中国服饰行业分析.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Fifth level,Second level,Third level,Fourth level,*,Media Partners International,no,*,中国服饰行业分析,中国鞋类市场简介,世界市场上占有率最高,2001年总产量达62亿双，占了全球的60以上,出口总量35亿双，总值80亿美元,占了世界市场份额的三分之一以上,鞋类出口值占了全国外贸出口总额的4.5。,2025/11/17 周一,中国制鞋业现状,出口比重很大 以皮鞋生产为主导,85%为中低档品,2025/11/17 周一,国内运动鞋市场份额,两大外国品牌的市场份额较大,李宁牌快速发展，被耐克定为主要对手,运动鞋份额相对集中,2025/11/17 周一,中国内衣市场简介,传统内衣,1993年以前只有华歌尔（,Wacoal）,一家品牌内衣,93年后增多，黛安芬（,Jriumph）、,奥黛莉、百利安、欧迪芬（,Ordifen）、,安莉芳（,Embryform）,等。,功能性内衣（是趋势）,保暖内衣、美体内衣、塑身内衣,保暖内衣：大众化路线，规模最大,美体内衣：时尚化产品,塑身内衣：市场表现好,2025/11/17 周一,中国内衣市场现状,保暖内衣竞争激烈,有500多家厂商，又有增加趋势（暴利使然，广告战势必惨烈）,一般内衣,消费观念不成熟,市场分散，地域差异大,外国品牌居主导,功能性内衣是首选,2025/11/17 周一,休闲服市场简介,休闲服市场的特征：,服装群体规模大，是创汇的主要产业,生产分工细，单个规模不大,民营资本占主导，竞争意识强,世界级休闲品牌纷纷抢滩中国，竞争激烈,行业发展快，但企业素质跟不上,企业发展缺乏协调性,2025/11/17 周一,中国休闲服市场现状,特点,市场竞争激烈（新的厂商不断涌现）,产品结构雷同，老品牌占上风,综合品牌形象差距大,竞争者状况,第一集团：,ESPRIT、GUCCI,等，是领先品牌,第二集团：邦威、森马等，是强势品牌,第三集团：林中鸟、意丹奴等，是中等品牌,消费者状况：,休闲服的经常购买者占7889,购买者重价格超过品牌,2025/11/17 周一,男西服品牌的三个等级,全国性品牌：,雅戈尔、杉杉、罗蒙等,区域性品牌：,鳄鱼、华伦天奴等,地区性品牌：,天津品牌大维、北京品牌顺美、内蒙品牌仕奇等,2025/11/17 周一,男西服分地区品牌偏好,华北地区：,雅戈尔、天津品牌大维、北京品牌顺美、米盖尔、蒙漫侬等品牌,东北地区：,雅戈尔、区域性品牌兴龙华、杉杉、罗蒙、乔顿、胜龙、碧海等品牌,华东地区：,雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗蒙、沃尔夫、威人、娃娃鱼、华伦天奴、鳄鱼等品牌,中南地区：,雅戈尔、杉杉、罗蒙、船王、昂斯、秋艳、美尔雅、虎豹等品牌,西南地区：,雅戈尔、罗蒙、乔顿、杉杉、巨人、树华土、金万利、鳄鱼和云威针等品牌,西北地区：,雅戈尔、杉杉、内蒙品牌仕奇、北京品牌顺美、江川、亿奇隆等品牌,2025/11/17 周一,服饰业户外广告投放量,服饰业总体投放量较大,品牌数量多，单个品牌投放量不大,国内成熟品牌很少,2025/11/17 周一,服饰业电视广告投放,2002年01月电视广告类别龙虎榜,服装广告中内衣占主要地位,内衣广告大战激烈，泰达投放量很大,杉杉、三枪、宜而爽等也投入几百万广告费,小类,费用（万元）,时长（秒）,次数,按费用排序前五名,第一名,第二名,第三名,第四名,第五名,服装,53658765,345271,18489,泰达生态棉内衣,婷美内衣,中脉远红外保健内衣,暖倍儿内衣,柒牌西服,2025/11/17 周一,休闲服品牌广告排名,品牌名称,2月排名,所占百分比,增长率,雅曼达,1,19.74%,-65.23,过路人,2,19.01%,-,花花公子,3,9.40%,-,西村名物,4,6.58%,-,伊可爱,5,5.17%,25.56,米奇,6,4.81%,-40.45,旗顿,7,4.14%,0.00,鳄鱼,8,1.50%,-,拜丽德,9,1.43%,-2.90,海霸,10,1.13%,-,华伦天奴,11,0.71%,-,丹顶鹤,12,0.39%,-71.79,新一系,13,0.32%,-,嘉蒂妮,14,0.15%,-,爽美威,15,0.04%,-,2025/11/17 周一,保暖内衣二月份投放前十名,俞兆林排名遥遥领先,暖倍儿、纤丝鸟后起之秀，投放不弱,投放集中度高,品牌名称,本月排名,所占百分比,增长率,俞兆林,1,41.74%,75.59,暖倍儿,2,16.98%,-68.99,纤丝鸟,3,11.32%,-48.83,爱慕,4,7.07%,35.55,北极新秀,5,5.19%,-68.22,奇之奇,6,4.21%,36.33,猫人,7,3.27%,-8.98,贝梵纳,8,1.99%,-68.06,小护士,9,1.34%,-55.07,天益,10,1.26%,-74.88,2025/11/17 周一,广告投放的特点及分析（一）,央视的服装电视广告投放量大,利用央视提升品牌，巩固强势品牌地位,覆盖率、收视率高，提高品牌知名度,权威性、高可信度增加品牌内涵的附加价值,广告个人成本低，保障广告资源的有效利用,2025/11/17 周一,广告投放的特点及分析（二）,保暖内衣的广告战,广告战凶但广告流星多，缺少母品牌的支持,广告战也是明星战,广告严重夸大其词,上海占同期全国广告量的20左右,央视成了擂台，占行业电视广告量的30,保暖内衣电视广告投放额，9月份起呈倍速放大，12月份达到最大额,2025/11/17 周一,广告投放的特点及分析（三）,打造品牌和名人不可分,服饰广告总量多，个别企业投放占主导,平面媒体选择：报纸杂志为主,2025/11/17 周一,典型企业分析,报喜鸟,精细化打造品牌，正确利用央视资源,林中鸟,人才+创新+管理=成功的管理模式,耐克,成熟的品牌也不可忽视创新和进取,婷美,功能性内衣“功能”是根本。,2025/11/17 周一,广告与营销提示（一),户外广告有待加强,户外广告有利于创牌,电视广告效果好,央视是创牌的首选,各大卫视不可小觑,有计划全方位作战,合理安排各个渠道的预算,形象广告注重感官刺激,销售广告注重心价比,2025/11/17 周一,广告与营销提示（二,),质量关是根本,婷美持续保持80%份额是靠质量,保暖内衣底气不足，北京23%的购买者认为名不副实,服装很强的季节性和区域性,南北气候、消费习性、经济状况差异大,突出不同创意,广告要有创意，设计也要有创意,2025/11/17 周一,结论,市场竞争很激烈,国有名牌仍欠缺,品牌服饰有潜力,2025/11/17 周一,