香奈儿调研报告.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品 牌 调 研 报 告,小组成员：,张丽霞,程志荣,陈 娟,韩 璐,香奈儿品牌与历史,品牌简介,香奈儿的,标,志,品牌历史,品牌定位及差异化,店铺内部陈列及区域划分,1,店铺内部材质、灯光,香奈儿展览展示设计之场馆,小组构思方案,构思及创作过程,最终效果图,香奈儿,chanel,品牌简介,创始人：,Gabrielle Chanel【,加布瑞拉,.,夏奈尔,】,发源地：法国巴黎,成立年份：,1913,年,产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等,设计理念：高雅、简洁、精美,香奈儿的标志,CHANEL“,香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞卡,香奈儿,(Gabrielle Chanel),创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（,Coco,）中两个字母“,c”,的组合。,双,c,的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格,“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。,品牌历史,1910,年，,Coco,在巴黎开设了一家女装帽店子,(millinery shop),步入二十年代，,Chanel,设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。,除了时装，,Chanel,也在,1922,年推出著名的,Chanel No.5,香水。,二战爆发，,Coco Chanel,把她的店子关掉。,1954,年，,Coco,重返法国，,Chanel,东山再起。,自,1983,年起，,“,老佛爷,”,卡尔,拉格斐,(Karl Lagerfeld),一直担任,Chanel,的总设计师，将,Chanel,的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是,Chanel,品牌创立了接近,90,年，从未造过一件男装，直至,2005/2006,的秋冬系列才造了几件男装上市而已。,帽子及围巾,1910,年，,Coco Chanel,在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，,Chanel,小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。,Chanel,小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以,Chanel,设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，,Chanel,小姐的生意节节上升，于是,Coco Chanel,把她的店子搬到气质更时尚的,Rue Cambon,区，至今这区仍是,Chanel,总部所在地。做帽子绝不能满足,Coco Chanel,对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服装领域。,1914,年，,Coco Chanel,开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“,Chanel”,宣告正式诞生。,1955,年,2,月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为,2.55,的手袋，加上背链的设计解放了女性双手。,CHANEL,菱格纹包,香奈儿,(CHANLE),是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时尚界的喜爱,。,CHANEL,菱格纹包,终端建设：集中于富甲名流聚集的地方,终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿,5,号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿,5,号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿,5,号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿,5,号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿,5,号香水一样。,香奈儿,的第一瓶香水，,1921,年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙与难以言喻香奈儿,5,号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。,香奈儿展览展示设计之展品,品牌定位及差异化,品牌定位,年龄层,:25-38,准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度,风格,:,法式奢华,气质,:,高雅 简洁 时尚 创新,市场,:,大部分为独立旗舰店 部分高端酒店 商场一线品牌,差异化 货品组合,:,服装 饰品各半,看店铺所在区域调整比例,.,坚持基本款的,出样,.,终端形象,:,简洁 注重细节设计,坚持,玻璃装置面板设计不变,.,内部材料,的,特殊性,.,简洁大气双,”,C”LOGO,日本银座旗舰店,店铺内部陈列及区域划分,1,区域划分,陈列分区,:,一般按陈列物件分区,.,如皮件区,首饰腕表区,高级成衣区,香水区等,空间功能分区,:,按空间功能分,:,展示,休息,出货,人台,橱窗,试衣,.,尤其强调空间,的开放展示与个人私密性,.,主要表现以下特点,:,a),展示区坚持四面玻璃面体,讲究通透,明亮,;,b),休息区与试衣区组合成,”,小客厅,”,的感觉,;,c),试衣间与试衣镜区域的空间相对宽敞,强调体验消费,香水区,配饰区,成衣区,店铺内部材质,材质应用 每次新产品的上市一定会有新材料的应用,.,其特殊材料多来源高科技行业,每家店铺都坚持最初的四面镜体不变,材质体现的品质感极好且很难模仿,陈列柜的面板采用黑色的高科技碳纤维,(,人造石墨,),白色背景天花采用 珐琅烤漆,玻璃隔板中夹入金缕丝线编织的镂空纱布,陈列立柜的壁板和抽屉面皆为覆有手工编制的小牛 皮面料,店铺内部材质,地面处理,:,入口处为珐琅烤漆,内部为浅色地毯,色系偏暖,.,天花处理,:,多为珐琅色乳胶漆,入口处与地面相呼应,.,墙面处理,:,手工绘制的墙纸 远看很简单干净,近看层次丰富,.,店铺内部灯光,道具,:,多为中性色灯带照明,服装本身靠天花射灯提亮,;,天花,:,开槽内嵌射灯,天花与墙面接触处留缝做灯带,外立面及橱窗,:,暖色灯带照明,橱窗内部帕灯照明,香奈儿展览展示设计之展馆,小组构思方案,综合我们对香奈儿品牌的调研以及对产品的资料搜集，并根据我们组的实际情况和对资的分析做出初步构想，设计展示功能的一个区，做出具体的方案，主要做展示区、休息区、服务区，并合理划分相互之间的关系，体现人性化的设计理念。,香奈儿女包展示区,初步构思草图,初步构思展示区效果,图，由于过于单调，不符,合香奈儿奢侈的品牌形象，,小组讨论否定，在此基,础上进一步优化展示区,的各个功能和相互之间的,关系。,小组设计香奈儿展示区一角,经过小组讨论在原,构思基础上添加了展示,区的服务台以及圆弧式,的门头和区域划分,展示2,以中国红为主调,体现高贵与典雅，合,理划分功能区，增加,客户休息区。,最终效果图,整体简洁大方,的布局图,