旅游项目网络推广江西龙虎山名胜风景区网络营销推广方案.pptx

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Style,*,Click To Edit Title Style,*,Click To Edit Title Style,*,Click To Edit Title Style,*,Click To Edit Title Style,*,Click To Edit Title Style,*,Click To Edit Title Style,*,风景名胜区,未游,龙虎山,，不懂人间,道,！,网络推广方案,不去,天师府,，,枉,为中国人！,.3.10,第1页,目录,contents,执行篇,分析篇,龙,虎,山,策略篇,第2页,分析篇,第3页,关键词,Keyword,龙虎山,道教,张天师,丹霞地貌,世界非物质文化遗产,崖墓,悬棺,南张北孔,漂流,帐篷节,艳遇,帐帖,征婚帐,户外用具展销,五一去哪儿,国庆去哪儿,自驾游,龙虎山网络推广策略、创意与传输均围绕以上关键词紧密展开！,第4页,优势,Advantages,天然形成崖洞，被,多年前古人用于放置棺木，作为墓穴使用。而怎样放置，又为何要放置在那里，如今依然没有明确答案。,龙虎山与其它五地共同“申遗”，但与其它不一样，龙虎山丹霞地貌更具特点。,道教历史,中国道都,01,丹霞地貌,世界遗产,02,崖洞悬棺,千年之谜,03,中国道教分两派，“全真”和“正一”。“全真”建立于元末明；而“正一”建立于东汉。所以“正一”是中国道教起源。,帐篷文化节,9,月艳遇,04,漓江艳遇，西藏闪婚！龙虎山对一夜情说不！,第5页,龙虎山,中国道都,01,第6页,道教有,天师府，天师府,在,龙虎山,。,佐证与提升天师府历史地位极其存在价值，是提升龙虎山著名度主要策略。,儒家有孔庙，佛教有少林，,第7页,丹霞地貌,世界遗产,02,第8页,丽江不再是当年丽江！,丽江申遗了，所以她不美了！,龙虎山,是永远,龙虎山,！,她独特,丹霞奇观,，不因为申遗而改变！,今年旅游,你去哪儿？,唯我龙虎山！,第9页,崖洞悬棺,千年之谜,03,第10页,千里马常有，而伯乐不常有！,悬棺常见，而,龙虎山悬棺,不常见！,龙虎山悬棺,中国崖葬文化巅峰之作！,看悬棺 必去,龙虎山,！,第11页,帐篷文化节,9,月艳遇,04,第12页,丽江艳遇，西藏闪婚！,龙虎山对一夜情说,不,！,第13页,人群,Crowd,年纪集中在,25-40,岁左右，年富力强，拥有家庭和孩子，,职业为企事业中上阶层职员，收入较高者为主。,关键目标区域：江西、上海、浙江、福建、江苏、山东；,扩散目标区域：全国,在中国信“道”之人，当以千万为单位来计算；而潜在信仰人群为此数字几倍，作为道教发源地，对这类人群吸引力是巨大。,兴趣人群：酷爱旅游且好奇心较强,02,信仰人群：信仰“道教”,01,区域人群：华东及周围,03,第14页,客流分析,Passenger,龙虎山客流量一直没能到达令人满意数字，景区投入存在投入与收益不成正比情况，分析其原因，主要有以下几点：,1,、,著名度不高,：有效人群主要集中在华东地域及江西本省，华南及北方地域人群对龙虎山知之甚少；,2,、,关注度不够,：听说过龙虎山人，还未找到必去龙虎山理由；,3,、,宣传力不足,：龙虎山道教历史、丹霞地貌与悬棺文化都没有得到最好宣传，其文化地位与历史价值还未被人完全认可与接收。,第15页,据06月CNNIC中国网民主要网络应用使用行为调查：我们微营销惯用几个传输方式网络新闻、搜索引擎、即时通讯、网络视频、论坛、博客是网民最常使用网络行为。,目标人群网络偏好,Network Preferences,第16页,全方位,PR,计划,Plan,公关软文,事件营销,VIRUS,传输,论坛营销,整合网络公关计划,权威媒体引导舆论，,龙虎山形象正面传输，,营销必经之路。,使用互动性更强,创意形式，让受众,更深入地参加其中,让受众参加到话题,讨论中，网友热议，,美誉达成并最终转化,为网友行为。,包含,IM,、,SNS,、,问答营销，,覆盖网络多类人群，,引发病毒式营销。,第17页,策略篇,第18页,1,、,旅游,已经成为当代人一个,生活方式,；,2,、,旅游,已经成为,网络文化,不可或缺一部分；,3,、我们所要做是：让,龙虎山旅游,成为中国,4,亿,网民生活,不可或缺一部分。,策略分析,Strategies,第19页,策略思索,Strategic Thinking,生活方式,特殊话题,网络热议,事件营销,轰动效应 新闻头条,网民诉求 网络舆论,龙虎山,龙虎山文化,互动传输,有效口碑,电视,传统媒体,报纸,著名度、经济效应,第20页,策略方阵,Phalanx,丹霞地貌,天师府 张道陵 正一宗,崖葬文化 千年悬棺,申遗,帐篷节 驴友 自驾游,孔庙 少林寺 天师府 中国道都,高薪招聘仙姑,拍卖悬棺洞 送悬棺,帐篷贴 帐篷试婚族,丽江,VS,龙虎山,象鼻山 仙女岩,假期去哪儿？,守,正,出,奇,推,陈,新,第21页,多角度活化品牌，依靠现有资源，建立用户粘性，给旅游者前往充分理由。,深入“道教文化”及“中国道都”概念，制造新事件，经过该事件潜移默化将“龙虎山”带出。,针对“道教文化”、“中国道都”，于互联网广泛进行传输，并打造“网络事件”提升龙虎山暴光率。,破题策略,Crack,前期,中期,后期,第22页,策略解读,Interpretation,旅游文化,公关传输（铺垫）,事件传输（根本）,1,、山水文化：,2,、,道教文化,：,3,、网络文化：,1,、悬棺文化：,2,、,道教文化,：,3,、休闲文化：,1,、道文化现身说法，以信徒角度出发,2,、中国道都地位诠释,3,、少林寺、孔府对比，拉升地位，等同于前二者,1,、丹霞地貌：丹霞地貌知识。经典景观图片,2,、悬棺文化：龙虎山悬棺唯一性强调,旅游发烧友已经成为网络中不可小看生力军,紧紧围绕,”,悬棺文化,”,制造话题事件,围绕,”,道教文化,”,制造争议话题,创休闲旅游新文化,做休闲旅游领航者,1,、借助互联网强大用户资源，影响受众群体,2,、龙虎山悬棺文化,”,唯一性,”,打造聚焦点,1,、经过传输过程弘扬道教文化,2,、确立“中国道都”地位,3,、以事件为噱头，吸引眼球,第23页,依据我们策略构架，经过“旅游文化”延伸，以“道教文化”为主轴，延展其它文化辅助，最终提升“龙虎山,中国道都”著名度及道教文化深层次解析。,龙虎山,中国道都,第24页,“,PR+,话题炒作事件活动,”,各种营销模式整合传输,推进,网络广告推广,拉动,时间,公关推广,广告推广,阶段,阶段,煽 动,调 动,主 动,销售拉动期,品牌地位扎实期,品牌地位塑造期,传输,Stages,第25页,部分媒体示例,Media,第26页,执行篇,第27页,执行规化策略,Regulation,PR,传输,丹霞地貌特点,“帐贴”图片网络传输，形成“帐语”文化,事件,传输,世界“独一无二”墓地拍卖,前期,中期,后期,传输,方式,时间,阶段,传输道教文化及天师府历史,论坛、SNS、新闻,博客、论坛、SNS、新闻,论坛、SNS、,VIRUS,传输,IM表情传输（将事件、及相关内容以连接、文字及图片形式传输）,问答传输：（与事件、与龙虎山、与道教文化相挂钩传输）,千年天师府高薪聘,“仙姑”（广告配合）,帐篷节户外用具展销“帐贴”大赛,摄影大赛,预计传输效果：让,5000,万网民知道龙虎山存在,让,1000,万网民对龙虎山发生浓厚兴趣,让,100,万网民成为龙虎山潜在游客,第28页,让天师府成为,NO.1,让龙虎山成为中国,4,亿网民文化旅游必定选择,1,第29页,佛教有少林寺 儒家有孔府,道教有天师府,天师府就在龙虎山,高度提炼：,未游龙虎山，不懂人间道！,不去天师府，枉为中国人！,第30页,天师府,=,龙虎山,天师府位于鹰潭上清古镇，而这里就是龙虎山。,张天师云游至龙虎山，修建天师府创建“正一派”。,天师府是道教代表，龙虎山是道都，,关键词：天师府,=,龙虎山,PR,营销,网络推广,第31页,现实状况：,中国信“道”之人，数以千万计；,数目客观潜在信道人群；,作为道教发源地，他们应该去了解、参拜天师府！,口碑传输：,未游龙虎山，不懂人间道！,不去天师府，枉为中国人！,PR,营销,网络推广,第32页,1,、天师府位于龙虎山，宣传天师府即宣传龙虎山；,2,、中国拥有广大道教信徒；,3,、突出“道都”概念，定位与少林、孔府其名；,4,、形成,未游龙虎山，不懂人间道！不去天师府，枉为中国人！,网络声音。,以“道教”信徒角度出发，宣传道教文化。,配以道教历史及天师府渊源进行网络,PR,传输。,PR,营销,网络推广,千年天师府 仙境龙虎山,第33页,虔诚信仰,久病痊愈,来到天师府，我远离了病痛,我疏忽！孩子痛苦！,中国道都,无尽遐想,无法释怀遗憾！那一年我错过了天师府！,人类史上各大教派发源地,国教渊源,历史浑厚,孔府，少林，天师府都去了，我没有遗憾,都这个年代了！有多少人了解道教？,信道之人,找到归宿,在天师府，我找到了归宿感,午夜惊雷！引我向道！,未游龙虎山，不懂人间道！,不去天师府，枉为中国人！,经过大量论坛道友在龙虎山天师府奇遇，引发网友自发讨论道教文化与天师府历史。,执行,Perform,第34页,网络媒体对道教文化兴起关注将更大程度引导网民将道教文化作为时下热点。,话题举例：,8,旬夜御三度，老人世居龙虎山,龙虎山正式申请“道都”称号，将与麦加齐名,道教文化风靡全国，引发参拜热潮,话题炒作,新闻,关注,道教文化风靡全国，引发参拜热潮,8,旬夜御三度，老人世居龙虎山,执行,Perform,第35页,经过一个阶段对于道教文化讨论，充分到达了铺垫信息效果，让道教文化以及龙虎山天师府成为舆论话题焦点。,传输方式：,新闻,博客,论坛,教授、媒体对此事件关注，并主动提出对应对策。话题举例：,由天师府参拜引发社会思索,著名博主对此事件进行关注，并纷纷提出对于该事件看法，带动圈子传输。话题举例：,从风水角度解析龙虎山,网友在论坛上将新闻、博文进行转载，引发网友广泛讨论。,话题炒作,竖立标准,由天师府参拜想到社会思索,执行,Perform,第36页,执行,Perform,天师府经过新闻及其它官方渠道表态，表示道教本身包含了仁、义、礼、智、信，它所蕴涵寓意也极深，天师府作为中道都，中国宗教代表之一，应该担负起宣传宗教文化责任。,让龙虎山成为中国,4,亿网民文化旅游必定选择,!,天师府：中国道都就是宗教文化责任,话题举例：,天师府：中国道都就是宗教文化责任,龙虎山将与麦加、耶路撒冷齐名,话题炒作,龙虎山回应,第37页,让悬棺文化一,炮,而红,让龙虎山悬棺快速成为互联网舆论焦点,2,第38页,EBAY,拍卖,巴菲特晚餐,从开始,股神巴菲特开始拍卖自己“晚餐”，每年都和一位竞价成功者共进晚餐。而他选择了在北美最大交易平台eBay上。巴菲特晚餐起拍价只有2.5万美元而在中国某企业家以211万美元价格创造了最高纪录。,事件,营销,网络推广,传输效果：全球约有,6,亿人关注此事，最终“赢家”与巴菲特本人都被推上了舆论风口浪尖，事件意义已经超出了拍卖本身，社会影响力空前巨大。,第39页,拍卖悬棺洞，送悬棺一口,拍卖思想：,建设 保护,拍卖主题：,风水 养身 领养 慈善,争议与炒作,1,、悬棺是,国家保护文物,，不能拍卖！,2,、道家风水宝地，岂可轻易拍卖？,3,、,买不起房,，但能够拍墓地。,4,、潜在购置者多为,企业家、文化名流及演艺明星，传输力强,。,5,、拍卖地点,淘宝,中国,1.8,亿网购人群聚集于此。,6,、淘宝网与陈墨企业有着长久合作搭档关系，这将便于拍卖活动顺利进行，亦不排除淘宝企业出资赞助 此次拍卖活动可能性。,经过拍卖悬棺洞来提升龙虎山悬棺文化著名度,事件,营销,网络推广,关键词：悬棺拍卖 崖洞拍卖 龙虎山悬棺 悬棺,蜗居 房价 墓地 文物拍卖,第40页,龙虎山悬棺洞穴可认为购置者命名，可认为他“百年”或“终生”受用。,悬棺洞“唯一性”决定了它“市场前景”，无限增值。,上千年历史；绝佳风水宝地；全世界独一无二。,拍卖思想：全部用于建设和保护龙虎山悬棺文化！,拍卖主题：风水 养身 领养 慈善,我们声音,事件,营销,网络推广,网络看点,：悬棺 墓地,价格 拍卖 购置者身份 拍卖动机 最真实悬棺,传输伎俩,：图片新闻竞价 网友互动,炒作噱头,：房价 文物拍卖 作秀,后续跟进,：网友追踪实地拍摄采访 官方说法 悬棺演出 购置者攀岩,话题回归,：龙虎山 崖葬文化 丹霞地貌,第41页,1,、崖墓洞属于国家保护文化遗产，公开拍卖必将引发社会关注；,2,、网络必定形成热议，“,史上,最牛风水,”亦将广为流传；,3,、,名人,介入，可将事件推向高潮；,4,、强调龙虎山“风水”优势，提升龙虎山旅游资源美誉度。,史上最牛风水,龙虎山悬棺洞低价拍卖！,在淘宝建立商铺，拍卖“,史上最牛风水,”,悬棺洞，付送悬棺一口。,事件,营销,网络推广,第42页,官方澄清,拍卖目,事件推广示意：,事件,营销,网络推广,淘宝拍卖,龙虎山网站,淘宝新闻,官方新闻,洞穴悬棺展示,新闻及论坛评论,综合网站,旅游网站,悬棺文化,中国道都丹霞地貌,揭秘与传输,疑问,争议,热拍竞价,最牛风水,炒作？,叫停？,支持,反对,教授呼吁,网友实地调查,正名、拔高、导游图,高价拍卖成功,当事人 讲话 攀岩,深度稿件、高度提炼,未游龙虎山，不懂人间道！,中国崖葬文化,电视,传统媒体,报纸,建设,保护,风水 养身,领养 慈善,风水 养身,领养 慈善,第43页,执行,Perform,事件推广公布示例,网民自发博客评论,事件帖子转载,论坛公布传输,IM,病毒传输,淘宝拍卖,第44页,执行,Perform,悬棺洞拍卖,论坛传输,标题示例：,传播目：,表现方式：,公布论坛选择：,论坛炒作，大规模传输“悬棺洞拍卖”，引发受众对事件细节关注。,图片,+,文字,重点帖采取顶置、推荐、精华、大量转,载等方式，扩大传输,影响力,.,史上最牛风水，道家圣地,龙虎山,炒股发财了，找个小三隐居悬棺洞！,秒杀：龙虎山千年悬棺洞比北京房价低,1,）主流论坛：,天涯、新浪、网易、猫扑,2,）,SNS,小区,第45页,执行,Perform,悬棺洞穴拍卖,新闻、博客传输,龙虎山拍卖悬棺洞 买一送一,最牛风水宝地拍卖 一夜火遍全国,拍卖悬棺洞，你丫怎么不卖十三陵啊？,悬棺洞拍卖深层次解析,新闻传输,（示例）,博客传输,（示例）,第46页,让天师府名声大,振,瞬时定位龙虎山天师府在中国,4,亿网民舆论中影响力,3,第47页,世界上最美工作,，澳大利亚昆士兰旅游局面向全球招聘大堡礁看护员。经过最终面试，这份被称为“世上最美工作”由一名英国小伙儿取得。,事件,营销,网络推广,传输效果：全球约有上千万人参加了应聘，事件影响力涉及全球，大堡礁也以此由一个名不见经传小岛一跃成为世人瞩目标焦点，实现了从,1000,万美金到,2,亿美金商业转换率。,第48页,几个选择：,1,、龙虎山征集代言人,2,、天师府招网络宣传员,3,、天师府高薪聘仙姑,4,、龙虎山道士证婚,哪个更可行，更具吸引力，,更具传输性,？,我们选择了招聘仙姑！,天师府招聘征集活动,事件,营销,网络推广,关键词：最美仙姑 最美道姑 潜规则,道姑开博 龙虎山道姑,天师府道姑,第49页,事件,营销,网络推广,事件推广示意：,龙虎山网站,招聘启事,天师府介绍,硬广投放,招聘启事,综合网站,求职网站,龙虎山 天师府,中国道都,揭秘与传输,预设应聘者,话题,评委,拉票,开博传道,文字图片传输,官方讲话,爆料内幕隐私,深度稿件、高度提炼,应聘竞选,专题页,网友自发参加,才艺展示,评委讲话,网民互动,投票系统,奖金奖品设置,选拔细则,初选,10,强,海选,奖品兑现,（龙虎山,2,日游）,天师府问道,线下活动,争议,仙姑当选,天师府,签约,采访讲话,才艺展示,招聘初衷,粉丝团,道教芙蓉,天师选妃,潜规则,史上最美仙姑,小三下凡,论坛,不去天师府，枉为中国人！,网友实地调查,电视,传统媒体,报纸,第50页,天师府高薪聘请“道教仙姑”,“道教仙姑”,工作是帮助天师传道，经过网络博客公布文字、图片讲述道家精神、传输道家文化。聘用期限为一年，可续签聘用协议。经过此活动快速提升天师府网络关注度，到达宣传龙虎山之目标。,网络看点,：美貌 才学道教年薪,传输伎俩,：图片文字视频 博客 竞选拉票 新闻,炒作噱头,：天师选妃 道教芙蓉 小三下凡 潜规则 超女 小蜜,后续跟进,：网友追踪实地拍摄采访 官方说法 仙姑生活图片直播,话题回归,：天师府 道教 龙虎山,不去天师府，枉为中国人！,事件,营销,网络推广,第51页,执行,Perform,高薪聘请“道教仙姑”,论坛传输,标题示例：,表现方式：,公布论坛选择：,图片,+,文字,重点帖采取顶置、推荐、精华、大量转载等方式，扩大传输,影响力,.,史上最牛,X,招聘：天师府高薪聘仙姑,道教也搞“超女”聘仙姑还是选小蜜,头条爆料：龙虎山当代仙姑网络神话！,1,）主流论坛：,天涯、新浪、网易、猫扑,2,）,SNS,小区,传播目：,经过论坛炒作，将“天师府高薪聘仙姑”进行广泛传输，引发受众对竞聘细节关注以及对道教文化关注。,第52页,执行,Perform,高薪聘请“道教仙姑”,新闻、博客传输,宗教宣传出奇招 天师府高薪聘仙姑,仙姑岗位竞聘火爆 一日报名数字过千,天师府，你到底聘是什么？,道教文化渊源：,818,史上“仙姑”都有谁,新闻传输,（示例）,博客传输,（示例）,第53页,1,、借助“,招聘仙姑,”传输天师府及道家精神；,2,、全方面解析“正一派”道教文化，让人们愈加了解；,3,、着重定义“,不去天师府，枉为中国人,”口碑传输。,中国道都,龙虎山,继续第一阶段传输，愈加深度公布关于道教及道文化信息。同时配合网络问答将配合“,招聘仙姑,”事件传输。,同时以八卦角度进行评论分析，使事件即使在结束后，依然能保持热度使人关注。而且延续招聘结束后话题进行传输。,PR,营销,网络推广,第54页,执行,Perform,中国道都龙虎山,论坛传输,标题示例：,表现方式：,公布论坛选择：,图片,+,文字,重点帖采取顶置、推荐、精华、大量转,载等方式，扩大传输,影响力,.,818,“正一派”与“全真派”那些事儿,那年我,没去天师府，真是不懂人间道啊,！,张道陵后人，龙虎山寻踪（多图）,。,三问龙虎山道教掌门张道陵：天下还有多少仙女岩？,1,）主流论坛：,天涯、新浪、网易、猫扑,2,）,SNS,小区,传播目：,经过论坛炒作，借助“天师府高薪聘仙姑”对道教文化及历史进行广泛传输，引发受众对道教文化关注。而且形成口碑：,“,不去天师府，枉游龙虎山,”,第55页,执行,Perform,中国道都龙虎山,博客传输,标题示例：,世界各大教派纵向对比分析,游历天师府 我以为我没白来,龙虎山仙女岩，中国丹霞地貌惊艳奇葩！,传播目：,经过名人博客，借助其权威性对道教文化及历史进行广泛传输，引发受众对道教文化关注。而且形成口碑：,不去天师府，枉为中国人！,第56页,“,欢迎入帐”,来自龙虎山问候！,龙虎山帐篷节,缔造,了帐篷文化并,开创,了户外旅游新时代,4,第57页,以往帐篷节日,1,、印象不深,2,、它和普通集体宿营没有差异,3,、没有形成热点话题,我们需要做什么,？,事件,营销,网络推广,第58页,事件,营销,网络推广,我们需要做是：,一、,前期商业模式整合与宣传,以节引商 以商促节,从“混账”到“婚帐”,二、,激情上演浪漫离奇龙虎山故事,帐贴大赛 摄影大赛,艳遇 烤全牛 抢购,巨帐,三、,后帐篷节时代长尾效应,欢迎入账 帐贴时代 婚帐特区,第59页,一、前期商业模式整合与宣传,事件,营销,网络推广,以节引商 以商促节,必要性,龙虎山帐篷节多元化、商业化运作是帐篷节规模化发展必由之路；,龙虎山帐篷节参加者将是帐篷（户外用具）生产厂商最直接消费群体；,帐篷（户外用具）生产厂商加入将为帐篷节规模及宣传起到巨大推进作用；,以前未有过类似举行方式；,第60页,事件,营销,网络推广,共赢标准,帐篷节为商家无偿提供场地、免门票、奉送户外广告、启用商家产品作为活动奖品；,商家在帐篷节举行前、中、期都将为此作出有效人际及媒体宣传作用；,合作展望,参加帐篷节人数将比往年递增,50%,以上，约,80001,人；,单位商家产品日交易额将不会低于一家户外用具专卖店日销售额；,商家将因为交易、宣传效果显著而在明年继续参加帐篷节；,以后历年帐篷节均可与户外用具展销会结合，并采取场地租用标准实现真正共赢，并以此带动龙虎山客流量。,第61页,事件,营销,网络推广,从“混账”到“婚帐”,为龙虎山“混账”正名,与享受良好口碑“世纪佳缘”征婚网站合作，线上线下同时永久设置“,世纪佳缘龙虎山征婚帐特区,”，完美实现,从“混帐”到“婚帐”,华丽转变，为龙虎山“混帐”正名,!,第62页,“帐篷节”,作为人与帐篷为主体户外活动，若赋予它,新鲜、出奇乃至让人惊叹,元素与内涵，它将成为更有趣、更具感召力旅游休闲文化。,为此，我们打造一个全新,“,帐篷文化”,关键词：帐篷贴 帐篷语 帐篷征婚 帐篷交友 帐篷试婚,帐篷一夜情 混账 帐哥 帐姐 巨帐 烤全牛,信帐哥得道教 信帐姐得道姑 帐天师,事件,营销,网络推广,二、激情上演浪漫离奇龙虎山故事,第63页,“帐贴”创意大赛,帐篷节期间举行“帐贴”创意大赛，勉励参赛“驴友”在自己帐篷上贴上有创意话语。组委会将为每顶帐篷派发指定贴纸及水笔。设置各类奖项，如最正确创意奖、最雷人奖等。给予不一样奖金。,活动为帐篷节后续网络传输制造特色话题，并为帐篷节本身留下值得“思念”与衍生话题元素，从而为网络打造一个全新文化“帐语”。,事件,营销,网络推广,网络看点,：帐篷贴 帐篷文化 恶搞 帐篷征婚 帐篷交友,传输伎俩,：图片新闻帐篷贴 帐篷文化,炒作噱头,：帐篷一夜情 龙虎山情色文化帐篷节 龙虎山帐篷节成就了我爱情 帐天师 帐哥 帐姐,后续跟进,：,帐篷文化从此诞生,龙虎山帐篷文化节开创了户外旅游新时代,话题回归,：龙虎山帐篷节史上最牛 龙虎山帐篷节让人搞了还想搞 不参加龙虎山帐篷节就不是性情中人,第64页,摄影大赛,为配合传输，在举行帐篷节同时举行面向驴友针对帐篷节及龙虎山景观摄影赛，是极其便利而有效：,1,、驴友们二分之一以上都自备了相机；,2,、在龙虎山网站设置赛区，提供上传及评选版面；,3,、精选特色图片在外部论坛强力转载；,4,、邀请摄影名家点评；,5,、baidu、,谷歌,关于龙虎山、帐篷节图片搜索量将成几何级数递增；,6,、大赛细则分为,“偷拍人像”、“抓拍事件”、“直拍悬棺”、“俯拍丹霞”“随拍道观”,等比赛组别（略）。,事件,营销,网络推广,第65页,1,、催生互联网“帐语”文化，,“,欢迎入帐”,将成为火爆网络流行语！,2,、口碑传输：,“,欢迎入帐”,来自龙虎山问候！,3,、衍生话题：龙虎山对一夜情说不！,“,欢迎入帐”,来自龙虎山问候！,将帐篷节上“帐语”在网络上进行传输，以量化形式打造新“帐语文化”。同时宣传,”,求婚帐,”,“征婚帐”,制造争议话题,让事件、话题更具传输性。,对比,丽江、西藏与龙虎山艳遇,不一样点，升华强调“,龙虎山不搞一夜情,”,网络传输点,。,在旅游休闲文化为主题，进行网络,PR,信息，为“,帐篷节,”打上,龙虎山,标签。而且在网络上打造,龙虎山,为休闲旅游行业领航者。,事件,营销,网络推广,三、后帐篷节时代长尾效应,龙虎山对一夜情说不！,第66页,1,、,在传输帐篷文化同时，强力打造“,欢迎入账,”网络流行语,;,2,、多角度全方位阐述“入账”涵义，丰富词语释义更易网络传输；,3,、实现“,欢迎入账,龙虎山制造”、“,欢迎入账,来自龙虎山问候”、“,欢迎入账,龙虎山传奇”等良好口碑；,4,、,“欢迎入账”将为龙虎山旅游资源锦上添花，作为一个全新文化符号，它亦将成为龙虎山重点、特色旅游项目可利用传输工具。（但我们不会将龙虎山打上“欢迎入账”标签，它只是一个工具，一个符号，龙虎山享受独立知识产权，可申请注册商标，再次掀起网络讨论热潮,）,事件,营销,网络推广,线下活动及网络传输,(,长尾效应,),示意：,龙虎,帐篷,文化节,扑克帐,交友帐,征婚特区,公益帐,啤酒帐,自驾帐,欢迎,入账,新闻,论坛,图片,视频,微博,IM,SNS,电视,报纸,摄影大赛,偷拍事件,抓拍,人像,直拍悬棺,随拍道观,俯拍丹霞,巨帐,100,人,混账,烤全牛,篝火,龙虎山,（待冠名）户外用具,展销会,第67页,执行,Perform,标题示例：,传播目：,表现方式：,公布论坛选择：,经过论坛炒作，将“龙虎山帐篷节帐贴”事件进行大规模传输，引发公众及目标人群关注。,图片,+,文字,重点帖采取顶置、推荐、精华、大量转,载等方式，扩大传输,影响力,.,龙虎山帐篷节上奇思妙想,欢迎入账,最新时尚：帐篷试婚，现做现爱！,龙虎山帐篷节惊现,凤姐,与她北大新男友,!,龙虎山帐篷节上狗男女们！（多图直播）,1,）主流论坛：,天涯、新浪、网易、猫扑,2,）,SNS,小区,事件推广,论坛传输,第68页,执行,Perform,标题方向：,传播目：,表现方式：,公布博客选择,：,经过名人博客，讲述并评点“,龙虎山帐篷节帐贴,”事件，利用意见领袖效应，深入吸引目标客群关注。,新浪博客、搜狐博客、网易博客、独立博客,图片,+,文字,重点帖采取博客网站首页推荐、博客圈传输,等方式,.,有图有真相：现在女士很豪爽 帐篷里面就可做,欢迎入账：龙虎山帐篷节上奇遇,龙虎山帐篷节惊现章子怡前男友！,博客公布,事件推广,博,客传输,第69页,执行,Perform,事件推广,新闻传输,标题示例：,传播目：,公布媒体选择：,权威媒体爱心事件报道，引领社会赞誉舆论之势，成就品牌强烈关注度。,事件评论巧妙植入美产品优势报道,新浪、搜狐、网易、腾讯、人民网,千龙网等权威媒体,龙虎山帐篷节落幕，独创“帐语”引领文化新时尚,“帐语”风靡全国 龙虎山以全新文化决胜休闲旅游市场,热议：,帐篷试婚族,，是不是太仓促、随便了点？,新闻公布,第70页,执行,Perform,传统媒体报道配合,淘宝卖千年悬棺引争议,第71页,Thanks,.3.10,第72页,