2023年全球电商应用增长新势力洞察报告.pdf
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1、2023年 全球电商应 增新势洞察分析2023年全球电商应增趋势与告投放表现 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 介绍/说明 报告提供2023年关于App Store和Google Play渠道电商应市场增新趋势的深度分析。其中包括全球电商应下载量增趋势,不同市场和头部应下载量及增表现,美国市场电商零售品牌告投放趋势,以及中国电商应出海动态。报告同时提供经典案例分析,帮助读者了解热出海电商应的成功经验。2 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved介绍/说明 电商应增趋势总览 电
2、商应告投放表现 中国电商应出海动态 案例分析:Temu&SHEIN 重点摘要录3020408131623 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved4电商应增趋势总览 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved1TemuTemuSHEINSheinside GroupMeeshoMeeshoAliExpress阿巴巴红书Xingin2345全球2023年1-11全球各市场 电商应下载量增榜Top5TemuSHEIN与AliExpress 在全球各市场下载量迎来强势增说明:数据统计截2023年11 数据来源:Se
3、nsor Tower 商店情报1TemuTemuSHEINSheinside GroupCapital One ShoppingWikibuyAliExpress阿巴巴CostcoCostco Wholesale Corporation2345美国1TemuTemuSHEINSheinside GroupWildberriesWildberriesAliExpress阿巴巴MARKETPLACE 2345欧洲1TemuTemuSHEINSheinside GroupAliExpress阿巴巴A阿巴巴CoppelGrupo Coppel2345拉丁美洲1TemuTemuSHEINSheinsid
4、e GroupTrendyolTrendyolAliExpress阿巴巴TabbyTabby2345中东1红书Xingin阿巴巴(1688)阿巴巴京东京东众点评众点评华为商城Huawei Device 2345中国1TemuTemu7sGoodHHOENEOSENEOS CChiyoda2345本1NikeNikeTemuTemuAliExpress阿巴巴LevitSHEINSheinside Group2345韩国1TikTok Shop Seller CenterBytedanceSHEINSheinside GroupTemuTemu红书XinginBig C PLUSBig C Sup
5、ercenter2345东南亚1MeeshoMeeshoLimeRoadLimeroadTata NeuTATA DigitalMyntraMyntraPurplleP2345印度CNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCN 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved6北美、欧洲、拉美和中东 电商应下载量显著增2022年-2023年全球电商应下载量及增率-按市场分布2023年,随着Temu、SHEIN等在海外市场的扩张和增,北美、欧洲、拉丁美洲、中东等市场电商应下载量迎来显著增。2023年
6、欧洲市场下载量预计增17%达到16.6亿次。拉美和北美市场有望提升17%和20%,分别超过8.4和8.3亿次。中东市场电商应下载量也将上涨17%,突破2亿次。亚洲市场电商应下载量整体幅下滑5%,其中最的市场印度下降6%,东南亚下降4%,中国下降13%,韩保持稳定。关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的下载预估值,数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。说明:数据统计截2023年11,2023年12下载量为预测值 数据来源:Sensor Tower 商店情报0亿美元6亿美元12
7、亿美元18亿美元欧洲印度拉丁美洲北美东南亚中国中东亚洲其他地区本韩国2022年2023年17%-6%-4%-13%20%17%17%10%4%5%2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved2022年9上市以来,Temu下载量急速攀升,2023年下载量将逼近3.4亿次,跃成为全球下载量最的电商应。SHEIN保持强劲的增势头,预计2023年下载量增50%接近2.6亿次,位居全球电商应下载榜亚军。Meesho下载量在印度市场逆势增48%,2023年有望超过2亿次,成为印度最受欢迎的电商应。尽管中国市场电商应下载量有所下滑,活式购物应红书则稳步增,预计2023
8、年下载量再度提升46%,突破6000万次。TikTok Shop Seller Center增同样显著,2023年全年下载量将达到2022年的3.3倍,接近2300万次。多款头部电商应 全球下载量增亮眼72019年-2023年全球头部电商应下载量趋势0亿美元1.7亿美元3.4亿美元20192020202120222023TemuSHEINMeeshoAAliExpress红书TikTok Shop Seller Center关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的下载预估值,数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。
9、Google Play未在中国陆开放。说明:数据统计截2023年11,2023年12下载量为预测值 数据来源:Sensor Tower 商店情报 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved8电商应告投放表现 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved随着2023年海外“五”季的到来,电商零售品牌告花费再度攀升。根据Sensor Tower数字告分析平台Pathmatics数据,2023年11美国市场电商零售品牌告出达到22亿美元,去年同期增15%。Facebook、Instagram和YouTube是电商零售品
10、牌在美国进告投放的主要平台,2023年1-11告主在这三个平台的投放费分别达到68亿美元、44亿美元和20亿美元,是美国市场电商零售告总额的36%、23%和11%。92022年-2023年美国市场电商零售品牌告出趋势-按平台分布说明:数据统计截2023年11 数据来源:Sensor Tower-Pathmatics0亿美元11亿美元22亿美元Jan 2022Feb 2022Mar 2022Apr 2022May 2022Jun 2022Jul 2022Aug 2022Sep 2022Oct 2022Nov 2022Dec 2022Jan 2023Feb 2023Mar 2023Apr 2023
11、May 2023Jun 2023Jul 2023Aug 2023Sep 2023Oct 2023Nov 2023FacebookInstagramYouTubeTikTokSnapchatTwitter其他2023年“五”期间美国市场 电商零售告花费再攀峰 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved10美国市场头部电商品牌告花费整体呈上涨趋势。Amazon Shopping依旧稳居电商零售品牌告出榜,2023年1-11花费超过6亿美元,但2022年同期下降26%。Temu告出分可观,2023年1-11花费已达5.1亿美元,同上涨17倍,位列榜单第2名。
12、SHEIN同样跟进在美国市场的告投,2023年1-11花费较2022年同期增104%,超过3.7亿美元。Temu美国市场告开激增17倍突破5亿美元Amazon ShoppingTemuSheInWalmartChewyHome DepotSephoraTargetGalaxyUlta Salon0亿美元3亿美元6亿美元1.3亿美元1.4亿美元1.7亿美元1.7亿美元1.8亿美元1.9亿美元2.5亿美元3.7亿美元5.1亿美元6亿美元2023年1-11美国市场电商零售品牌告花费排榜Top10与同增率-26%1700%104%12%206%46%88%-5%-46%30%说明:数据统计截2023年
13、11 数据来源:Sensor Tower-Pathmatics 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved116亿美元的告投放为Amazon Shopping带来超过910亿次曝光,在告开下降26%的情况下,流量降幅仅为12%。2023年1-11,Temu在美国市场曝光量激增20倍,达到760亿次,为其快速占领该市场提供了流量撑。Amazon告曝光量达910亿次Temu告流量同增20倍Amazon ShoppingTemuSheInWalmartHome DepotTargetChewyGalaxySephoraUlta Salon0亿500亿1000
14、亿180亿190亿200亿200亿210亿260亿340亿540亿760亿910亿2023年1-11美国市场电商零售品牌告曝光数排榜Top10与同增率-12%2000%81%40%69%28%216%-34%50%说明:数据统计截2023年11 数据来源:Sensor Tower-Pathmatics90%2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved说明:数据统计截2023年11数据来源:Sensor Tower 告情报12电商告素材强调产品特和价格优势Temu TemuSHEIN Sheinside GroupAmazon Shopping Amazo
15、nAliExpress 阿巴巴Mob Control 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved13中国电商应出海动态 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved说明:数据统计截2023年11 数据来源:Sensor Tower 商店情报14下载榜1LazadaLazada Group23456TTikTok Shop Seller CenterBytedanceCIDERCIDER HOLDINGLightInTheBoxLight In The BoxAliExpress:-阿巴巴78910TemuTemu
16、SHEINSheinside GroupAliExpress阿巴巴A阿巴巴2023年1-11Temu强势登陆欧洲、拉美、韩、东南亚和中东等市场,海外下载量节节攀升,逼近3亿次,是2022年的22倍,登顶中国电商应出海下载榜与增榜。SHEIN以2.4亿次下载量和突出的增表现,位列下载榜和增榜第2名。阿巴巴旗下多款细分应下载量及增亮眼。B2B交易平台A以超过9100万下载量跻身下载榜第3名。AliExpress海外下载量同上涨54%8200万次,位居下载榜第4名和增榜第3名。专攻东南亚市场的Lazada、中东市场的Trendyol和Trendyol Go、俄罗斯市场的AliExpress:-以及班
17、市场的Miravia均围下载榜或增榜Top10。Temu SHEIN领跑市场 阿系多款细分产品表现突出2023年1-11海外市场中国电商应下载榜与下载增榜Top10增榜1PandaBuyHangzhou Panda Technology23456CIDERCIDER HOLDINGTMiraviaArise Operating E-commerceLightInTheBoxLight In The BoxTrendyol G78910TemuTemuSHEINSheinside GroupTikTok Shop Seller CenterBytedanceAliExpress阿巴巴 2023
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