扬州工业职业技术学院《新媒体广告策划与创意》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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扬州工业职业技术学院《新媒体广告策划与创意》
2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在广告营销中，利用节日和特殊事件进行推广是常见策略。当情人节来临，推广一款情侣首饰时，以下哪种广告创意更能吸引消费者？（ ）
A. 强调首饰的材质和工艺 B. 讲述情侣因首饰而更加相爱的故事 C. 推出限时折扣活动 D. 展示不同款式的首饰搭配

2、某广告宣传一款健身器材，强调其便捷性和高效性。以下哪种广告表现方式最能让消费者直观感受到产品的优势？（ ）
A. 展示用户使用前后的身材对比
B. 详细介绍产品的技术原理
C. 邀请知名健身教练推荐
D. 进行现场演示和试用活动

3、广告的色彩运用对消费者的心理产生影响。在推广一款儿童玩具的广告中，以下哪种色彩组合更能吸引孩子的注意力？（ ）
A. 柔和的粉色和淡蓝色 B. 鲜艳的红色和黄色 C. 稳重的棕色和灰色 D. 清新的绿色和白色

4、在广告营销活动中，精准定位目标客户至关重要。以下哪种方法对于确定目标客户的消费偏好最为有效？（ ）
A. 分析社交媒体数据
B. 开展大规模的问卷调查
C. 观察竞争对手的客户群体
D. 参考行业报告

5、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（ ）
A. 舒缓的古典音乐 B. 激昂的摇滚音乐 C. 轻松的流行音乐 D. 宁静的民谣音乐

6、在广告投放中，选择合适的媒体组合能够提高效果。以下关于媒体组合的原则，不正确的是（ ）
A. 覆盖目标受众 B. 考虑媒体成本 C. 媒体之间相互冲突 D. 发挥各媒体的优势

7、在广告投放策略中，地域差异需要考虑。以下关于地域差异对广告的影响，不正确的是（ ）
A. 文化习俗不同 B. 消费习惯不同 C. 忽视地域特点，统一投放 D. 市场竞争程度不同

8、在广告的传播过程中，意见领袖能够对消费者的购买决策产生影响。以下关于意见领袖在广告中的作用，描述不准确的是：（ ）
A. 能够增加广告的可信度 B. 对所有消费者都有同样的影响力 C. 可以引导消费潮流 D. 帮助品牌快速传播

9、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（ ）
A. 产品功能差异化 B. 品牌形象差异化 C. 价格差异化 D. 完全模仿竞争对手的定位

10、广告中的象征符号能够强化品牌形象和传达品牌价值。对于一个高端奢侈品品牌，以下哪种象征符号较为合适：（ ）
A. 简约的几何图形 B. 鲜艳的卡通形象 C. 华丽的花纹图案 D. 朴实的手写字体

11、广告投放的渠道选择对于广告效果有着重要影响。当推广一款针对上班族的办公用品时，以下哪个广告投放渠道可能最为有效？（ ）
A. 电视广告 B. 社交媒体广告 C. 户外广告牌 D. 报纸广告

12、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款汽车广告的效果更有价值？（ ）
A. 消费者对广告的喜好程度 B. 广告的曝光量 C. 汽车的销售量 D. 广告的投放成本

13、在广告投放中，要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品，以下哪个平台的广告投放更精准？（ ）
A. 抖音 B. 知乎 C. 小红书 D. 微博

14、在公共卫生教育与促进方面，以下关于健康传播的效果评估，哪一个观点是恰当的？（ ）
A. 只要传播的健康信息准确，就一定能达到良好的传播效果
B. 健康传播的效果只取决于传播渠道的选择，与传播内容无关
C. 对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素，如知识知晓率、行为改变等
D. 健康传播不需要考虑受众的特点和需求，统一传播即可

15、某品牌在广告中强调其产品的个性化定制服务。以下哪种方式最能体现个性化定制的特点？（ ）
A. 展示丰富的定制选项
B. 讲述用户的个性化定制故事
C. 邀请用户参与设计过程
D. 以上都是

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）分析广告中的广告创意的技术创新驱动因素。

2、（本题5分）解释广告中消费者洞察的方法和重要性，包括消费者行为分析、心理需求研究、消费场景模拟等，以及如何基于消费者洞察制定有效的广告策略。

3、（本题5分）在广告的市场细分中，如何根据消费者的人口统计学特征、心理特征和行为特征进行精准细分，并针对不同细分市场制定广告策略？

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）探讨在社群营销模式下，广告如何针对特定社群的兴趣和需求，实现精准传播和深度互动。

2、（本题5分）探讨广告中的以静制动手法运用，论述在动态的市场环境中，如何通过稳定、安静的形象传达品牌的可靠性和稳定性。

3、（本题5分）分析广告中的品牌定位中的目标消费者心理把握，如何准确把握心理？

4、（本题5分）论述广告中的广告品牌社交媒体策略，分析品牌在社交媒体上的广告传播策略。

5、（本题5分）探讨广告中的消费者信任建立策略，分析消费者对广告的信任危机成因，以及如何通过诚信传播和透明沟通重建信任。

四、分析题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）分析广告中的象征主义手法运用，包括如何运用象征符号表达深层的情感、理念和价值观，以及如何确保象征意义的有效传达和理解。

2、（本题10分）深入探讨广告中的社群营销模式及其对品牌忠诚度的影响。

3、（本题10分）针对某一品牌的广告口号，分析其创意来源、语言特点和传播效果，探讨如何创作一个具有感染力和记忆点的广告口号。

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