2016上半年电视剧发展报告初稿.docx

【揭秘】2016上半年电视剧发展报告

一、晚间剧场收视情况（含同比）
一线卫视剧场差距缩小，周播剧场上升乏力

二、白天剧场收视情况
省网湖南偶像剧霸屏，市网情感题材表现好
上半年，29省网中，排名前15的剧目中湖南卫视占13部，以都市/古装/年代偶像题材为主，其他平台仅浙江《爱情公寓3》和山东《继父回家》两部剧上榜。
35城市网中，上榜剧目以情感剧为主，占2/3，其中安徽卫视凭借5部韩剧上榜。

三、晚间剧场收视情况
市网都市题材收视抬头，古装剧整体平淡
上半年，29省网中，湖南卫视共6部剧上榜，其中《亲爱的翻译官》收视破3，排名第一；山东卫视共有5部剧上榜、浙江卫视3部上榜。
35城市网中，TOP15的剧目中有4部古装剧上榜，除《芈月传》外，其他表现相对平淡。可以看出，能展现年轻人生活、气质时尚的都市剧收视较好，共有4部都市时尚剧上榜。另外， 山东卫视2部情感伦理剧收视靠前。
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四、剧集类型情况
古装剧占比增加，中长篇电视剧数量增多
1、都市情感题材剧目人占半数，古装剧占比增加
可以看出，2016年相比于2015年情感伦理类电视剧比例有所减少，但都市情感剧类型剧目仍占半数，古装剧相比去年有所增加。

2、从电视剧的集数变化上看，中长篇的电视剧数量有所增加。与去年同期相比，2016年电视剧40集以下的电视剧数量大幅减少，而40集以上的中长篇幅电视剧增长约19%。

五、剧集类型表现
1、IP剧井喷，现象级剧目缺乏
29省网中，收视优秀的剧集体量整体有所缩减，收视过3剧目仅有1部《亲爱的翻译官》，较去年缩减5部，收视过1 剧目较去年缩减9部，收视过2剧目增加3部。
35城市网中，收视过1剧目较去年大幅增长，增加10部。

从IP剧播出情况可以看出，前二名的《亲爱的翻译官》和《欢乐颂》均为都市题材，其中现实女性题材剧《欢乐颂》刷爆朋友圈、口碑不俗。古装类IP剧目较去年有增长，题材主打青春偶像，但收视表现却不温不火，制作遭诟病。

原IP高阅读量为何难以转化为电视高收视？
观众注意力碎片化，品味细分化，吸引期关注较难
原著改编难
剧情老套，人设玛丽苏，台词雷人
演技掉线，鲜肉鲜花面瘫无表情
制作粗糙，服化道尴尬，五毛特效满场飞

2、题材年轻化，颜值是标配
①2016都市剧更关注年轻人的职场生涯、感情生活

②三大卫视上半年题材高度雷同，偏向年轻化、青春化，但是部分青春偶像题材收视一般

③晚间黄金档年轻女性占比增大

④偶像型演员活跃各题材热剧

六、卫视周播剧情况
周播剧从一家独大到四强厮杀，古装玄幻剧领衔暑期档

特点：
有流量，有话题的偶像担任主演，瞄准95后
大制作、大投入成暑期档周播剧常态
《老九门》1.68亿、《幻城》3.3亿、《诛仙》2.8亿
与视频网站“联姻”，广告延伸和话题发酵齐齐上线
在广告招商、IP开发、品牌植入方面较有优势
湖南卫视《诛仙》《幻城》单剧招商
湖南卫视携手芒果互娱开发周播剧同名手游

七、优质二轮剧成逆袭法宝
①优质二轮剧目收视高出剧场平均值，甚至领先同期竞争卫视首播剧

②高性价比二轮剧需满足以下三点

八、电视剧IP衍生价值开发
台影游联动，卫视参与IP衍生价值开发
①安徽卫视开创台影游模式：安徽卫视+蓝港互动+爱奇艺

②芒果互娱为湖南卫视IP大剧打造同名手游

总结：晚间电视剧年轻化倾向越来越明显。
不是所有的IP都是王牌
年轻化是趋势，落地需谨慎

附表：