高贵时代-铸就典范——-南京向阳渔港“文鼎壹号”开业新闻发布会策划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,高贵时代 铸就典范,南京向阳渔港“文鼎壹号”开业新闻发布会策划,天橙易盛策划机构 呈送,201,3,.,6,.,21,壹：策略篇,文鼎时代是辉煌饮食文化时代！,1.,向阳渔港企业三段论,炫耀期,普及期,细分期,标志,向阳渔港,全国连锁,文鼎一号,打造高贵典雅的饮食文化,目标,文鼎一号嗅觉到餐饮业细分时代，并做了大量准备，剑指细分领导者,文鼎一号优势与障碍,文鼎一号的优势：,战略理论优势：三段论,品牌优势：高贵餐饮业王者,资源优势：向阳渔港的高档客户源,传播障碍：,不少,竞争对手已经意识到餐饮业细分时代的来临，试图抢占市场,文鼎在南京前期传播相对被动,文鼎一号,高贵时代，铸就典范,目标：,成就文鼎一号时代 领王者归来,文鼎一号 餐饮业细分时代王者,战略领先,服务第一,品牌第一,规模第一,时代前瞻,策略先行,品质肯定,口碑最好,形象最佳,态度最诚,顶级豪华,诚信度第一,信誉第一,最全食品线,最博学饮食,文化,文鼎一号,高贵餐饮时代王者,天橙战略方向：,公关传播阶段性策略,消费占领,舆论占领,市场占领,王者归来,绝顶加冕,项目创建,战略新闻发布,业绩捷报,天橙易盛所关注的核心,产品传播,品牌传播,事件传播,项目使命,强化文鼎一号“精品餐饮业巨人”形象，成为该领域标竿,传播文鼎高贵餐饮时代战略，奠定战略领先地位,舆论占领：透过不同层次的传播实现舆论认同,通过新闻发布会的途径，获得新闻舆论界以及业内的认同,7,贰：现场活动创意,创意基调,挑战,誓为王者我最强,高贵,享受人生的时代,让来宾感受高贵典雅的情调，享受文鼎带来的美好生活,古典音乐演奏、优雅舞蹈、红酒品鉴,让来宾感受文鼎一号的王者气魄与勇气,王者韬略、王者登场、王者加冕,目录,活动概况,1,活动流程,2,活动执行,3,场地设计,4,附加说明,5,一,.,活动概况,1.,活动概况,时间,201,3,年,6,月,21,日,地点,河西文鼎一号店,媒体,（,20,人）,大众,/,行业媒体,餐饮业,/,专业媒体,VIP,（,15,人）,即主礼嘉宾,文鼎一号,VIP,向阳渔港,VIP,行政要人,VIP,相关名人,VIP,2.,活动内容,PART 1,PART 2,PART 3,“文鼎一号”王者亮相,（店内精品间图文展示）,南京文鼎美食代言人,（乐嘉签约仪式）,经典宁波菜、粤系美食品鉴,颁奖加冕,/,互动抽奖,崭新时代,王者标竿,高贵风范,文鼎一号,VIP,讲演,向阳渔港,VIP,助言,策略发布,品牌亮相,互动体验,Pro Event,暖场定调,文鼎一号：铸就精品餐饮时代！,涂鸦签名（签到）墙,精品礼仪亮相,交响乐、交谊舞表演,香港文鼎一号开业视频播放展示,二,.,场地设计,1.,现场设计,观众席,摄像,LED,背景板,LED,主屏幕,展台幕布,展台幕布,操控台,技术台,主舞台,美食品鉴区,展示文鼎一号精品宁波菜及粤系美食，宣告高贵餐饮时代的来临,红酒品鉴区,最名贵的法国红酒配和古巴名贵雪茄，展现文鼎一号的品位档次,涂鸦签名墙,为与会者营造最高贵的环境,嘉宾上台通道,柱子,柱子,2.,现场效果,三,.,活动流程,准备期时间安排：,6,.,11,至,6,.,15,前期准备,包括媒体预热，嘉宾邀请，广告投放，资料收集等等,6.20,至,6,.,25,发布会前期准备,包括场地规划，包装材料准备，发布会整体方案的准备,1、南京天橙易盛企业策划有限公司主要负责：,1）,活动,会场的现场布置（舞台搭建、音箱、灯光等现场布置物品的准备）；,2）仪式现场工作人员的确定（会场布置人员、组织人员、协调人员）；,3）主持人、,部分演出人员、,礼仪等的确定；,4,）活动流程设计和控制；,2,、文鼎一号,主要负责：,1）参会人员名单的确定和邀请函的发送；,2）会场场地落实和协助布置；,3,）会议现场所需必须品的协调落实；,4,）协助做好会场秩序的维持、礼仪接待及服务人员的准备。,6,）会后各媒体新闻发布的监督；,7）宣传物品的制作和准备。,9,）活动的监控及活动内容的统筹安排；,5,月,1,日,各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管,。,5,月,5,日,应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝,。,5,月,7,日,落实提前一天到达的来宾人数及性别，做好接送车辆安排及房间预订工作。,5,月,8,日,开始现场的布置工作，完成背景,板,安装，音响的摆设布置，及,现场,装饰布置，并协同有关人员检查己布置完成的物品,。,5,月,9,日,对全部环境布置进行全面检查,、,验收。至此全部准备工作完毕,。,5.15.9,具体安排,1,、活动前期来宾邀约时，安排专人负责，对来宾邀约情况进行登记，针对不同情况进行具体处理，对于活动前一天达到的来宾做好食宿安排。,2,、对受邀来宾发放邀请函，活动前三天再进行一次确认，以便对活动人数进行有效管理，对因故不能参加活动的来宾，要进行善后处理。,3,、活动当天，提前一小时对来宾进行服务，具体咨询出发时间，对不能及时参加活动的来宾，做好妥善安排。,4,、对于自备车辆的来宾，要具体告知活动地点及报道时间，并将活动路线图告知来宾，以保证能顺利到达目的地。,5,、对于没有自备车辆的来宾，安排专车进行接送，以保证来宾能顺利到达活动目的地。,6,、对提前到达的来宾安排专人接待。,7,、活动结束，对参加活动的来宾表示感谢，最后祝他们旅途愉快。,来宾组织,嘉宾接待流程及注意细节,1,）公司各部门统计邀请函发放数量，会前再次电话跟踪嘉宾，落实参加发布会；,2,）会室门口专设嘉宾签到涂鸦墙；,3,）嘉宾签到后，发放全套资料,1,份（宣传单页,1,份、发布会手册,1,份、礼品一份，手提带,1,个）；,4,）由精品礼仪引到嘉宾席位；,5,）各部门负责的邀请人注意对邀请嘉宾的欢迎和照应。,记者接待流程及注意细节,1,）针对各新闻媒体发出邀请函；,2,）统计记者到位情况，会前再次电话跟踪，落实参加发布会时间和地点；,3,）会室门口专设记者签到涂鸦墙；,4,）记者签到后，发放全套资料,1,份（宣传单页,1,份、发布会手册,1,份，手提带,1,个）；,5,）由引座员引到记者席位；,6,）负责的邀请人注意对记者的欢迎和照应；,7,）发布会开始后，发放新闻稿,1,份（新闻稿,1,份、资料光盘,1,份、针对不同的情况发放记者稿费）。,来宾接待,活动规划,现场活动全长,120,分钟,其中主体活动部分,20,分钟,活动结束后组织媒体进行专访,活动流程,8:309:45,嘉宾签到,9:4510:08,暖场节目（图文展示、乐嘉签约）,10:0810:10,主持人致开场辞（领导宣布开场）,10:1010:16,向阳渔港领导及文鼎一号领导发言,10:1610:20,冰雕注酒仪式开启,10:2010:25,嘉宾上台合影留念,10:2511:30,美食品鉴、抽奖互动、授权仪式,媒体专访、午餐,40,主推,标点美食,作为授权单位,四,.,活动执行,涂鸦签名墙,签名墙：请来宾涂鸦签字,涂 鸦：新颖时尚,签名墙：个性展现，备受瞩目,留 影：事后给来宾的心意礼物,彩绘,Logo,贴,贴于来宾手臂等外露部位（各式,Logo,）,渲染现场气氛,营造氛围，提高来宾参与度,精品礼仪,礼仪：颠覆传统旗袍穿着，由美女模特担纲,以靓丽高贵的造型出现，渲染发布会气氛,令人眼前一亮的,精品礼仪,开业仪式：,采用冰雕注酒的方式，庆祝文鼎一号正式开业。现场设置冷焰火和旋转礼炮，配合开业气氛渲染。,高贵乐队串场,古典乐队串场，营造浪漫典雅气氛,各表演环节串场,VIP,上下场音乐,亮相环节和声伴奏,VIP,王者韬略发言,向阳渔港,VIP,演讲：高贵餐饮时代的王者战略,向阳渔港推动了餐饮业历史跨越,南京向阳渔港将持续领跑,南京文鼎一号的王者战略,文鼎一号,VIP,演讲：文鼎开创精品餐饮时代,文鼎一号开创餐饮精品时代,文鼎一号的独特优势,与媒体的高度合作，提供精品美食体验,以上图片仅供参考,主持人将,标点美食,品鉴师邀请到美食品鉴区，成功认定后为文鼎颁奖,颁发皇冠、斗篷及权杖，体现王者风范，,VIP,、嘉宾、出席观众合影留念，留下珍贵一刻,主持人现场采访，美食体验者对,“文鼎一号”的感受,活动设计,“王者地位，无人可及”，颁发皇冠、权杖，表现文鼎一号的“王者”地位,作为精品餐饮业的“领头巨人”，现场体验文鼎精品美食后发表感言，再次有力地证明了文鼎一号的品牌优势与特点,王者加冕颁奖,精品礼仪和古典乐队,全程制造高贵优雅气氛,经典宁波菜、粤系美食品鉴,每一道现场展示品鉴的菜肴，除了味道鲜美之外，更是从视觉上给人艺术的享受,现场标语：让餐饮文化从细节中体现,标语可使用,KT,板设计布置于会场美食品鉴区,现场,KT,板的内容除了主标语之外，搭配一段段美文。美食和美文本就是天生一对，不可分开。通过设计排版，让其更加能够烘托现场的意境,3.,新闻传播方案,新闻规划,行业信息,文鼎一号开启高贵餐饮时代,Text,活动信息,南京香港文鼎同时开业，标点美食见证餐饮业王者加冕,品牌信息,高贵时代，铸就典范,精品餐饮业的王者,行业新闻稿,整合核心,信息,活动,新闻稿,发布会新闻标题,行业新闻稿,（,新闻稿一，附件二,）,餐饮业告别单纯品牌崇拜，迎战细化分众竞争,文鼎一号“王者战略”意欲领跑餐饮消费变革,核心附件,1,：文鼎王者标竿,最高贵、豪华的餐饮享受,其它附件,2,：向阳渔港历史回眸,活动新闻稿,（,新闻稿一，附件一,）,餐饮航母巨舰，宁、港同步降临,文鼎一号南京店开业发布,附件：香港文鼎一号开业视频信息,五,.,附加说明,主礼嘉宾名单：,南京著名主持人 乐嘉,中国营养学专家、仁人高钙创始人 戴立,南京闽商会 王景阳,江苏电视台公共频道主任 姚*,南京电视台影视频道总监 陶宏,南京交通台,102.4,主任 张笑,南京十八频道,标点美食,女主播：李钰,男主播：张桐,中石化南京公司党委书记、中国摄影家学会理事 吕红旗,南京报业集团总监 李宁生,东方卫报主任 王文霞,东南亚养生协会副主席 聂海风,南京律师所国际事务中心主任 孙海峰,句容电视台主任 周宜飞,雅梦集团总裁 张萍,青奥会奥组委委员 计华,观礼嘉宾：,各大媒体条口专项记者,天橙易盛把握的媒体资源：,平面媒体资源：,扬子晚报,金陵晚报,南京晨报,现代快报,东方卫报,电视媒体：,南京十八频道,标点美食,女主播：李钰,男主播：张桐,南京生活频道,健康驿站,南京娱乐频道,美食大王牌,、,人气美食,江苏电视台,万家灯火,除了上述专业媒体之外，我们和南京电视台及江苏电视台的各个频道有着长期合作，并保持密切的关系。可以在媒体资源方面给予“文鼎壹号”大力的支持！,杂志：,南京美食,清风苑,南音,天下美食,ZEST,贝太厨房,e,美食,提案已经结束 沟通仍在继续,南京天橙易盛策划传播机构,TEL:[phone],FAX:[phone],E-,mail:tiashe,Web:,