社会总体水平,41,点,白领认为“会花钱比会挣钱更重要”的,TGI,指数是,118.9,白领认为“只要新的东西，我就会尝试,”,的,TGI,指数,152.4,中高收入,旺盛的消费力,潮流科技新产品重度消费群体,:,时尚白领、职场精英、大学生，他们喜欢,尝试新鲜事物,，总是走在时尚潮流的前沿,TGI,（,Target group index,）：“目标群体指数”,TGI=,调查白领中认为“会花钱比会挣钱重要”人数,/,调查白领总人数,*,标准数,100,。,品牌意识,职场白领人士具有强烈的品牌意识，认为品牌能提高一个人的身份，尤其钟爱国内外知名品牌！,认为“即使是价钱贵，我也购买名牌”的,TGI,指数是,139.4,意见领袖,职场白领人士具有较强的社交能力，乐于向朋友推荐自己喜爱的品牌，是生活中的意见领袖！,白领中“喜爱和朋友出去吃饭逛街，并推荐品牌”的,TGI,指数是,125.1,只要你相信票房号召力,票房预估,票房预估：,1,亿,华语影坛一线主创阵容,全明星加盟,公关全力宣传,票房保证,+,+,=,国内宣传、推广：,30,家票房城市晚报、,10,家强势卫视，,4,大门户网站、,各,大人气论坛，,定期线上活动，地面活动影片,主演,+,人气明星出席,国内发行、播映：,300,胶片,+300,数字拷贝，全国放映,30,000,场，观影人次,3,000,000,海外宣传、推广：提前攻打欧洲、美洲及亚洲电影节，带动全球关注度。,海外发行、播映：,港、澳、台,地区同步上映。国际运营团队助力北美地区影院上映。,4.,贴片广告,1.,剧情植入,2.,地面活动,3.,元素授权,电影正片播放前直接洗印在拷贝上的广告形式，最无干扰的广告体验环境。,影片内剧情植入，体现品牌,LOGO,产品演示，情节植入等。,开关机、探班新闻发布会,全球首映礼等所有地面活动独家赞助商,电影元素授权使用，即可把海报、剧照、片花等影片内容，与企业在各种类型媒体中的广告宣传相结合使用，并在销售终端密集展示。,商业合作模式,植入式广告示意,1.,剧情植入,现场主视觉,/,所有制作物企业冠名体现（首席冠名赞助独享）,设计冠名企业盛典现场特别环节（首席冠名赞助独享）,指路牌、工作服装等体现冠名（首席冠名赞助独享）,明星签到板体现品牌,Logo,阵（首席冠名赞助独享）,红地毯现场设企业产品展示区,/,易拉宝、,X,展架,开始前大屏幕循环播放品牌广告,主持人提及品牌,和,影片,的合作及内容,主持人麦克风上企业,LOGO,呈现,请柬体现企业冠名,影片资料袋派发企业礼品或宣传品,赠送影片电影票给予企业促销使用,单场地面活动回报权益,2.,地面活动,规,格：宽银幕,/,胶片广告,/,数字广告,规,模：全国,50,个以上城市,/,超过,200,家上映影院,全国贴片售卖场次：,3,万场,直接有效的广告到达率,大荧幕放大广告视觉冲击力,精准地覆盖目标消费群,观影环境提升品牌高端形象,4,.,元素授权,电视、网络、户外大型,LED,、电梯视频、楼宇视频、公交视频、出租车视频、航空视频、火车视频、手机视频、零售终端视频及其他一切视听载体,视频,平面,报纸、杂志、网络、户外（擎天柱、大型户外广告、公交候车亭、公交车身及车内、地铁、电梯、楼宇,注：所有演员形象授权使用仅限该演员在片中形象。,4.,元素授权,视频素材授权案例,无间道,授权鹰牌花旗参使用影片片断,素材授权示意图（一）,素材授权示意图（二）,平面素材授权案例,欲望都市,2,授权立顿、伏特加使用海报素材,4.,元素授权,PART5 ,奔驰汽车,植入,只要你相信,宝马,汽车,目标受众人群的重合。,宝马被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一。既是身份的象征，也是成功人士的标志，目标消费群也多为高端白领、金领人士，其目标受众和本剧的受众群重合。本剧意在传递，在这个欲望奔流的浮华世界背后，仍有信念与真爱的存在。这也正是宝马所传达的品牌内涵，不仅追求奢华外观，更专注于外观背后的品质与经营。,与剧中人物身份的契合度,剧中人物多样的身份和层次，同宝马品牌的受众分类一一对应。从海归中产阶级、混血心理学硕士、到事业型金领的女性，以及追求各类女性的成功男性都是宝马受众的典型代表。丰富的人物性格也体现了宝马强调个性的价值理念。,相同的都市气质和时尚元素,作为一部都市时尚电影，,只要你相信,具备了各种流行时尚元素，所散发的潮流气息也和宝马品牌的气质和调性相符合。,品牌与本剧的契合度,产品作为背景体现，产品,LOGO,在或不在镜头焦点,一、拍摄背景植入,（效果级别,20,）,产品置于画面背景之中，但不显著,类型定义,剧中外景部分都可按情节合理植入。如城市背景、俱乐部门前、别墅楼下，主演外出等。,吴佩慈饰演的,CC,是,party,潮人，穿梭于名流沙龙、前卫餐厅、另类酒吧中。宝马轿车停在这些高档场所的门前。,影片植入示例,听说,产品,/,品牌,/,公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。,二、明显标识植入,（效果级别,50,）,观众熟悉的,LOGO,和广告直接在片中体现，加深印象,类型定义,张静初饰演的妞妞发现海洋欺骗了她，在海洋的宝马车前与他争执。焦点特写,宝马,logo,。,妞妞杂志社门前立着巨幅宝马广告牌。妞妞上下班的时候都会经过广告牌；透过汪主编的办公室的窗户也可以看见巨大的广告牌。,影片植入示例,未来警察,镜头里演员演示产品真正的用途。,三、产品演示植入,（效果级别,80,）,直接的功能演示，可将用户体验以感官的方式传达给观众,类型定义,老公华主席夜夜不归，贝贝再也无法忍受，要提出离婚。华主席断然拒绝，为挽回感情，华主席带贝贝去宝马,4S,店试驾，想以宝马座驾挽回老婆的心。服务人员为贝贝演示宝马的性能与操控。,深夜贝贝开着华主席送的宝马，脑子里闪现出华主席的种种不是，差点出车祸，幸好车的安全性能很好，才没有出事，但是车被撞花一块。,影片植入示例,头文字,D,剧中角色提及产品,/,服务,/,公司的名称。,四、语言提示植入,（效果级别,90,）,主演用语言提到品牌，观众印象十分深刻,类型定义,午夜,Party,上。妞妞问,CC:,“没开你的宝马,M3,？”,CC,叹气,:,“没收了。我爸下了最后通牒让我回英国。,”,财经,杂志汪主编对妞妞说：”下期尖峰对话栏目的采访对象是宝马集团总裁，你好好准备一下。“,影片植入示例,非诚勿扰,集中体现产品,/,商店,/,公司,/,服务,以其为故事线的主要元素。,贯穿整个剧情的线索植入，可持久而精准的传达品牌概念。,类型定义,富二代海洋，潜入杂志社，准备收购杂志。平时装作实习打工，私下却开着宝马,7,出入高档场所。,CC,远在英国的爸爸让她放弃自己的心理诊所，立即回英国。,CC,坚持自己的梦想，爸爸切断了,CC,的经济来源，并没收了她的座驾宝马跑车。,影片植入示例,头文字,D,五、剧情植入,（效果级别,150,）,产品,/,商店,/,公司,/,服务连接角色特征、性格、日常事物,六、人物绑定,（效果级别,150,）,产品绑定人物性格，使观众对人物说代表的产品类型有立体的认知，增加品牌好感度，辨识度。,类型定义,CC,，时尚漂亮的中英混血，宝马,M3,敞篷轿跑车是她的首选座驾，她喜欢办,party,，爱和朋友们玩乐，一点也不,care,她的心理诊所是赚是赔，能帮朋友们解决心理问题就好。,华主席，是成功杰出人物的代表，作为一名成功人士，不管到哪里，其宝马座驾都会是众人惊叹的对象。,影片植入示例,变形金刚,Thanks,