北京朝阳大悦城品牌建设及推广方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,迪思公关,2009.03,大悦城品牌建设及推广建议,From 2009 to 2010,商业地产发展阶段解析,第一代：,百货商店,第二代：,超市卖场,第三代：,购物中心,第四代：,体验式商业,所谓第四代商业形式，就是在一个建筑物内，在集纳精品超市、特色百货的同时，引入餐饮、休闲、娱乐、健身、美容等多种业态，并运用空间布局、室内景观设计等手段打造公园式环境,这是,业内,人士,关心,的行业的发展问题,不是消费者关心的,竞争分析概览,竞争品牌,定位,目标群体,诉求与推广,关键词,东方新天地,北京第一家真正的,shopping mall,20-40,岁的广大,年轻,男女和中高端商务人士,一站式的,消遣文化,体验广场,偏大众,新光天地,高端、,时尚,的购物体验馆,时尚,的中高端人群,Happy New Life,的生活方式,时尚,新世界,高端、,新锐,的购物广场,高端、,时尚,、品味生活,高端、,时尚,、综合的,shopping mall,中端、时尚,双子座,职业女性,个性、时尚、高贵,的天堂,30,岁左右的职业,女性,专为女性打造的高端、,时尚,街区,偏女性,蓝色港湾,国内首家,Lifestyle Shopping Center,20,49,岁白领，城市新贵,体验生活方式,休闲生活,在定位上：国贸、新光天地定位较高端，其他则稍低，甚至大众化,诉求推广：整体偏时尚，其中蓝色港湾理念创享新的体验生活方式。,目标群体：重叠度非常高、致使在运营上，双子座及蓝色港湾已举步维艰,其实对于,消费者,来说,这些地方都,差不多,肯定能够,推广朝阳大悦城,但是这样的项目广告语言,不合适,塑造大悦城,品牌,项目优势,都是,通用词汇,组成的,长定位,很难,被消费者,记住,品牌定位,问题,既,推广项目,又,塑造品牌,朝青板块核心地段，与,CBD,最佳的生活尺度；,骨干交通路网，融合地铁交通，便捷可达；,CBD,中央生活区，,1000,万平米高尚社区，聚集百万高端消费群；,一站式体验商业中心，集合生活态度、消费行为和休闲体验于一体的国际先进新消费模式；,家庭为主题的城市生活客厅；,全业态，集购物、餐饮、娱乐、文化、健身、休闲等六大主题于一体；,世界级专业团队联合构造。,项目卖点,这些属于项目的,独特清晰,优点,但它,不属于,大悦城,品牌,由项目卖点到品牌个性,朝阳大悦城卖点,五,大优势,区位优势,业态优势,商铺优势,人群优势,定位优势,毗邻工作与生活交汇处,让质,尚触手可及,丰富多样的选择,超级家庭娱乐的生活方式,精彩生活 悦彩纷呈的感受,C,R,O,S,S,20,25,45,工薪阶层,年轻白领,30,核心诉求者,目标对象,年龄,阶层,高级白领,学生,高收入者,25,岁,45,岁中高收入的人群 他们的生活,（恋爱，结婚，生子，抚育）工作（入职，晋升，提职）也在跨界,他们的 每一天 一周 一月 一年,生活的颜色：白天与黑夜,生活的位置：圈子与圈子,生活的角色：工作与生活,交汇 跨界,Styling,格调 优悦,Optional,选择 五悦真彩,Reachable,时尚 触手可及,Shining,精彩悦彩纷呈,Convenient,地点 近在咫尺,CROSS,S,O,R,S,C,品牌个性,佐证,办公与住宅的跨界,SOHO,Small Office(and)Home Office,作为一种时尚、轻松、自由的生活方式,既然代表了自由、开放、弹性的工作方式,一个房子两种生活可能,I PHONE,开启畅享无线的生活方式,开启互动无所不能的娱乐方式,一个手机的两种生活可能,佐证,PHONE,商务与娱乐的跨界,CROSS OVER,一辆车的两种生活可能,佐证,CROSSOVER,车型,都市与自然的跨界,宋祖英 周杰伦,高雅与潮流的跨界,佐证,品牌个性提炼,CROSS,生活,中粮 大悦城,近在咫尺 触手可及 五彩斑斓 格调优悦 悦彩纷呈,Convenient,Reachable,Optional,Styling,Shining,不随 地点 形式 时间 内容的改变而改变 同时描述了地点，业态，消费者,工作生活近在咫尺群,一站式体验商业,Cross,中心,城市的发展会孕育多个这样的,Cross,中心,全国各个城市将陆续出现这样的形态,同样的消费需求会同样的出现,独特的 持续的,成长的 复制的,CROSS LOGO,Convenient,Reachable,Optional,Styling,Shining,CROSS LOGO,公关目标,行业层面,品牌层面,消费者层面,22,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,预热阶段,-CROSS,之谜,2009.42009.8,阶段目的：营造朝阳大悦城,CROSS,谜团 引起好奇,诠释阶段,-CROSS,之潮,2009.92010.2,阶段目的：阐释朝阳大悦城,CROSS,内涵,开业阶段,-CROSS,之悦,2010.32010.6,阶段目的,:,聚焦朝阳大悦城,CROSS,焦点,封顶,开业,推广,四阶段计划,推广阶段,-CROSS,之享,2010.72010.12,阶段目的,:,展现朝阳大悦城,CROSS,生活,影响,期待,突破,体验,23,公关策略,CROSS,之谜,在行业、专业媒体炒作时代发展，对,CROSS,商业模式的消费需求,为,CROSS,造舆论 环境，确保,CROSS,顺势而出,以地面神秘灯光布景，以及线上,PS,运动炒作制造,CROSS,谜团,公关策略,CROSS,之潮,以海量规模向媒体和公众传播大悦城与,CROSS,的理性、感性层面链接,为大悦城与,CROSS,建关联，逐步升温凝聚焦点,CROSS,生活百万调查，同时发放开业答谢礼包一个，实现线上线下联动，引领,CROSS,生活向悦潮流,公关策略,CROSS,之悦,高调举行朝阳大悦城开业庆典，让媒体与顾客互动,激发品牌热情,结合公众的兴趣点，把潜在用户的期待转化成消费,结合促销，通过购物满一定数量后，参与热气球飞行体验营，从而在时尚类媒体传播,CROSS,风尚生活趋势,公关策略,CROSS,之享,传播聚焦在朝阳大悦城购物、休闲、娱乐的体验和乐趣,;,年底盘点树标杆，一锤定音掀,CROSS,年度关键词,以线上中国首家大悦城空中体验店、京东促销限时抢购持续人气，突出个性化客服手段充盈,CROSS,公关节奏,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,传播节奏,媒体传播,阶段目的,事件造势,24,计传播规划,数字化传播为主,随着,CBD,扩展、高档生活区向四环外聚集，引起对跨界工作和生活大型商业娱乐中心的新需求，,CROSS,应运而生。中粮大悦城,CROSS,定乾坤,中国房地产报,专题报道,/,网络大量转载,/BBS,舆论氛围制造,证言式传播为主,大悦城走上前台、布道,CROSS,外延内涵、掀起,CROSS,舆论热潮、大悦城及其所倡导的,CROSS,风尚渐成主流,CROSS,生活方式白皮书,发布,(,新浪网）,/,漫画传播,/,名人专家证言,/,领导专访,立体传播为主,阐述大悦城提炼的,5,大价值,C-,地理位置：交通便利,R-,时尚可及：商铺主流,O-,多样化选择：业态丰富,S-,格调：主题鲜明、时尚,S-,大悦：环境、服务等带来精彩体验,电视、电台、平面、网络及手机,5,种媒体立体化报道,视频传播为主,大悦城成为时尚之选、,CROSS,代表地；,大悦城成为商户、顾客趋之若鹜聚集地；,大悦城成为媒体认可之选,重点使用数码视频传播手段,/,引用数据传播,/,年终媒体大奖,传播内容,媒体策划,媒体策略,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,媒体行程,行程规划总表,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,品牌层面,项目层面,服务层面,促销层面,商铺层面,灯光造景全北京,CROSS,概念炒作,预约上门接送服务,CROSS,生活有奖调查,CROSS,引爆大悦热,CROSS VIP,卡答谢派发,CROSS,大悦北京热气球有奖促销,知名商铺入住,CROSS,CROSS,主题地图,四方汇聚,CROSS,大巴,CROSS,空中体验店,破译,CROSS,密码,CROSS,购物街合作,大悦北京开业仪式,唯一商铺入住,CROSS,CROSS,拍客行动,CROSS,悦活体验之旅,开心现实争车位,京东合作线上限时抢购,品牌稿件,城东大悦城欲,CROSS,定乾坤？,大悦城悦泽天下 立新风,CROSS,概念引领向悦潮,大悦新北京 五悦聚人气,行业稿件,北京商业地产急需跨界时代,百万白领热捧,CROSS,大悦城成年度热词,大悦城首立跨界商业地产标准,大悦领航京城商业地产,CROSS,潮,26,计划：第一阶段,事件主线,:,灯光造景全北京及网络,p.s.,运动,事件导索：,2009,年,4,月,-2009,年,9,月,事件内容：以神秘灯光布景炒作制造,CROSS,谜团,事件目的：强烈吸引对,CROSS,的好奇与关注为,CROSS,运势而生营造环境,运作方式：,1.,以,CROSS,字样彩色投影在全北京东西南北选择地标性建筑物，,2.,以,CROSS,字样激光直射天空，在天空打出,CROSS,神秘字样，照射,3-4,天为一周期，在北京地标性社区、楼盘、轮流巡回,3.,最终定格在朝阳大悦城封顶仪式当天,央视大楼惊现,CROSS,字样,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,灯光造景全北京,+,网络,P.S.,运动,=,跨悦时代定乾坤,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,形式,标题,内容,媒体,专题,京东大悦城欲,CROSS,定乾坤？,朝阳大悦城得天独厚的地理条件、商务环境、人群使其成为商业地产中的标杆，也是,CROSS,典范。,中国房地产报,行业深度,北京商业地产急需进入跨界时代,京城现有,shopping mall,，多在商业中心，鲜有为毗邻商业中心的高档生活聚集地而设的跨界,mall,它的出现将标志着一个新商业时代的到来,新营销、北京青年周刊,BBS,京城夜空惊现,CROSS,字样、引全城市民好奇,投影活动现象及引起的公众反响,主流,BBS,新闻,朝阳大悦城封顶 朝青商圈雄起倒计时,封顶新闻，宣传大悦城占位,CROSS,概念，并对整个商圈起到了带动作用,大众、地产等平面、网络媒体,20,家,深度,中粮掌门人的大悦之道：,CROSS,商业创新促进内需,朝阳大悦城创新性的提出,CROSS,商业概念，提升了跨工作与生活交界的区位价值,财经媒体,4,家,传播目的：吸引受众关注,/,用权威媒体定性,CROSS,区位价值,/,营造,CROSS,舆论环境,传播方式：,中国房地产报,专题报道 大量,BBS,传播 封顶新闻、深度传播,28,计划：第二阶段,事件主线,:CROSS,生活调查,+CROSS,朝阳大悦引领未来,事件导索：,2009,年,9,月,-2010,年,2,月,事件内容：联动第三方组织开展北京白皮书调研、新生代调研公司线上、线下开展,CROSS,生活方式调查,事件目的：强化,CROSS,与朝阳大悦城的衔接，引起期待,行动方式：在北京进行,1-2,个月的线上、线下调查,&,征集，参与者可获得朝阳大悦城,VIP,卡一张，凭卡开业当天开卡可获得积分及礼品奖励，如消费还可获得,8,倍积分，并折扣享受私人图书馆、会所、餐厅的优惠,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,CROSS,专家证言树新意,+VIP,卡逆向派发铺垫,=,引领向尚大悦潮,29,计划：第二阶段传播,传播目的：吸引大众参与,CROSS,活动和话题讨论,/,建立大悦城和,CROSS,的第一关联联想,/,扩大,CROSS,族群、培养消费者,传播方式：名人、专家、领导证言,/,新浪,CROSS,生活方式专题调查,/,漫画连载,形式,标题,内容,媒体,领导专访,大悦城首立跨界商业地产标准,跨界商业地产是从朝阳大悦城提炼出来的价值，属于大悦城品牌,DNA,，必须同时具有区位、业态、商铺、人群、定位五项标准，才是符合潮流的、可成长和复制的,中国房地产报,参考消息,专家证言,CROSS,概念引领向悦潮 谁是真正的幕后推手？,1,、商业的推力；,2,、地产的推力,3,、消费升级的推力；,4,、朝阳大悦城的应运而生,中国经营报,名人证言,韩寒的超级,CROSS,生活方式,韩寒是作家也是赛作手，工作与娱乐的跨界，成就了精彩；韩寒,CROSS,一族需要一站式的商业服务,周末画报、时尚先生,调查新闻,你被,CROSS,了！朝阳大悦城联手新浪,CROSS,大揭密,调研新闻,少量平面新闻资讯、网络新闻,BBS,晒晒我家的,CROSS Baby,将漫画活动做成话题传播,主流,BBS,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,30,计划：第三阶段,事件主线,:,公布北京,CROSS,生活报告,+,开业仪式聚集人气,事件导索：,2010,年,3,月,-2010,年,6,月,事件内容：公布前期,CROSS,北京白皮书报告、开业仪式,事件目的：利用,CROSS,持续聚焦朝阳大悦城的眼球，爆棚效应,行动方式：在开业仪式前公布北京,CROSS,生活报告白皮书，同时铺垫开业人气结合朝阳大悦城五悦之便利、时尚、丰富、品质、精彩五悦特质，寻找相关类似风格打造,CROSS,生活方式展,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,CROSS,分解话跨界,+,热气球大越新北京,=,五悦立意聚人气,31,计划：第三阶段,事件主线,:,聚集开业人气,事件导索：,2010,年,3,月,-2010,年,6,月,事件内容：利用热气球展以及前期发放,VIP,卡聚集人气，围绕,CROSS,内涵及事件进行阶段主题炒作,事件目的：引爆,CROSS,朝阳大悦城人气关注点，制造焦点 吸引眼球,行动方式：,影响力，增加人气,现实版开心,CROSS,抢啦！开车占,CROSS,停车场，停多久赚多久。,凝聚力，增加留店量,破译,CROSS,密码，场内提供不同,CROSS,线索，找到正确答案可得到巨额奖励,穿透力，增加高端话题，提升服务口碑,与知名汽车品牌合作，进行,SVIP,客户上门接送服务,辐射力，扩散影响力，,北京主要地段开始,CROSS,生活风尚体验之旅,用艺术、科技、文化展现,CROSS,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,33,计划：第三阶段,事件主线,:,开业仪式,事件导索：,2010,年,5,月,事件内容：创新而有特色的开业仪式,事件目的：利用,CROSS,的五种特质聚集朝阳大悦城,CROSS,人气,行动方式：大悦城开幕庆典亮点为,CROSS,热气球喷火仪式,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,开业活动设计,之前 之中 之后,新闻吹风会 开业庆典,CROSS,生活拍客大赛,喷火游行,CROSS,儿童绘画公益墙,领导专访,亮球表演,空中婚礼,大悦新北京,速降悬停大比拼,开业仪式之亮球表演,活动设计：开业仪式上,10,个热气球,在天空中升起，打开燃烧器应急火开关，,加之有现场炫动的音乐，球体交相辉映，场面热烈、壮观，令人兴奋不已！,开业活动设计,开业仪式之大悦北京,活动设计：开业仪式上数,10,个热气球,在天空中升起，延北京空中管辖范围许可区域从东向西跨悦北京，体现跨越北京之奇迹。,球体交相辉映，场面热烈、壮观，令人兴奋不已！,开业活动设计,开业,PARTY,之喷火游行,活动设计：在大悦城路面停车场外围，将每个热气球的吊篮和燃烧器都装置好，放在敞蓬卡车上。卡车沿街排成长龙，燃烧器可行进中喷火，也可原地喷火；可按先后顺序、音乐节拍喷火，也可同时喷火。喷射而出的火焰高达,5,米，伴随着巨大的声响，把夜空照亮，整条街道恍如白昼。效果震撼。,开业活动设计,【,体验,】,异形球展示及,系留飞行,体验,活动设计：持,VIP,卡并集齐盖章的消费者可进入飞行场地与活泼可爱又体型巨大的异形球“亲密”接触合影留念，更可亲自登上异形球升空体验，感受热气球飞行的乐趣。体验结束可获得由朝阳大悦城提供的精美纪念品一份。,促销活动设计,【,体验,】,跨悦空中婚礼,活动设计：当日购物满千的新人凭有效证件可参与每月举行的大悦新北京热气球之旅，体验与风同行，云中漫步浪漫之旅。,促销活动设计,CROSS,生活拍客大赛,活动设计,L,“,CROSS,感动”为主题的摄影比赛是一幕幕震撼的,CROSS,场面，是一个个精彩的,CROSS,瞬间，热气球将天空装扮的绚丽多彩，用镜头把眼前的“,CROSS,的精彩与震撼”留存下来，让它“常在”。,41,计划：第三阶段,传播目的：最大化传播朝阳大悦城的五悦价值，利用用海、陆、空媒体制造立体化舆论引爆焦点，力保开业人气爆棚,传播方式：优势业态、品牌商户的大众媒体时尚生活版面，时尚、生活类周刊类媒体,形式,标题,内容,媒体,综述,大悦新北京 五悦聚人气,1,、大悦城区位、业态、商铺、客群等五大优势使其在北京成为独树一帜的商业中心，甚至是新的旅游景点,时尚、生活、旅游、航机类媒体,综述,大悦领航京城商业地产,CROSS,潮,1,、大悦城六大主题业态，全面服务，满足了快节奏、高品质生活追求的精英对工作与生活快速切换的需求,时尚、高端生活类媒体,优势业态新闻,高空飞翔 不再是梦想,朝阳大悦城建京城首个空中冰场,1,、朝阳大悦空中冰场丰富了周边时尚人群的娱乐,2,、空中冰场更带了与众不同的飞翔快感受,大众、网络媒体,优势业态新闻,图书馆进入私享家时代,朝阳大悦城推会员制图书服务,1,、会员制图书服务是大悦城的又一优势业态,2,、高档社区的精英们拥有了私人图书馆和有意义的读书圈子,时尚、生活类周刊媒体,品牌商户新闻,H&M,朝阳大悦城开旗舰店 “朝青”成时尚新都,1,、大悦城的优势吸引了众多时尚潮牌的入驻,2,、而时尚潮品牌的汇集又将反过来拉动更多人气,大众、时尚、高端生活、航机媒体,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,42,计划：第三阶段传播,传播方式：开业新闻,/,各类活动新闻,形式,标题,内容,媒体,新闻,朝阳大悦城开业不同凡响,CROSS,手法“玩火”热气球,开业火爆场景、人流如织、活动大气热闹,电视、电台、大众、网络、手机媒体,活动新闻,停车还能赚钱 大悦城开业奇招迎宾,新颖的争车位赚钱活动，吸引有车一族的光顾,电视、电台、大众、网络、手机媒体,活动新闻,朝阳大悦城顾客争当侦探家 万人破译,CROSS,密码,介绍活动、描述顾客的热情参与,电视、电台、大众、网络、手机媒体,深度,朝阳大悦城重新定义,CBD,最佳生活尺度,朝阳大悦城的应运而生，满足了需要在工作与生活快整切换的新富们的需求，也因此重新定义了类似城市环境下的最佳生活区位,地产、生活、航机媒体,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,43,计划：第四阶段,事件主线：,CROSS,生活体验之旅,+,店内主题体验活动,+,高端电视类媒体合作地面活动,+,空中旗舰店盛大体验,事件导索：,2010,年,8,月,-2010,年,12,月,事件目的：掀起朝阳大悦城,CROSS,风尚社会形态，打造个性体验商业地产典范,行动方式：,CROSS,生活体验之旅,店内主题体验活动,:,高端电视类媒体合作基地,空中旗舰店开幕,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,体验跨界新风尚,+,树立业内新标杆,=,大悦跨界掀新风,44,计划：第四阶段传播,传播目的：用第三方权威来证言,朝阳大悦城的美誉度,/,进一点提高知名度，持续带动人气、吸引远端乃至游客的光顾,传播方式：视频传播：电视植入、播客、电子杂志、空中体验馆,/,销售数据佐证,/,媒体奖项,形式,标题,内容,媒体,获奖新闻,百万白领热捧,CROSS,大悦城成年度热词,百度的权威性不言而喻，进入年度热词充分证明了其火热情形,百度,指数：关键词排名,热销新闻,朝阳大悦城日流量平均*万,悦泽天下 立新风,开业半年多，朝阳大悦城创多项之最，人流量与成交量双优，树立,CROSS,新风尚,大众媒体、网络媒体,商户证言,优衣库成功淘金大悦城 称走到哪儿跟到哪儿,随着大悦城的成功一些品牌也实现了顺利推广，商户品牌忠诚度也随之提高,大众、时尚、网络媒体,新闻,朝阳大悦城开空中体验馆,现实与虚拟也玩,CROSS,1,、空中体验馆创新营销方式，,CROSS,了现实与虚拟世界,2,、朝阳大悦城真正将,CROSS,玩到了极至,营销类媒体,网络媒体,获奖新闻,朝阳大悦城创商业“,CROSS,”时代 荣获多项创新大奖,多项获奖再次佐证了大悦城的成功,BQ,北京青年周刊,红人榜,销售与市场,：中国营销创新奖,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,电视植入,将人气电视节目拍摄引进大悦城,将大悦城及其品牌商户信息植入节目,电视植入,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,空中体验馆,线上体验馆之于朝阳大悦城传播：,促进与消费者直接互动,促进品牌商户深入传播,线上体验馆传播策略：,选择,1,：,与,开心网,合作，提供大悦城电子潮品和其他服务，置于“买房子”组件,选择,2:,创建电子,MINI,体验馆，将六大服务作为体验工具提供,将体验馆放入视频网站或作为游戏进行病毒式传播,传播主题可以是“将朝阳大悦城潮品请回家,/,穿上身”,开心网上的“买房子”体验,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,与徐静蕾,开啦,合作,电子杂志之于朝阳大悦城传播：,潮流引领、提高档次,相对低成本的时尚传播,独有的媒体渠道,电子杂志传播策略：,与中国的第一本时尚电子杂志,开啦,合作,长期专题合作，直接获得,500,万浏览量,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,行程规划总表,10/03-10/06,第三阶段,突破期,09/04-09/08,第一阶段,影响期,09/09-10/02,第二阶段,期待期,10/07-10/12,第四阶段,体验期,跨悦定乾坤,引领向悦潮,五悦聚人气,大悦掀新风,品牌层面,项目层面,服务层面,促销层面,商铺层面,灯光造景全北京,CROSS,概念炒作,预约上门接送服务,CROSS,生活有奖调查,CROSS,引爆大悦热,CROSS VIP,卡答谢派发,CROSS,大悦北京热气球有奖促销,知名商铺入住,CROSS,CROSS,主题地图,四方汇聚,CROSS,大巴,CROSS,空中体验店,破译,CROSS,密码,CROSS,购物街合作,大悦北京开业仪式,唯一商铺入住,CROSS,CROSS,拍客行动,CROSS,悦活体验之旅,开心现实争车位,京东合作线上限时抢购,品牌稿件,城东大悦城欲,CROSS,定乾坤？,大悦城悦泽天下 立新风,CROSS,概念引领向悦潮,大悦新北京 五悦聚人气,行业稿件,北京商业地产急需跨界时代,百万白领热捧,CROSS,大悦城成年度热词,大悦城首立跨界商业地产标准,大悦领航京城商业地产,CROSS,潮,大悦城,CROSS,生活方式,合作模式及报价,合作模式,年度、季度策略及公关服务,单一项目制公关策划、发布服务,单一项目制活动策划、执行服务,PAGE,52,月费制日常服务内容,服务明细,类别,项目,说明,媒体监测,媒体监测,行业动态、市场信息，竞争对手动态、发布稿件,监测报告,每周提供媒体监测报告,策略沟通,年度公关策略,1次/年,季度公关策略与计划,1次/季,月度传播策略与计划,月度例会,/月传播计划,企业风险预警,监测媒体负面报道信息，及时反馈危机信息。,如事件需要提供危机公关管理服务，须单独立项，另行收费,文案统筹,资料收集整理,企业提供的传播所需的各种资料,稿件撰写,根据每月的基本新闻传播素材，,常规稿件撰写，领导人署名文章撰写,直效新闻,企业动态信息整理,每月两次，将企业动态信息按照核心媒体名单通发邮件，提升记者对,品牌的认知度及好感，另一方面最大限度传递企业信息，方便记者在组织选题时及时加入最新资讯,媒体发布,稿件发布,提供媒体名单，按照约定数量进行稿件发布（发布费用另计）,专题报道,与核心媒体深入沟通，配合媒体进行专题报道,媒体关系,媒体资源库,整合利用中央,+北京、网络媒体的资源,日常定期维护,制定维护计划，安排媒体拜访,效果评估,媒体认知调查,每季度举行一次在,50家主流媒体中的传播认知度、好感度问卷调查（包括对传播频次、广度、清晰度、创意性等各方面的认知调查,日常服务,工作会议,例会及项目会议,传播报告,装订成册的月度传播总结报告（,3册），电子版季度报告、年报告,电视媒体,网络媒体,网络媒体,序号,媒体名称,栏目名称,栏目类型,序号,媒体名称,媒体类别,序号,媒体名称,媒体类别,1,BTV,北京,北京您早,资讯类,1,新浪,门户类,11,北青网,综合类,2,BTV,财经,首都经济报道,资讯类,2,网易,门户类,12,猫扑,综合类,3,中国教育电视台,中国教育报道,资讯类,3,腾讯,门户类,14,和讯网,财经类,4,BTV,财经,名人堂,人物访谈类,4,TOM,综合类,15,时尚秀,时尚类,5,BTV,生活,生活面对面,生活类,5,新华网,综合类,16,时尚网,时尚类,6,BTV,生活,生活大调查,生活类,6,人民网,综合类,17,太平洋女性网,时尚类,7,BTV,生活,时尚装苑,时尚类,7,中国网,综合类,18,搜房网,房产行业类,8,旅游卫视,美丽俏佳人,时尚类,8,千龙网,综合类,9,旅游卫视,城市惠生活,生活类,9,中青在线,综合类,10,旅游卫视,我爱每一天,生活类,10,MSN,中国,综合类,附件：媒介名单（主流电视及网络媒体）,附件：媒介名单（主流平面媒体）,序号,媒体名称,序号,媒体名称,序号,媒体名称,序号,媒体名称,序号,媒体名称,都市类媒体,11,北京青年周刊,21,lady,格调,31,新旅行,财经、商业类媒体,1,北京晚报,12,北京电视周刊,22,TIMEOUT,北京消费导刊,32,中国之翼,40,中国经营报,2,北京青年报,13,中国消费者报,23,风尚志,33,新华航空,41,经济观察报,3,京华时报,时尚、生活类媒体,24,Touch,双周刊,34,南方航空,.,精英生活（周刊）,42,21,世纪经济报道,4,北京娱乐信报,14,时尚芭莎,25,悦己,35,中国民航报,43,第一财经日报,5,北京晨报,15,昕薇,26,三联生活周刊,36,空中生活,44,中国企业家,6,法制晚报,16,ELLE,27,名牌时报,地产行业类媒体,45,中国产经新闻,7,新京报,17,瑞丽伊人,28,美酒与美食,37,中国房地产报,46,中国经济时报,8,参考消息（北京参考）,18,时尚先生,旅游类媒体,38,中国地产市场,47,中国商界,9,竞报,19,周末画报,29,中国旅游报,39,北京房地产,48,北京商报,10,精品购物指南,20,男人装,30,时尚旅游,49,中华工商时报,50,销售与市场,迪思公关,2009.03,THANKS,！,