第八章-网络文化载体.ppt

,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,第八章 网络文化载体,互联网作为文化传播的一种载体，对传统文化和当代文化产生了巨大的影响，对人类的生产和生活极具冲击力、影响力和渗透力,它是传统文化的新型载体，也是不同文化相互碰撞、交融，民族文化传承以及文化创新与发展的重要平台,主 要 内 容,电子邮件,聊天室,BBS,博客,微博,微信,一、电子邮件,1.,什么是电子邮件,电子邮件是指通过网络来收发邮件，即,E-mail,（伊妹儿）。,电子邮件是因特网上使用最广泛的服务之一。,2.,电子邮件的历史,1969,美国国防部高级发展研究署建立,APARNET,网络,1972,第一个,Email,美国人,Ray Tonlinson,研制成功,SNDMSG,系统,1982,制定,RFC821,简单邮件传输协议（,SMTP,）,1982,制定,RFC822 ARPA,互联网文本信息标准格式,1984,制定,POP,邮局协议,1986 DNS,代替,HOST,文件,1988,制定,IMAP,互联网信息访问协议,1992,制定,MIME,多用途互联网邮件扩展标准,传统的邮件传送方法,将邮件投入邮筒,邮递员取信并送到本地邮局,本地邮局分捡后用邮车发至目的地邮局,目的地邮局分捡后由邮递员送到收件人或单位,3.电子邮件的优点,（1）速度快,电子邮件的首要优点是速度快。利用电子邮件发送邮件比通过邮局发送邮件要快得多。如果对方收到邮件后，立即回信，则当天就能收到对方发来的邮件。,（2）邮件的异步传输,电话通信是一种同步通信，即通话双方必须同时在电话机旁且电话必须是空闲的。而电子邮件则是以一种异步方式进行邮件传送的，即使用户发送消息的目的地的用户不在，也可以发送邮件给他。,（3）广域性,由于E-mail系统具有开放性，使得许多非Internet计算机网络的用户可以通过一些称为网关的计算机与Internet网上的用户交换电子邮件。目前，Internet上E-mail提供服务的地理范围远远超出了正式加入Internet的国家和地区的地理范围。,（4）费用较低,电子邮件传送信息的费用比其它方法包括传真（FAX）、电话以及通过邮局传送邮件的费用要低。,（5）功能多样,电子邮件不仅可以寄信，还可以邮寄图片、音乐、文本许多其它东西。,others,others,11,4.电子邮件所面临的主要问题,邮件垃圾,造成了网络资源的严重浪费,邮件病毒,电子邮件为病毒的传播提供了便利的条件,著名的邮件病毒：梅丽莎病毒、爱虫病毒等,邮件安全,虚假邮件,邮件泄密,传统,文字型垃圾信,12,图表,垃圾信,(Image Spam),13,二、聊天室,网络社会的发展，给人们提供了新的互动环境和交流空间，形式多样的网络交流工具使现实人际交往逐步向网络世界延伸，人们可以借助网络与世界范围内的网友进行互动和交往,聊天工具使个体之间的互动成为可能，让网民通过网络实现了即时对话与直接交流，成为文化传播的一个窗口,1、什么是聊天室,聊天室是一种人们可以在线交谈的虚拟空间，通过专门虚置的网络论坛、网络主题，或者按照同一个城市引发的同城效应，让万千网民在同一聊天室通过广播消息进行实时交谈,聊天室按照房间或者频道为单位，在同一房间或频道的网民可以实时地广播和阅读公开消息,一般情况下，与其他网络论坛、即时通信不同的是，聊天室不保存聊天记录,网络聊天在20世纪90年代中后期达到巅峰,商业门户网站无一例外讲聊天室作为聚敛人气、增加点击率的主要业务增长点,新浪、搜狐、雅虎等中文网站专门根据中国网民特色设置各色网站聊天室，“紫禁之巅”、“泉城之恋”、“同城邂逅”、“情窦初开”、“球迷天地”等等,2.即时通信的由来,1996年7月，4名以色列籍年轻人成立了Mirabilis公司，推出了全世界第一个即时通信软件ICQ，取意为“我在找你”“I Seek you,简称为”ICQ,1997年，马化腾接触到了ICQ并成为它的用户，感受到了ICQd魅力,2000年，腾讯的QICQ基本上已经占领了中国在线即时通信90%以上的市场,根据2013年1月中国互联网络信息中心发布的中国互联网络发展状况统计报告，即时通信在中国网民中的使用率在2011年底超过80%，至2012年底这一数字提升至82.9%，用户人数达到4.68亿,3.聊天室的特征,非线性传播,中心分散化,内容屏蔽化,语词多元化,4.聊天室亟待规范,加强扫黄除恶,清理虚假信息,三、BBS,BBS的概念,BBS的历史发展,1.的概念,BBS,是,Bulletin Board System,的缩写，翻译起来就是电子公告板,是,Internet,上的一种电子信息服务系统。,它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写,可发布信息或提出看法,.,由于最早是用来传达股市价格等讯息，所以才命名为“布告栏”或“看板”，它与一般街头和校园内的公布栏性质相同，只不过,BBS,是通过电脑来传播或取得消息而已,。,2.,BBS,的历史发展,.1978,年在美国芝加哥开发出一套基于,8080,芯片的,CBBS/Chicago,（,Computerized Bulletin Board System/Chicago.,2.1983,年开发出个人计算机,BBS,系统,但并未实现站与站之间的联系,.,3.1984,年开发了一套具有电子功能的电子公告板程序,FIDO,由于该软件具有站际连线和自动互传信息的功能，所以站际间彼此可以在一个共同的预定时间传送电子邮件，使得,BBS,出现网络化,在中国的发展,1991,年开始，国内开始了第一个,BBS,站。,国内的,BBS,站，按其性质划分，可以分为,2,种：一种是商业,BBS,站，如新华龙讯网；另一种是业余,BBS,站，如天堂资讯站。,多数业余,BBS,站渐渐地形成了一个全国性的电子邮件网络,China FidoNet,（中国惠多网）。于是，各地的用户都可以通过本地的业余,BBS,站与远在异地的网友互通信息,3.,论坛分类,第一，,按专业类分类,（,1,）,综合性论坛、社区,（,2,）,专题类论坛,第二，,按功能性分类,（,1,）,教学型论坛,（,2,）,推广型论坛,（,3,）,地方性论坛,（,4,）,交流性论坛,（,5,）,技术性论坛,第一，按照专业分类 （,1,）综合性论坛、社区 像这些门户类网站社区的论坛就是，包含了社会，人文，娱乐，体育，经济，军事，历史，女人，汽车，健康，旅游，城市，科技，校园，公益，房产，视频，图片等专业性版块，融合在一起,百度贴吧,天涯社区,猫扑,新浪论坛,热门贴吧,搜狐社区,凯迪社区,华声论坛,大旗网,水木社区,西祠胡同,强国论坛,凤凰论坛,新华网论坛,西陆社区,网易论坛,中华网论坛,（,2,）,专题类论坛,此类论坛是相对于综合类论坛而言，专题类的论坛，能够吸引真正志同道合的人一起来交流探讨，有利于信息的分类整合和搜集，专题性论坛对学术科研教学都起到重要的作用。例如购物类论坛、军事类论坛，情感倾诉类论坛，电脑爱好者论坛，动漫论坛，城市论坛，摄影论坛，音乐论坛等等,例如以上远景论坛（,），一个以,WIN7,作为主题的论坛。可是当我们第一眼进入论坛的时候我们会觉得这个论坛讨论其他内容的版块要比讨论,WIN7,的版块多，那么事实如此么？当我们深入了解的时候会发现它的每一个版块都是,WIN7,的延伸，都是热爱,WIN7,的会员所必须讨论的。各种品牌电脑的讨论、各种,WINDOWS,主题的分享以及各种资源，这些都是网友所需求的，大家为,WIN7,而来也分享到了更多相应的资源。,第二，按功能性分类,（,1,）教学型论坛,这类论坛通常是教学网站，中心放在对一种,知识,的传授和学习，在计算机软件等技术类的行业，,这样的论坛发挥着重要的作用，通过在论坛里浏览帖子，发布帖子能迅速的与很多人在网上进行技术性的沟通和学习。譬如金蝶,友商网,。,（,2,）,推广型论坛,推广型论坛一般都是比较冷清的论坛，导致这种现象的原因就是它们的起因就是为某些企业或广告而产生的，目标就是为了推广企业或者产品。而网友都是比较喜欢主动去讨论某些东西，而非被动的接受。当然并非所有的企业论坛或产品论坛都属于此类,（,3,）,地方性论坛,这种类型的论坛的特点就是区域性很强,!,有明显的地域限制,大家可以从论坛的名称上看出,比如,:,贵阳论坛、天府社区、杭州十九楼等等。,这类论坛的版块设置较多，也属于综合类的论坛。,A 本地话题：重点交流本地新闻事件；,B,情感交友：为本地会员提供一个交友的平台；,C,房产汽车：前沿话题，生活必备；,D,求职招聘：为会员提供一个找工作的平台，也为企业提供一个招聘人才的通道；,E,各种娱乐：摄影、旅游、吃喝,(,4,),交流性论坛,交流性的论坛又是一个广泛的大类，这样的论坛重点在于论坛会员之间的交流和互动，所以内容也较丰富多样，有供求信息，交友信息，线上线下活动信息，,新闻,等,(,5,),技术性论坛,例如黑客学习基地论坛,4.BBS的功能,（1）反馈的流畅性,（2）交流的自如性,（3）传授的平等性,（4）群组的凝聚性,（5）领袖的导向性,5.,BBS,在发展中存在的问题,(,1,),文章质量低,：由于,BBS,提供给网民们的是言论自由的场所，,BBS,中灌水的行为盛行，文章质量和价值越来越低；,(,2,),管理成本高：,由于,BBS,提供了快捷方便的文章发布模式，言论的内容受到了很少的限制，所以管理员必须时刻监控并杜绝这种言论出现，这样势必就提高了管理成本；,信息搜索难：由于,BBS,排列文章的顺序是按照最近一次回帖倒叙排列的，所以很多以前发表的文章都会被排列到后面，用户想要查找关于某方面内容的时候很不方便。而,BBS,的数据库都很大，使用搜索功能还会非常慢；,(,3,),赔钱经营：,由于,BBS,是免费为网民提供服务的，随着网民需求的增大，,BBS,在提供的服务和功能上都要提高。然而,BBS,始终是一个副产品，依附在别的产品上，没有自身的利益增长点。,四、博客,（一）博客概述,blog,的主要特点,blog,概念与简介,blog,的主要影响,Blog,2,2,1,3,发展历程,2002,2003,2004,2005,2006,博客商业化,博客引入中国,博客大众化,博客产业化,博客逐渐发展,博客分类,按功能,按存在方式,基本博客,托管博客,微型博客,企业博客,个人博客,自建独立网站的,Blogger,附属,Blogger,1,、,blog,概念与简介,B,L,O,G,Blog,全名,Web log,，中文意思是,“,网络日志,”,，后来缩写为,Blog,。,B,L,O,G,博客，又译为网络日志、部落格或部落阁。是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。,一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其它与主题相关的媒体，,blog,是网络时代的个人“读者文摘”，是以超级链接为武器的网络日记，是代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。,2,、,blog,的主要特点,主要特点,Blog,无需技术经验,内容传递迅速,更新快,内容更口语化,互动性更强,3,、,blog,的主要影响,以个人为中心的博客潮流开始有力冲击传统媒体，尤其是对新闻界多年形成的传统观念和道德规范。,1,2,3,在道德规范、运作机制和经济规律等层次，将逐步完成体制层面的真正开放，使未来媒体世界完成从大教堂模式到集市模式的根本转变。,博客的出现集中体现了互联网时代媒体界所体现的商业化垄断与非商业化自由,3,（二）,blog,的特别和优势,工作,爱好,生活,自主性,探究性,合作性,特别,优势,特,别,blog,的特点为实现学生学习的自主性、探究性、合作性提供了基础。所以本课 题研究的主要目标就是通过,Blog,实现学生学习方式的改变，使学生认识到自身 是自己的学习活动的承担者和主人，意识到自己的努力决定自己的学习成果的发 展变化，从而自觉地发挥主观能动性，积极投身到学习活动中去，从而养成积极 探究的科学精神。,正如北师大庄秀丽博士所言：每一个,Blog,，都是跳 动着的一颗生命，是闪烁着的一束火花。生命彼此感应，火花彼此碰撞,。,学习,生活,爱好,工作,优势,基于,Blog,的学习利于体验心理历程真实的抒发、学生的情感世界是丰富的、多变的、不稳定的。,Blog,可以将工作、爱好、生活,”,和学习有机结合，把日常得到、看到和想到的思想精华及时积累起来，并在交流 和共享中达到思想的碰撞。,博客的显著特点,作为网络文化的使者，博客传播具有了一下四,个显著特点：,个性化,持续性,真实性,先导性,3.博客三大作用,深度交流沟,通的网络新,方式,知识过滤,与积累,个人自由表,达和出版,五、微博,微 博,1.微博的概念,微博，,即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过,WEB,、,WAP,以及各种客户端组建个人社区，以,140,左右的文字更新信息，并实现即时分享。,国内主要微博网站,国内,各大微博,介绍,以新浪为例,微博详细介绍,新浪微博，是新浪网推出的微博服务，于,2009,年,8,月,14,日新浪微博开始内测，目前是中国用户数最大的微博产品，公众人物用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。,每条微博字数限制为,140,字，提供插入单张图片、视频地址、音乐功能，用户可随时上传与好友分享。,新浪微博,简介,新浪微博,新浪微博,手机端,任意,140,个字,关注,关键词,你想看谁的,140,个字？,粉丝,谁看了你的,140,个字？,转发,话题,看看最近都在讨论什么,把,“,他的,”,分享给,“,我的,”,粉丝,分享工具,自媒体平台,支持图片、音频、视频,多途径发布，多平台呈现,2.微博能做什么,内容140字左右，短 小精悍、信息多样！,3.微博的特点,便捷性,原创性,联动性,即时性,六、微信,微信介绍,微信微博比较,微信广告策略,1.微信介绍,微信是腾讯公司于,2011,年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。,*,了解微信,微信的发展史,2011,年,1,月,21,日自推出之日就受到了用户的推崇和欢迎。,2012,年,3,月底，微信用了不到,1,年半时间（,433,天）突破,1,亿用户规模。,截止,2012,年,9,月,17,日，微信团队和腾讯,CEO,马化腾相继在腾讯微博中宣布和确认微信注册用户已破,2,亿。,2013,年，微信团队在其腾讯官方微博上宣布用户到达,3,亿。,微信特点,一、依托移动互联网络,依托移动互联网络,支持主流智能手机平台,整合了多种传播方式,资费低，省流量,移动互联网,微信是腾讯在移动互联时代的新赌注,截至,2012,年,9,月底,全球移动互联网用户已达,15,亿。,支持主流智能手机平台,微信支持苹果的IOS，谷歌的Android，微软Windows Phone以及诺基亚的塞班S60V3，S60V5等四个智能手机操作系统,IDC的统计数据,：智能手机系统占有率,23%,59%,6.8%,2.2%.,多种传播方式,微信是过去,20,年移动通信和网络通信的集大成者,资费低，省流量,微信的成长 用户数量,2011.1,2011.11,2012.3,2012.9,用户增长图表,微信的成长 版本跃升,1.0,，语音,2.0,，群聊,3.0 陌生人交友,4.0,，开放平台,微信,4.3,，公共账号平台,界 面,微信推荐使用手机号注册，并支持,100,余个国家的手机号。微信可以通过,QQ,号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。,注册步骤,通讯界面,其他界面,2.微信广告策略,（1）位置签名LBS,（2）二维码,（3）漂流瓶,（4）开放平台,（5）微信公众平台,位置签名,LBS,查看附近的人（草根广告式）,二维码,二维码扫描（,020,折扣式）,案例：三人行骨头王火锅,漂流瓶,漂流瓶（品牌活动式）,开放平台,开放平台,(,社交分享式）,朋友圈,朋友圈,微信公众平台,微信公众平台,3.微博,PK,微信：既生瑜何生亮,？,作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信，经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的,微博,进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。而新浪微博却略逊一筹。,艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰会议的演讲中说到：“从,2012,年,5,月份，,新浪,微博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份，微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民中有效浏览时间已经超过微博”。,微信和微博,一场关系网的竞争,VS,微信与微博的较量，起源于,PC,互联网，却在移动互联网迅速分出高下。,A,传播方式：私密闭环交流,VS,公开扩散传播,B,时间同步性：同时与差时,C,信息内容：,语音短信、视频、图片和文字,VS,视频、图片和文字,？,在微博分享内容难道不可以吗？为什么还需要有一个私密社交圈子呢？,双向关系确认增加安全感,更舒适的信息氛围,微 信,危 信？,“,漂流瓶,”,“,摇一摇,”,微信,or,危信？,“,人财两空,”,骗局！,毁誉参半的微信,像短信，但不用打字,像打电话，也不用立刻回复对方,有趣又省钱,“,搭讪利器,”,。,警方提醒：,“,不要轻信陌生人,”,Thank You!,