某休闲食品新产品上市研究方案(沟通版)-长沙锐点.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,长沙锐点企业营销策划有限公司 地址：长沙市天心区南湖路,25,号欧园,1,栋,A,座,1705,室 联系电话：,0731-85595421,锐点重要提示,知识产权条款,本项目建议书宜严格保密；,湖南大学产业与区域经济发展战略研究所,同意不向非公司责任职员之外的任何人展示、阅读或传递由,长沙锐点,提供的与此项目相关的资料；,在,湖南大学产业与区域经济发展战略研究所,与,长沙锐点,签署正式协议以前，本项目建议书的知识产权归,长沙锐点,所有；,如果决定不进行本项目或者选择另外的专业服务公司，,湖南大学产业与区域经济发展战略研究所,应将本项目建议书归还,长沙锐点,，并保证没有留存本项目建议书的复印件。,重要说明,本项目建议书系,长沙锐点,对,湖南大学产业与区域经济发展战略研究所,依据现有资料由外及内的审视，因此不可避免地会引入一些推测和假定，本项目建议书不代表对,湖南大学产业与区域经济发展战略研究所,的结论性诊断和最终建议；,长沙锐点,期待能与,湖南大学产业与区域经济发展战略研究所,就本调研项目进行更深入的讨论，并最终确认本项目建议书。,本项目建议书中的称谓及缩写：,湖南大学产业与区域经济发展战略研究所、委托方,长沙锐点企业营销策划有限公司：长沙锐点,、,锐点调研,、,受托方,A.,项目背景与目的,B.,项目方案,(1),研究模型,(2),调研方法,C.,项目管理,D.,项目日程安排,E.,项目预算,附录,:,为什么选择锐点调研,目录,A.,项目背景与目的,研究模型与调研方法,消费者,U&A,研究,产品测试,品牌定位研究,定点拦截街访,焦点小组座谈会,流动街访,200,份,2,场,200,份,进入市场,了解消费者的研究,使用和态度研究,/,市场细分,品牌研究,广告创意测试,广告前期测试,媒体研究,研究提供,组合研究以获得基础的观察结果,客户的市场计划,研究提供,行业研究,探索性的定性研究,（消费者,/,商业）,定性,/,创意座谈会,产品组合最优化研究,产品使用测试,品牌形象研究,价格测试,包装测试,品牌名称测试,监控市场变化,消费者追踪研究,（使用,/,形象,/,满意度）,渠道,/,品类管理,定两量概念测试,模拟市场测试,零售追踪,谁最后设计了产品？当然是顾客。,产品开发,辨别与发现,市场机会,产品概念设计,及定位,品牌建立和,广告宣传,销售预测,店内促销,围绕产品的市场研究流程,以特定营销问题为导向的研究模式,企业目标与资源,市场目标,目标选择,旧产品管理,新产品,设计与开发,需求预测,市场主要产品,类型结构,/,容量,产品概念,设计及品牌定位,产品特征,/,价格,/,优劣点,产品分析,市场分析,市场细分,市场特征,市场短,/,长期,演化趋势,地域市场分析,竞争环境,主要竞争对手的,市场地位、形象和强弱项,市场容量,/,占有率,辨别与发现,市场机会,消费者分析,使用习惯和态度,使用现状和,潜在需求,购买者,/,使用者,特征和细分,细分市场,消费者的,期望和需求,对各品牌的,认知与评价,市场组合策略,价格,策略,产品,策略,渠道,策略,传播,策略,评价与控制,市场测试,战略计划,战术计划,新产品上市营销规划思路,使用现状和潜在需求,使用习惯和态度（,U&A,）,市场主要产品,类型结构,/,容量,市场短,/,长期演化趋势,产品购买者,/,使用者,特征和细分,发掘,/,寻找产品目标市场,把握不同细分市场,消费者的期望和需求,发现新的市场切入机会,分析产品所处的竞争环境,主要竞争对手的,市场地位、形象和强弱项,把握消费者购买,/,使用,习惯现状和变化,寻找发展的机会,使用习惯和态度（,U&A,）研究,消费者使用习惯与态度（,U&A),研究,新产品测试研究,品牌研究模型,B.,项目管理,项目经理,项目调查团队,访问实施部门,数据处理部门,质量管理和控制,调查建议书的提交,实施方案的讨论和沟通,数据分析,数据报告的撰写,试访,抽样、访问,复核和质量控制,严格的进程控制,编码、数据录入,数据分析,数据报告,锐点调研采用严格的质量保证体系。,项目小组由执行总监提供指导，在项目设计阶段，高级调查人员将参与调查方法、调研技术、组织安排和进程控制的设计。,项目经理统一控制，向执行总监和项目流程,&,质量管理专员汇报项目进展情况，征求项目的指导性建议。,项目验收由质量评审小组管理和实施。,项目的完成取决于和同方的紧密合作：,项目执行过程中出现需要调整情况需经双方协商解决；,项目期间，保持定期和不定期沟通，以确保沟通。,项目质量管理,小组评审,锐点调研管理运作,成立项目组,总监协调各级资源,执行总监指导,项目经理实施,项目成果提交,客户需求追踪,客户全程参与监督,项目流程管理控制,项目管理,整理质量控制,除了公司与员工先期所签署的保密协议外，就本项目的资料再次签署保密协议，以规范项目小组成员的行为。,湖南大学产业与区域经济发展研究所,锐点调研,第一级保密管理,公司间签署保密协议。,项目组成员,第二级保密管理,除项目经理掌握所有名单资料外，其他项目成员分别掌握部分资料；,严禁项目组成员将各自所掌握的客户名单资料进行外传。,第三级保密管理,2,项目培训,3,数据采集,4,复核,/,资料整理,5,数据分析,/,报告,由在专业领域具有丰富调查经验的高级调查经理亲自参与问卷的设计。通过进行相当数量的试访问，以保证问卷的逻辑关系。,在进行问卷访问前，需要对专业业务进行详细的培训。问卷培训完成后，要进行严格的试访问，并要求有严格的试访问记录。,针对每一类群体的数据采集形成文字性的操作规范，要求访问过程严格按照操作规范进行。现场审卷人员严格把关，避免后期通过电话核实逻辑错误问题或遗漏问题。,锐点会进行复核，做到对问卷质量的层层把关的同时，尽量提早发现问题，避免调研周期的拖延。,按照数据分析大纲进行数据分析，并注意题目间的调查价值，并利用高级统计手段和模型与复杂问题进行处理。除对数据的描述外，需要向客户提出可操作的建议。,前期沟通,1,D.,项目日程安排,工作方案制订,项目启动会,问卷设计,确定消费者样本结构,整个项目将持续四周,调研,报告撰写,与提交,第一周,第二周,第三周,第四周,座谈会、流动街访,定点街访,E.,项目预算,阶段,内容,单价,数量,总费用,项目设计,项目设计,(,含方案设计、问卷设计,),-,-,4000,消费者使用习惯与态度调研,80,200,16000,焦点小组座谈会,4000,2,8000,流动街访,35,200,7000,项目成果,市场调研报告,-,-,8000,项目管理,营业税（,6%,）,-,-,2580,合计,45580,基于长期战略合作，,锐点公司免收本次项目的管理费，最终单位为元；,本建议书的报价是,锐点调研,初步报价，具体价格可能由于项目内容、样本、周期等各种原因而变化，可在双方商议后确定；,根据,锐点,的业务规范，我们将分三批向贵公司收取项目费用，首批,50%,将在,项,目,合同确认之日收取，提交初步调查报告,时收取总费用的,30%,，余款,20%,应在最终报告提交后的,5,个工作日内支付,。,付款方式,需要指派一名专职人员负责本项目的沟通协调工作；,需要提供与本项目相关的数据资料，我们会在需要相关资料前知会客户，并将事先征得客户的书面同意；,在每一阶段开始前，我们会书面征得客户同意开始该阶段的工作，请客户以书面形式通知同意开始该阶段的工作；,在最后的报告写作阶段，希望有客户的专职人员与我们协同工作，讨论策略支持。,需要客户支持的,附录：为什么选择锐点调研,长沙锐点企业营销策划有限公司是国内专业市场研究公司之一，公司总部位于华中腹地湖南长沙，目前在武汉、南昌设有办事处，在重庆、江苏等省市有长期战略合作伙伴公司。锐点凭借专业、专注、诚信经营，经过数年发展现已成为华中地区一家专业的资源整合营销管理咨询公司。锐点所有精英本着“锐意进取、点石成金”的本领，秉承“厚德载物、诚以至信”的经营理念为客户提供最优质、高效的服务,。,锐点成立至今受政府、非政府机构、公司企业的委托，独立完成各类管理咨询项目、定量,/,定性研究课题、长期顾问服务以及业务托管项目，研究领域涉及餐饮、珠宝、,IT,、通信、快速消费品、汽车行业、房地产、医疗卫生、银行、保险、媒介等行业。锐点凭借专业、专注、诚信的行业理念和经验丰富的研究咨询团队、标准的项目操作流程和质量管理体系以及覆盖全国的市场调查网络、信息资源网络，采用首席专家制，构建了服务不同领域的实力雄厚、结构合理的专业服务团队，在市场研究、竞争情报、战略咨询、营销咨询等领域为客户提供了成功的解决方案,。,锐点是中国竞争情报协会会员单位、中国市场调研,3See,网会员单位、广东省湖南商会理事单位、湖南省咨询业协会会员单位，同时也是长沙大学、湖南大学商学院、中南大学等实践与就业指导基地及实习教学基地。公司研究人员、督导、数据处理、质量控制团队成员均由统计学、管理学、经济学、市场营销、心理学、社会学等专业组成，具备良好的教育背景及,5,年以上的市场调研从业经验。,餐饮食品类,:,日化、医药类,:,酒店类,:,好食上,57,度湘,客户服务,(,部分,),IT,通讯类,:,金融类,:,汽车类,:,*,不完全举例,携手共赢，共创未来！,预祝某品牌休闲食品新产品上市调研项目取得圆满成功！,如需了解更多，请联系锐点调研,公司网址：,长沙锐点企业营销策划有限公司,电话：,0731-88851126/85595421/82435661,地址：长沙市天心区南湖路,25,号欧园,1,栋,A,座,1705,室,