2服装流行要素说课材料.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,服装流行,g,一、获取流行趋势元素的渠道,1,时装发布会,每年，世界五大时装中心,(,巴黎、伦敦、米兰、纽约、东京,),会按照春夏和秋冬两季发布最新高级时装和高级成衣的流行趋势。,法国卢浮宫,伦敦塔桥,米兰教堂,纽约,东京,每一季流行的主题,(,色彩、面料、装饰、风格等,),由一些设计师和行业组织沟通之后共同决定，再分别以设计师的个人理念进行演绎。,这些发布对全球时尚热点的转移有着决定性的影响力，是流行的风向标，也是其他设计师汲取设计素材的主要来源。,2,专业权威组织机构的预测,国际色彩权威机构,ICA,ICA(International Color Authority),即“国际色彩权威”机构，成立于,1966,年，总部位于英国伦敦，是世界领先的色彩趋势预测机构。,ICA,的色彩研发成员具有丰富的国际经验，每年两次聚集，讨论下一季色彩流行趋势。,国际流行色协会,国际颜色学会,欧洲色彩学会,亚洲色彩联合会,英国,GCR,公司,美国,PANTONE,韩国流行色中心,韩国设计文化协会,韩国纺织设计协会,日本流行色协会,日本色彩研究所,中国流行色协会,中国流行色协会经国家民政部批准于,1982,年成立，是由全国从事流行色研究、预测、设计、应用等机构和人员组成的法人社会团体，,1983,年代表中国加入国际流行色委员会（,International Commission for Colour in Fashion and Textiles,）。,3,时尚媒体,(1),国内外部分重要专业报刊,欧美最为著名的消费型时尚杂志包括,服饰与美容,(Vogue),、,世界时装之苑,(Elle),、,玛丽嘉,(Marie Claire),等,。,服装时报,等时尚报纸则体现出信息及时、和企业更为贴近的优势，对了解国内外市场动态、掌握行业发展趋势有很大帮助,。,(2),国内外其他媒体,法国著名的时装频道,FashionTV,全天滚动播出最新的时尚发布,。,二、对流行元素的应用,1,筛选,（,1,）沙中淘金,虽然流行的浪潮席卷世界，但是并非所有流行元素都可以用在一个服装品牌中，因此用沙中淘金来比喻对流行元素的筛选一点也不为过。,（,2,）发现珍珠,对于有经验的资深设计师来说，在流行的大海中，他早已练就了敏锐的目光，很快就能发现可以为他所用的珍珠。,2,、消化,筛选出来的流行元素，也不能毫不修改地照搬到自己的设计中。,服装企业的产品只针对特定的消费者群，所以对选出来的流行元素，应加以分解、重组，以符合本企业风格以及本企业目标消费者的品位。,3,创新,通过对流行元素的筛选、消化和吸收，才华横溢的设计师有可能创造出新的设计元素，这种设计元素可以是由现有的流行元素转化而来，也可能表面上与流行元素毫不相干，甚至有可能引发新的潮流。,三、流行预测报告,（一）确认流行要素,1,、专业的流行预测报告必须针对本企业的目标市场进行精确分析与预测。,2,、流行趋势的审视辨别能力，其实可以通过对,轮廓、面料、色彩、服装的细节与风格进行培养,。流行报告的实质内容，首先就是针对这几个问题，提出解答。,(1),轮廓是什么,轮廓是设计的第一步，也是其后工作的根据、基础与骨架。,让设计师、制造商、零售商及消费者心中念念不忘的关键流行特质就是轮廓。,(2),面料是什么,面料的流行从纤维、织法、手感、重量、花样、后处理等方面进行变化。对流行面料的描述往往着重于其中一个亮点。,比如某一年水洗棉非常流行，那么预测报告中就应着重对各种流行的水洗效果进行描述，以提醒设计师对这方面加以重视。,(3),色彩的含义是什么,在流行预测报告中讨论色彩时，必须精确描述其,含义与强度,。它不应该只是蓝色,到底是,亮蓝、矢车菊蓝、法国蓝、普蓝、天蓝、海蓝、草莓蓝、藏青、碧青还是墨水蓝,?,也不应该只是红色,是粉红、水红、玫瑰红、桃红、砖红、橘红、大红、朱红还是棕红,?,也不能只是棕色,到底是,象牙色、沙砾色、原木色，还是土黄色,?,等等，不胜枚举。,当季的流行色彩，到底,是灰暗还是明亮、混浊还是清澈、亚光还是有珍珠光泽的、透明还是不透明的,?,虽然某个色系在每一季都会见到其踪迹，不过其色调必定有所变动。,(4),该注意哪些细节,每一季度的,颈线、袖子、腰线、裙摆、口袋、腰带、绣花、褶裥、纽扣、缝饰、垫肩、折边、蝴蝶结,等，都或多或少有所改变。,流行报告应说明这些细节如何变化。不断重复出现的特定细节，即代表每个类别的消费需求关键。,(5),风格是什么,身为流行趋势预测者，除了留意分析,款式、面料、色彩、细节,外，试着捕捉当下你所看到的整体印象。,它也许是十分明显的“花花公子”风格,华丽，夸张、“军人风格”、“乡村风格”,格子面料或“宫廷风格”,-,面料华丽等，也许是一种混合的难以诉诸文字的风貌。,在我国，近几年来曾经流行的风格有,“波西米亚风格”,来源于汲取赛女郎，名族,、,“中性风格”,、,“韩国可爱风格”,、,“街头休闲风格”,、,“运动休闲风格”等。,2,观察共同特征,要掌握趋势脉动，要留意,单一元素的重复出现情形。,找出系列服饰中处处可见的共同特色,。请把同样的观察练习，应用到街上触目可见的流行服饰。,3,根源分析,-,服装设计就是生活方式的设计,流行预测者除了了解流行的信息外，,还应了解促发这个趋势的动机是什么,，如现在流行的服装，讲求的是功能，而不是浮夸矫饰，这是否是受目前的经济或世界形势影响之故,。,若能,将自己的流行意识培养到超级敏感的地步,，必定能成为优秀的流行趋势预测者。,4,信息编辑,流行预测者必须是个高超的编辑者,，在准备每一季的促销要点（卖点）时，必须梳理国内外的系列服饰，,努力找出市场上最有爆发力的创新点,；必须,轮流过滤（筛选）,这些风格独具的趋势，,找到最符合特定企业目标的流行风格。,名副其实的流行预测者，可使趋势等同于利润。他们需要思考是否应该照单全收欧洲的流行，包括其中的风险,?,还是应该守住目前流行的风格，稳中求变,?,他必须将信息精简、浓缩，以图文并茂的形式传达给设计师们；必须根据自己所在品牌的精神，从中采集并重新定义流行焦点；同时心中还需留意流行趋势的短期或长期的走向。,到底应该重点推出哪些产品,?,这一季、这一年或下一年的卖点是什么,?,所有决策都以企业长期目标为标准。,5,主题陈述,-,品牌故事,“主题”,是所有设计活动和促销活动的中心理念、是捕捉所有季节趋势的大纲、是解读企业的哲学，同时触碰着消费者的心弦。,是通过文字说明设计的理念与风格；是对于流行趋势的预测描述，是对消费的预测。,2011,年服装流行七大主题,1,、简约主义,2,、原生态,-,环保,3,、穿越时空的浪漫,-,人永恒的主题,4,、复古,5,、中国元素,-,中国的国际地位,6,、黑色魅惑,7,、魔幻仙境,