经济学概论第13章竞争市场上的企业.ppt

,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,竞争市场上的企业,*,2009 South-Western,a part of Cengage Learning,all rights reserved,C H A P T E R,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,竞争市场上的企业,经济学原理,N.,格里高利,.,曼昆 著,Premium PowerPoint Slides by Ron Cronovich,13,1,引言,如果,加油站,将汽油价格提高,20%,，它会发现其销售量会大幅下降。顾客会转向其他加油站购买汽油,如果,自来水公司,将水价提高,20%,，它会发现水的销售量仅略微减少。人们会比往常少浇几次草地，购买更多节水喷头，但他们很难让用水量大幅减少，也不可能找到另一个供给者,汽油市场和自来水市场的差别：,许多企业向本地市场供给汽油,只有一家企业供给水,0,引言,由上例可以看出，市场结构的差别决定了在市场经营的企业的定价与生产决策,本章，,我们研究在,完全竞争市场,中企业的行为,（如加油站的行为），说明竞争市场上供给曲线背后的决策,我们会发现，市场供给曲线与企业的生产成本密切相关,而各种类型的企业成本指标，对企业的供给决策都起着重要而相互关联的作用,本章我们将探索这些问题的答案：,什么是,完全竞争市场,？,什么是,边际收益,？它和,总收益,与,平均收益,有什么关系？,竞争企业如何决定利润最大化的产量？,短期内,，竞争企业何时会选择停业？长期内，竞争企业何时会选择退出市场？,短期的,市场供给曲线,是什么形状？长期的呢？,3,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,4,完全竞争的特征,(competitive market),1.,市场上有许多买者和许多卖者,2.,各个卖者提供的物品大体上是相同的,3.,企业能够自由地进入或退出市场,由于,1,和,2,，每个买者与卖者都是“,价格接受者,”,把价格作为给定,0,竞争企业的收益,例：,Vaca,的家庭奶牛场，牛奶产量为,Q,，每单位牛奶价格为,P,，奶牛场的总收益为,P Q,如果一加仑牛奶卖,6,美元，奶牛场共出售,1000,加仑牛奶，则其总收益是,6000,美元,由于,Vaca,的奶牛场与牛奶的世界市场相比微不足道，故它只能接受市场条件给定的价格,这意味着，牛奶的价格不取决于,Vaca,的奶牛场生产并销售的产量,竞争企业的收益,如果,Vaca,生产的牛奶量翻一番，达到,2000,加仑,牛奶价格没变，他的总收益也翻了一番，达到,12,000,美元,即，总收益与产量同比例变动,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,7,竞争企业的收益,总收益,(,total revenue,TR,),平均收益,(,average revenue,AR,),:,企业,销售一单位产品得到,多少收益,边际收益,(,marginal revenue,MR,),:,增加一单位销售量引起的总收益的变动,TR,Q,MR,=,TR,=,P,x,Q,TR,Q,AR,=,=(P x Q)/Q=P,0,竞争企业的总收益、平均收益和,边际收益,对所有企业而言：,AR,=,P,对于所有企业：平均收益等于物品的价格,即，,AR,=P,10,对一个竞争企业而言：,MR,=,P,产量,Q,总收益为,PQ,，增加,1,单位产量总收益变为,P(Q+1),一个竞争企业能够增加它的产量，而不影响市场价格,，即,P,是固定的。,因,此，每单位产量增加使收益增加,P(Q+1)-PQ=,P,对于竞争企业：边际收益等于产品的价格,即，,MR=P,MR,=,P,仅对竞争市场上,的企业成立,0,主动学习,1,计算,TR,AR,MR,11,完成下面这张表格,$50,$10,5,$40,$10,4,$10,3,$10,2,$10,$10,1,n/a,$10,0,TR,P,Q,MR,AR,$10,0,主动学习,1,参考答案,12,完成下面这张表格,$50,$10,5,$40,$10,4,$10,3,$10,$10,$10,$10,$10,2,$10,$10,1,n/a,$30,$20,$10,$0,$10,0,TR,=,P,x,Q,P,Q,TR,Q,MR,=,TR,Q,AR,=,$10,$10,$10,$10,$10,注意,MR,=,P,0,完全竞争厂商的收益曲线,厂商的收益取决于市场上对其产品的需求状况，或者说，厂商的收益取决于厂商的需求曲线的特征,在不同的市场类型中，厂商的需求曲线具有不同特征。我们来看完全竞争厂商的需求曲线是如何决定其收益曲线的,完全竞争厂商水平的需求曲线说明：,在每一个销售量,(Q),上，厂商的销售价格,(P),固定不变,故得到厂商的平均收益等于边际收益，且等于既定市场价格：,AR=MR=P,完全竞争厂商的收益曲线,随着销售量的增加，由于产品价格保持不变，总收益是以不变的速率,P,上升的,由下图可见：,完全竞争厂商的平均收益,AR,曲线、边际收益,MR,曲线和需求曲线,d,三条线重叠，他们都用同一条由既定价格水平出发的水平线来表示,此外，,完全竞争厂商的总收益,TR,是一条由原点出发的斜率不变的上升的值。,因为，在每一销售量水平，,MR,是,TR,曲线的斜率，且,MR,等于固定不变的价格,水平,P,完全竞争厂商的需求曲线,和收益曲线,10,8,6,4,2,0,d(AR=MR=P),10,8,6,4,2,0,2 4 6 8 10,2 4 6 8 10,完全竞争厂商的需求曲线,完全竞争厂商,的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平线，如上图,b,既定,市场价格,的由来：市场的需求曲线,D,和供给曲线,S,相交的均衡点,E,决定了市场的均衡价格为,P,e,由给定的价格水平,P,e,出发的水平线,d,就是厂商的需求曲线,这条需求曲线是该厂商面临的本厂产品的需求曲线。,由于完全竞争市场厂商是价格接受者，因此无法以产量影响价格，因此不管其销量多少，价格都是不变的,完全竞争厂商的需求曲线,完全竞争厂商的需求曲线,需要注意的是：在完全竞争市场中，单个消费者和单个,厂商,无力影响市场价格，他们每一个人都欧式被动接受既定的市场价格，但不意味着,完全竞争市场,的价格是固定不变的,在其他一些因素的影响下，供求曲线的位置可能发生一定，形成市场新的均衡价格,由此，能得到新的均衡价格水平出发的一条水平线,结论：,厂商的需求曲线可以出自不同给定的市场的均衡价格水平，但它们总是呈水平线的形状,完全竞争厂商的需求曲线,利润最大化,竞争企业的目标是利润最大化,利润,=,总收益,-,总成本,刚才我们讨论了企业的收益，上一章我们讨论了企业的成本,现在考察一下竞争企业的利润最大化问题，以及这样的决策如何影响供给曲线,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,21,利润最大化,企业利润最大化的产量是多少？,回答问题，我们需要“,考虑边际量,”,如果产量增加一单位，那么收益增加,M,R,，,成本增加,MC,如果,MR MC,，,利润,0,，,那增加产量会提高利润,如果,MR MC,，,利润,MC,，,那么,增加产量,就,会提高利润,当,Q=5,时,:,情况会发生变化,当,Q=6,时,:,MR=6,，,MC=7,，利润变动,=MR-MC=-1,（即利润由,7,美元 下降到,6,美元）,可见，只要,MR,MC,，,那么,增加产量,就,会,降低,利润,因此，奶牛场产量不会超过,5,加仑,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,27,边际成本与企业的供给决策,规则：,MR,=,MC,是利润最大化的产量,0,边际成本与企业的供给决策,在,Q,1,S,M,C,，表明厂商增加一单位产量带来的总收益增加量大于付出的总成本的增加量，厂商增加产量是有利的，可以使利润增加。所以如图中向右的箭头所示，此时厂商会增加产量，直到,M,R,=,S,M,C,在,Q,2,Q,*,M,R,平均成本,，所以,厂商获得正利润,完全竞争厂商的短期均衡,图,b,：,厂商的需求曲线,d,相切于,SAC,曲线的最低点，这一点是,SAC,和,SMC,曲线的交点。恰好也是,MR=SMC,的利润最大化的均衡点,E,在均衡产量,Q,*上，,平均收益,=,平均成本,，都为,EQ,*，厂商的利润为,0,由于在这一均衡点,E,上，厂商既无利润，也无亏损，所以，该均衡点被称为厂商的,收支相抵点,图,c,：,由均衡点,E,和均衡产量,Q,*可知，厂商的,平均收益,平均可变成本,AVC,，所以，厂商虽然亏损，但仍继续生产,完全竞争厂商的短期均衡,完全竞争厂商的短期均衡,图,d,：,厂商的需求曲线,d,相切于,AVC,曲线的最低点，这点是,AVC,曲线和,SMC,曲线的交点。这点恰好也是,MR=SMC,的利润最大化的均衡点,在均衡产量,Q,*上，厂商是亏损的，亏损相当于图中阴影部分的面积,此时，,厂商的,平均收益,AR=,平均可变成本,AVC,，厂商可以继续生产，也可以不生产，厂商生产或不生产的结果是一样的,图,d,：,因为，如果厂商生产的话，全部收益只能弥补全部的可变成本，固定成本得不到任何弥补,如果产生不生产的话，厂商是不必支付可变成本，但全部不变成本,(,固定成本,),仍然存在,由于在这一均衡点上，厂商出于关闭企业的临界点，所以，该均衡点也被称为,停止营业点或关闭点,完全竞争厂商的短期均衡,完全竞争厂商的短期均衡,图,e,：,在均衡产量,Q,*上，厂商的亏损量相当于阴影部分面积，此时，,厂商的,平均收益,AR,平均可变成本,AVC,，厂商将停止生产,因为，在这种亏损情况下，如果厂商还继续生产，则全部收益连可变成本都无法全部弥补，更谈不上固定成本的弥补了,只要厂商停止生产，可变成本就可以将为,0,，此时不生产要比生产强,完全竞争厂商的短期均衡,小结：,完全竞争厂商短期均衡的条件是：,MR=SMC,式中，,MR=AR=P,在短期均衡时，产生的利润可以：,大于,0,等于,0,或者小于,0,要看,AR,和,SAC,的关系,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,43,企业的短期决策：停止营业,停止营业的成本：收益损失,=,TR,停止营业的收益：节约成本,=,T,VC,(,企业仍然必须支付,FC,),因此，如果,TR,T,VC,，,停止营业,等式两边除以产量：,TR,/,Q,T,VC/Q,因此，企业停止营业的标准是：,如果,P,AVC,，停止营业,0,44,沉没成本的无关性,沉没成本,(sunk cost),：,已经发生而且无法收回的成本,沉没成本应该与决策无关：无论你做怎样的决策，你都必须支付它们,固定成本,是一种沉没成本：无论企业决定生产或停止营业，都必须支付固定成本,因此，固定成本的大小不影响做是否停止营业的决策,0,你排了,4,个小时队，花了,300,块钱买了你最喜欢的歌星的户外演唱会票。到了演出那天，气温骤降而且还下着雨。,如果你坚持去看演唱会，无疑会全程受罪。你跟自己说：“如果不去，我那,300,元和排队的,4,个小时就白费了。”,结果你还是去了，遭罪不浅。,案例,你的决策明智吗？美国心理专家丹尼斯,卡明斯博士认为这是不智的，因为你犯了,沉没成本谬误,。,当你对一个项目投入了时间、金钱、精力等，但没法获得相应的回报，那些投入便成了“沉没成本”。,如果你决定是基于你之前的投入，而不是基于现时的情况，那么就犯了错误。,尝试换一种方式思考，上述例子的选择变成：,1.,你花了,300,块钱和排了,4,个小时的队，为的是舒舒服服地待在家里。,2.,你花了,300,块钱和排了,4,个小时的队，为的是不舒服地淋一场冷雨。,这样不难看出，你最好舒服地待在家里。,主动学习,2,指出企业的利润,48,决定企业的总利润,指出图中代表企业利润的区域,Q,成本，,P,MC,ATC,P,=$10,MR,50,$6,竞争性企业,0,主动学习,2,参考答案,49,利润,Q,成本，,P,MC,ATC,P,=$10,MR,50,$6,竞争性企业,每单位利润,=,P,ATC,=$10 6=$4,总利润,=(,P,ATC,)x,Q,=$4 x 50=$200,0,主动学习,3,指出企业的损失,50,决定企业的总,损失,，假定,AVC,$3,指出图中代表企业损失的区域,Q,成本，,P,MC,ATC,竞争性企业,$5,P,=$3,MR,30,0,主动学习,3,参考答案,51,损失,MR,P,=$3,Q,成本，,P,MC,ATC,竞争性企业,单位损失,=$2,总损失,=(,ATC,P,)x,Q,=$2 x 30=$60,$5,30,0,完全竞争厂商的短期供给曲线,供给曲线,：表示在每一个价格水平厂商愿意而且能够提供的产品的数量,而厂商的,SMC,曲线恰好准确地表明了这种商品的价格和厂商的短期供给量之间的关系,在完全竞争市场上，厂商的,短期供给曲线可以用短期边际成本,SMC,曲线来表示,对完全竞争厂商来说，有,MR=P,，所以完全竞争厂商的短期均衡条件又可以写出,MR=,P=MC(Q),上式可以这样理解：在每一个给定的价格水平,P,，完全竞争厂商应该选择最优的产量,Q,，使得,P=MC(Q),成立，从而实现最大的利润,完全竞争厂商的短期供给曲线,下图将厂商短期均衡的,5,种可能情况置于一张图中进行分析,当市场价格分别为,P,1,、,P,2,、,P,3,和,P,4,时，厂商根据,MR=SMC(,即,P=SMC),的原则，选择的最优产量顺次为,Q,1,、,Q,2,、,Q,3,和,Q,4,SMC,曲线上的,E,1,、,E,2,、,E,3,和,E,4,点表示,了这些不同的,价格水平与相应的不同的最优产量之间的对应关系,完全竞争厂商的短期供给曲线,完全竞争厂商的短期供给曲线,完全竞争厂商的短期供给曲线,我们必须注意到，厂商只有在,P AVC,时，才会进行生产，而在,P AVC,时，厂商会停止生产,所以，,厂商的短期供给曲线应该用,SMC,曲线上大于和等于,AVC,曲线最低点的部分来表示，即用,SMC,曲线大于和等于停止营业点的部分来表示,如图,(b),所示，图中,SMC,曲线上的实线部分就是完全竞争厂商的短期供给曲线,S=S(P),，线上的,a,b,c,d,点分别于图,(a),中,SMC,曲线上的,E,1,、,E,2,、,E,3,和,E,4,点相对应,完全竞争厂商的短期供给曲线,由图,b,可见，,完全竞争厂商的短期供给曲线是向右上方倾斜的,，它表示了是商品的价格和供给量之间同方向变化的关系,更重要的是，,完全竞争厂商的短期供给曲线表示厂商在每一个价格水平的供给量都是能够给他带来最大利润或最小亏损的最优产量,完全竞争,行业,的短期供给曲线,在任何价格水平上，一个行业的供给量等于行业内所有厂商的供给量的总和,假定生产要素的价格不变，则,一个行业的短期供给曲线由该行业内所有厂商的短期供给曲线的水平加总而得到,在下图中，假定某完全竞争行业中有,100,个相同的厂商，每个厂商都具有相同的短期成本曲线和相应的短期供给曲线，用图,a,中的实线,S,表示,将这,100,个相同的厂商的短期成本曲线水平相加，便得到图,b,中的行业的短期供给曲线,S,在每一个价格水平，行业的供给量等于这,100,个厂商的供给量的总和,完全竞争,行业,的短期供给曲线,S(P)=S,i,(p),厂商短期供给函数和行业的短期供给函数间的关系可以表示为：,S,i,(P),为第,i,个厂商的短期供给函数，,S(P),表示行业的短期供给函数,完全竞争,行业,的短期供给曲线,完全竞争行业的短期供给曲线保持了完全竞争厂商的短期供给曲线的基本特征，即：,行业的短期供给曲线也是向右上方倾斜的，它表示市场的产品价格和市场的短期供给量成同方向的变动,且行业的短期供给曲线上与每一个价格水平相对应的供给量都是可以使全体厂商在该价格水平获得最大利润或最小亏损的最优产量,完全竞争厂商的长期均衡,在完全竞争厂商的长期生产中，所有的生产要素都是可变的，厂商是通过对全部生产要素的调整，来实现,MR=LMC,的利润最大化的均衡原则,在完全竞争市场价格给定的条件下，厂商在长期生产中对全部生产要素的调整可以表现为两个方面：,表现为对最优的生产规模的选择,表现为进入或退出一个行业的决策,完全竞争厂商的长期均衡,一、厂商对最优生产规模的选择,完全竞争厂商的长期均衡,一、厂商对最优生产规模的选择,在图中，假定完全竞争市场的价格为,P,0,，在,P,0,的价格水平，厂商一个选择哪一个生产规模，才能获得最大的利润呢？,在短期内，,假定厂商已拥有的生产规模以,SAC,1,和,SMC,1,曲线表示。由于在短期内生产规模是给定的，所以，厂商只能在既定的生产规模下进行生产。根据,MR=SMC,短期利润最大化的均衡条件，厂商选择的最优产量为,Q,1,，所获得的利润为图中较小的那一块阴影部分的面积,FP,0,E,1,G,完全竞争厂商的长期均衡,一、厂商对最优生产规模的选择,而在长期，,根据,MR=LMC,长期利润最大化的均衡条件，厂商会达到长期均衡点,E,2,，并且选择,SAC,2,曲线和,SMC,2,曲线所代表的最优市场规模进行生产，相应的最优产量为,Q,2,，所获得的利润为图中较大的一块阴影部分面积,HP,0,E,2,I,在长期，厂商通过对最优生产规模的选择，使自己的状况得到改善，从而获得了比在短期内所获得的更大的利润,完全竞争厂商的长期均衡,二、厂商进出一个行业,厂商在长期生产中进入或退出一个行业，实际上是生产要素在各个行业之间的调整,生产要素总是会流向能获得更大利润的行业，也总是会从亏损的行业退出,正是行业之间生产要素的这种调整，使得完全竞争厂商长期均衡时的利润为,0,完全竞争厂商的长期均衡,二、厂商进出一个行业,长期均衡条件：,MR=LMC=SMC=LAC=SAC,完全竞争厂商的长期均衡,二、厂商进出一个行业,如上图开始时,市场价格价较高为,P,1,，根据,MR=LMC,的 利润最大化的原则，厂商选择的产量为,Q,1,，相应的最优生产规模由,SAC,1,曲线和,SMC,1,曲线所代表,此时，厂商获得利润，会吸引一部分厂商进入该行业。随着行业内厂商数量的逐步增加，市场上的产品供给就会增加，市场价格就会下降，相应地，单个厂商的利润就会逐步减少,只有当市场价格下降到使单个厂商的利润减少为,0,时，新厂商才会停止进入,完全竞争厂商的长期均衡,二、厂商进出一个行业,如果,市场价格较低为,P,3,时,，厂商根据,MR=LMC,利润最大化原则选择产量为,Q,3,，相应的最优生产规模由,SAC,3,和,SMC,3,曲线代表,此时，厂商是亏损的，这使得行业内原有厂商中的一部分退出该行业。随着行业内厂商数量的减少，市场的产品供给就会减少，市场价格就会上升。相应地单个厂商的亏损就会减少,只有当市场价格水平上升到使单个产生的亏损消失，即利润为,0,时，原有厂商的退出才会停止,完全竞争厂商的长期均衡,二、厂商进出一个行业,最后，这种调整会使,P=ATC,，即上图中的价格水平,P,2,。在这一价格水平，行业内的每个厂商既无利润，也不亏损，都实现了正常利润,于是，厂商失去了进入或退出该行业的动力，行业内的每个厂商都实现了长期均衡,竞争企业选择,P=MC,的产量使利润最大化，我们刚才提到，自由进入与退出的力量使,P=ATC,，即价格既要等于,MC,，又要等于,ATC,，那么这两种成本必须相等,只有当,企业在,ATC,最低点运运营时，,MC=ATC,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,70,零利润条件,长期均衡：,在进入和退出过程结束时，仍然留在市场中的企业的,经济利润,必定为零,当,AR=,P=ATC,时，经济利润为零,由于企业在,P=MR=MC,处生产，,零利润条件是,P,=,MC,=,ATC,复习：,MC,曲线在,ATC,曲线的最低点与,ATC,曲线相交,因此，在长期，,P,=,最小的,ATC,0,零利润条件,长期市场供给曲线必然是,P=ATC,的水平线，一条完全富有弹性的供给曲线,企业数量会自发调整，以保证这样的价格水平所有需求得到满足,完全竞争厂商的长期均衡,二、厂商进出一个行业,完全竞争厂商的长期均衡出现在,LAC,曲线的最低点。这时，生产的平均成本降到长期平均成本的最低点，水平的价格也等于最低的长期平均成本,完全竞争厂商的长期均衡条件为：,MR=LMC=SMC=LAC=SAC,式中，,MR=AR=P,。此时，单个厂商的经济利润为,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,73,成本不变行业的长期市场供给曲线,LMC,市场,Q,P,(market),单个企业,Q,P,(firm),在长期中，代表性企业获得零利润,LRATC,长期供给,P,=min.,ATC,长期市场供给曲线是水平直线，即,P,=min,ATC,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,74,企业的长期决策：退出市场,退出市场的成本：收益损失,=,TR,退出市场的收益：节约成本,=,TC,(,长期内固定成本为,0),因此，如果,TR,TC,，企业退出市场,公式两边除以企业的产量,Q,：,如果,P,TC,，,一个新企业将进入市场,企业的进入决策两边除以,Q,：,如果,P,ATC,，进入市场,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,76,竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分,Q,Costs,竞争企业的短期供给曲线,MC,ATC,AVC,如果,P,AVC,，那企业将产量定在,P,=,MC,的地方,如果,P,0.,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,85,2),企业进入市场，成本增加,在某些行业，一些关键投入的供给是有限的（比如，适宜耕种的土地数量是有限的）,新企业的进入使这种投入的需求增加，从而价格上升,这会增加所有企业的成本,因此，价格上升将引致市场供给量增加，长期供给曲线向右上方倾斜,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,86,结论：竞争市场的效率,利润最大化：,MC,=,MR,完全竞争：,P,=,MR,因此，完全竞争均衡：,P,=,MC,记住，,MC,是生产边际单位的成本，,P,是边际买者的评价,因此，竞争均衡是有效率的，最大化总剩余,0,内容提要,本章涉及两条逻辑主线，完全竞争市场下,厂商与行业（市场）,短期与长期,需求,（短期、长期都一样）,Q,P,厂商,d,P,e,Q,P,市场,D,P,e,短期供给,市场,Q,P,S,P,=min,LR,ATC,长期供给,Q,成本,P,=min,LR,ATC,厂商,S,成本不变行业,长期供给,市场,Q,P,P,=min,LR,ATC,成本递增行业,内容提要,对于完全竞争市场上的一个企业而言，,P,=,MR,=,AR,如果,P,AVC,利润最大化的企业将生产产量直到：,MR,=,MC,。如果,P,AVC,，企业将在短期内停止营业,如果,P,ATC,，企业将在长期内退出市场,短期内，新企业不能进入市场，需求的增加会使企业利润增加,在可以自由进入与退出的市场上，长期中的利润为零，且,P,=min,ATC,.,92,