展示设计-第二章-展示设计基础原理.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,二、人体工程学在展示设计中的运用,三、展示设计的要素分析,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,世界上一切物体，无论动物、植物或人工造物等具体形态，都离不开点、线、面这些基本要素的支撑。要素是构成事物的基础材料，了解和研究基础材料的性质和特性，有利于我们掌握各种组织和建构方式。展示是一种视觉造型艺术，它是通过点、线、面以及色彩、质地等造型要素来体现的。点、线、面是形式构图的基本语言和单词。研究点、线、面的内在含义，性质特征及造型的相互关系，运用新的思维方式和表现手法将其进行有规律的组织、重构，是获得新的展示构成形式的重要方法。,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,（一）点、线、面,点,是具有空间位置的视觉单位。它没有上下左右的连接性与方向性。在环境中，点随处可见了，只要相对于它所处的空间来说是足够的小，而且是以位置为主要特征的都可以看成是点。如墙面上的一个挂钟、商店门前的店徽、大海中的一叶小舟等等，都是相对于其所在的空间构成的点。在展示中，一个很小的商品、装饰色块等，都可以看成是展示形式中的点。它可以标明成强调位置，形成视觉注意的焦点。点的表情是丰富多样的，它具有各种视觉效应，我们可以从四个方面进行认识。,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,(3)多点,多点会形成排列的线形空间和围合的虚面空间。当环境中有多个点时，点的不同排列，组合能够产生不同的效果，有规则的排列可得到有序方向，无规则的排列会产生无序的、动荡的感觉。,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,(4)点群,足够密集和相同的点可以转化为面。大小不等的点不形成面的效应，而形成“近大远小”、“近实远虚”的空间感和动感。点群和点群之间会产生面的效应，点如按一定方向配列，会产生时间联系。,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,点的运用,主要体现在各展品位置的关系上，即要排好商品与商品之间大小、距离关系，处理好主次、疏密和聚散关系要有集中的点群，又要有分散的单点双点和多点，做到聚散相宜、错落有致、主次有序。另外，还要注意它们的平衡关系，以求得视点的舒适感。点有自由、灵活、动感强的特征和轻快、活泼、生动之性格，在展示版面设计中也有十分重要的运用价值。,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,在几何学定义里，,线,是只具有位置、长度而不具宽度和厚度的。它是点进行移动的轨迹。并且是一切面的边缘和面与面的交界。生活环境中，线的例子非常多。例如，电线可视为线，电线杆也可视为线，电视塔、高层建筑、水平条状建筑都可以看成是线的状态。,环境中的线有长短，粗细之分，也有直线、曲线之分。其中直线可以分为水平线、垂直线、斜线三种，曲线可分为几何曲线和自由曲线。这些不同形状的线，各有其不同的表情和性格，能产生各种不同的视觉效应。,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,(一)直线,直线在视觉中是最常见的现象，在展示设计中运用得也很广泛。直线在几何学中表示两点之间最短的距离，具有较强的视觉张力。直线的表情和性格总得来说给人以刚直、坚定、明确的感觉。利用水平线、垂直线和斜线来进行展示构图时，能使展示具有不同的性格特征。,(1)水平线构图,水平线构图具有平和、安详的特征，在展示中被普遍使用。特别是一些大的展示，利用水平走向陈列，具有较好的导向作用，可满足顾客从左到右或从右到左的自然走动的视线，并在游动的视点中将展示的全部展品一览无余。所以说水平线构图具有引导视线，吸引观众的作用。,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,(2)垂直线构图,垂直线构图具有向上、稳定、有力的特征。由于展示陈列一般在距地面0.33M的区间里沿水平方向展开，垂直线的运用易将公众视线吸引到展示物品上去，从而形成主要展品的重点展出区位。另外，垂直线更多的具有分隔画面、限定空间的作用。如果展示面中用横向的水平线作为陈列展品的基准，然后用垂直的线条来分隔画面，此时垂直线就起到了中断视线，把观众的注意力引向展品的作用。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,(3)斜线构图,斜线构图具有运动的、迅速的、变化的特征，在展示中运用斜线，会使顾客产生新奇感和刺激感，并产生一种欲求观望的心理，达到意想不到的展示效果。不过，斜线构图应注意斜度和势向的控制，把握斜线和斜线之间所形成的角度。另外，一点形成中心，向四周放射的斜线可形成扇形等多种形式，可将人们的目光集中到焦点上，也可以焦点引向四方。这种方法可强调重点商品，突出其视觉形象，是一种鲜明的陈列手法。在展示中构成直线效果的因素很多，除版面、道具之外，陈列整齐的展品，书写成行的文字等也都构成直线的效果。利用直线的这些视觉特征，通过互相配合，能够达到有意识、有目的引导观众视线，观看展品的效果。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,(二)曲线,从几何的角度而言，曲线可分为封闭型的曲线和开放型的曲线，从造型的角度而言，曲线更趋向自由、活跃。由于曲线的曲率不同，曲线呈现出各种不同的视觉效果，平缓的曲线与变化突兀的曲线分别有不同的效果。几何曲线中的抛物线、螺旋线、圆弧线、形线、双曲线由于呈现不同的性格，也分别有不同的视觉效果。在展示中运用恰当的曲线、能丰富整体效果，创造出富于节奏和韵律的变化效果。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,在几何概念中，面是线的移动轨迹。,面,不仅具有点的位置、空间张力和群化效应，也具有线的长度、宽度和方向等性质，同时还具有面积所构成的“量感”特征。面总体上可以分为两大类，即平面和曲面。平面可以进一步分为几何平面和自由平面。,正方形和圆形是几何平面最原始的形状。在正方形和圆形的基础上，可变化出诸如半圆形、长方形、三角形、梯形、菱形、椭圆形等不同的几何形体。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,(l)圆形的运用,从展示设计和角度来说，圆是非常有用的形状，它既可以是实心的盘状，也可以是空心的圆环。圆形从很多角度观看，或正圆或椭圆，都具有良好的视觉效果。这一特点在展示中就具有很好的适应性。从圆形引伸出去，可以得到球形、扇形、螺旋形等形体。因此圆形与这些形的配合，可以很好地协调起来。由于圆形与其他矩形和直线、平面等在几何关系上形成强烈的对比。因此，可以利用这一特点，在以直线、矩阵形等平面形成的展示的背景上用圆形或球形作为视觉中心，与背景等形成强烈的对比。同时，由于圆形的这种性质，在设计中必须充分考虑到圆形在形体上与周围环境的协调。展示中，圆的形状可以用多种方法取得，圆形的道具、圆形的展品甚至排列成圆形的展示品等，也可以用球形来丰富圆形的造型因素。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,(2)矩形的运用,在展示中的矩形，实际上是两种形态，即长方形和正方形。由于视觉习惯和人的视域局限，常将水平宽度的长方形视作展示的界面，或是一种用来“构图”的画框。因此，在展示中出现的长方形常被视作是某一展示内容的“外框”或界限。在文字或图片的版面上，长方形常被作为展示内容的主要排版方式，在实物的陈列中，用长方形作为背景，能使展品的陈列呈现出一种“正式”的效果，如将不同大小和形状的长方形组合在一起，则可以产生丰富而有序的变化。正方形是矩形中变化较小的形态。因为缺少变化，传统的展示中较少用到正方形，但是如果加以独特设计，也能产生别出心裁的效果。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,(3)三角形的运用,三角形是陈列中常见的图形，它可以水平、垂直或倾斜地使用。三角形在实际的运用中考虑它的放置角度。如平放的三角形具有稳固、庄重的视觉效果，展示中常用这种形态作为道具形式或版面形式等。如果将三角形倒置，则呈现出一种不稳定的状态，展示中常用这种形态引导观念视线，而且运用倒置的三角形能够起到活跃展台的作用。如果从平面的三角形发展出立体的金字塔形或菱锥形等，则在展示中有更丰富的视觉效果。如展示中常用规则的展品如食品罐头等堆成金字塔状，这在展示中有良好的视觉效果，稳固而庄重，从各个角度均有良好的造型。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,（二）自由面,自由面是随意的灵活的。其中自由直线面给人直接、敏锐、明快、生动的感觉：自由曲面则有优雅、柔和丰富等效果。自由面的主要特征是具有幅度和形状，所以在设计自由面的构成时，要将着眼点放在自由面的比例、方向、前后、大小、距离上面。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,（二）比例与尺度,造型艺术上的比例指的是量之间的比率（如长度、面积、体积等），如一个正方形的比例为,1:1，即正方形的长和宽相等。展示中不仅在各种版面的设计中存在着比例的问题，而且在展示的空间设计、展品的陈列等方面都存在着比例的课题。在展示设计中可以采用“黄金分割”等传统的比例关系，也可以根据视觉艺术的规律来具体的设计要求，采用各种不同的比例，以追求设计的新颖性和视觉上的新鲜感。,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,（三）对称与均衡,(1)对称,对称是指中心轴的两边或四周的形象具有相同或相近而形成的一种静止现象。这是一种古老而有力的构图形式。对称分为完全对称和近似对称。完全对称是指中心点的两侧和四周绝对相同或相等。无论怎样杂乱的商品，只要采用这种形来处理，都会显出安稳、秩序进井然的感觉，近似对称是指宏观上的对称，是一种在局部上有多样变化，在有序中求活，不变中求变的富有对称性质的形式。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,利用对称来进行展示形式构图，会给人一种庄重、大方、肃穆的感觉。当然如果这种构图形式处理不当，也会出现呆板、单调的效果。为了避免这种倾向，在整个对称格局形成以后，可对局部的诸因素进行调整和转换。常见的手法有以下几种：,A、采用形状转使中心轴两边的形象转换成体量或姿态相同的其他形象,B、采用方向反转使轴线向边的形象或颠倒一下正背方向，或颠倒一下左右方向，产生一种动感。,C、调整体量使轴线两边的形象在画面上所占面积的大小或虚实有所差异,D、改变动态使轴线两边的姿势动作产生微妙的变化等等,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,(2)均衡,均衡是指在展示空间范围内，使各形式要素养的视觉保持一种平衡关系。均衡可分为静态均衡和动态均衡，动态均衡指在相对静止条件下的平衡关系。即在中心轴左右形成对称的形态，两者保持绝对的均衡关系。给人一种严谨、理性和庄重的感觉，动态均衡指以不等质或不等量的形态求得非对称的平衡形式，也称不规则均衡或杠杆平衡原理。动态均衡具有一种变化的，不规则的性格，给人以灵活、轻快、活泼的感觉。,不论是静态均衡还是动态均衡，都是展示中大量运用的构图方法。对于静态均衡而方，陈 列中只需将商品等物体以某种微妙手法加以强调，就会给人一种安定、庄重的感觉，同时可避免单调呆板。而对于动态均衡来讲，如果陈列越来越复杂，则应注意强调均衡中心避免散漫和混乱。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,(四)、对比与调和,(1)对比,对比是视觉艺术中最重要的形式法则。所谓“对比”，使性质相反的各种要素之间产生比较，从而达到视觉上最大的紧张感。这里所说的“具有相反性质的要素”，以是物质的形态、大小，可以是色彩或明暗，或物体的轻重质感，或是主体与背景之间等。在这种具有“相反性质的要素”的比较过程中，其属性相异的特点因比较而更加明显，这种过程就是对比。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,展示活动的本身即是各种要素：对比的一种综合、有形状的对比、尺寸的对比，位置的对比、色彩的对比、方向的对比、纹理的对比等，它们具体体现在展品、展具、装饰物、标牌、背景等要素的组合关系中。同时，在设计过程中，有意识地强调某种对比，弱化另一些对比，使展示的视觉效果达到预定的设想，这也是展示工作的实质。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,(2)调和,在视觉艺术的范畴中，统一意味着在矛盾和对比的视觉要素中录求调和的因素，即对矛盾的弱化。因此，为了获得展示的整体效果。我们常用各种手法来获得统一的目的。如在总体设计中运用统一的色调、统一的形式、统一的版面设计，统一的道具和材料等。在统一的整体效果上，可运用局部的对比来活跃气氛，营造生动的展示环境。,对比和统一是互为矛盾的法则，而只有在这一对矛盾双方达到了“平衡”的状态时，才能呈现出既生动活泼，又和谐协调的状况，不致使对比太剌激而无舒适感，过分的调和则应注意微量的对比调节，使调和不至于太单板平庸。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,（五）统一与变化,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,（六）反复与渐变,一、造型形式法则在展示设计中的运用,（七）节奏与韵律,(1)节奏,视觉节奏的含义是某种视觉元素的多次反复。如同样的色彩变化，同样的明暗对比多次反复出现。在现代设计中，常用“反复”、“渐变”等手法来营造节奏的变化。展示中的节奏主要是通过展品的形、色、肌理等多次重复，或通过展品陈列中的虚实、疏密、松紧等连续而有规律的变化来体现的。展品的交替，有规律的变化能引导顾客的视觉活动方向，并能控制和激发视觉感受的规律变化，给人的心理造成一定的节奏感。,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,(2)韵律,韵律是有规律的抑扬变化，它是形式要素成系统重复的一种属性，其特点是使形式更具律动的美。在现代设计中，常运用重复或渐变的手法、使之产生一种韵律的感受，韵律的形式按其形态划分，有静态的韵律，激动的韵律，雄壮的韵律，复杂的韵律，或按结构来分，可以分为渐变的韵律，起伏的韵律，旋转的韵律等形式。这些富有表情的形式，对展示来讲是极为丰富和重要的手段。不过，采用何种形式，应根据具体商品和主题内容而定。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,视觉中的节奏感和韵律的营造是需要细微体验的过程。各种造型因素的不同，造就节奏韵律的过程不同，其感受亦不同。如空间的节奏和韵律的变化和体验，就完全不同于色彩的节奏和韵律变化和体验。前者的节奏是借空间体量的变化以及运用的过程形成的。而其韵律的形成又在于这种节奏和变化规律和体验者的运用速度的变化，而后者则是由色彩的基本要素：明度、对比度和色相三者之间的变化而形成的，在展示设计中营造出节奏和韵律的感受，就需要设计者去体验在各种视觉因素中存在着的节奏和韵律变化的依据，然后用艺术加以强化和深入，以创造出一种如诗、如歌、如画的展示氛围。,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,一、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,二、人体工程学在展示设计中的运用,人体工程学是研究人在某种工作环境中的解剖学、生理学和心理学等方面的因素；研究人与环境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休闲时怎样统一考虑工作效率，人的健康、安全和舒适等问题的科学。,研究目的是寻求“舒适+有效+美”。,展示设计中人体工程学要素包括,展示尺度、视觉尺度、心理尺度。,展示中的,设计尺度,准则是以,人的活动范围,与,行为方式所构成的特定尺寸,为界定标准的。,人体测量与三个基本数值,人体静态与动态尺寸,展示中的基本尺度,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,二、人体工程学在展示设计中的运用,（一）展示尺度,1、通道宽度,一般展示空间通道的宽度是按人流数计算的。如果以每股人流,60CM计算，最窄处应能通过3-4股人流，最宽处应能通过8-10股人流。,而依据相关研究，用于残疾人通道的高度与水平长度之比的最,低容许值为1：6.即高度为200mm，水平长度为1200mm.其坡道每隔9m,需设置一个休息平台，宽度大于250cm。,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,2、陈列密度,陈列密度是指空间分割与组织、商品陈列与人行通道等要素与,空间总面积之间的百分比数，又被称为平面尺度。常规条件下，大,型展示活动陈列密度以30%-50%之间较为适宜。小型的活动最密集不宜超过60%。,二、人体工程学在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,3、陈列高度,展示区的陈列高度，因受观者视角的限制，从而产生了不同功能的垂直面区域范围。,最佳可视区域：水平视线高度以上20cm与以下40cm之间的60cm宽的水平区域。,有效陈列区域：距离地面60cm-190cm的水平区域。这是一个能被观众主动注视的区域。,实际应用中：60CM以下仓储区域,190CM以上企业形象宣传、导向系统标示等,二、人体工程学在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,（二）视觉尺度,人的视觉因素包括视野、视角、视距、视敏度、光适应、视错觉,视觉规律有以下几种特征：,视线水平移动比垂直快,视觉习惯左上,右上,左下,右下,对大的形象比较注意,对动态体感知比对静态体感知敏感,二、人体工程学在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,1、视野尺度,视野尺度是指人的头部与眼球处于径直状态下能看到的最大空间范围。,人类的最佳视野角度在1.5度左右。,2、视角尺度,视角尺度指被视的物体两端点的光线投入眼球时的相交角度。视角尺,度是确定设计展示物体大小尺寸的依据,3、视距尺度,视距尺度是指人眼与被视物体之间的距离。是由纵向与横向的视角决,定的视距的尺寸一般为展品高度的1.52倍。,二、人体工程学在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,（三）心理尺度,展示的基本目的就是为了吸引人们的眼球，其功效的生成与人的心理,要素息息相关，使人们在认知客观事物的过程中，总会伴随着高兴、喜爱、,恐惧、厌恶等不同的情感，从而产生意愿、欲望与认同等不同的心理定势,特征。,环境行为心理学,感情倾向,环境与行为模式和心理特征,心理行为模式的提示,针对参观者的个性,二、人体工程学在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,二、人体工程学在展示设计中的运用,环境与行为模式和心理特征,心理行为模式的提示,针对参观者的个性,在展示环境中，展示的目的与人的行为模式,是一致的，如在商场中的游客将产生购物、,浏览、休闲、信息、服务等行为，展示设计,的初衷也就是为了引起人们这些行为的欲望,并实现这些行为。,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,二、人体工程学在展示设计中的运用,环境与行为模式和心理特征,心理行为模式的提示,针对参观者的个性,展示设计师应以使用功能、人体尺度等作为,设计依据，对组织空间、尺度范围以及形状,光照和色调等进行更为深刻的提示,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,二、人体工程学在展示设计中的运用,环境与行为模式和心理特征,心理行为模式的提示,针对参观者的个性,展示设计总是有针对性的，充分理解使用者,的行为、个性。在塑造环境时予以充分尊重，但也可以是当地运用环境对人的行为的“引导”。,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,三、展示设计的要素分析,（一）人传信和受信者。,（二）物展品,（三）时时间,（四）场场所,（五）经费物质基础,