香港海港城多拉A梦100活动考察报告(33页).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,多啦A梦诞生前100年祭,考察时间：2012年9月7日,香港海港城,多啦A梦诞生前100年祭,活动考察报告,市场部 2012年9月11日,目 录,1、活动介绍,2、现场布置,3、相应物料,4、其它布置花絮,活动介绍,为庆祝哆啦A梦在2112年诞生的前一百周年，世界各地皆纷纷举办了各式各样的活动，其中在香港的尖沙嘴海港城，就推出了包括100个哆啦A梦与口袋法宝、各式场景、还有专属咖啡厅的哆啦A梦诞生前100年祭你看！哆啦A梦来啦！,目 录,1、活动介绍,2、现场布置,3、相应物料,4、其它布置花絮,现场布置,多啦A梦的展示场影布置的安排在各楼层不同区域，有利于带动人流在场内不同区域流动；,现场布置,在G层的海运大厦露天广场，在时空穿越之门的后面，100个1：1大小的多啦A梦手持100件不同神奇法宝整齐排列，场面十分让人震憾！,G层海运大厦露天广场,现场布置,G层海运大厦地下KidX,怀念奶奶的真挚的回忆,现场布置,海洋中心二层海景长廊,多啦A梦临别大雄的晚上,在二层海洋中心海景长廊安排了三处场展示，分别是“多啦A梦临别大雄的晚上”“如果电话亭”和“未来法宝概念展馆”,如果电话亭,未来法宝概念展馆,现场布置,海洋中心二层海景长廊,未来法宝概论展馆是利用长廊一头封闭而成，没有占用场内商业空间，又把人气带到了海洋中心区域。,你睇！多啦A梦诞生前100年祭未来法宝概念展,现场布置,未来法宝概念展人物篇,现场布置,未来法宝概念展人物篇,现场布置,未来法宝概念展法宝篇,这些法宝的没计及展示是本次活动的一大亮点，它们是活动方邀请了日本、台湾、香港、西班牙、英国、新加坡等世界各地的年青设计师设计、制作完成的。,未来法宝概念展法宝篇,现场布置,未来法宝概念展法宝篇,现场布置,现场布置,现场布置,艺术馆的门窗布置,在海运大厦的三层，在主力店LCX中的有一活动主题咖啡厅，人们可以在特别的气氛布置中享用到多款多啦A梦主题食品，同时还能购买多啦A梦诞生前100年祭限定纪念餐碟，还可换取多啦A梦多啦美曲厅一份。,现场布置,海运大厦的三层,多啦A梦诞生前100年祭展览主题咖啡厅,多啦A梦诞生前100年祭展览主题咖啡厅,现场布置,海运大厦的三层,现场布置,海洋中心四层The Patio,大雄的结婚前夕,在海洋中心四层的露台，背向维多利亚港，1：1的展示了大雄结婚的场景。因为场地是露台，光线充足，利于游客拍照。,活动售卖品,活动售卖品由于活动方对活动的效果估计不足，而造成了售卖品脱销，同时其它物料也准备不足，如咖啡厅中的换取礼品曲奇。,活动带来大量人流，售卖品过早售尽！,目 录,1、活动介绍,2、现场布置,3、相应物料,4、其它布置花絮,活动相关物料,印刷宣传品,活动宣传单,活动相关物料,现场张贴的喷绘,地贴,活动相关物料,门帖,现场张贴的喷绘,现场活动宣传海报架,活动相关物料,现场的喷绘海报,广告牌喷绘画,其它喷绘,活动相关物料,现场的喷绘海报,目 录,1、活动介绍,2、现场布置,3、相应物料,4、其它布置花絮,其它布置,空铺包装：包装材料为板材+喷绘。,已有品牌租用，并正装修的铺，包装画面以品牌信息为主；没有出租的，画面以购物中心信息。,导示：导示简洁，不同区域以不同颜色的导示牌加以区分，同时充分利用墙体或柱体,海报架数量较多，主要与导示索引牌一起摆放，同时在主要通道口，服务台也有摆放；,场内绿化和花艺很少，无任何吊饰。,其它布置,总之，这次活动是成功的，主要表现在：,吸引了众多的游客前往；,展示安排充分考察到了各楼层的人流导向，有利于带动各楼层的人流和人气；,展示场景，特别是主要场景尽量安排在区域空旷、光线充足的室外，有利于参观者或游客进行拍照、合影；,充分利用了非商业区域或死角，带动这些区域的人流，同时又不影响其它区域的正常运营；,但活动也有些不足之处：,活动物料准备不充分，如各类与活动相应的售卖品在活动结束前就已售尽，这也说明活动比较成功，让主办方没能预料到活动能吸引如此多的人到场；,展示区域主要在海运大厦和海洋中心，港威商场的区域没有安排任何展示，且指定动线并不明确。,总结,最后让小日本某汽车品牌的广告毁一下童年,THANKS,半生的牛排,