旅游项目策划须知-.ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,201310,旅游策划与创意,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,旅游策划与创意篇,Tourism,planning and creativity,1,上 策划篇,About,Planning,2,201310,旅游策划与创意,引导案例之一,世界十大知名广告策划案（精选）,No.1:“雅倩”洗衣粉“世界上最长的晾衣绳”,案例介绍：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳全长22420.5米，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。志愿者每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。,策划点睛：与“千禧年”狂欢挂钩，基于巴西人的生活型态和热情奔放的性格，和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。,3,201310,旅游策划与创意,No.2：可口可乐与花旗银行,“,全美手牵手,”,案例介绍：上世纪80年代，沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为：美国人手牵手。,策划点睛：关键概念是,“,联系,”,，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。,4,201310,旅游策划与创意,No.3,“,融化的企鹅,”,冰雕,“,大气臭氧层,”,国际性会议组织者在主会场门前道路旁，放置了企鹅的冰雕，它们在阳光的照耀下正在融化。,策划点睛：抽象与具象,臭氧层温室效应升温冰山企鹅融化,5,201310,旅游策划与创意,No.4,“,105件代替抽烟的事物,”,案例介绍：世界禁烟日（World No-Tobacco Day 5月31日），德克萨斯州100多个孩子，在围墙上想象并涂鸦出105件代替抽烟的事物。,案例点睛：动辄上万人的签名禁烟活动敌不过百多个孩子的想象力和小手。,6,201310,旅游策划与创意,No.5法国国庆节创意庆典,案例介绍：某年的7月4日法国国庆纪念日，浪漫的法国民众集中到中轴线国家公路，自备桌椅和餐饮，用喷射的香槟和法式大餐共同度过了这个特殊的日子。,案例点睛：一个国家的独立纪念日如何做到真正的全民参与？阅兵仪式、彩车游行、高速免费、联欢晚会，还是特殊时间、特殊地点的一次饕餮盛宴？,7,201310,旅游策划与创意,No.72003年伊拉克战争，美国发明,“,扑克牌通缉令,”,案例介绍：在负责印制传统通缉令的一名印刷工人斯普林斯顿，在工间休息打牌时突发奇想，将所有通缉对象制作成扑克牌发给美军使用，该想法被美军司令部采纳后收效显著。,案例点睛：普通印刷工的点子虽好，还要美军上层的眼光更好！,8,201310,旅游策划与创意,杰出的策划是对人类思维的大胆突破,杰出策划人需具备：,广告创意能力,事件营销意识,新闻传媒从业经验,以及数不清的边缘知识,好奇心,激情,9,201310,旅游策划与创意,引导案例之二,中国旅游策划王牌人物：熊大寻,10,201310,旅游策划与创意,机构掌门人：熊大寻,*,中国十大策划人第一名，策划最高奖,“,金钥匙,”,持有者*中国策划20年十大策划专家*,“,中国城市及旅游策划第一人,”,*,“,中国商业模式策划开创者,”,*,“,中国策划少帅,”,*中国策划界第一怪杰,”,*策划大理、遵义获,“,中国策划金奖,”,*著作拳打策划，脚踢广告、江山入划、谁在策划旅游,11,201310,旅游策划与创意,理念：我出奇招，您出奇迹！,成绩单：,策划大理：,提出,“,风花雪月,”,城市形象口号，2002年后大理游客总数翻番升至500多万。本案获中国策划金奖。,策划香格里拉,：,“,大香格里拉战略,”,经国务院批准，迪庆获财政拨款5000多万及贷款4.2亿元，2003年、2004年成为香格里拉县城镇开发年。,策划昆明,:对昆明国际旅游节,“,狂欢之都,”,的定位及昆明,“,天天是春节,”,、,“,天天都是旅游节,”,的策划成为云南省旅游二次创业的标志性起点。,策划,“,中国旅游日,”,：在为浙江宁海进行旅游策划时，根据徐霞客出游之日5月19日，结合海宁开游节，向国务院申报并成功通过，决定每年今天为,“,中国旅游日,”,（5.19，我要走！）,策划成都、石林、遵义、怒江,12,201310,旅游策划与创意,言归正传：旅游策划的基础知识,第一节 旅游策划的内涵与外延,一、旅游策划的概念：,旅游策划是特定的机构或个人运用独特的方法，对特定环境下旅游产品的生产、营销与交换进行运筹和谋划，形成文案以指导未来的经营与管理活动，获取最佳效益的创造性思维活动。,实质是对未来旅游产品生产、营销与交换活动的安排,任务是以最低的成本去实现策划目标,依据是旅游资源、旅游需求与相关信息,核心是运用智慧对未来进行运筹和谋划,灵魂是新颖、独特、实用的旅游创意,成果是旅游策划方案,13,201310,旅游策划与创意,二、几组相关概念的比较,1.策划与规划：,共性：都是对未来旅游活动的安排,区别：战略研究创意生成；逻辑思维造性思维；技术艺术,2.策划与创意：,创意是策划的灵魂和起点，重创新和灵感,策划是创意的展开和实现，重流程和系统,3.策划与决策,决策重在,“,断事,”,：做什么？具权威性,策划重在,“,谋事,”,：怎么做？具参谋性,4.策划与计划,计划重在微观操作，是常规工作流程的一部分,策划重在全面创新，是非常规性的工作部分,14,201310,旅游策划与创意,三、旅游策划的特征,1.谋略性：运筹、谋划、构思和设计，乃是知识高度密集型的复杂脑力劳动。,故事典范：田忌赛马,齐国大将田忌与齐威王赛马，屡战屡败。在谋事孙膑的帮助下用下等马对威王的上等马、上等马对其中等马、中等马对其下等马，最终2:1胜出。孙膑只因巧妙安排赛马出场顺序即赢得比赛，实现了以弱胜强的貌似不可能的结果，后被聘为军师得以重用。,15,201310,旅游策划与创意,2.创造性：巧妙整合资源实现价值最大化,化,“,腐朽,”,为,“,神奇,”,、化,“,对立,”,为,“,共存,”,、化,“,小事,”,为,“,大势,”,【案例】广西桂平策划：化腐朽为神奇,广西桂平市的旅游吸引力本来毫不突出，但是经过策划提出,“,桂平风光天下,奇,”,的口号，主推桂平,“,十八奇,”,：使桂平出奇制胜。,太平天国起桂平炸弹火烧庙不夷二十个王一乡育师太舍利数第一古泉冒乳味甘咧松树身上披龙鳞禅茶三送毛主席修成正果神猴灵卧佛藏龙白石谜,心中有佛奇中奇阳元阴元大无敌千万蝙蝠护荔蜜北回归线传音密天造城墙龙潭秘大藤过江打游击主席题词是唯一罗丛观月妙无极米粉当作秋千骑,16,201310,旅游策划与创意,3.体验性：以旅游吸引物、服务和活动等创意设计形成独特体验。以人为本、定制化服务理念。,【延伸阅读】：旅游体验师,基于微博、微信等新媒体通道的兴起，一个,“,人,”,也可以是电视台、通讯社,旅游体验师职业应运而生。,体验师是旅游团专业评估人员，其主要职责是实际跟团出游，然后通过行程直播、体验分享、照片分享、专业评价等方式真实反映旅游团的实际品质，为出游者提供可靠参考。,他们热爱旅游，熟悉资源，感情细腻，心思敏锐，善于表达、乐于分享,17,201310,旅游策划与创意,4.艺术性：对旅游景观、目的地形象、旅游商品以及娱乐活动进行超越生活原型的艺术处理，满足有课审美与逃避的体验需求。,需要策划人员具备扎实的美学基础和较高的艺术修养，对传统文化特别是诗词、楹联、书画、园林、哲学等领域有较为深刻的理解,充满艺术性的旅游策划：,“,勐巴娜西,”,一个像天堂一样的世外桃源,雅丹地貌命名为魔鬼城,象形山石命名为阿诗玛,哈纳斯的景观组合成以田园牧歌为意境的理想主义旅游产品,海南岛的风景组合成以椰风海韵为象征的现实主义度假旅游产品,基于漓江山水的印象,刘三姐,基于玉龙雪山的印象丽江,雪山篇,18,201310,旅游策划与创意,神奇的,“,勐巴娜西,”,位于云南省德宏傣族景颇族自治州东南部的潞西市（怒江以西的地方），还有一个名字,“,勐（meng,音猛）巴娜西,”,千百年流传于民族民间,“,一个像天堂一样神奇、富饶的地方,”,、,“,美丽神奇的世外桃园,”,。,自然风光旖旎如画，景色迷人，素以独具特色的亚热带自然景观和绚丽的民族风情、悠久的历史文化蜚声海内外。,19,201310,旅游策划与创意,主要景点及名胜古迹：,天下奇观,树包塔,德宏民族风情游览区,法帕尖山温泉度假区,滇西抗日战争纪念碑,勐巴娜西珍奇园,孔雀湖生态旅游区,乡村花园及菩堤寺,五云寺,佛光寺,风平佛塔,20,201310,旅游策划与创意,独特的食品,撒丕、竹筒烧饭菜、舂筒菜、酸帕菜、酸笋煮沙鳅,21,201310,旅游策划与创意,雅丹地貌,魔鬼城,22,201310,旅游策划与创意,象形石头,阿诗玛,23,201310,旅游策划与创意,新疆阿勒泰地区的喀纳斯景观,田园牧歌,24,201310,旅游策划与创意,海南岛风景,椰风海韵,25,201310,旅游策划与创意,漓江山水,印象,刘三姐,26,201310,旅游策划与创意,玉龙雪山,印象丽江,雪山篇,27,201310,旅游策划与创意,5.可操作性：,科学的调查分析、方案的可行性分析、计划的可执行性。,避免,“,纸上画画，墙上挂挂，过了评审，全是废话,”,28,201310,旅游策划与创意,第二节 旅游策划的系统构成,一、旅游策划的主体,旅游策划主体是执行旅游策划活动、完成策划任务的人，包括个体与群体（团队）。,旅游策划主体的条件,成熟健康的心理,广泛的兴趣面、积极的求知欲、强烈的创意欲、坚强的毅力和乐观的态度,专门与一般知识,策划学、旅游学、心理学、市场学、社会学及其他相关知识,29,201310,旅游策划与创意,高超的智慧智能,敏锐的观察力、良好的记忆力、丰富的想象力、准确的评判力、灵活的应变力和强劲的创造力,一般与职业技能,计算机与网络应用、摄影摄像；决策、判断与理解；社交、沟通与表达；经营、管理等,高尚的道德情操,诚实守信、忠于职守、遵章守纪、尊重人伦,强健的体魄和充沛的精力,力量、耐久力、速度、灵敏度、柔韧度；适应能力、劳动负荷能力和恢复疲劳的能力,30,201310,旅游策划与创意,人物案例：感性与智慧的,叶文智,凤凰能够有今天，还是要感谢那个个子矮小、头发花白的叶文智先生。,黄永玉,31,201310,旅游策划与创意,叶文智说自己很喜欢阿拉法特，因为,“,阿拉法特很富有，但他却放弃了舒适的生活，而且不顾个人安危，很值得崇拜,”,。其实经过多年打拼，叶文智同样可以像其他策划人那样,“,退居二线,”,，做做投资，享受享受生活，但他说自己,“,一点都闲不住,”,，他享受做,“,旅游策划,”,的过程。,32,201310,旅游策划与创意,作为一个策划人，叶文智无疑是幸福的。这不仅在于他是一个策划人，他同时也是组织者和投资方，三位一体的身份使得他可以,“,海阔天空,”,地创新营销，可以不停地,“,做加法,”,，像,“,做艺术,”,一样做策划,。,张家界黄龙洞,湘西凤凰古城,怀化洪江古商城,33,201310,旅游策划与创意,“,打破常规,”,的事件营销,34,201310,旅游策划与创意,很多人是因为,“,为了你，这座古城已等待了千年,”,认识并爱上了湘西凤凰的。而在叶文智,“,打破常规,”,的策划词典中，这句充满诗意的广告词只是一个开始。,35,201310,旅游策划与创意,1998,年，叶文智开始涉足旅游行业。叶文智接管张家界黄龙洞景区时，面临如何将遍在性资源、张家界,“,非主流,”,景点,黄龙洞推销出去的难题。,36,201310,旅游策划与创意,有一天，一家保险公司的业务员前来黄龙洞谈保险事宜。公司办公室主任对他说：,“,该上的保险我们全上了，除了洞里的石头。,”,37,201310,旅游策划与创意,叶文智听到此话一愣：,“,谁说洞里的石头不能上保险,？,”,38,201310,旅游策划与创意,他为黄龙洞标志性景点,“,定海神针,”,在平安保险公司买下了保额为,1,亿元的巨额保险，在国内第一个为资源性资产投保。此举被国内外,2700,多家媒体报道，黄龙洞扬名海内外。,至今，还有外国游客到景区寻找这块,1,亿元的石头,。,39,201310,旅游策划与创意,1999,年,12,月,8,11,日，叶文智请俄罗斯空军，策划了一场别开生面的以以,“,穿越天门，飞向,21,世纪,”,为主题的,“,张家界世界特技飞行大奖赛,”,。,40,201310,旅游策划与创意,匈牙利飞行大师彼得 贝森叶穿越天门洞,41,201310,旅游策划与创意,媒体聚焦张家界,万众瞩目天门洞,42,201310,旅游策划与创意,2009,年,5,月，,“,国际乡村音乐周,”,在张家界开幕。,叶文智说，这一次的灵感来自于围棋高手常昊。,2003,年，常昊在,“,棋行大地,”,活动中被曹薰铉击败，微微细雨中，音乐响起，常昊流下了眼泪，这给了叶文智极大震撼,“,见惯风浪的世界冠军，竟然会被音乐击中，可见音乐的力量之大。,”,43,201310,旅游策划与创意,在和音乐家谭盾的接触中，,“,国际乡村音乐周,”,的策划案最终成形。,“,中国每年游客数量超过,280,万人的景点，全部是人文景点。张家界过去纯粹以风景取胜，现在必须加入人文内涵，这就是音乐。,”,44,201310,旅游策划与创意,45,201310,旅游策划与创意,叶文智已经在国内注册了,“,国际乡村音乐周,/,节,/,会,”,商标，他描绘着自己心中的蓝图,“,乡村音乐节，今年我可能在云南做，明年我移师江西婺源，任何策划追求的都是差异性，做别人没有做过的,。,”,46,201310,旅游策划与创意,47,201310,旅游策划与创意,在的,“,国际乡村音乐周,”,上，叶文智还打造了一个,“,卡通市长,”,赵小明，为张家界赢得了近,800,万条网络搜索。,48,201310,旅游策划与创意,“,我的灵感来自电视节目,快乐驿站,，明星变成卡通人物还挺受欢迎的。赵小明市长懂音乐、舞蹈，做过潜水员，连批示文件都是一手好毛笔字，最关键的是他是张家界的市长，非常适合代言。只是没人敢把市长这么包装罢了。,”,49,201310,旅游策划与创意,争议营销,调查数据,50,201310,旅游策划与创意,后续动作,51,201310,旅游策划与创意,在产品营销和市场行销的过程中，我们无力打常规战，我们就打核战争，我们的核武器就是,创新事件营销！,52,201310,旅游策划与创意,为凤凰制作,“,文化名片,”,53,201310,旅游策划与创意,凤凰古城区位示意图,54,201310,旅游策划与创意,凤凰位于湘西，被新西兰作家路易,艾黎称为,“,中国最美丽的小城,”,，这里孕育了熊希龄、陈寅恪、沈从文、黄永玉等文化大家，然而多年来却一直与贫困相伴，农村人均年收入只有千把块钱。湘西风韵、风光、风情是凤凰独特的旅游资源，大力开发旅游无疑是凤凰发展经济的最佳道路,。,55,201310,旅游策划与创意,叶文智不是凤凰人，但是他与凤凰是,“,命中注定的缘分,”,。他所面临的是如何让世人更快地知道凤凰，让更多的游客来到凤凰。,“,文化是旅游的根和魂，旅游是文化的形和体。,文化因子,渗透在现代旅游的各个方面，旅游者旅游的过程就是一个体验文化、欣赏文化、感受文化的过程。只有赋予凤凰独一无二的文化内涵，才能让古城凤凰吸引海内外众多游客,”,。,56,201310,旅游策划与创意,2005,年，叶文智策划了,“,棋行大地、天下凤凰,”,南方长城世界围棋巅峰对决。这一活动把中华民族的围棋、武术、建筑、评书文化自然而然地结合在一起，,“,大地为盘、武童为子,”,，来自六大杯赛的围棋冠军到南方长城一局定乾坤。,57,201310,旅游策划与创意,中国围棋过去习惯于等赞助，比赛也办得大同小异，我们想变被动为主动，量身定做，打造一个名牌赛事。做比赛不仅仅是做比赛，而是做文化。做其他活动，不会给后人留下什么，但这项比赛文化含量最高、可持续性最强，给后人留下的东西也最多。南方长城上的大棋盘和棋手的手模、塑像等，都将成为凤凰的一大文化遗产。,58,201310,旅游策划与创意,三组对决棋手铜像：,常昊,VS,曹薰铉,常昊,VS,李昌镐,罗洗河,VS,李世石,59,201310,旅游策划与创意,“,我们要把这项比赛办成一个精品赛事，就像巴黎,达喀尔汽车拉力赛、环法自行车赛、,NBA,一样，将这项比赛办成凤凰的一张名片。,”,2013,凤凰古城世界围棋巅峰对决,60,201310,旅游策划与创意,2003,年，凤凰的旅游收入为,1.5,亿元，门票收入为,1800,万元。,2008,年，凤凰的旅游收入猛增至,19,亿元，门票收入上升至,1.29,亿元。,效果如何？,61,201310,旅游策划与创意,其实，国外早有珠玉在前,上个世纪,20,年代，卡帕布兰卡处于巅峰时期,的一次表演赛,62,201310,旅游策划与创意,文化营销就是配置、转化各种资源,63,201310,旅游策划与创意,“,在策划中，,细节,非常重要。再好的策划，在实施的过程中有偏差的话，就达不到预期的效果。,”,“,我们做活动中一直在,做加法,。我们的乐队可以在北京请，但是我们坚持从韩国请，就是为了在细节中营造与众不同的氛围。,”,让叶文智声名远播的策划，绝不只是,“,点子,”,那么简单。,64,201310,旅游策划与创意,在生活中，叶文智爱好广泛，他喜欢飞行，喜欢跳伞，喜欢玩很多别人不玩的东西。他说：,“,一个策划师其实就是一个优秀的资源配置师，要善于利用和转化各种资源，这样别人不敢想的你敢想，才能变成现实。,”,65,201310,旅游策划与创意,叶文智的诸多策划活动都是持续性地坚持在做。,“,如果不持续做，影响力就会随风飘散，慢慢地人们会淡忘它。无论是世界杯足球赛，还是奥运会，如果不是持续地办下来，就不会有今天的影响力。这个东西肯定是越老越值钱。,”,66,201310,旅游策划与创意,无论是,“,穿越天门,”,还是,“,棋行天下,”,，由于是,“,敢为人先,”,，叶文智面临的问题比一般的策划要多得多。,“,这时你就要想办法战胜困难，克服困难。如果这个时候你一气馁、一妥协，不干了，离成功只有一步之遥的时候，你退缩了，前功尽弃了，你就无法成功。,”,67,201310,旅游策划与创意,二、旅游策划的客体,是旅游策划活动指向的具体对象，是旅游策划活动的基本要素之一。,旅游策划客体的类型,自然景观：具有观赏、游憩价值的自然地理要素与环境。它是自然界的诸多因子在不同的条件下作用于不同的地理环境而形成的，并且始终处于发展变化之中。自然景观分为地文景观、水文景观、生物景观、气象景观四种基本类型,68,201310,旅游策划与创意,张掖七彩丹霞地貌,69,201310,旅游策划与创意,喀斯特水文景观,70,201310,旅游策划与创意,自然界的动植物景观,水母,/,普罗旺斯薰衣草,71,201310,旅游策划与创意,72,201310,旅游策划与创意,历史遗产：先人的智慧创造的物质文明和精神文明，反映着特定历史时期的社会、经济、科技发展状况，具有特定的历史价值、美学价值、艺术价值、科学价值和教育价值。八种基本类型：文化遗址、历史文化村镇、宫廷礼制建筑、宗教活动场所、传统游憩场所、大型建筑工程、近代革命遗迹、其他历史文物。,73,201310,旅游策划与创意,文化遗址,山东龙山文化遗址：,龙山文化泛指中国黄河中、下游地区约当新石器时代晚期的一类文化遗存。铜石并用时代文化，因首次发现于山东历城龙山镇（今属章丘）而得名，距今约43503950年。分布于黄河中下游的山东、河南、山西、陕西等省。快轮制陶技术烧制出磨光黑陶，薄如壳、黑如漆、轻如纸，是中国制陶史上的鼎峰时期。,山东省博物馆收藏的龙山文化时期黑陶杯,74,201310,旅游策划与创意,历史文化村镇,国家历史文化名城由中华人民共和国国务院油1982年开始遴选、确定并公布的一种文物保护机制。被列入名单的均为保存文物特别丰富、具有重大历史价值或者纪念意义、且正在延续使用的城市。目前中国已公布了119座国家历史文化名城,分类,古都型：如北京、西安；,传统风貌型：如平遥、韩城；,风景名胜型：如桂林、苏州；,地方及民族特色型：如丽江、拉萨；,近现代史迹型：如上海、遵义；,特殊职能型：如,“,盐城,”,自贡、,“,瓷都,”,景德镇；,一般史迹型：如长沙、济南。,75,201310,旅游策划与创意,资料库,76,201310,旅游策划与创意,77,201310,旅游策划与创意,宫廷建筑：故宫、天坛,宗教活动场所：教堂、寺庙、道观、清真寺、喇嘛庙,传统游憩场所：承德避暑山庄,大型建筑工程：长城、都江堰,近代革命遗迹：雨花台、井冈山,78,201310,旅游策划与创意,民族文化,民族文化：民族的历史和现实、气质和心理、生产方式与生活习惯，具有很高的旅游价值。,类型：生活习俗、礼仪习惯、生产习俗、游艺习俗、精神信仰、传统节庆。,79,201310,旅游策划与创意,80,201310,旅游策划与创意,地方物产,地方物产是指某地生产历史较长、生产方法较为特殊、质量较高、地域性较强的产品,地方物产自身构成旅游商品，生产场所也可以作为参观点，生产过程可供游客参与，交易场所与过程也具有不同程度的开发价值，还可以此为依托策划旅游节庆活动。,81,201310,旅游策划与创意,类型：特产经济植物、特产园艺植物、特产药用植物、特产工用植物、特产动物资源、地方传统食品、地方工艺产品,82,201310,旅游策划与创意,社会生活,广义的社会生活包括：政治生活、经济生活和文化生活中的事物和事件。特色浓郁的社会风情与生活方式对外地游客具有一定的吸引力。,现代都市、特色城镇、乡村景观都可以列入这一范围内,83,201310,旅游策划与创意,产业景观,产业景观是指各个产业的生产场所、生产过程及相关产品。,农业旅游是指以农业生产过程、农村风貌、农民劳动生活场景为主要旅游吸引物的旅游,工业旅游是指以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要旅游吸引物的旅游，第三产业中很多行业和部门与旅游产业交叉融合的趋势日益明显,84,201310,旅游策划与创意,85,201310,旅游策划与创意,案例：没有景点的旅游城市,山东省寿光市有许多荣誉，但其中最出人意料的是,“,中国优秀旅游城市,”,。,寿光的自然旅游资源不可谓不贫乏。虽然有仓颉、贾思勰等名人以及大汶口和龙山文化的部分遗址，跟周边城市相比却明显处于劣势，甚至在2002年以前，寿光连旅游局都没有。然而，短短几年，寿光市一跃成为山东旅游强市,86,201310,旅游策划与创意,蔬菜产业的,“,奥运会,”,中国（寿光）国际蔬菜科技博览会,创办于,2000,年，由农业部、商务部、科技部等部委与山东省政府联合主办，每年,4,月,20,日在寿光蔬菜高科技示范园定期举办。菜博会是经商务部正式批准的年度例会，是国内唯一的国际性蔬菜专业展会。,87,201310,旅游策划与创意,88,201310,旅游策划与创意,2000,年，第一届寿光,“,菜博会,”,成功举办，参观人数,28,万，这是寿光市首次接待这么多游客。此后几届菜博会，参观人数直线上升。菜博会为何具有这样的魔力？,89,201310,旅游策划与创意,人山人海的展会广场,络绎不绝的旅游团队,90,201310,旅游策划与创意,被誉为蔬菜产业,“,奥运会,”,的菜博会俨然是一个现代农业示范园。创新开发出的蔬菜、瓜果、花卉品种，各项蔬菜种植新技术、新成果，使菜博会变成了一个科技展示的大舞台。,91,201310,旅游策划与创意,这个巨型南瓜重达,316,斤，两个年轻力壮的小伙子合力都没抬上台。而令人吃惊的是，前来领取这个菜王头衔的竟然是一个只有,19,岁的小姑娘。由此，一把崭新的开瑞汽车钥匙也落入她的手中。,92,201310,旅游策划与创意,93,201310,旅游策划与创意,2000,年,首届菜博会，原定7天的会期，因场面火爆，参观者源源不断，组委会不得不决定延长会期，在仅有3500平方米的展厅里，18天时间共接待28万人，其中不少是冲着蔬菜美景而来。之后第二届，到会人数达38万人次，第三届达到了50万人次，第六届突破100万人次，接近当时全县人口总数。到2012年的第十三届菜博会，参观人数达到了212万人次。,94,201310,旅游策划与创意,2013年第十四届,“,菜博会,”,科技创新，新增2个面积1万的高科技展厅，,“,荷兰岩棉栽植模式,”,西红柿眼花缭乱；蔬菜,“,克隆,”,技术、植物工厂、现代阳台和蔬菜自动化管理系统，开始从实验室走向应用；西红柿采摘机器人和草莓机器人组团亮相，潮汐式灌溉栽培、气雾栽培、低段密植栽培、工厂化育苗流水线等多项前沿技术展现出现代农业的气息。,95,201310,旅游策划与创意,除夕之夜，寿光老百姓供桌上会有,“,芹菜,”“,白菜,”“,生菜,”“,油菜,”,，分别是,“,勤财,”“,摆财,”“,生财,”“,有财,”,的谐音，菜品的多样性让这些供奉品具有了寿光特色。不仅如此，每逢过年，种植户们要到蔬菜大棚上贴福字，祈愿新的一年蔬菜茂盛，财运旺盛。这就是寿光的,“,菜文化,”,“,勤财”,“,摆财”,“,有财”,“,生财”,96,201310,旅游策划与创意,科技与文化，创造了菜博会的巨大磁场效应，吸引着一批又一批参观者。菜博会，不仅是农业盛会、科技盛会、交流盛会，而且以独特的展示模式、丰厚的文化底蕴，使蔬菜具备了观光休闲、文化传承等多项功能。,97,201310,旅游策划与创意,全国农业旅游示范园,“,样板,”,为更好地整合有限的旅游资源，,2002,年,11,月,29,日，寿光市旅游局挂牌。该局纪委书记蒋希华戏称，当时自己虽然是业务科长，可根本不懂什么业务，有事就从省和潍坊市旅游局请人来指导，边学边干。,98,201310,旅游策划与创意,2004,年，时任国家旅游局常务副局长的孙钢来到寿光，一下子就被菜博会吸引住了，当即决定将寿光菜博会作为全国农业旅游示范园的样板，菜博会一下子成为全国农业旅游示范园的行业标准。,99,201310,旅游策划与创意,因为菜博会，寿光的旅游从无到有，已形成了以菜博会为龙头，蔬菜高科技示范园、蔬菜批发市场、生态农业观光园、林海生态博览园、乌克兰大樱桃基地、以三元朱村为首的特色村等为重点的农业生态旅游格局。,100,201310,旅游策划与创意,随着旅游业的发展，寿光市在,“,吃、住、行、购、娱,”,等方面，得到了全面提升。,101,201310,旅游策划与创意,就连出租车司机也能感受到菜博会旅游带来的实惠，开了两年多出租车的张玲告诉记者，出租车司机每年有三个节日：菜博会、国庆节和春节，其中菜博会期间她能收入,7000,多元，比国庆节和春节都多。,102,201310,旅游策划与创意,寿光成功的秘诀是什么,去寿光之前，只知道那里的大棚蔬菜比较有名。而当我真正走进寿光菜博会展厅，看到那重达,200,公斤的巨型南瓜、每株结果,3000,公斤的西红柿树、长近,3,米的巨型蛇瓜,脑中原有的对农业的认识，被彻底颠覆。,“,农民当中蕴含着丰富的创造性，农业当中包藏着无限的潜力。,”,3,天的,“,探索之旅,”,使人感受到，寿光这样一个县级市举办的蔬菜博览会，已经创造了中国区域发展的一大奇迹，,“,寿光蔬菜,”,已成长为商业品牌，寿光形象已成长为区域品牌。,103,201310,旅游策划与创意,寿光农民人均纯收入增长表,104,201310,旅游策划与创意,案例点评,缘起一次寿光市领导到东北学习,灵感：“要是寿光也有一个蔬菜盛会，该多好啊？”寿光究竟能不能办会？,争论：毕竟，一个县级市办“国”字号的蔬菜会展还前所未有,反对声：更加衬托出了敢于破立的勇气,机会：执掌中国蔬菜界之“牛耳”,收获：被业界尊称为“蔬菜联合国”、“绿色硅谷”，寿光“中国一号菜园子”的地位才更加巩固。,105,201310,旅游策划与创意,走到今天，有人感叹菜博会创新已是太难太难。但正是因为菜博会创新太难，所以才愈发显现出巨大的观赏价值、商业价值、文化价值。正是因为在困难基础上的创新，在怀疑中的坚守，才是菜博会生生不息的秘诀所在。,106,