高校迎新手机支付营销推广活动方案.ppt

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,单击此处编辑母版标题样式,2011年高校迎新手机支付营销推广活动方案,数据部,2011,年,7,月,目录,活动目的,活动一：,0,元秒杀 好礼待抢,活动二：,1,元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包,活动费用说明,营销活动分工,注意事项,活动目的,为抓住,2011,年全省高校迎新发展用户的契机，在校园市场推广普及手机支付业务，培育高校用户手机支付现场交易习惯，增强高校市场客户粘性，故计划在高校迎新期间开展以下高校现场手机支付营销推广活动：,活动一：,0,元秒杀 好礼待抢,活动二：,1,元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包,目录,活动目的,活动一：,0,元秒杀 好礼待抢,活动二：,1,元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包,活动费用说明,营销活动分工,注意事项,活动一：0元秒杀 好礼待抢,整体安排,活动学校安排：,活动以每个高校为单位开展，重点保障能在,57,所,5000,人以上的高校开展秒杀活动，若各市分公司有在其他高校开展手机支付秒杀活动的需求，请在,8,月,15,日前将具体学校及活动排期等信息报备至省公司（报备格式详见附件,1,）。,活动日期安排：,具体活动日期以高校开学迎新日期另行排定，活动时间一般持续,2,天。,秒杀时间安排：,各学校活动期间每天上午,10,点至下午,17,点每隔一小时秒杀一次，前后两天一共秒杀,16,次。,活动短信端口号：,10658518,。,活动流程及相关规定,秒杀活动流程：,秒杀登记：,1.,用户向,10658518,发送登记代码（秒杀编码）；,预告短信通知：系统自动提前,45,分钟对曾登记过该校秒杀活动的用户下发短信；,发送秒杀短信：用户向,10658518,发送,M,；,购买秒杀资格：用户向,10658518,发送,B,；,附件,3,：,2011,年高校迎新手机支付秒杀营销活动流程及相关信息,相关规定：,系统对该场次成功发送秒杀指令的用户按指令到达系统的先后时间进行排序，以先到先得的原则结合该场次礼品的数量确定获得礼品的用户。整个秒杀活动期间，每用户每档次礼品只能秒得一次；,秒杀期间，用户可不断发送秒杀指令,M,至活动短信端口号，若其发送序列号尾数逢,8,，也能获赠相应礼品。整个秒杀活动期间，每用户通过秒杀序列号逢,8,获赠礼品的次数不得高于,3,次；,若用户获赠的,10,次秒杀机会使用完毕，可使用获赠红包或向手机支付账户充值后，发送购买短信指令,B,至活动短信端口号，获得继续秒杀礼品的机会。,活动二：1元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包,整体安排：,重点保障能在,57,所,5000,人以上的高校开展手机支付钱包活动，若各市分公司有其他高校的手机支付贴片卡活动开展需求，请在,8,月,15,日前将具体学校及活动排期等信息报备至省公司（报备格式详见附件,4,）。,贴片卡采购：,前期省公司已在,关于部署,2011,年高校迎新手机支付营销推广活动准备工作的通知,（移数通,201187,号）要求各市分公司上报的贴片卡采购量，请各市分公司注意根据省公司文件通知，向省公司卡管中心申请贴片卡，于高校迎新活动开展前完成贴片卡的采购工作（采购成本由各市分公司自行列支），并协助省公司完成后续卡片的配送。,可口可乐采购及配送：,由省公司使用库存物品按照下述配额向各市分公司配货：,全省,福州,厦门,宁德,莆田,泉州,漳州,龙岩,三明,南平,50900,20000,8500,1600,2250,7200,4750,2300,2500,1800,活动二：1元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包,活动流程：,1,）用户在高校迎新现场，凭秒杀登记成功后下发的短息,/,入学通知书,/,学生证其中之一，缴纳,1,元现金领取价值,30,元左右的手机支付贴片卡。,2,）现场工作人员提醒用户开通手机支付业务后，,安排空中充代理商,为用户手机支付账户充值,1,元，然后在营业厅专用,POS,机具上协助用户完成手机号码与贴片卡的绑定工作，并将手机支付账户中的,1,元通过,POS,机存入用户手机支付贴片卡。,3,）待工作人员充值完毕，用户可使用贴片卡在现场指定的消费,POS,机刷卡消费,1,元得一瓶可口可乐。,4,）刷卡用户次月可获得,5,元手机支付红包。,注：对于已经开通一卡通的高校，各市分公司可考虑将贴片卡配送与入学办理手续相结合，相关流程各市分公司可自行制定。,目录,活动目的,活动一：,0,元秒杀 好礼待抢,活动二：,1,元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包,活动费用说明,营销活动分工,注意事项,活动费用说明,省公司承担的费用,：,1,、活动一：发短信指令即得红包及秒杀资格,10,次秒杀助您抢好礼，预计参与人数达到,20,万户，送出红包成本,100,万元。,2,、活动二预计发展,5,万手机钱包用户，送出红包成本,25,万元。,上述红包按照消费率,40%,计算，本次高校迎新活动省公司累计投入成本为下,50,万元（,125,万元*,40%,）。,各市分公司承担的费用：,1,、,POS,机租赁、贴片卡成本、秒杀礼品采购由各市分公司自行承担。,2,、激活贴片卡用户预计到达,4,万户，以贴片卡每张,35,元计，累计成本为,140,元；,POS,机及秒杀礼品成本金额预计达到,210,万，综上，各市公司累计投入成本,350,万元,。,目录,活动目的,活动一：,0,元秒杀 好礼待抢,活动二：,1,元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包,活动费用说明,营销活动分工,注意事项,营销活动分工,手机支付秒杀活动相关工作安排：,1,、省公司,:,工作编号,工作内容,完成时间,1,开发秒杀应用平台，平台能录入在全省各高校开展秒杀活动的日期信息、商品种类及数量信息；能生成各个高校秒杀活动的指定秒杀编码；能判断参与秒杀用户的合法性，并对符合活动参与资格的用户自动开通手机支付业务、赠送手机支付红包、并扣减对应红包转换成秒杀机会；能在指定时间对指定用户发送对应的秒杀礼品信息。,8,月,20,日,2,负责在秒杀应用平台导入高校市场学生用户清单,8,月,20,日,3,负责秒杀礼品的统谈分签工作，以及协调礼品的配送工作,8,月,20,日,4,负责宣传物料的制作及协调宣传媒体对活动进行预宣传,8,月,20,日,2,、各市分公司：,工作编号,工作内容,完成时间,1,明确除,57,所,5000,人以上高校外开展迎新活动的高校及相关日期安排,8,月,10,日,2,明确各高校手机支付秒杀的礼品数量及对应的秒杀场次，并上报至省公司,8,月,20,日,3,负责秒杀礼品的采购及配送工作,8,月,20,日,4,负责在高校踩点设置手机支付秒杀专区，配备至少,1-2,个工作人员分别负责手机支付秒杀的讲解工作以及秒杀礼品的赠送工作。,8,月,20,日,营销活动分工,3,、省公司活动负责人,:,工作编号,工作分类,省公司相关负责人,1,活动方案相关,林文桦,2,秒杀平台开发相关,姜峰,3,目标用户清单的获取及导入工作,林文桦,4,礼品采购,颜芳冰,营销活动分工,手机支付贴片卡活动相关工作安排：,1,、省公司,:,工作编号,工作内容,完成时间,1,负责通知各市分公司本次高校迎新活动手机支付指标以及督促各市分公司完成贴片卡的采购工作,6,月,24,日,2,明确贴片卡和,POS,机的招标工作，销售厂商、采购价格、采购流程，并下发相应采购指导意见,7,月,31,日,3,负责贴片卡的密钥写入工作及配送工作,8,月,20,日,4,负责高校迎新方案的宣灌、手机支付贴片卡、,POS,机相关操作的培训工作以及活动现场流程的穿越,7,月,20,日,5,负责统一协调保障,pos,机的网络连接,7,月,20,日,6,负责贴片卡,LOGO,的制作工作,8,月,20,日,7,负责宣传物料的制作及协调宣传媒体对活动进行预宣传,8,月,20,日,8,负责手机支付红包的返还工作,赠送次月,营销活动分工,手机支付贴片卡活动相关工作安排：,1,、各市分公司,:,工作编号,工作内容,完成时间,1,明确贴片卡的采购数量，并根据省公司的指导意见完成贴片卡成本申请及相关采购工作,7,月中旬将采购需求上报至市场部,6,月,30,日,2,明确高校周边的商户拓展计划及,POS,机的数量需求，并开展商户拓展的相关工作,6,月,30,日,3,负责对现场一线人员进行手机支付贴片卡激活、绑定及充值的培训工作,7,月,30,日,4,负责提交需引入的手机支付现场商户的,商户合作申请表,及需绑定的,POS,机身号（可协调本地银商提供）给支撑方。,7,月,30,日,5,负责确认,1,家现场商户作为迎新手机支付现场活动的合作伙伴,用户在现场刷卡消费的,1,元将结算给该现场商户,7,月,30,日,6,负责在高校踩点设置贴片卡体验专区，并协调,pos,专业化服务商提前完成,pos,机具布放、网络连接、测试等相关工作,8,月,20,日,7,较大高校市公司数据部项目经理高校迎新当日务必到场，一般高校县公司数信业务专员高校迎新当日务必到场负责整体工作的协调工作，并配备至少,2,个工作人员和,1,个空中充值代理商,分别负责贴片卡的引导工作、开卡,充值,工作以及刷卡消费工作,8,月,20,日,8,现金收取、保管及稽核,8,月,20,日,营销活动分工,3,、省公司活动负责人,:,工作编号,工作分类,省公司相关负责人,1,活动方案相关,林文桦,2,负责通知各市分公司本次高校迎新活动手机支付指标以及督促各市分公司完成贴片卡的采购工作,林文桦,3,贴片卡及,pos,机相关,赵文锋,4,红包返还,林文桦,相关附件,附件,1,：各地市新增手机支付秒杀活动开展高校报备表；,附件,2,：各地市手机支付秒杀活动礼品数量调整报备表；,附件,3,：,2011,年高校迎新手机支付秒杀营销活动流程及相关信息；,附件,4,：各地市新增手机支付贴片卡活动开展高校报备表；,目录,活动目的,活动一：,0,元秒杀 好礼待抢,活动二：,1,元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包,活动费用说明,营销活动分工,注意事项,注意事项,手机钱包商户接入流程：,请将填写好的,商户合作申请表,发送给联动优势张霖：,zhanglin,注意事项,提前安排空中充值代理商现场为手机支付充值,1,、手机支付贴片卡活动充值环节，需现为开卡后的用户手机支付账户充值,1,元，然后通过营业厅专用,POS,机具将手机支付账户中的,1,元存入用户手机支付贴片卡。,2,、由于迎新现场条件限制，无法通过,BOSS,系统为学生进行手机支付账户充值，因此需安排空中充值代理商现场通过空中充系统为用户手机支付账户充值。,3,、请提前协调本地市市场部渠道管理人员，协助安排,1,名空中充值代理商到迎新现场进行充值支撑。,4,、市场部渠道管理人员需为该空中充值代理商提前开通手机支付充值权限，并指导该空中充值代理商熟练使用空中充手机支付充值业务。,