第6章-完全垄断市场下的价格与产量.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第,6,章 完全垄断市场下的价格与产量,教学目标,理解完全垄断的含义与条件，掌握完全垄断市场上厂商均衡分析的基本原理与方法以及相应专业词汇。,重点及难点,本章重点：,完全垄断的含义；完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线,本章难点：,完全垄断市场的短期均衡和长期均衡；价格歧视的种类及其含义,本章结构,6.1,完全垄断市场的条件与均衡,6.2,垄断者的定价原则与策略,6.3,政府对垄断行业的调节,6.1,完全垄断市场的条件与均衡,6.1.1,完全垄断市场的条件与成因,1,、完全垄断市场的含义与条件,含义,:,完全垄断，是指由一个企业独家控制一种产品的生产和销售，即是一种独家垄断经营市场,条件,:,（,1,）行业中只有一个厂商,（,2,）不存在任何相近的替代品,（,3,）新厂商几乎不可能进入该行业,2,完全垄断市场的成因,（,1,）对特种资源的控制；,（,2,）专利权；,（,3,）政府的市场特许权；,（,4,）规模经济形成的自然垄断。,如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将近,100,美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者，因此可以影响它的产品的市场价格。,竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。,德比尔的钻石垄断,南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的,80%,左右。虽然这家企业的市场份额并不是,100%,，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。,减价与提价,保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有,20,条大船，彼得只有,10,条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。,1,、完全垄断市场上需求曲线和收益曲线,（,1,）需求曲线,在完全垄断条件下，一家厂商就是整个行业。需求曲线就是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。,（,2,）收益曲线,在完全垄断市场上，每一单位产品的卖价也就是它的平均收益，因此，需求曲线与平均收益曲线重叠。边际收益曲线在平均收益曲线的下面。,6.1.2,完全垄断市场的收益与均衡,表,6-1,完全垄断厂商的收益表,销售量,价格（,P,）,总收益（,TR,）,平均收益（,AR,）,边际收益（,MR,）,1,8,8,8,8,2,7,14,7,6,3,6,18,6,4,4,5,20,5,2,5,4,20,4,0,6,3,18,3,-2,7,2,14,2,-4,MR,P,、,R,、,C,Q,0,B,F,G,Q,0,TR,A,图,6-1,完全垄断厂商的收益曲线,D=AR=P,经济含义：,如果厂商想要增加销售量，必须降低价格。,这时，,MRSAC,O,Q,0,Q,P,0,E,SMC,MR,D,P,SAC,第二种情况,供等于求的情况，,P,=SAC,有正常利润，见图（,6-3,）。,O,Q,0,Q,P,0,E,SMC,MR,D,P,SAC,第三种情况供大于求情况，,P,SAC,出,现亏损，见图（,6-4,）。,O,Q,0,Q,P,0,E,SMC,MR,D,P,SAC,SAVC,P,、,R,、,C,LAC,SMC LMC,P0 F,H SAC,G,E,AR=P=D,MR,O Q0 Q,3,、完全垄断市场上的长期均衡,在长期中，完全垄断厂商可以调整全部生产要素，改变生产规模，从技术、管理等方面取得规模经济，所以厂商总会使自己获得超额利润，加之完全垄断行业在长期内也不可能有其他厂商加入，厂商的超额利润是可以而且应该长期保持的，如果一个完全垄断厂商在长期经营中总收益不能弥补其经济成本，那么，除非政府给予长期补贴，否则它势必会退出此行业。完全垄断行业的长期均衡是以拥有超额利润为特征的,通过以上分析可得垄断厂商的长期均衡条件为：,MR=LMC=SMC,.,且：,SAC=LAC,4,关于垄断厂商的供给曲线,在完全垄断市场条件下并不存在确定意义的供给曲线,.,在垄断市场上，并不存在价格和数量的一一对应关系。垄断厂商的边际成本等于边际收益的点只有一个，在这一点上利润最大。因此，垄断厂商不会去改变由这一点决定的产量，因此，垄断厂商不存在供给曲线。,乔治刚过完他的,60,岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的,50%,电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题：,1.,对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？,2.,如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么爆米花的折扣就不明智呢？,电影票和爆米花：,电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团,老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。,而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。,6.2,垄断者的定价原则与策略,6.2.1,垄断厂商的最优定价原则,1,利润最大化原则垄断厂商作为市场产品惟一的供给者，可以根据市场需求曲线和自己的短期或长期成本曲线，在利润最大化原则（即边际收益,MR,等于边际成本,MC,）下，来选择最优的垄断产量和价格。,但实际上，垄断厂商往往只有有限的信息，很难准确了解市场需求曲线，从而难以确定自己的边际收益曲线，这样，纯粹按照边际收益等于边际成本的法则确定最优价格就有一定的困难。,2,边际成本加成原则,垄断厂商作为市场产品惟一的供给者，完全有能力自主定价，是不是定价越高就越有利呢？如果完全垄断厂商的定价太高，其商品的需求弹性,Ed,就会很大，提价会导致收益,R,下降。此时可以采用边际成本加成原则来定价。将商品的生产成本或价格的一定比例加入到成本或售价中，以获得市场价格。,6.2.2,垄断者的价格歧视,1,价格歧视的含义与条件,价格歧视，或差别定价，是指垄断者在同一时间内对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格，或是对不同成本的产品向不同的购买者收取相同的价格。,实行价格歧视的条件,（,1,）卖者必须有一些垄断力,可以操纵价格。除了完全竞争公司外所有公司都满足这个条件。,（,2,）卖者必须能根据对一产品的不同需求强度来鉴别购买者或购买者群。如果买者间不存在可辨别的需求强度，价格歧视将无法增加卖方利润。,（,3,）和单一价格策略相比多重价格策略会产生预期的利润增量，该增量必须高于用需求差别来区分买者所需的交易成本。,（,4,）卖者能将按不同弹性区分的市场分离开，使低价格市场上的消费者无法将低价购进的商品在高价市场上出售，否则，价格歧视无法实行。,2,价格歧视的种类,（,1,）一级价格歧视（完全价格歧视）,假设垄断者了解每一消费者为了能购进每一单位产品所愿意付出的最高价格，并据此对每出售一单位产品都收取不同的价格。由于成本不变，价格不同，总收益增加，利润增加。,假如垄断者出售,4,单位产品，他对每一单位产品要价不同，第一单位为,7.5,元，第二单位为,6.5,元，第三单位为,5.5,元，第四单位为,4.5,元，则垄断者获得的总收益：,TR,7.5+6.5+5.5,4.5=24,（元）,若不存在一级价格歧视，则出售,4,单位产品时，每单位是,4,元，垄断者获得的总收益：,TR,4*4,16,（元）,（,2,）二级价格歧视,二级价格歧视指垄断者了解消费者的需求曲线，并把需求曲线分为不同的段，根据不同的购买量确定不同的价格。所以又称为批量定价。这种价格歧视，同样可以增加销售量，从而增加总收益。,若消费者购买,2,单位产品时，每单位产品定价为,6.5,元，若再增加,2,单位购买，则这两单位产品的单价为,4.5,元，这种定价方法使垄断者获得的收益：,TR,6.5*2+4.5*2=22,元,拿走的消费者剩余为,22,4*4,6,元。可见只拿走了一部分消费者剩余。,（,3,）三级价格歧视,三级价格歧视是垄断者对同一物品在不同的市场上收取不同的价格。这样，就可以在实行高价格的市场上获得超额利润。,2,、价格歧视的运用,（,1,）时间差价和高峰负荷价,对不同消费者在不同的时间购买的同一种物品收取不同的价格。这是因为不同的消费者对不同时间的同一种物品的需求弹性不同。,（,2,）二重价,(,入会费与使用费,),二重价是企业对消费自己产品与劳务的人收取两种费用：入会费与使用费。入会费是为了取得消费某种产品或劳务的资格而交纳的费用，在消费之前交纳，是固定的，不随消费量的变化而变化。使用费是在使用该产品或劳务时再交纳的，随消费量的变动而变动。,6.3,政府对垄断行业的调节,6.3.1,完全垄断与完全竞争的比较,1,社会生产效率,在完全垄断市场条件下，垄断企业具有进行规模生产的条件和能力。如果垄断企业进行规模生产，就可以降低产品成本、提高产品产量，获得最佳的生产效率，在获得丰厚利润的同时也促进了社会生产效率的提高。但是，垄断企业垄断了市场供给，没有供给的竞争者，因而可以通过降低产量、提高产品价格的手段来获取丰厚的利润，而不必通过采用花费大量投资购买先进的机器设备和技术提高生产效率的方法增加盈利。对于垄断企业来说，通过降低产量、提高产品价格的办法比提高生产效率的办法更容易获利，同时获利的成本更低，因而垄断企业就没有必要去提高生产效率。如果各个行业的垄断企业都只用降低产量、提高产品价格的办法就能获取丰厚的利润，那么谁也不会去设法提高生产效率，这样一来，就必然会造成社会生产效率的损失。,2,价格与产量,完全垄断市场会造成社会产量的损失。在完全垄断市场条件下，由于垄断企业完全垄断了市场供给，因而垄断企业生产的产量决定着市场供给的产品总量。一般来说，垄断市场的产量低于完全竞争市场的产量，因为在完全竞争市场条件下，企业根据平均成本最低点所决定的产量进行生产，即按最佳产量进行生产，社会产品的产量多。而在完全垄断市场条件下，垄断企业则是根据利润最大化所决定的产量进行生产，利润最大化决定的产量只能是较低的产量。因为垄断企业在垄断了全部市场供给的情况下，只有降低产量使供给市场的产品数量减少时，产品才会供不应求，这时的产品才能在垄断市场中卖出高价钱，从而垄断企业就能获得最大利润。这种利润最大化决定的生产规模对于社会来说不是最优生产规模，其产量不是社会最优产量。在利润最大化决定垄断企业产量的情况下，由于垄断企业的生产条件和生产能力没有充分发挥其作用，所以，垄断市场首先造成了社会生产条件和生产能力的损失，最终造成了社会产量的损失。,3,消费者剩余的净损失,完全垄断市场会造成消费者利益的损失。在完全垄断市场条件下，由于垄断企业垄断了市场供给，并凭借着垄断权力控制了市场价格，消费者只能被迫接受垄断企业控制的市场高价格。这样一来，消费者出高价格购买的产品和服务，价格与其价值严重背离，消费者的利益与其权利严重背离，必然造成消费者利益的重大损失。从实质上来看，垄断企业对消费者造成的各种损失，就是垄断企业对消费者利益和权力的掠夺。垄断企业对消费者造成损失的行为，既违背了市场经济条件下等价交换的基本原则，又阻碍了社会的进步与发展。同时，垄断企业对其损害消费者利益的行为很难有正确的认识及改进的措施。因而，政府必须采取强有力的措施，进行干预。如对垄断企业的产品价格进行调节，甚至直接定价，对其征收合理的高额税收，从而降低垄断企业的超额垄断利润；加强对垄断企业的监管和处罚，及时发现并制止垄断企业对消费者的损害等等。,完全竞争下厂商长期均衡时，分别在短期平均成本和长期平均成本最低点上经营，而在完全垄断下，厂商长期均衡时对其产量来说是最佳生产规模，但这个生产规模本身并不是使平均成本降到最低点的生产规模。,6.3.2,自然垄断与政府管制,1,边际成本定价法,政府对自然垄断管制的办法主要是边际成本定价法。最适产量由“价格等于长期边际成本”这一条件决定。因为此时边际成本处于上升阶段，再多生产一件，其成本比市场价格为高，企业将因此而蒙受亏损，如果产量低于这一点，再多生产一件的成本比市场价格低，所以企业还应增加产量，获取更大的利润，直到边际成本等于价格为止。,这种方法主要是针对城市公用事业,(,电力、煤气、自来水等,),的垄断的管制,许多国家对于城市公用事业，给予一家公司以特权，同时对该公司的销售价格进行管制。,2,其他定价法：平均成本定价法和双重定价法,平均成本定价法是使价格等于平均成本。这是一种政府保持提供公共物品的企业和事业对外收支平衡的情况下，采取尽可能使经济福利最大化的定价方式。,双重定价法类似于价格歧视的做法。具体，允许厂商可以对一部分购买欲望较强的消费者收取较高的价格，厂商由此获得的利润较高。而对于一部分购买欲望较弱的消费者仍按照边际成本定价法收取较低的价格，厂商由此获得的利润较低，甚至亏损。整个定价体系是要使得厂商由于收取较高价格所获得的利润能补偿由于收取较低价格所遭受的亏损。这样，尽管从整体上看厂商利润为零，但厂商还是愿意继续经营。,3,资本回报率管制,另一个管制自然垄断的做法是为垄断厂商规定一个接近于“竞争的”或“公正的”资本回报率，它相当于等量的资本在相似技术、相似风险条件下所能得到的平均市场报酬。由于资本回报率被控制在平均水平，也就在一定程度上控制住了垄断厂商的价格和利润。,最后的评论,在完全垄断市场中，,，厂商能够按照高于边际成本的价格出售商品，意味着在这种产品的生产上资源不足，从而带来了供不应求的局面。反之，在其他产品的生产上资源过剩。因此，完全垄断时资源配置不合理。对于消费者来说，必须按照高于边际成本的价格购买商品，这意味着消费者的货币支出除了要补偿厂商生产中受到的损失之外，还要增加一笔额外支出。因此，消费者没有得到最大满足。,本章小结,本章主要是研究和分析完全垄断厂商的市场行为，阐述在完全垄断市场条件下，厂商实现利润最大化的条件。同时分析完全垄断市场普遍存在的价格歧视现象及其运用问题。,关键概念,完全垄断市场、价格歧视、时间差价、二重价,