版式设计发展与历史ppt课件.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,1.,什么是排版,?,排版设计亦称版面编排。所谓编排，即在有限的版面空间里，,将版面构成要素,-,文字字体，图片图形、线条线框和颜色色块诸,因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形,式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手,段来正确地表现版面信息，是一种直觉性，创造性的活动。编排，,是制造和建立有序版面的理想方式。排版设计是平面设计中最具,代表性的一大分枝，它不仅在二维的一面上发挥其功用，而且在,三维的立体和四维的空间中也能感觉到它的效果，如包装设计中,的各个特定的平面，展示空间的各种识别标识之组合，以及都市,商业区中悬挂的标语、霓虹灯等等。,1,2,3,排版设计是平面设计中重要的组成部分，也是一切视觉传,达艺术施展的大舞台。排版设计是伴随着现代科学技术和经济,的飞速发展而兴起的，并体现着文化传统、审美观念和时代精,神风貌等方面，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包装,装潢、直邮广告,(DM),、企业形象,(DI),和网页等所有平面、影像,的领域。为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地，排,版设计艺术已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。,4,5,6,2.,排版设计的历史发展,平面广告的发展离不开设计艺术的发展，而设计水平的,提高，总是伴随着社会的进步和人类理性的成长的。,19,世纪,下半叶，英国兴起了,“,工艺美术运动,”,（,the Arts&Crafts Mov,ement,）,标志着现代设计时代的到来。工艺美术运动的领袖,人物是英国艺术家、诗人威廉,.,莫里斯（,William Morris,1834-,1896,）,他提倡合理地服从于材料性质和生产工艺、生产技术,和设计艺术的区分，认为,“,美就是价值，就是功能,”,。莫里斯有,句名言：,“,不要在你家里放一件虽然你认为有用，但你认为并,不美的东西。,”,其含义自然是指功能与美的统一。,7,8,9,10,19,世纪中叶，英国设计师、色彩专家欧文,琼斯（,Owen Jones,1809-1847,）写成,装饰法则,一书，通过大量有关美的设计原理、,方法和实例而成为,19,世纪美术设计师的一本,“,圣经,”,。,1850,年，哈珀,印刷公司开创了画报时代，其代表性范例有,哈珀画报,、,哈珀,青年,等，这些杂志专门配有美术编辑，从而促进了编辑设计的发,展。,11,12,在英国工艺美术运动的感召下，欧洲大陆又掀起了一个规模,更为宏大，影响更为广泛，程度更为深刻的,“,新艺术运动,”,（,Art,Nouveau,）。这一运动在西方世界历时十多年，几乎涉及到所有,艺术设计的领域。新艺术运动（,Art Nouveau,）是,19,世纪末、,20,世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术,运动，涉及到上十个国家，从建筑、家具、产品、首饰、服装、,平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续,时间长达十余年，是设计上一次非常重要、具有相当影响力的形,式主义运动。英国和美国的,“,工艺术美术运动,”,比较重视中世纪的,哥德风格，把哥德风格作为一个重要的参考与借鉴来源，,“,而新艺,术运动则完全放弃任何一钟传统装饰风格，完全走向自然风格，,强调自然中不存在直线，强调自然中没有完全的平面，在装饰上,突出表现曲线、有机形态，而装饰的动机基本来源于自然形态。平面广告在,“,新艺术运动,“,中得到较快的发展。由于广告的首要目的,是通过视觉来传递信息，所以广告设计就不能不设法给予人们的视,觉以美感，从而引起人们的注意，使人产生兴趣。,13,20,世纪初，现代主义设计运动在世界范,围内蓬勃兴起。这是一场真正的设计上的革命，通过这个运动，设计才第一次成为为大众服务的，为大工业化、批量化的生产服务的活动。现代主义设计兴起于欧洲大陆，,20,年代达到高潮，在整个欧洲发展得如火如荼。,14,15,在德国，通过现代设计运动的先驱活尔特,格罗佩斯（,Walter,Gropius,）、米斯,凡德洛（,Mies Van der Rohe,）等人的努力，通,过他们所创立的世界上第一所设计学院,“,包豪斯,”,的探索，使,现代设计达到了惊人的高度，取得了非常重要的成果。思维上、,方法上和形式上对其后的设计产生了积极深刻的影响，基本改变,了过去设计的内涵和本质。由于二战的影响，现代主义设计及其,代表人物移师美国，在那里得到了健康而迅速的发展，并逐渐形,成了空前的国际主义风格浪潮。,16,1920-30,年代,装饰艺术与前现代设计运动,藉由非洲与埃及图坦卡门王墓的考古发现，引发欧洲装饰艺,术的兴起，装饰艺术比较不像是设计运动，而是属于一种风格的,共态。同时也是爵士舞的年代，苏俄的抽象构成画派、荷兰的风,格派和德国包浩斯共同建构出，现代抽象简洁机能的设计世界。,17,1930-40,年代,流线型风格与工业设计,受到空气力学与商业风格导向的美国流线型设计，配合雷蒙,洛威在美国程为著名的工业,产品设计,师，开启工业设计专业的特,色。伦敦地下铁地图的视觉新风格，也为现代图表设计注入新精,神。胶合板材料与塑料材料，更具延展性与塑性，便于创造流线,型产品风格，也适用在新电器用品上。,18,1940-50,年代,战后重建与俭约,由于大战后的物资缺乏与重建工作，因此重视俭约的设计风,格与一般生活家居用品设计，成为此时期的重心。在艺术与平面,图象上，此时期仍受二次大战余波影响，死亡、颓败与对人生的,绝望、精神上的苦恼、十字架式的罪赎，魔幻的现实奇景，几何,抽象与寻找神话。美国于,1950,年代的设计发展，由于二次大战间,国防与民生工业的需求，而具有系统化和科学分析的客观程序。,1940,年代至,50,年代的中东石油资源大发现，和十六世纪的墨西哥,发现银矿，十九世纪末南非发现金矿，对社会的影响尤其远大，,特别是带来物质丰裕的世代。,19,1950-60,年代,大众消费年代,消费主义的盛行，特别是通用汽车公司对美国社会型态的设,计风格，整体而言，在,1955-75,年属于美国的中产阶级富裕时光，,能源用后即丢的时代。艺术上强调损害与孤独、全黑与单色抽象、,圆形三角和四方形，攻击性的景观和都市，行动与随意绘画，拼,贴、现成品在艺术上的使用，而西欧和北欧也逐渐形成跨国大公,司的经营方式，并开始要求整体,Identity,设计。,1947,年，美国比尔实验室发展晶体管，改变电子科技产品的,造型与设计，,1955,年瑞士工业设计师，马克思比尔创办,ULM,设计,学院，和,Braun,公司合作，强调简洁机能和合理化的造型，意大,利和北欧国家的设计风格逐渐受到重视，国际风格逐渐成型。,20,21,1960-70,年代,文化反叛与设计颠覆,广告与电视媒体创造出大众消费的特征，流行文化创造出价,廉、有趣的服饰设计，并出现对产品设计影响极大的普普艺术。,社会上破碎的表现经验、动感的视觉影像，以数字和字母为题材，,以物体为对象，可吃可喝的食物，构架系统与政治影像，集合艺,术、环境艺术与偶发艺术。,1960,年后期的抗议、幻觉化与新科技，以游击队的扁平帽造,型塑造英雄感。,70,年代以前的技术发展主要仍然朝向大型化、大,量化、高速化等方向。意大利设计师以,Radical,和,Anti-Design,等前,卫风格介入大众消费文化中。,1970-80,年代,后现代时期,后现代主义理论与风潮兴起，设计带有符号隐喻与游戏心态。,意大利,跑车设计,独领风骚，并有,Memphis,设计集团带领新家具风,格。电子微芯片的发展，让产品的体积缩小化与精致化。在影像,平面上从像片与肖像所得的另一种认知，颜色和其架构的描写，线,与空间、装置性设备，描写绘画认知、离经叛道的风格。,22,1975-90,表现装饰变得量少会令人觉得无聊，,1970,日本,JVC,公,司设计出类似航天员头盔的电视造型，普遍应用在艺术与家具,生活潮流。,1980-90,年代,数字科技时代,80,年代省资源化、多样化与信息化领域成为技术开发的中,心。盛行追求质量与价值感的流行文化，只此一件,(one,offs),和,限量出品,(Limited,edition),的商品成为消费对象，设计者必须制,造产品的附加价值及独特的个性化品味。中期大量零售商出现，,强调以新的制造技术提供更有趣的有机造型，包含重复利用资,源的绿色设计革命、计算机辅助技术、各式的触控方式、语意,设计与使用者亲和性的强调。,23,24,1981,英国,Daniel,Weil,s,设计出激进,Radical,风格，以塑料袋包装的,收音机解构产品的造型。多样化与信息化的设计主流，使产品出,现多样少量的倾向，小规模企业以创造智能价值为主。但是智价,仍具有可变性与时效性。设计重视小部份改良和组合，不断给予,消费者创新重复的时代，智能型用品使用后即丢的消费。,1990-2000,年代,多元媒体兴起,数字设计持续发展，设计科学在美国学者赛门的推动下成形，,成为结合信息学、设计学与心理学的设计运算等专业。数字媒体,的游戏设计、虚拟实境、多媒体制作成为重要的技术与专业。,二十世纪末许多对现代主义改变的尝试，如新现代主义,(Neo,Modernism),重新诠释现代主义的本质，解构主义,(Deconstructivism,),以改变现代主义所依赖的严谨结构主义为原则，高科技风格,(High-,Tech),利用现代主义设计中技术因素进行夸大处理的风格。,25,26,27,28,