卫生巾卫生护垫市场分析报告.ppt

<p>Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,资料仅供参考,不当之处，请联系改正。,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,资料仅供参考,不当之处，请联系改正。,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,资料仅供参考,不当之处，请联系改正。,目录,数据说明,卫生用品行业市场发展状况,卫生用品行业品类市场状况,消费者生活态度,媒体接触习惯,数据说明,品牌说明,区域说明,数据来源,品牌说明,欧美品牌：,高洁丝、护舒宝、娇爽、舒而美、朵朵,日系品牌：,乐而雅、苏菲、尤妮佳 佳慕,全国品牌：,安尔乐、安乐、佳期、柔柔、舒婷、小护士、月月舒、,ABC,、洁尔阴、洁婷、好舒爽、七度空间、自由点,区域品牌：,百惠、芬兰馨、妇健、妇康、惠好、倍舒特、乐芙爽、特日欣、唯尔福、雅妮娜、一片云、依依、益母草、姿庭、佩安婷、怡丽、,555,、护理佳、日子、蝶菲、安舒曼,欧美品牌：,高洁丝、护舒宝日适洁、娇爽、舒而美,日系品牌：,苏菲,全国品牌：,安尔乐、佳期、洁尔阴、康乃馨、诗丹莉、月月舒、,ABC,、洁婷、柔柔、七度空间、安乐,区域品牌：,惠好、唯尔福、依依、圆满意、怜香惜玉,卫生巾品牌,卫生护垫品牌,区域说明（一）,东北,华北,西北,华中,华东,华南,西南,区域说明（二）,海口,江门,昆明,成都,南宁,长沙,重庆,哈尔滨,广州,深圳,佛山,南昌,厦门,福州,长春,北京,西安,太原,沈阳,大连,青岛,武汉,郑州,合肥,济南,南京,上海,杭州,宁波,苏州,天津,石家庄,徐州,泉州,温州,二线城市,三线城市,一线城市,数据来源,2011,2009,2010,中国商务部,国家统计局,卫生用品行业市场发展状况,卫生用品行业基本概况,卫生用品行业市场发展趋势,卫生用品行业机遇与挑战,卫生用品行业基本概况,市场结构,市场现状、发展历程,市场格局,消费群结构分析,国民经济持续增长,自改革开放以来，,GDP,持续攀高。中国的容貌发生了极大的改变：从步行、单车到汽车、高铁速度，从最基本的温饱需求到小康型、享受型消费；中国的经济无时无刻不在推动整个社会消费市场的蓬勃发展。,数据来源：中国商务部,消费潜力不断提升,数据来源：国家统计局,十年来，居民收入不断增加！,元,城市化进程不断加快,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,30.09%,40.53%,42.99%,41.76%,44.94%,43.9%,45.68%,47.5%,46.59%,47.0%,2011,年中国城镇人口已达,6.91,亿首次超过农村人口，城镇人口占总人口比重达,51.27%,；而城镇化率为,47%,，中国已进入城镇化加速时期。,数据来源：国家统计局,本土品牌日益成长,卫生用品销量增长迅速,卫生巾,卫生护垫,520,亿片,548,亿片,276,亿片,280,亿片,2009,年,2010,年,2010,年，中国妇女卫生巾制造行业实现,工业总产值,513,亿元,，同比增长,31.31%,，,全行业实现,销售收入,498,亿元,，同比增长,30.93%,。,卫生用品行业基本概况,市场结构,市场现状、发展历程,市场格局,消费群结构分析,卫生用品行业市场现状,卫生用品行业市场发展历程,卫生用品行业基本概况,市场结构,市场现状、发展历程,市场格局,消费群结构分析,卫生用品行业市场竞争格局,随着中国经济快速发展、国民收入不断提高、居民健康意识不断提升，中国妇女卫生巾制造业实现了连续多年的稳定快速增长，市场发展已进入成熟期。,当前，妇女卫生巾生产企业众多，主要分布在福建、广东、山东、浙江、江苏、河南、上海等地，区域集中度较高。值得注意的是，当前国内妇女卫生巾生产企业普遍规模不大，多为中小型企业；企业市场销售和利润集中度较高，宝洁、金佰利、尤妮佳、花王、恒安国际等优势企业几乎占据了中高端妇女卫生巾全部市场。而小企业所生产的低档次劣质产品大多销往低端、农村市场。,国际品牌,50%,中高端市场,国内品牌,50%,如何从低端走向高端？,外资品牌牢牢占据一二线城市市场,卫生巾品牌,TOP10,护舒宝,32.0,苏菲,21.4,ABC,16.0,娇爽,15.2,七度空间,14.1,安尔乐,12.2,舒而美,9.9,高洁丝,8.5,小护士,6.4,乐而雅,6.0,卫生护垫品牌,TOP10,苏菲,16.1,娇爽,13.5,ABC,11.3,护舒宝日适洁,10.6,安尔乐,7.0,舒而美,7.0,七度空间,5.8,高洁丝,5.0,柔柔,4.3,佳期,3.9,竞争无处不在，无比激烈,国外品牌无孔不入，牢牢占据着一二线市场（中高端市场）,国内品牌，如何突围，逆势而上？,数据来源：,CMMS2012SU35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：,TOP10,品牌根据,CMMS,问卷信息得来“过去一年使用过的品牌是？”,卫生用品行业基本概况,市场结构,市场现状、发展历程,市场格局,消费群结构分析,卫生用品行业消费群结构分析,中端市场,高端市场,低端市场,以价格较高的国外产品为主，消费者主要是高收入的中青年女性。,主要产品是价格相对较高的合资产品，消费群集中在中低收入女性。,基本上是低收入或无收入,、农村女性在购买。,商业、服务业员工,个体工商户,办事人员,专业技术人员,私营企业主,经理人员,产业工人,农业劳动者,国家及社会管理者,城乡无业,/,失业,/,半失业者,消费自由,消费力高,消费力低,生活保障,结构中的市场潜力,数据来源：国家统计局,卫生巾消费市场已步入市场成熟期，城镇市场基本饱和，消费量增长放缓，消费档次提高。而由于国家减免农业税政策与农民可支配收入逐渐增加，农村妇女市场有相当大的发展空间，卫生巾渗透率提高较快。,农民纯收入（元）,卫生用品行业市场发展趋势,产品类型及功能的推陈出新,低端、农村市场消费深耕细作,卫生巾,TOP10,卫生护垫,TOP10,护舒宝,32.0,苏菲,16.1,苏菲,21.4,娇爽,13.5,ABC,16.0,ABC,11.3,娇爽,15.2,护舒宝,10.6,七度空间,14.1,安尔乐,7.0,安尔乐,12.2,舒而美,7.0,舒而美,9.9,七度空间,5.8,高洁丝,8.5,高洁丝,5.0,小护士,6.4,柔柔,4.3,乐而雅,6.0,佳期,3.9,卫生巾,TOP10,卫生护垫,TOP10,护舒宝,24.2,七度空间,12.0,七度空间,18.8,苏菲,11.7,安尔乐,17.5,安尔乐,11.3,苏菲,13.2,护舒宝,8.9,好舒爽,8.8,娇爽,7.7,小护士,8.5,舒而美,7.7,娇爽,7.2,ABC,7.2,ABC,6.8,洁婷,6.8,洁婷,6.8,月月舒,5.6,安乐,6.2,柔柔,5.4,一、二线城市品牌排名,三线城市品牌排名,数据来源：,CMMS2012SU35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：,TOP10,品牌根据,CMMS,问卷信息得来“过去一年使用过的品牌是？”,男士卫生巾与就近建厂、创新与细分,屈臣氏率先推出“男士卫生巾”，当然大多数人还是难以接受的，而且在网上也是引起一片“雷声”。但是，相信通过大家的了解已经对自己的健康的更加关注，此产品能渐渐被大家接受。,而受辐射半径的影响，卫生巾生产厂商利用在销售地附近建厂的方式来抢占市场，譬如宝洁在广州、天津等地都设有分厂等。,环保、健康卫生巾与整合行销传播,目前，我国市场上销售的卫生巾大多是由棉花及高分子聚合材料制成的。为防渗透，卫生巾的底层多为一层薄薄的塑料纸，通过自然分解很难。卫生巾给广大女性带来了方便，但已经成为了新的白色污染源，这一事实目前还没有受到全社会的足够关注，国家环保部门和社会环保人士还没对消费者进行足够的宣传教育，以至于很多消费者并没有意识到这个问题的严重性。但这只是个时间问题，随着相关部门和人士的重视，宣传教育，消费者环保意识的进一步提高，环保型卫生巾必将成为一个大势所趋的产品。,权威机构调查显示，影响人们购买卫生巾的主要因素分别是：广告、价格、朋友介绍、长期使用的感觉、包装的精美程度、促销以及生产厂家等。广告在决策的过程中作用明显，因此卫生巾生产企业急需完善品牌传播体系，整合行销传播。针对目标消费群体，精准传播；线上线下相结合，系统制胜；创新传播，因品牌不同而策略不同。另外，口碑传播也显得尤为重要。,卫生用品行业机遇与挑战,卫生用品行业存在的问题,目前，我国已有卫生巾生产厂,1000,多家，生产线,1600,多条。但是绝大多数都是中小企业，真正比较著名且销量较大的只是少数几家。而近几年来全国各地质监部门不断对卫生巾进行监督抽查，产品不合格率达,20%,多，且很多指标超标,10,倍以上。所以产品质量问题显而易见。,企业规模小,国内厂商在中高端市场失守的原因主要有：国内品牌的产品在功能上和细节方面与国外高端产品仍有差距；单纯从吸收率来看，国内的产品都能达的到，,但,舒适度等其他方面则有差距，这既与原材料的使用有关，也与设计密切相关。,人才缺乏,科研落后,生产卫生巾的核心原材料（绒毛浆）仍然严重依赖于进口。而据了解，目前我国有不少卫生巾生产企业为家庭式作坊生产，经营者对卫生巾生产必要条件知之甚少，原材料进厂质量把关不严，为了降低成本，使用再生原料生产卫生巾，而且多种技术不健全，导致产品质量无法保证。另外，在产品功能和细分方面也表现较弱。,原料少,品种少,卫生用品行业存在的机遇,农村、基层消费者越来越重视产品的质量与功能,开始逐渐注重产品本身实际价值与效果,中、高端市场消费者需求个性化、多样化，,诉求,更加明确,营销呈现出多元化的趋势,品牌效应依旧明显，品牌塑造仍为,核心,广告要一针见血，明确呈现给消费者带来的价值,1,：产品线规划 重点设计中低档产品,2,：狠抓产品功能化卖点 注重区隔细分市场,3,：品牌传播直奔产品价值主题,卫生用品行业品类市场状况,卫生用品全品类市场分析,卫生巾市场分析,卫生护垫市场分析,品牌区域发展状况,卫生用品全品类市场分析,卫生用品市场渗透率发展情况（一）,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问卷信息得来“过去一年是否使用过卫生用品？使用的类型是？”,卫生用品全品类市场渗透率轻微下降，较之前两年下降了,1.4%,。,卫生巾呈逐年下降趋势，三年来下降了,1.4%,；卫生护垫三年来整体下滑了,1.6%,；而卫生棉条则呈逐年小幅上升趋势，三年来上升了,0.9%,。,另外，卫生用品全品类市场渗透除在,55-64,岁、第二三阶层上升外，其余群体均下降。,卫生用品市场渗透率发展情况（二）,%,人口结构,卫生用品,卫生巾,卫生棉条,卫生护垫,渗透率,三年变化,人群构成,渗透率,三年变化,人群构成,渗透率,三年变化,人群构成,渗透率,三年变化,人群构成,15-24,岁,23.7,96.2,-1.5,28.7,95.8,-1.5,28.7,5.1,1.6,28.7,73.1,-3.3,29.3,25-34,岁,22.2,96.4,-2.0,26.9,96.0,-1.9,27.0,5.8,1.3,30.7,73.3,-4.6,27.6,35-44,岁,24.4,96.0,-1.8,29.5,95.6,-1.8,29.6,4.5,0.7,26.2,71.5,0.0,29.6,45-54,岁,18.4,60.5,-1.7,14.0,59.9,-1.7,13.9,2.6,0.2,11.2,40.8,0.2,12.7,55-64,岁,11.4,6.3,0.9,0.9,6.0,1.2,0.9,1.2,0.6,3.2,4.3,0.8,0.8,单身,27.0,96.0,-1.5,32.7,95.7,-1.5,32.7,5.0,1.1,31.9,73.5,-3.7,33.7,已婚,70.5,74.3,-1.7,65.9,73.8,-1.7,65.9,4.0,0.9,66.9,54.5,-1.2,65.1,离异,2.3,42.8,-3.1,1.2,42.0,-3.4,1.2,1.5,-1.5,0.8,27.9,-1.7,1.1,第一阶层,9.2,94.7,-2.1,10.9,94.3,-2.3,10.9,6.8,0.9,14.9,80.2,-6.7,12.5,第二阶层,19.3,94.6,0.2,23.0,94.3,0.4,23.0,5.3,0.7,24.3,76.8,0.9,25.1,第三阶层,29.3,85.3,0.4,31.5,84.9,0.6,31.5,4.8,1.8,33.8,63.9,0.4,31.8,第四阶层,42.2,65.1,-3.6,34.6,64.6,-3.6,34.6,2.7,0.3,27.1,42.8,-3.6,30.7,卫生用品市场渗透率区域变化,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问卷信息得来“过去一年是否使用过卫生用品？”,卫生用品全品类在华南地区渗透率最高，而且在所有区域均呈现出小幅下降趋势。,而从三级城市来看，一线、三线城市的渗透率较高，二线城市渗透率相对较低。值得注意的是，卫生用品全品类在三线城市三年来发展整体较稳定，在经历了小幅上升后又回到了原点。,卫生巾市场分析,卫生巾市场渗透发展情况,%,人口结构,渗透率,三年变化,人群构成,15-24,岁,23.7,95.8,-1.5,28.7,25-34,岁,22.2,96.0,-1.9,27.0,35-44,岁,24.4,95.6,-1.8,29.6,45-54,岁,18.4,59.9,-1.7,13.9,55-64,岁,11.4,6.0,1.2,0.9,单身,27.0,95.7,-1.5,32.7,已婚,70.5,73.8,-1.7,65.9,离异,2.3,42.0,-3.4,1.2,第一阶层,9.2,94.3,-2.3,10.9,第二阶层,19.3,94.3,0.4,23.0,第三阶层,29.3,84.9,0.6,31.5,第四阶层,42.2,64.6,-3.6,34.6,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问卷信息得来“过去一年是否使用过卫生巾？”,卫生巾近几年呈逐年小幅下降趋势，较,2009,年下降了,1.4%,。,15-54,岁、单身、已婚、所有阶层是卫生巾消费的主力军；另外，卫生巾除在,55-64,岁、第二三阶层其渗透率在上升之外，其余地区均为下降。,卫生巾市场渗透率区域变化,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问卷信息得来“过去一年是否使用过卫生巾？”,华南地区，卫生巾渗透率最高；所有区域的渗透率整体表现均为下降；而从人均使用频次来看，西北地区使用量最少。,人均过去三个月使用片数,/,支数,区域市场渗透率,%,卫生巾市场渗透率城市级别变化,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问卷信息得来“过去一年是否使用过卫生巾？”,一线城市、三线城市渗透率相对较高，三年城市三年来卫生巾渗透率相对较稳定；一线城市、三线城市的人均使用频次下降较多，而二线城市则相对保持。,卫生巾市场行业集中度,全国,CR4,50.4,护舒宝,23.6,苏菲,10.5,ABC,8.2,七度空间,8.1,东北,CR4,50.8,护舒宝,26.2,ABC,9.6,七度空间,7.8,柔柔,7.2,华北,CR4,53.9,护舒宝,26.1,苏菲,12.6,舒而美,8.2,ABC,7.1,西北,CR4,54.7,护舒宝,33.8,七度空间,7.4,娇爽,6.9,安尔乐,6.7,华中,CR4,51.4,洁婷,13.5,护舒宝,13.4,ABC,12.8,七度空间,11.7,华东,CR4,55.3,护舒宝,24.8,苏菲,14.3,娇爽,9.1,七度空间,7.1,华南,CR4,51.2,护舒宝,20.6,ABC,13.7,苏菲,9.0,安尔乐,7.9,西南,CR4,57.6,护舒宝,20.8,七度空间,17.8,ABC,9.7,舒而美,9.3,数据来源：,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：,CR4,根据,CMMS,问题“过去一年最经常使用的品牌是？”算出，,65%,为极高、高度寡头市场，,50%,说明市场尚未定型,不同品牌卫生巾市场份额,32.2%,16.0%,35.2%,16.6%,数据来源：,CMMS2012SU35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：市场份额根据,CMMS,问卷信息得来“过去一年是否使用过卫生巾？”,卫生巾主要品牌渗透率年度变化（前20名）,主要品牌绝对渗透率,%,主要品牌相对渗透率,%,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问卷信息得来“过去使用过的卫生巾品牌是？”，绝对渗透率针对所有女性，相对渗透率针对用过品类,无论是从绝对渗透率还是从相对渗透率来兰，护舒宝都是卫生巾品类中的第一品牌，但是三年来均呈下降趋势；排在第二的苏菲也在逐年下降；第三位的七度空间三年来发展相对较稳定；值得注意的是第五的,ABC,在缓慢上升。,卫生护垫市场分析,卫生护垫市场渗透发展情况,%,人口结构,渗透率,三年变化,人群构成,15-24,岁,23.7,73.1,-3.3,29.3,25-34,岁,22.2,73.3,-4.6,27.6,35-44,岁,24.4,71.5,0.0,29.6,45-54,岁,18.4,40.8,0.2,12.7,55-64,岁,11.4,4.3,0.8,0.8,单身,27.0,73.5,-3.7,33.7,已婚,70.5,54.5,-1.2,65.1,离异,2.3,27.9,-1.7,1.1,第一阶层,9.2,80.2,-6.7,12.5,第二阶层,19.3,76.8,0.9,25.1,第三阶层,29.3,63.9,0.4,31.8,第四阶层,42.2,42.8,-3.6,30.7,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问卷信息得来“过去一年是否使用过卫生护垫？”,卫生护垫在经历了微小的上升之后下降较多，较,200,年下降了,1.6%,。,15-54,岁、单身、已婚、所有阶层是卫生护垫消费的主力军；另外，卫生巾除在,45-64,岁、第二三阶层其渗透率在上升之外，其余地区均为下降。,卫生护垫市场渗透率区域变化,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问卷信息得来“过去一年是否使用过卫生护垫？”,华中地区，新消费者在流入，而重度消费者也在不断增加；华南地区新消费者在流入，重度消费者则在不断减少；华北地区，重度消费者流失率较高；华东地区，卫生护垫市场相对成熟。,人均过去三个月使用片数,/,支数,区域市场渗透率,%,卫生护垫市场渗透率城市级别变化,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问卷信息得来“过去一年是否使用过卫生护垫？”,一线城市新增消费者在增加，但是其重度消费者则在减少；而二线城市则相对表现平稳；三年城市新增消费者的流入在减少，另外其重度消费者也在不断减少。,卫生护垫市场行业集中度,全国,CR4,52.3,苏菲,15.3,娇爽,13.3,护舒宝,12.6,ABC,11.1,东北,CR4,58.7,ABC,19.0,柔柔,15.7,娇爽,12.0,护舒宝,11.9,华北,CR4,58.3,苏菲,17.8,护舒宝,14.5,娇爽,14.1,舒而美,11.8,西北,CR4,50.3,苏菲,16.9,安尔乐,13.9,护舒宝,10.3,月月舒,9.2,华中,CR4,52.8,洁婷,23.2,苏菲,11.4,娇爽,9.3,安尔乐,8.9,华东,CR4,57.7,苏菲,19.4,娇爽,17.2,护舒宝,14.8,ABC,6.3,华南,CR4,52.1,ABC,19.1,苏菲,12.5,娇爽,10.3,护舒宝,10.2,西南,CR4,56.8,七度空间,16.3,舒而美,15.9,ABC,13.5,护舒宝,11.0,数据来源：,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：,CR4,根据,CMMS,问题“过去一年最经常使用的品牌是？”算出，,65%,为极高、高度寡头市场，,50%,说明市场尚未定型,不同品牌卫生护垫市场份额,34.1%,18.0%,38.7%,9.2%,数据来源：,CMMS2012SU35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：市场份额根据,CMMS,问卷信息得来“过去一年是否使用过卫生护垫？”,卫生护垫主要品牌渗透率年度变化（前20名）,主要品牌绝对渗透率,%,主要品牌相对渗透率,%,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问卷信息得来“过去使用过的品牌是？”，绝对渗透率针对所有女性，相对渗透率针对用过该品类女性,无论是从绝对渗透率还是从相对渗透率来兰，苏菲都是卫生护垫品类中的第一品牌，而其三年来在轻微下滑；排在第二的娇爽逐年下降的严重；第三位的护舒宝日适洁三年来整体在略微下降；值得注意的是排在第八的新增品牌七度空间。,品牌区域发展状况,东北地区,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,沈阳,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝占据第一位。,卫生护垫：前三的柔柔小幅上升，娇爽下降较多，,ABC,逐年上升；洁尔阴下滑最厉害。,大连,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝逐渐被,ABC,取代，第三位的安尔乐有小幅上升趋势。,卫生护垫：,ABC,继续保持其领先地位，其余品牌均下滑严重。,哈尔滨,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝占据第一位。,卫生护垫：前三的柔柔逐年大幅上升，护舒宝日适洁上升势头明显。,长春,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝在第一位且发展势头足。,卫生护垫：护舒宝日适洁上升幅度较大，柔柔、苏菲、安尔乐等均在逐年上升。,华北地区,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,北京,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝占据第一位，苏菲正一步步蚕食舒而美的市场。,卫生护垫：苏菲一点点的抢夺了舒而美市场第一的位置，娇爽轻微下降。,天津,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝占据第一位但在逐年下降，除芬兰馨、妇康外均在下滑。,卫生护垫：娇爽市场领先较多，,ABC,、安尔乐、惠好、高洁丝整体在上升。,太原,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝排在第一但呈逐年下降趋势，安尔乐、好舒爽也下降较多。,卫生护垫：安尔乐是第一，但是差距正在不断缩小；七度空间发展势头明显。,石家庄,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：第一的护舒宝，与安尔乐、七度空间、小护士等都在下降。,卫生护垫：整体均在下降，安尔乐占据第一位，但是差距很小。,华中地区,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,武汉,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：娇爽、苏菲被,ABC,、洁婷、安尔乐、护舒宝等超越，另外七度空间逐年上年上升。,卫生护垫：洁婷和,ABC,、安尔乐正一点点的吞食娇爽的市场份额。,郑州,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝占据第一位，安尔乐、好舒爽逐年上升，益母草下降严重。,卫生护垫：七度空间空降为市场第一，安尔乐逐年增加。,长沙,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝占据第一位，但是三年来在经历较大的下滑之后又迅速回升。,卫生护垫：第一位的舒而美逐年上升，苏菲则整体在上升，,ABC,一定程度的下降。,西北地区,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,西安,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝牢牢占据第一位，差距在缩小。,卫生护垫：苏菲整体在下降，但是没娇爽严重；安尔乐、洁尔阴、月月舒等在上升。,华东地区,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,上海,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝第一，但是苏菲、娇爽之间差距并不大。,卫生护垫：苏菲、娇爽分列前二，逐年小幅下降。,济南,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：相对成熟，柔柔在逐年下降，护舒宝、苏菲、七度空间在上升之后又回落。,卫生护垫：柔柔绝对的领先。,南京,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝占据第一位，且不断稳固。,卫生护垫：前四的娇爽、舒而美、护舒宝日适洁、苏菲均在逐年下降。,福州,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝正一点点追赶与安尔乐的差距。,卫生护垫：安尔乐是第一位，但呈逐年下降趋势；,ABC,、七度空间、护舒宝日适洁在上升。,厦门,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：七度空间为市场第一位。,卫生护垫：,ABC,逐年赶超了安尔乐，七度空间发展势头较猛。,杭州,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：绝对优势的前二是护舒宝、苏菲。,卫生护垫：苏菲、护舒宝均有不同程度的上升，洁婷、娇爽、舒而美波动性较大。,青岛,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：除朵朵新冒出来外，其余有不同程度的下滑；护舒宝位列第一。,卫生护垫：第一的柔柔逐年大幅下降，而其他品牌同样下降的严重。,南昌,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝占据第一位，安尔乐下降较明显。,卫生护垫：安尔乐下降明显，洁婷变化不大，苏菲、七度空间、洁尔阴在上升。,宁波,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝占据第一位且在不断增加，苏菲也在逐年增加中。,卫生护垫：苏菲逐年赶超了娇爽，七度空间发展势头较好，多数品牌表现为上升。,合肥,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝位列第一，且整体表现为上升趋势。,卫生护垫：多数品牌下降，七度空间横空出世占据第一。,苏州,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：前二的护舒宝、苏菲整体在下降，七度空间相对较稳定。,卫生护垫：前三的柔柔第一位的苏菲下降较多，护舒宝日适洁相对比较平稳，舒而美下滑严重，娇爽同样降幅较多。,泉州,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：市场表现相对平稳，第一位是安尔乐。,卫生护垫：安尔乐位列第一，但整体在下滑；七度空间、护舒宝日适洁发展较好。,温州,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝占据第一位。,卫生护垫：护舒宝赶超苏菲成为第一，娇爽下降较多。,徐州,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：整体渗透率偏低，护舒宝第一，唯尔福等小品牌逐年小幅上升。,卫生护垫：娇爽市场表现波动较大，柔柔整体在上升，唯尔福逐年上升，护舒宝日适洁、苏菲下降较明显。,华南地区,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,广州,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝占据第一位，市场表现相对成熟，高洁丝逐年上升。,卫生护垫：,ABC,、苏菲位列前二，整体为小幅上升。,深圳,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：护舒宝、,ABC,、苏菲、安尔乐、七度空间等均在下降。,卫生护垫：第一的,ABC,逐年下降较多，娇爽、佳期同样如此。,南宁,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根据,CMMS,问题得出“过去一年使用过的品牌是？”,卫生护垫各品牌渗透率,%,卫生巾各品牌渗透率,%,卫生巾：除安尔乐外，其他品牌相对变化不大。,卫生护垫：舒而美与七度空间一步步的抢夺安尔乐与惠好的市场份额。,佛山,数据来源：,CMMS2010,、,2011,、,2012SP35,（,35,城市,15-64,岁女性）,备注：渗透率根</p>